淺析《乘風(fēng)破浪的姐姐》的節(jié)目創(chuàng)新模式及局限性

程書凡

（遼寧師范大學(xué) 遼寧 大連 116000）

【關(guān)鍵字】選秀；綜藝；三十而立；偶像；姐姐

一、節(jié)目熱播背后的原因

（一）探索綜藝選秀的新模式

眾所周知，綜藝節(jié)目本身就是為了取悅觀眾，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)愉悅身心，達(dá)到寓教于樂的效果。要想做一檔優(yōu)秀的、能夠長期吸引觀眾的綜藝類節(jié)目，首先必須要有內(nèi)容上的原創(chuàng)性，有創(chuàng)意、夠新穎，才能吸引觀眾，其次就是要能夠吸引資本進(jìn)行投資，通俗地說就是讓投資方短期內(nèi)看到節(jié)目帶來的效益。

分析《乘風(fēng)破浪的姐姐》的節(jié)目爆點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)首先就是滿足觀眾的窺探欲——讓大家看到光鮮亮麗的女明星們私下生活的樣子，當(dāng)神秘莫測的面紗被揭開時(shí)，自然引發(fā)觀眾熱議，例如在第二期中，工作人員不敢叫姐姐們起床這個(gè)片段，讓不少網(wǎng)友大呼姐姐們“豪橫”。

在當(dāng)下審美熱潮的持續(xù)沖擊下，觀眾對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的男團(tuán)女團(tuán)已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，有個(gè)性、有風(fēng)格、有差異的男團(tuán)女團(tuán)更受觀眾的追捧，而30 位姐姐則將這一點(diǎn)詮釋得非常完美，30 個(gè)人，30 朵花，各花入各眼，別有一番韻味。

（二）節(jié)目定位符合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的定位符合當(dāng)下女性意識(shí)覺醒的社會(huì)現(xiàn)狀，同時(shí)以“女人三十歲也很美”為特點(diǎn)。在節(jié)目第一期開場的文案中，對(duì)于女性、母親、家庭、事業(yè)等等詞匯的描述和表達(dá)引起了觀眾的共鳴。誠然，有一些姐姐在節(jié)目中的表現(xiàn)很難讓我們覺得她擁有30 歲成熟女人淡定從容的魅力，反倒像一個(gè)外表停留在20 多歲而且脾氣不好的大姑娘。除去這些人，我們?cè)诠?jié)目中仍然能夠看到一些姐姐的身上確實(shí)擁有成熟女人的魅力以及閃光點(diǎn)，她們吸引粉絲的核心大多都是一個(gè)詞——自律，首先就是鐘麗緹：不抽煙，不喝酒，不熬夜。在物欲橫流的今天，很難有人能夠一直堅(jiān)持這三點(diǎn)。其次就是藍(lán)盈瑩，她對(duì)于表演事業(yè)的熱愛，她的真實(shí)、獨(dú)立，她面對(duì)困難不懼怕，咬牙克服的精神讓觀眾為之感動(dòng)，同時(shí)她在第一次的表演中也獲得了第一名的高分，讓大家眼前一亮。從《2017 年微博視頻白皮書》數(shù)據(jù)可以看出，女性用戶觀看綜藝節(jié)目的平均占比為82%，而男性用戶占比最高才達(dá)42.2%，女性才是觀看綜藝節(jié)目的主力軍。節(jié)目中所傳遞出來的價(jià)值觀與當(dāng)代女性的價(jià)值觀一致，從而引發(fā)共情，吸引著廣大女性參與到宣傳這類價(jià)值觀的隊(duì)伍中去。節(jié)目主題曲《無價(jià)之姐》的舞蹈就吸引了各行各業(yè)的女性，一時(shí)間掀起模仿的浪潮。

（三）嘉賓自帶流量+節(jié)目宣傳模式

選秀類綜藝節(jié)目的第一大核心點(diǎn)就是可以在節(jié)目播出的同時(shí)與觀眾、粉絲進(jìn)行互動(dòng)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目中關(guān)于選手的配置，除了年齡在30 歲左右之外，還對(duì)30 位姐姐的性格及職業(yè)背景進(jìn)行了合理搭配，讓觀眾感受到，雖然都是姐姐，但是她們有不同的性格特征、造型風(fēng)格、價(jià)值觀念和興趣愛好，各自的標(biāo)簽也不盡相同，這一點(diǎn)也體現(xiàn)了最初韓國男團(tuán)女團(tuán)興起時(shí)的一個(gè)重要理念：“總有一款是你喜歡的”，而這一點(diǎn)也大大地?cái)U(kuò)大了受眾的輻射面，無論是什么年齡層的觀眾，都能在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中尋找到自己喜歡的類型。

