產(chǎn)業(yè)融合視域下六安紅色旅游與體育旅游融合開發(fā)可行性研究

趙祚福，王文輝，趙樹桐

(皖西學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 六安 237012)

產(chǎn)業(yè)融合是21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)之一[1]，體育旅游與紅色旅游融合進(jìn)行互動(dòng)發(fā)展將是大勢(shì)所趨。六安市是著名的革命老區(qū)，紅色旅游已經(jīng)成為帶動(dòng)老區(qū)脫貧發(fā)展的重要引擎[2]。紅色旅游具有理想信念教育功能，在游覽參觀中體驗(yàn)革命前輩的艱辛與困苦，是繼承和弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)，傳承紅色文化，提高國(guó)民政治思想水平，激發(fā)愛國(guó)主義情懷的重要活動(dòng)。而體育旅游能發(fā)揮娛樂(lè)、健身和交際等各種功能，促進(jìn)旅游者身心健康發(fā)展是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。體育旅游與紅色旅游融合是對(duì)體育、紅色和旅游資源三種資源彼此融合與升華，三者相互滲透和交融，可相互促進(jìn)，資源共享，共同發(fā)展實(shí)現(xiàn)三贏，能有效整合旅游資源，優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)，有利于調(diào)整六安的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式，提升六安旅游的檔次，打造旅游品牌，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)六安旅游快速，可持續(xù)性發(fā)展，為六安旅游的快速發(fā)展增加新亮點(diǎn)，帶動(dòng)六安革命老區(qū)群眾脫貧致富，促進(jìn)六安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、紅色旅游與體育旅游融合開發(fā)可行性分析

(一)融合開發(fā)的資源優(yōu)勢(shì)

六安特有的紅色、體育旅游資源，這是紅色旅游和體育旅游融合的基礎(chǔ)。兩者融合具有傳統(tǒng)旅游業(yè)所不具備的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)挖掘潛力巨大，這將成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流。

1.紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)

六安擁有紅色革命遺跡563處，有很多革命舊址舊居、紀(jì)念地、戰(zhàn)斗遺址及烈士陵園的紅色旅游景點(diǎn)。(見表1)，從這里走出上將洪學(xué)智，中將陶勇、林維先、皮定均、楊國(guó)夫、梁從學(xué)、徐立清等11人和96名少將共108位開國(guó)將軍。被譽(yù)為“紅軍的搖籃、將軍的故鄉(xiāng)”。六安是鄂豫皖革命根據(jù)地的核心區(qū)，是紅四方面軍的主要發(fā)源地[3]，這片紅色土地上走出了六安革命兒女如朱蘊(yùn)山、許繼慎、舒?zhèn)髻t、周東屏(徐海東大將夫人)、林月琴(羅榮桓元帥夫人)、汪榮華(劉伯承元帥的夫人)和被周恩來(lái)稱贊為中共情報(bào)戰(zhàn)線“三杰”之一的胡底等。劉伯承、鄧小平、李先念、陳賡等領(lǐng)導(dǎo)人曾在六安這片紅土地指導(dǎo)、部署工作，籌劃戰(zhàn)役戰(zhàn)斗過(guò)，六安具有深厚的社會(huì)歷史文化底蘊(yùn)，紅色旅游挖掘潛力巨大，亟待進(jìn)一步挖掘開發(fā)。

2.體育旅游資源優(yōu)勢(shì)

