廣為傳播：簡(jiǎn)述中國(guó)廣播對(duì)文化傳播的貢獻(xiàn)與意義

□王俊杰 張帥

1940年12月30日，由中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)開(kāi)始播音，這一天被確定為中國(guó)人民廣播創(chuàng)建紀(jì)念日。此后，它幾易名稱，從最開(kāi)始的延安新華廣播電臺(tái)，到北平新華廣播電臺(tái)，再到中央人民廣播電臺(tái)，直至并入了中央廣播電視總臺(tái)。

我國(guó)廣播對(duì)文化傳播的貢獻(xiàn)

人民廣播的聲音已回響有80余年，永不消逝的電波背后是一代代廣播人對(duì)于文化的堅(jiān)守與傳播。

新中國(guó)成立前的廣播文化傳播。歷史總要“開(kāi)其首端，因有沿革”。不開(kāi)首端，便無(wú)沿革，也就無(wú)所謂歷史。首端、開(kāi)頭、發(fā)祥關(guān)聯(lián)著其后的發(fā)展，關(guān)聯(lián)著其后的一切。1940年12月30日，延安新華廣播電臺(tái)聲音傳遍四方，自此，我們黨增添了新的現(xiàn)代化的宣傳工具，這大大增強(qiáng)了我們黨的宣傳能力，報(bào)紙、期刊、文字廣播、語(yǔ)言廣播基本齊全。同樣重要的是，這打破了日寇和國(guó)民黨反動(dòng)派的政治封鎖。

其一，廣播豐富和發(fā)展了馬克思主義關(guān)于新聞宣傳的思想。在多年的廣播宣傳實(shí)踐中,中國(guó)共產(chǎn)黨積極發(fā)揚(yáng)和繼承列寧廣播宣傳的思想,并從實(shí)際出發(fā)，提出了新的觀點(diǎn)和理論。毛澤東曾在延安王家坪總部禮堂會(huì)議上指出了發(fā)展無(wú)線電通信的緊要性，“無(wú)線電臺(tái)是我們的耳目和機(jī)要”，在1942年1月的一次會(huì)議上,特地談及到廣播并指出“社論、新聞、廣播應(yīng)三者并重……廣播比三千份報(bào)紙更重要，要成為第一位的工作?！痹诿裰鞲锩鼤r(shí)期,以毛澤東同志為核心的黨的第一代領(lǐng)導(dǎo)人始終要求廣播宣傳的有關(guān)工作者要深入群眾,堅(jiān)持廣播宣傳工作的群眾路線;特別注重實(shí)地調(diào)研,講求實(shí)事求是,堅(jiān)決抵制“黨八股”。這些思想和理論是對(duì)列寧廣播思想的深化、發(fā)展和創(chuàng)新,也進(jìn)一步發(fā)展和完善了馬克思主義關(guān)于新聞宣傳的思想。

其二，廣播促進(jìn)了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。延安新華廣播電臺(tái)自誕生之日起，就以戰(zhàn)斗姿態(tài)出現(xiàn)在新聞一線上，這是中國(guó)共產(chǎn)黨聯(lián)系人民的橋梁和紐帶，也是人民對(duì)敵人有力的法寶。為了取得抗戰(zhàn)的早日勝利,延安新華廣播電臺(tái)始終遵照中共中央制定的總方針，采取“發(fā)展進(jìn)步勢(shì)力，爭(zhēng)取中間勢(shì)力，反對(duì)頑固勢(shì)力”的策略，反復(fù)播報(bào)解放區(qū)人民團(tuán)結(jié)友愛(ài)、積極向上、生氣勃勃的精神風(fēng)貌,大力播報(bào)抗戰(zhàn)的大后方民主政權(quán)的建設(shè)狀況。1941年勞動(dòng)節(jié),《新華日?qǐng)?bào)》正式發(fā)表了《陜甘寧邊區(qū)施政綱領(lǐng)》文件。之后，延安新華廣播電臺(tái)不斷地播放此文件,使群眾及時(shí)地了解政策，看到了中國(guó)共產(chǎn)黨在解放區(qū)民主政權(quán)建設(shè)方面取得的成就，增強(qiáng)了全國(guó)人民群眾對(duì)我解放區(qū)和共產(chǎn)黨的進(jìn)一步信任。