我們?cè)诠?jié)目中可以看到有一些姐姐，如伊能靜、寧靜、白冰、黃圣依、張雨綺等等，這些人都有自己固定的粉絲和流量，因而節(jié)目組在聚集了30 位姐姐之后，自然會(huì)具有一定的粉絲和流量基礎(chǔ)，相關(guān)話題在微博上也容易引起路人的熱議和關(guān)注。這一點(diǎn)和以往偏向青少年的選秀不同。包括《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造營》等等，這些節(jié)目中的選手大多是進(jìn)入選秀后，才被觀眾發(fā)現(xiàn)并喜歡，才有一定的流量和熱點(diǎn)。特別是近些年來，選秀節(jié)目的選手逐漸素人化，存在感弱，如果不是通過節(jié)目進(jìn)行宣傳，自帶的流量和熱度很少。而在這一點(diǎn)上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》就非常有優(yōu)勢。

（四）以受眾為核心的節(jié)目制作

現(xiàn)如今，電視節(jié)目已經(jīng)從單一的線性輸出轉(zhuǎn)變成“你播我看”，且由于受到網(wǎng)絡(luò)綜藝的沖擊，逐漸向“大家播，我看”的方向轉(zhuǎn)變，觀眾在面對(duì)海量節(jié)目時(shí)擁有更多的選擇，同時(shí)在類型節(jié)目的制作導(dǎo)向上有更多的話語權(quán)。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》在節(jié)目策劃中就顯示出以觀眾為核心的制作理念。在電視受眾市場飽和的情況下，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的定位與細(xì)分，可以保證節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈下游銷售渠道的暢通。節(jié)目中的各類“姐姐們”性格、魅力、話題點(diǎn)各異，平均年齡約在30 歲，最大的有52 歲，既有父母輩所熟知的伊能靜、寧靜，也有年輕群體熟悉的張含韻、吳昕等，拉近了與不同年齡段受眾的心理距離，滿足了各類受眾的需求，進(jìn)一步促使其成為一個(gè)爆款節(jié)目。

二、節(jié)目設(shè)定的局限性

（一）比賽機(jī)制單一

在中央6 臺(tái)的《今日影評(píng)》節(jié)目中，通過影評(píng)人艾輝的評(píng)價(jià)，我們不難看出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組對(duì)于各位姐姐的人設(shè)定位確實(shí)有失偏頗。30 位姐姐各有各的美貌，但是她們的特長并不僅僅局限于唱歌、跳舞這一類。特別是30 位姐姐中演員、主持人居多。節(jié)目組完全可以以另外一種創(chuàng)新的方式來呈現(xiàn)姐姐們30 歲成熟女性不同的魅力，僅僅局限于與以往類似的偶像選秀模式——以唱跳能力、舞臺(tái)表現(xiàn)力為標(biāo)準(zhǔn)，未免過于單一。

既然選擇年齡為30 歲左右的“偶像”，就應(yīng)該選擇更加多元化的節(jié)目設(shè)定。但是不得不說，節(jié)目組確實(shí)得到了這些自帶話題熱度的姐姐們帶來的流量紅利?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目開播之后，芒果超媒的股價(jià)上漲了近7 個(gè)點(diǎn)，總市值破千億，從而帶動(dòng)了整個(gè)創(chuàng)業(yè)板。在節(jié)目曝光的選擇上，只對(duì)有流量、有話題的姐姐們進(jìn)行多鏡頭的曝光，而其他的選手曝光率還是偏低。這對(duì)于某一些想要通過這個(gè)節(jié)目拓寬自己的個(gè)人發(fā)展道路的姐姐們來說，是非常困難的，要想通過這個(gè)節(jié)目“東山再起”，實(shí)非易事。