六安山川秀美，人杰地靈，體育氛圍濃厚，體育旅游資源得天獨(dú)厚，5A級(jí)景區(qū)有天堂寨景區(qū)和萬(wàn)佛湖景區(qū)、4A級(jí)景區(qū)有霍山大別山主峰、橫排頭(淠史杭旅游核心區(qū))、東石筍、燕子河大峽谷、佛子嶺風(fēng)景區(qū)、皖西大裂谷、臨淮崗景區(qū)、南岳山等及大別山石窟、陡沙河溫泉小鎮(zhèn)、霍山大峽谷漂流、南山休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)等一批旅游價(jià)值較高的景點(diǎn)。六安有豐富的體育自然和人文資源，可以開發(fā)山地、休閑娛樂(lè)、觀光、度假、拓展等多類型的體育旅游項(xiàng)目群。此外佛子嶺、梅山、龍河口、響洪甸和磨子潭五大水庫(kù)擁有豐富的水利資源，可以開發(fā)劃船、沖浪、垂釣、水上空中跳傘、水上飛艇、自駕摩托艇等體育旅游項(xiàng)目。2018年9月底，在內(nèi)蒙古包頭市舉辦的中國(guó)體育旅游博覽會(huì)上，六安市共有6個(gè)項(xiàng)目展示：4個(gè)體育目的地(萬(wàn)佛湖體育精品景區(qū)、六安南山運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、尋夢(mèng)大別山·養(yǎng)身吳家店、金寨國(guó)家登山健身步道)、1個(gè)體育旅游線路(霍山縣體育旅游精品項(xiàng)目)、1個(gè)體育旅游景區(qū)(陡沙河溫泉小鎮(zhèn))，六安市被授予“2017年中國(guó)體育旅游目的地”稱號(hào)，六安是全省唯一獲得此稱號(hào)的地級(jí)市[4]。

表1 六安紅色旅游資源一覽表

(二)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大眾化的旅游需求

近年來(lái)，生活水平的進(jìn)一步提高，人們可支配收入進(jìn)一步增加，工作時(shí)間進(jìn)一步減少，健康生活觀念的提高，同時(shí)勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)，中秋節(jié)、春節(jié)長(zhǎng)假的實(shí)施，國(guó)人對(duì)旅游的熱情也是越來(lái)越高，促進(jìn)了旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，也使其分支產(chǎn)品的體育旅游和紅色旅游得到良好的發(fā)展，特別是現(xiàn)全國(guó)各地都在開展“不忘初心，牢記使命”的教育活動(dòng)，全國(guó)上下掀起了一股“紅色旅游”的熱潮。六安革命老區(qū)作為重要的愛國(guó)主義教育基地，其紅色景區(qū)在全國(guó)的影響力越來(lái)越大，每年都吸引全國(guó)各地眾多游客和各事業(yè)單位等組織黨員來(lái)此參觀旅游學(xué)習(xí)，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大眾化的旅游需求助力了紅色旅游和體育旅游的融合。

(三)相關(guān)政策的保障與支持

紅色文化作為我國(guó)革命時(shí)期的特色文化和民族奮斗歷史的寫照，其教育、資源保護(hù)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的作用得到了國(guó)家層面的充分重視，紅色旅游多次被寫入國(guó)家級(jí)政策文件，國(guó)家相關(guān)部委從資金和政策方面都給予了大力扶持。隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，國(guó)民對(duì)健康更高層次的追求，特別近幾年國(guó)家推出很多推動(dòng)體育旅游的政策。這些發(fā)展紅色、體育旅游的政策(見表2)對(duì)于發(fā)展紅色、體育旅游提供了有利的契機(jī)，促進(jìn)六安紅色旅游和體育旅游的融合開發(fā)起到指導(dǎo)、政策保障作用，為紅色、體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。

(四)紅色旅游和體育旅游兩者融合已有的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

在蘇家埠戰(zhàn)役紀(jì)念園、皖西烈士陵園等9個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的基礎(chǔ)上，對(duì)紅色景區(qū)投入資金進(jìn)一步改造提升，總投資2000萬(wàn)元的愛國(guó)人士——朱蘊(yùn)山紀(jì)念館已于2013年9月建成并對(duì)外開放；在金寨縣革命烈士紀(jì)念館內(nèi)，增設(shè)了洪學(xué)智將軍展館；舒城縣投入資金4000萬(wàn)元提升舒茶人民公社景區(qū)；金安區(qū)投入資金4000多萬(wàn)擴(kuò)建皖西烈士陵園，增加2000平方米展陳面積，增設(shè)了紅色旅游書屋，金寨縣已經(jīng)統(tǒng)籌各類資金6000多萬(wàn)用于烈士陵園改(擴(kuò))建及紅25軍和紅28軍舊址遷址復(fù)建等工程建設(shè)；霍山縣安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金近2000萬(wàn)元用于安徽紅色區(qū)域中心紀(jì)念園建設(shè)；裕安區(qū)統(tǒng)籌財(cái)政、文物保護(hù)等各類資金2000多萬(wàn)元用于獨(dú)山革命舊址群的修繕保護(hù)和開發(fā)；利用中央預(yù)算內(nèi)資金1949.3萬(wàn)元，大力提升張家店戰(zhàn)役紀(jì)念館展陳水平。此外總投資達(dá)30億元的大別山(紅色)旅游快速通道項(xiàng)目于2015年已建成通車。