當(dāng)時(shí)的播音稿件多是針對(duì)于國(guó)內(nèi)外的新聞以及抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的消息，新華社編輯部為廣播電臺(tái)提供漢語(yǔ)稿件。此外，廣播電臺(tái)還會(huì)播送一些文藝節(jié)目。由于廣播具有伴隨性、通俗性的特點(diǎn)，這為許多并不識(shí)字的老百姓提供了便利。在廣播中，郭沫若的《屈原》和蕭巖演唱的《延安頌》被多次傳送，影響著當(dāng)時(shí)的人民大眾，成為他們的精神支柱和信念。

在一致抗戰(zhàn)的歲月里，延安新華廣播電臺(tái)作為中國(guó)共產(chǎn)黨的喉舌，與新華社的文字宣傳互相配合，深度報(bào)道了中國(guó)共產(chǎn)黨關(guān)于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的內(nèi)外政策，進(jìn)行反法西斯的宣傳，激勵(lì)和鼓舞了全國(guó)人民抗戰(zhàn)必勝的決心和信心。

新中國(guó)成立后的文化傳播。1949年10月1日，齊越與丁一嵐向全世界現(xiàn)場(chǎng)直播了新中國(guó)開(kāi)國(guó)大典的盛況，讓全中國(guó)人民感到自己從此站起來(lái)了。中國(guó)人民的獨(dú)立福祉已然到來(lái)，然而，衣食住行的基本問(wèn)題仍然存在。中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》于1950年6月6日發(fā)表題為《各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)有效地利用無(wú)線電廣播》的社論，指出“無(wú)線電廣播是群眾性宣傳教育的最有力的工具之一，特別是在我國(guó)目前交通不便、文盲眾多、報(bào)紙不足的條件下，如果善于利用無(wú)線電廣播，則將發(fā)揮極大的作用?！庇纱丝梢?jiàn)，新中國(guó)成立后，廣播電臺(tái)對(duì)于影響民眾生活方式的作用得到充分發(fā)揮。

中央人民廣播電臺(tái)為當(dāng)時(shí)的中國(guó)人民傳播了鮮明的文化信息。隨著抗美援朝的勝利，上世紀(jì)50年代后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)成為了國(guó)家建設(shè)中的重要一環(huán)。土地改革正在向下推廣，宣傳成為了不可或缺的一部分。各級(jí)廣播電臺(tái)積極響應(yīng)號(hào)召，按照中央的指示進(jìn)行上情下達(dá)，發(fā)揮出應(yīng)有的作用。這時(shí)期的廣播電臺(tái)針對(duì)不同的改革發(fā)展政策，開(kāi)辦了許多不同形式和內(nèi)容的節(jié)目。從1949年和1956年的中央人民廣播電臺(tái)全天播音時(shí)長(zhǎng)可以看出，中央人民廣播電臺(tái)的全天播音時(shí)間從1949年的5小時(shí)增加到1956年的23小時(shí)55分，播報(bào)基本是全天不停。

