新聞傳播媒介的改變對(duì)新聞傳播效益的影響

文 黃亞婷

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，新聞傳播媒介方面的變化已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。新聞傳播媒介的變化是有利有弊的，雖說能夠?yàn)樾侣剤?bào)道工作帶來新效益，但卻對(duì)新聞采編和報(bào)道工作提出了一系列新挑戰(zhàn)。對(duì)公眾來說，其實(shí)他們更傾向于借助于新媒體平臺(tái)來獲取自己需要的新聞資訊，而且他們也在借助自媒體平臺(tái)參與到了新聞傳播工作中，因此傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的從業(yè)人員需要積極調(diào)整自己的工作思路。以下筆者結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)分析了新聞傳播媒介改變對(duì)新聞傳播效益所產(chǎn)生的影響，之后還提出了相應(yīng)的優(yōu)化改革建議，希望可以推進(jìn)相關(guān)工作的創(chuàng)新改革以及傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的良性發(fā)展。

一 新聞傳播媒介的概念

首先，“媒介”一詞起源于希臘語的“media”一詞，含義為“載體”。由此著手分析，我們可以將新聞傳播媒介理解為傳播新聞的媒介和載體，主要負(fù)責(zé)將新聞內(nèi)容傳播給公眾?，F(xiàn)階段，常見的新聞傳播媒介主要包括報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介以及計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)等新興媒介。具體分析如下：

報(bào)紙

這是已知的最古老的新聞傳播媒介，雖說中國的報(bào)紙行業(yè)興盛于洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期，但世界上最早的報(bào)紙卻出現(xiàn)在公元前60年的古羅馬地區(qū)。當(dāng)時(shí)，政府會(huì)將一些重大事項(xiàng)或是與民眾息息相關(guān)的告示書寫在木板上，這其實(shí)便是報(bào)紙的雛形。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，各類新穎的傳播媒介極大地滿足了公眾的新聞資訊獲取需求，雖說報(bào)紙這類傳統(tǒng)傳播媒介走上了下坡路，但并不代表其是毫無可取之處的。

廣播

這是以聲音為媒介的新聞傳播媒介，中國的第一家廣播電臺(tái)是哈爾濱廣播電臺(tái)，是在1926年開始運(yùn)行的。而從世界范圍來看，廣播最早誕生于美國，時(shí)間為1906年。雖說在電視走入老百姓的生活后，廣播的服務(wù)人群在大幅度縮小，但直到今天它仍舊在為某些特殊人群服務(wù)。

電視

電視誕生于1925年，由于電視可以實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像的實(shí)時(shí)傳輸，因此它能夠以一種相對(duì)生動(dòng)、直觀的方式完成新聞信息資訊的傳播工作。在電視走入老百姓生活之后，廣播被分走了一大批聽眾。當(dāng)然，電視的誕生也是新聞傳媒行業(yè)的一大變革，在此之后，直播逐漸成為了最為主要的新聞傳播模式，而且在新聞播報(bào)工作中得到了相對(duì)廣泛的應(yīng)用。

計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之后，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐為新聞采編和報(bào)道工作的創(chuàng)新改革帶來了新思考。利用電腦或是智能手機(jī)，公眾可以快速瀏覽獲取自己需要的新聞信息，因此這方面的變化為新聞傳播等方面的工作創(chuàng)造出了無限可能。再者，計(jì)算機(jī)技術(shù)在本領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用實(shí)踐還為各類自媒體平臺(tái)的發(fā)展注入了新動(dòng)力，并且讓公眾參與到了新聞傳播工作之中，進(jìn)而逐漸成為了新聞傳播的主導(dǎo)力量。

二 新聞傳播媒介改變對(duì)新聞傳播效益所產(chǎn)生的積極影響

降低了新聞事件的信息傳播門檻

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之后，普通老百姓只要利用自己的智能手機(jī)便可以完成新聞事件或資訊的發(fā)布工作，發(fā)布后所產(chǎn)生的社會(huì)影響力并不遜色于專業(yè)的電視新聞節(jié)目。對(duì)其他老百姓來說，他們可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論或是轉(zhuǎn)發(fā)等方式來參與到新聞事件的傳播工作之中，當(dāng)然他們也在潛移默化間影響著特定新聞事件的發(fā)展動(dòng)向。

提升了新聞發(fā)布的即時(shí)性

即時(shí)性是電視或廣播等新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的立足點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，新聞傳播工作的即時(shí)性也會(huì)直接影響到新聞事件的價(jià)值，所以應(yīng)當(dāng)提高對(duì)這類問題的關(guān)注。過去，廣播或電視欄目往往都需要在新聞事件發(fā)生后派出記者對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行采訪，之后編輯人員會(huì)對(duì)反饋上來的信息資料進(jìn)行整合編輯，再之后會(huì)由專人對(duì)新聞素材進(jìn)行審核。審核完畢后才可以發(fā)布。雖說這一系列的流程保證了新聞報(bào)道工作的權(quán)威性，但其時(shí)效性卻因此而大打折扣。再者，由于傳統(tǒng)傳播媒介下新聞?dòng)浾呋蚝蠓骄庉嬋藛T無法了解到公眾的需求，所以只能被動(dòng)地向其推送新聞信息，而公眾也只能接受，因此影響到了新聞傳播工作的互動(dòng)性。