（二）節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)有待提升

《乘風(fēng)破浪的姐姐》在前期制作上為了制造節(jié)目熱點(diǎn)，著重刻畫了“姐姐們”之間的人際矛盾，甚至通過節(jié)目剪輯，刻意制造矛盾來提高節(jié)目熱度，這使得節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)都在選手的人際關(guān)系上，而真正重要的比賽環(huán)節(jié)卻被忽視，導(dǎo)致觀眾在觀看節(jié)目時(shí)找不到應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)。歸根結(jié)底，《乘風(fēng)破浪的姐姐》是一檔綜藝選秀類節(jié)目，如果不把重心放在賽制上，只是一味地追求營銷爆點(diǎn)，必然會(huì)引發(fā)觀眾的審美疲勞。

（三）缺乏精神內(nèi)涵和深度

雖然《乘風(fēng)破浪的姐姐》是以傳播新時(shí)代自由、多元、獨(dú)立的女性形象為賣點(diǎn)的，在節(jié)目中融入了新時(shí)代女性價(jià)值觀念，致力于打破大眾對(duì)年齡的刻板印象，在前期節(jié)目中廣受觀眾的喜愛，也得到了很高的社會(huì)評(píng)價(jià)，但在節(jié)目后期，并沒有提升節(jié)目最初立意的深度，反而以營銷為主要手段，在除了節(jié)目之外的微博、微信、微視頻里展現(xiàn)出各類戲劇性沖突，這雖然加速了節(jié)目的傳播擴(kuò)散，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，但深究這種現(xiàn)象的背后仍是流水線式的營銷爆款，當(dāng)時(shí)代的浪潮過去，它一定會(huì)被淘汰且遺忘。所以，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是支撐一檔綜藝節(jié)目長久不衰的核心競爭力，它所傳達(dá)的精神內(nèi)涵和對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象背后的深度挖掘才是觀眾真正需要的，至于節(jié)目的呈現(xiàn)形式，則是在滿足觀眾真正的需求之后錦上添花的一項(xiàng)。

三、結(jié)語

雖然《乘風(fēng)破浪的姐姐》后期風(fēng)評(píng)的波動(dòng)較大，但不可否認(rèn)的是，廣大觀眾及媒體對(duì)這一檔節(jié)目抱有強(qiáng)烈的期待。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為依靠自身的創(chuàng)新能力，完全獨(dú)立的媒體產(chǎn)品，進(jìn)入媒體市場，一定會(huì)面臨很多問題，例如：節(jié)目生命的不確定性、節(jié)目后勁不足等，所以這就需要節(jié)目組根據(jù)觀眾反饋，不斷地進(jìn)行自主創(chuàng)新，繼續(xù)提出獨(dú)特的創(chuàng)新理念，調(diào)整節(jié)目的制作方式，從而引發(fā)觀眾的關(guān)注，提升觀眾粘性，實(shí)現(xiàn)從“吸粉”到“固粉”的轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)為先導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)為內(nèi)容服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是我們需要探究的課題。我國電視節(jié)目日益朝著娛樂化的方向發(fā)展，而在這一現(xiàn)狀的背后，反映著觀眾對(duì)于節(jié)目的參與感和互動(dòng)性、故事性的追求，就像《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目名所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)一樣——“乘風(fēng)破浪”，一檔好的節(jié)目一定是站在前人的肩膀上，勇于探索新的形態(tài)和表現(xiàn)形式的，從觀眾的角度出發(fā)，在時(shí)代的浪潮下打造獨(dú)屬于自己的品牌，最后達(dá)到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我絕”的境界。

在觀眾的文化需求越來越高的今天，文化產(chǎn)品不斷繁榮發(fā)展，同時(shí)我們也要注意，一定要把握好文化產(chǎn)品的質(zhì)量，避免過度娛樂化。要?jiǎng)?chuàng)造人民滿意的、符合主旋律的、積極向上正能量的文化產(chǎn)品。《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火的背后是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的支撐和觀眾對(duì)于新時(shí)代女性定位的共鳴，誠然，從這檔節(jié)目的局限性中我們也不難看出，我國綜藝選秀類節(jié)目的發(fā)展道阻且長，但是如果能不斷提升節(jié)目的專業(yè)水平，脫離單一的選秀模式，創(chuàng)造屬于人民自己的優(yōu)秀節(jié)目，我國的綜藝選秀類節(jié)目還是未來可期的。