1951年4月11日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊登了作家魏巍采寫(xiě)的通訊《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》。文章發(fā)表后，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。后來(lái)，中央人民廣播電臺(tái)播音員齊越同志播出了這篇文章，前方戰(zhàn)士在這鏗鏘有力的中國(guó)之聲中受到極大的鼓舞和振奮，這也間接推動(dòng)了后方人民參與到抗美援朝前線中去。隨后，“最可愛(ài)的人”成為了人民群眾對(duì)志愿軍最親切的稱呼。齊越同志以飽滿熱情播出的《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》為后人提供了通訊播報(bào)的典范。我國(guó)幅員遼闊，人口眾多，中央人民廣播電臺(tái)為了宣布政令、發(fā)布新聞、提供文化和娛樂(lè)更加及時(shí)、迅速，創(chuàng)辦了《全國(guó)各地人民廣播電臺(tái)聯(lián)播》節(jié)目。1955年7月4日正式改名為《各地人民廣播電臺(tái)聯(lián)播》節(jié)目，全國(guó)各級(jí)廣播電臺(tái)之間搭起了交流合作的橋梁。在之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，全國(guó)發(fā)布的政令、法律、法規(guī)等都會(huì)在《各地人民廣播電臺(tái)聯(lián)播》中率先播出。每次有重要新聞要披露時(shí)，中央領(lǐng)導(dǎo)同志總是批示：“今晚廣播，明日見(jiàn)報(bào)?！笨梢韵胍?jiàn)，廣播節(jié)目為祖國(guó)的建設(shè)與發(fā)展，為提高全國(guó)人民的政治科學(xué)文化水平，發(fā)揮了積極作用。節(jié)目的最大特色是經(jīng)常搶發(fā)“本臺(tái)剛剛收到的消息”，有時(shí)來(lái)不及錄音，則由播音員直播。

改革開(kāi)放后的文化傳播。1978年,黨的十一屆三中全會(huì)做出了“把全黨、全國(guó)的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)”的決議,開(kāi)始通過(guò)行政與市場(chǎng)的雙重力量來(lái)進(jìn)行社會(huì)資源調(diào)配。進(jìn)入這一時(shí)期，我國(guó)的大眾傳媒機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)始探索新經(jīng)濟(jì)體制下的運(yùn)營(yíng)模式?！笆章?tīng)率”對(duì)廣播來(lái)說(shuō)顯得格外重要，各級(jí)廣播電臺(tái)在選擇節(jié)目的內(nèi)容和形式時(shí),開(kāi)始更多地考慮聽(tīng)眾的特點(diǎn)和需求，保證聽(tīng)眾的服務(wù)質(zhì)量。1981年1月1日，徐曼主持的《空中之友》開(kāi)播，這是中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣廣播推出一檔主持人節(jié)目。主持人徐曼以其“輕軟甜美”的主持風(fēng)格為隔膜已久的海峽兩岸人民架起了心靈溝通的橋梁，受到寶島民眾的深深喜愛(ài)。這檔在寶島引起強(qiáng)烈關(guān)注的節(jié)目不僅塑造了“徐曼小姐”在臺(tái)灣民眾心中“和平使者”“知心大姐”的形象，也給中國(guó)廣播播音界吹來(lái)了一股提升播音藝術(shù)的徐徐春風(fēng)。中央人民廣播電臺(tái)徐曼主持的《空中之友》與廣東人民廣播電臺(tái)李一萍主持的《大眾信箱》，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)廣播節(jié)目主持人播出方式先河，兩位主持人也被譽(yù)為“北徐南李”。