現(xiàn)階段，公眾利用智能手機(jī)發(fā)布發(fā)生在自己身邊的新聞資訊時(shí)就已經(jīng)在潛移默化間提高了新聞發(fā)布的即時(shí)性。在此基礎(chǔ)上，這方面的變化也給廣播或電視新聞節(jié)目工作人員對(duì)日常工作的創(chuàng)新改革帶來了新的思考，進(jìn)而加強(qiáng)了他們與公眾的溝通交流。從宏觀角度分析，這方面的優(yōu)化改革同樣為廣播或電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入了新的動(dòng)力，讓其得以有機(jī)會(huì)從全新的角度出發(fā)去贏得公眾的支持及認(rèn)可。

實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的便捷共享

過去，新聞內(nèi)容的共享交流其實(shí)一直處在相對(duì)初級(jí)的狀態(tài)。當(dāng)公眾了解到特定的新聞事件之后，只能通過面對(duì)面交流、電話或是書信的方式來與身邊的朋友、家人或同事就新聞內(nèi)容進(jìn)行交流共享。不僅過程繁瑣，而且還經(jīng)常費(fèi)力不討好，因此并不是所有人都對(duì)自己感興趣的新聞素材感興趣。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，公眾只需要借助智能手機(jī)便能夠完成新聞內(nèi)容的分享交流，而且還能夠與“志同道合”的朋友就新聞內(nèi)容進(jìn)行討論交流、實(shí)時(shí)發(fā)表自己的看法。這方面的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)傳播媒介不具備的，進(jìn)一步提高了新聞傳播工作的傳播效益。

三 新聞傳播媒介改變了對(duì)新聞傳播效益所造成的負(fù)面影響

新聞內(nèi)容的真實(shí)性有待進(jìn)一步監(jiān)管

現(xiàn)階段，自媒體平臺(tái)似乎正在成為傳播媒介的主流，但卻造成了虛假新聞叢生的問題，而這方面的問題也在逐漸成為全新的社會(huì)熱點(diǎn)問題。由于誰都可以利用自媒體平臺(tái)發(fā)布信息，再加上自媒體平臺(tái)沒有對(duì)信息的來源或真實(shí)性進(jìn)行有效把關(guān)，所以說某些不法分子經(jīng)常會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中發(fā)布虛假信息，用以謀取私利。再者，眼下各類自媒體平臺(tái)對(duì)信息的發(fā)布形式也都有嚴(yán)格的限制，以微博為例，其要求發(fā)布的信息內(nèi)容不超過140個(gè)字。雖說這種方式提高了相關(guān)信息的傳播速率，但卻會(huì)使公眾對(duì)新聞內(nèi)容造成歧義，因此新聞事件或輿情很容易會(huì)向著不可控的方向發(fā)展。

新聞傳播的娛樂性過強(qiáng)

從新聞傳播的角度分析，娛樂性和權(quán)威性似乎是不可兼顧的，而且過度追求新聞傳播娛樂化的做法也并不可取。過去，參與新聞傳播的大都是經(jīng)過系統(tǒng)學(xué)習(xí)、具有扎實(shí)工作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，他們可以把控好新聞傳播娛樂性和權(quán)威性之間的尺度。而現(xiàn)階段，由于民眾已經(jīng)參與到了新聞傳播工作之中，但他們卻不了解新聞傳播方面的理論知識(shí)，因此很容易會(huì)曲解新聞內(nèi)容并且過度關(guān)注發(fā)生在自己身邊的家長里短的事件?；趭蕵沸睦砘蚴谦C奇心理的影響，他們還會(huì)將注意力放在身邊的“趣聞?shì)W事”之上，雖說這本無可厚非，但卻背離了新聞傳播工作的初衷。

容易引發(fā)極端事件

近幾年，“網(wǎng)絡(luò)暴力”已經(jīng)成為了全新的社會(huì)熱點(diǎn)問題，而且受害對(duì)象也呈現(xiàn)出了非常明顯的年輕化趨勢(shì)。主要是因?yàn)樵诠妳⑴c到新聞傳播中之后，他們很容易會(huì)按照自己的想法或是喜好來對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，但這種解讀卻是非理性的，非常容易引發(fā)暴力沖突事件。當(dāng)然，其實(shí)他們也可能并不了解事件的真相，只是將自己的看法映射到了新聞事件或新聞當(dāng)事人之中，進(jìn)而宣泄了自己的情緒。

現(xiàn)階段，新聞傳播媒介已經(jīng)發(fā)生了非常顯著的變化，而這方面的變化也推動(dòng)了新聞傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之后，雖說自媒體平臺(tái)對(duì)廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的發(fā)展造成了一系列沖擊，但傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的工作人員也需要積極調(diào)整自身的工作思路、革新工作方法，重新贏得公眾的支持和認(rèn)可。在這方面的改革中，需要讓其正確認(rèn)識(shí)新聞傳播媒介變化對(duì)自身工作、新聞傳播效益以及自身節(jié)目平臺(tái)發(fā)展造成的影響，之后才能夠找準(zhǔn)改革方向。筆者就這方面的影響進(jìn)行了分析研究，希望對(duì)推進(jìn)各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作的創(chuàng)新改革有所啟示。