表2 關(guān)于紅色旅游與體育旅游主要政策一覽表

六安市月亮島具有獨(dú)特的自然和人文環(huán)境，2010年6月全國(guó)青年賽艇錦標(biāo)賽于2010年6月份在六安月亮島舉辦，同期還舉辦2010年女子沙灘手球俱樂(lè)部聯(lián)賽。這是六安首次承辦的全國(guó)性大型體育賽事，此后六安陸續(xù)舉辦了2011年全國(guó)賽艇錦標(biāo)賽、2013年第十五屆亞洲賽艇錦標(biāo)賽，著力打造賽艇賽事品牌；2017—2019年，六安連續(xù)三年舉辦“大別山國(guó)際馬拉松半程賽”；2016—2019年，六安連續(xù)四年舉辦“國(guó)際網(wǎng)球金安公開賽”；另外六安還著力打造“一縣一品”群眾體育賽事如舒城環(huán)湖健身走、萬(wàn)佛湖庫(kù)釣大賽、霍山縣登紅色大別山、霍邱縣跨越淮河自行車賽、金寨縣全國(guó)登山健身大賽、全國(guó)青少年自行車挑戰(zhàn)賽和小康之約紅色六安國(guó)際徒步大會(huì)等等，這些品牌賽事極大促進(jìn)了六安賽事體育旅游的發(fā)展。另外六安市政府重視體育旅游設(shè)施的投入和建設(shè)，如六安市城區(qū)的“全民健身長(zhǎng)廊”、興茂悠然藍(lán)溪拓展運(yùn)動(dòng)中心、南山運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、舒城縣的萬(wàn)佛湖健身步道、金寨縣“全國(guó)最長(zhǎng)、華夏最美”的國(guó)家級(jí)健身步道、裕安區(qū)龍井溝攀巖、虎頭潭漂流等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施；萬(wàn)佛湖鳳凰島健身和皖西大裂谷生態(tài)運(yùn)動(dòng)基地融合了健身步道、汽車露營(yíng)地、漂流、攀巖、垂釣等體育內(nèi)容，已形成龍頭項(xiàng)目；這些為促進(jìn)六安紅色旅游與體育旅游兩者融合開發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(五)快捷方便的交通網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了六安紅色旅游與體育旅游融合

六安位于大別山腹地，六安東靠合肥、南連安慶、西接河南信陽(yáng)和湖北黃岡、北鄰淮南和阜陽(yáng)。滬陜、滬蓉、濟(jì)廣、合淮阜、合界5條高速公路和快速通道縱橫全境，擁有312、206和105三國(guó)道，距六安僅30分鐘車程的新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)已開通13條國(guó)際航線，從六安到合肥動(dòng)車僅需24分鐘，形成去南京、武漢1個(gè)多小時(shí)、到長(zhǎng)沙、濟(jì)南、上海、杭州3個(gè)多小時(shí)和到北京、廣州需5個(gè)多小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，境內(nèi)形成路網(wǎng)縱橫立體交通格局。利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)方便快捷的交通，為六安紅色旅游與體育旅游融合開發(fā)提供了良好的交通條件和拓展了巨大空間，這可以借助發(fā)達(dá)地區(qū)的客源和產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)促進(jìn)六安旅游的發(fā)展，同時(shí)也為六安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入極大動(dòng)力，進(jìn)一步擴(kuò)寬市場(chǎng)空間提供便利的條件。