這一時(shí)期，廣播依然具有幫助政府管理社會(huì)、進(jìn)行對(duì)外宣傳的屬性,其內(nèi)容在服務(wù)聽(tīng)眾、娛樂(lè)聽(tīng)眾等領(lǐng)域大幅增加，已具備了鮮明的服務(wù)型廣播的特點(diǎn)，因而具有宣傳與服務(wù)的雙重屬性。需要指出的是，進(jìn)入新世紀(jì)后，由于傳媒業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣播也在根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì),使其社會(huì)功能相對(duì)于其他大眾傳播媒介更為特色化。古典名著《三國(guó)演義》在多家電臺(tái)熱播，形成“三國(guó)熱”。上世紀(jì)80年代初期，隨著這樣的潮流不斷推進(jìn)，四川人民廣播電臺(tái)也針對(duì)《三國(guó)演義》進(jìn)行創(chuàng)作和改編，最終錄制成了108集廣播劇。該劇被有關(guān)專家譽(yù)為新中國(guó)成立以來(lái)廣播劇罕見(jiàn)的鴻篇巨制，其運(yùn)用演播藝術(shù)來(lái)改編文學(xué)名著，讓聽(tīng)眾在優(yōu)美激揚(yáng)的聽(tīng)覺(jué)中，獲得審美愉悅和精神享受。從1983年10月1日首播，一直持續(xù)到1994年4月才完，獲得了聽(tīng)眾的廣泛好評(píng)。該劇由四川人民藝術(shù)劇院演播，戲劇界不少人士參加了編、導(dǎo)、演和顧問(wèn)工作，該劇還先后在全國(guó)和四川省榮獲特別獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”榮譽(yù)獎(jiǎng)，曾在多家電臺(tái)播出。同一時(shí)期，1983年，由中央人民廣播電臺(tái)文藝部改編創(chuàng)作的評(píng)書(shū)《三國(guó)演義》也在中央人民廣播電臺(tái)《長(zhǎng)篇小說(shuō)連播》節(jié)目中播出，由評(píng)書(shū)藝術(shù)大師袁闊成演播。播出后在社會(huì)上引起熱烈反響，形成“三國(guó)熱”，演播者和節(jié)目責(zé)任編輯還受到時(shí)任國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人王震的接見(jiàn)。

在智媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)媒體沖擊有目共睹，技術(shù)發(fā)展往往是不可逆的，直播交互、短視頻傳播等形式屢見(jiàn)不鮮。廣播媒體若想求新求變，就要主動(dòng)擁抱新媒體。目前廣播用戶的受眾群體大部分是出租車、私家車的司機(jī)和乘客。智媒、新媒與傳統(tǒng)媒體相融合，通過(guò)與微信、微博、抖音等新媒體客戶端進(jìn)行通力交互，增強(qiáng)廣播媒介的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，上海SMG推出的阿基米德FM網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)就是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的成功案例。不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，如今的廣播媒介通過(guò)資源互通，內(nèi)容共享，吸引了更多的年輕受眾。廣播技術(shù)優(yōu)化升級(jí)，推陳出新，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升傳統(tǒng)媒體的綜合實(shí)力。

我國(guó)廣播的發(fā)展對(duì)文化傳播的意義

文化傳遞：我國(guó)廣播節(jié)目新動(dòng)態(tài)。2015年11月30日開(kāi)始，中央人民廣播電臺(tái)陸續(xù)推出了《致我們正在消逝的文化印記》系列廣播紀(jì)錄片，以人文視角呈現(xiàn)文化流變，折射出中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往和追求，充分調(diào)動(dòng)聽(tīng)覺(jué)感知中國(guó)人曾經(jīng)走過(guò)的文化印跡。這一節(jié)目的推出有助于傳承民族文化，增強(qiáng)文化自信和自覺(jué),展示博大精深的中華文化，維護(hù)文化多樣性；該廣播紀(jì)錄片運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的聲音，為受眾打造一場(chǎng)“聽(tīng)覺(jué)盛宴”，每一檔節(jié)目都在將文化與時(shí)代相結(jié)合，留下了寶貴的“聲音檔案”，是媒介融合背景下廣播媒體利用多媒體矩陣推出的優(yōu)秀代表作。《致我們正在消逝的文化印記》獲得了第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。不難看出，中國(guó)在向世界表達(dá)中國(guó)思想，傳遞中國(guó)聲音。廣播的意義不再只是傳遞消息、宣讀政策，當(dāng)下的社會(huì)，更重要的作用是文化價(jià)值觀念的輸出，讓世界看到一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