(六)互補(bǔ)性的紅色旅游和體育旅游結(jié)合的旅游產(chǎn)品體系

紅色旅游具備深厚的文化底蘊(yùn)，但大多以靜態(tài)展示為主，展示形式、內(nèi)容均較為單一，多為平面展示加配文字，枯燥乏味，旅游活動(dòng)主要以參觀為主，游客的互動(dòng)體驗(yàn)性較低。而體育旅游形式多樣，內(nèi)容豐富，具有健身性、趣味性、知識(shí)性和一定的驚險(xiǎn)性、刺激性，游客的互動(dòng)性較強(qiáng)。兩者具有很好的互補(bǔ)性，能相互融合滲透，易形成一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，兩種資源深度融合，培育特色的旅游產(chǎn)品體系，能高效開發(fā)利用，形成一定規(guī)模的特色旅游產(chǎn)業(yè)，為紅色旅游和體育旅游的發(fā)展和品牌塑造提供了機(jī)遇。紅色旅游和體育旅游彼此間文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性、高影響力等特點(diǎn)，為彼此的融合提供可能。

(七)紅色旅游和體育旅游結(jié)合的營(yíng)銷渠道

在當(dāng)前新常態(tài)下，應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，借助國(guó)家和地方政府政策的大力支持和輿論導(dǎo)向的積極宣傳，為紅色旅游和體育旅游的融合發(fā)展提供市場(chǎng)條件。通過(guò)六安的紅色旅游和體育旅游資源進(jìn)行整合、企業(yè)化運(yùn)作、一體化經(jīng)營(yíng)，注重特色旅游產(chǎn)品的規(guī)劃，進(jìn)行多元化開發(fā)旅游產(chǎn)品，不斷開發(fā)新的精品線路，協(xié)調(diào)好紅色旅游和體育旅游資源之間的聯(lián)系和發(fā)展，形成資源發(fā)展合力，推動(dòng)紅色旅游和體育旅游資源融合開發(fā)的進(jìn)程。

二、紅色旅游與體育旅游融合開發(fā)策略

(一)爭(zhēng)取各種社會(huì)團(tuán)體和力量共同開發(fā)紅色、體育旅游資源

六安的紅色旅游和體育旅游資源大多處于革命老區(qū)，有些是貧困地區(qū)，如金寨縣、裕安區(qū)、金安區(qū)和霍山縣，其中霍山縣還是國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)區(qū)縣，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，對(duì)紅色資源的保護(hù)和開發(fā)經(jīng)費(fèi)不足，從目前的情況來(lái)說(shuō)，單單靠政府的撥款是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，各級(jí)政府可以通過(guò)政策和規(guī)劃，要積極爭(zhēng)取企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人的力量參與到紅色體育旅游資源的開發(fā)，特別要加強(qiáng)體育旅游資源的開發(fā)方面的招商引資，建立相應(yīng)的開發(fā)管理制度，積極編制科學(xué)規(guī)劃與科學(xué)管理，吸引更多的社會(huì)資金，引入經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)或團(tuán)隊(duì)來(lái)對(duì)紅色、體育旅游資源進(jìn)行共同開發(fā)。同時(shí)大力加強(qiáng)景區(qū)及周邊的配套設(shè)施的建設(shè)，完善景區(qū)食、住、行、購(gòu)、娛等服務(wù)，同時(shí)可聯(lián)合景區(qū)周邊群眾，開發(fā)特色的“農(nóng)家樂(lè)”服務(wù)，形成完整完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)開展紅色體育賽事，打造紅色名片

每年定時(shí)開展一系列紅色教育和體育競(jìng)賽及旅游緊密結(jié)合的品牌體育賽事，如舉辦具有地域特色紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)，分別設(shè)置融教育性、娛樂(lè)性、競(jìng)技性、軍事性的項(xiàng)目，加強(qiáng)聯(lián)系并和其他省份的紅色景區(qū)城市聯(lián)合舉辦紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)，拓寬紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)規(guī)模，擴(kuò)大紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)的影響力；開展“重走紅軍路”“沿著總書記足跡前進(jìn)——挺進(jìn)大別山之旅”等紅色旅游主題活動(dòng)，進(jìn)行旅游品牌營(yíng)銷，打造全國(guó)熱門紅色旅游目的地。因地制宜開發(fā)具有紅色體育文化、游客參與度和體驗(yàn)度較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，如真人CS比賽等等；積極申報(bào)體育項(xiàng)目活動(dòng)基地，構(gòu)建紅色體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建全國(guó)知名的紅色旅游示范點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升紅色旅游城市和紅色體育城市名片。

(三)開發(fā)紅色體育旅游精品線路，多途徑加大宣傳和營(yíng)銷力度

立足紅色和體育旅游資源，與“不忘初心、牢記使命”主題教育結(jié)合，了解、研究、分析客源市場(chǎng)，根據(jù)消費(fèi)者的需求開發(fā)讓游客既受紅色教育又健身娛樂(lè)的旅游產(chǎn)品和精品線路，同時(shí)鼓勵(lì)旅行社等旅游銷售渠道依托六安體育賽事資源如國(guó)際網(wǎng)球金安公開賽等結(jié)合紅色旅游創(chuàng)新性開發(fā)紅色體育旅游精品線路，并利用線上的旅游平臺(tái)如途牛網(wǎng)、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等進(jìn)行推介；各級(jí)體育及旅游主管部門應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、旅游推介會(huì)、旅游APP軟件、旅游官方微博和微信平臺(tái)等多途徑加大紅色、體育旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及與游客的互動(dòng)、雙向溝通；推出六安紅色和體育旅游郵冊(cè)和旅游地圖，豐富宣傳內(nèi)容，更新宣傳片，大力宣傳紅色、體育旅游資源和線路，進(jìn)一步擴(kuò)大了六安紅色旅游影響力，提高體育旅游知名度；加強(qiáng)省際橫向聯(lián)合，特別是其他省市紅色旅游景區(qū)的聯(lián)系和區(qū)域旅游合作，進(jìn)行聯(lián)合旅游營(yíng)銷，在國(guó)內(nèi)主要旅游點(diǎn)城市逐步設(shè)立旅游辦事機(jī)構(gòu)，形成全方位的旅游宣傳促銷攻勢(shì)，建立穩(wěn)定的客源市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)[5]。另外六安市相關(guān)部門可以和影視公司合作，拍攝一些發(fā)生在六安的革命、戰(zhàn)爭(zhēng)等背景和人物傳記及體育題材的影視作品進(jìn)行影視旅游營(yíng)銷。

(四)制定不同的價(jià)格策略，提高價(jià)格營(yíng)銷能力

旅游產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)格對(duì)于旅游者在進(jìn)行旅游消費(fèi)決策時(shí)起著重要的作用，它影響著旅游消費(fèi)者的旅游消費(fèi)選擇及水平[6]。六安紅色旅游和體育旅游可以根據(jù)旅游市場(chǎng)的實(shí)際情況制定不同的價(jià)格策略：可以根據(jù)游客數(shù)量、旅游對(duì)象、季節(jié)和節(jié)假日、售票渠道差別等采取差異定價(jià)的方式推介；同時(shí)可以根據(jù)游客的喜好，提供多元化的旅游產(chǎn)品將紅色旅游和體育旅游及其他旅游產(chǎn)品等進(jìn)行合理捆綁定價(jià)；也可根據(jù)游客的需求如事業(yè)單位的黨性教育、企業(yè)的文化拓展教育、自駕游等提供服務(wù)項(xiàng)目差異定價(jià)等等，滿足不同游客的需求，提高旅游產(chǎn)品的價(jià)格營(yíng)銷能力。

三、結(jié)語(yǔ)

六安紅色、體育旅游資源豐厚，但存在著資源分散、產(chǎn)業(yè)資源整合融合、市場(chǎng)開發(fā)意識(shí)等方面有待進(jìn)一步深化、未形成具有影響力的景區(qū)，制約了六安革命老區(qū)紅色旅游和體育旅游的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，難以形成整體對(duì)外推介與宣傳。當(dāng)務(wù)之急是各級(jí)政府要高度重視，成立紅色體育旅游領(lǐng)導(dǎo)工作小組，通力協(xié)作與科學(xué)規(guī)劃，拓寬資金來(lái)源，加大投入，不斷夯實(shí)紅色旅游和體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷開發(fā)品牌旅游產(chǎn)品和精品線路，多渠道培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)資源、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣、服務(wù)和技術(shù)利用融合，帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)健康發(fā)展，使其成為六安經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。