文化標(biāo)桿：我國(guó)廣播節(jié)目新征程。廣播電臺(tái)要牢記傳媒人的責(zé)任和使命，充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)，例如伴隨性、即時(shí)性。堅(jiān)定黨的立場(chǎng)，時(shí)刻秉持為人民服務(wù)的宗旨，樹(shù)立文化品牌形象，將核心價(jià)值觀文化囊括其中，使聽(tīng)眾不斷地在媒介大環(huán)境下受到熏陶，獲得身份認(rèn)同感。品牌不僅僅是商業(yè)，文化也有品牌。不僅如此，文化成為品牌的過(guò)程就是傳播的過(guò)程，每位聽(tīng)眾都可以不斷受到內(nèi)容的浸入和文化的滲透。文化自信是最深厚的自信。當(dāng)下，我國(guó)亟需通過(guò)廣播打造文化品牌，提高國(guó)家在國(guó)際中的話語(yǔ)權(quán)和文化軟實(shí)力。

文化價(jià)值：我國(guó)廣播節(jié)目新發(fā)展。提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播效果，方可增強(qiáng)中國(guó)文化在世界上的沖擊力。廣播節(jié)目不僅要求廣度還要有深度，內(nèi)容的豐富性依賴于先進(jìn)的傳播技術(shù)手段和傳播能力。在智媒時(shí)代，文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值不可分割，話語(yǔ)權(quán)的掌握更是尤為重要，文化傳播將起到舉足輕重的作用。

智媒時(shí)代，廣播隨著傳播途徑的拓展，其伴隨性、時(shí)效性特征凸顯，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)異軍突起，例如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、阿基米德FM等。人工智能的播報(bào)方式深入千家萬(wàn)戶，用戶選擇余地空前加大，質(zhì)量不佳的節(jié)目變得難以生存。因此，廣播節(jié)目要突破繭房、實(shí)現(xiàn)媒介融合，就要做信息輸出的“把關(guān)人”，抓住時(shí)代浪潮，創(chuàng)新出符合時(shí)代要求的優(yōu)秀廣播節(jié)目。

2018年3月21日，中央廣播電視總臺(tái)宣布正式成立。中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建制撤銷，廣播資源在總臺(tái)的框架下得到重新整合。3月29日正式播出的中央廣播電視總臺(tái)央視《新聞聯(lián)播》，中央人民廣播電臺(tái)的播音員首次為節(jié)目配音。這是歷史性的一刻，這也是新時(shí)代廣播發(fā)展的又一個(gè)里程碑，說(shuō)明了當(dāng)下新媒體時(shí)代到來(lái)，資源整合、互聯(lián)互通的重要性。

2020年，新冠肺炎疫情爆發(fā)，全國(guó)人民勠力同心堅(jiān)決打贏抗疫阻擊戰(zhàn)。廣播作為傳統(tǒng)媒體的先鋒和宣傳報(bào)道的重要陣地，扛起了傳播疫情最新消息的旗幟。媒介的公信力凝聚在播音員的每一次報(bào)道中。各級(jí)廣播電臺(tái)迅速響應(yīng)號(hào)召，打通所有頻率報(bào)道新冠疫情最新進(jìn)展，例如濟(jì)南人民廣播電臺(tái)要求全體員工立刻結(jié)束假期，全部投入一線工作中，嚴(yán)格把控稿件的主流價(jià)值觀和輿論風(fēng)向，為公眾樹(shù)立起擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?。疫情期間，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目有固定的播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)。因此，24小時(shí)滾動(dòng)播出疫情信息也是各大廣播電臺(tái)采取的措施之一，并且將節(jié)目投放在新媒體平臺(tái)供大家回聽(tīng)，以免錯(cuò)過(guò)重要的消息。

結(jié)語(yǔ)

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，人民廣播歷經(jīng)時(shí)代巨變而屹立潮頭。如今，5G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新催生多樣化的傳播手段，媒介生態(tài)又將發(fā)生劇變。新時(shí)代的廣播，需將更為豐富的內(nèi)容、更為專業(yè)的形式與更具品質(zhì)的品牌相互融合，不斷優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)而增強(qiáng)民眾的國(guó)家認(rèn)同與文化自信。