短視頻與電影的互動關(guān)系探究

□ 王偲怡

短視頻與電影的互動

短視頻概念界定。本文所探討的短視頻是以百度百科的解釋為準(zhǔn)的廣義上的不超過30分鐘的視頻，并不局限于抖音、快手這類傳統(tǒng)的短視頻平臺所發(fā)布的一分鐘左右的視頻。

短視頻與電影互動的追溯。短視頻與電影最早的互動，可以追溯到電影配音軟件盛行的時代。在2015年前后，一批打著“影視經(jīng)典橋段配音、全民參與”口號的配音軟件紛紛出現(xiàn)，以小咖秀、英語趣配音為代表，打破了觀眾與影視作品之間的“第四堵墻”，增強(qiáng)了人們與影視作品之間的“互動感”。隨著Papi醬的火爆，短視頻也迎來了爆發(fā)階段，一些電影解說類的視頻在各大網(wǎng)站和平臺迅速風(fēng)靡。與此同時，短視頻龐大的用戶量也逐漸吸引了電影營銷方的關(guān)注，從此以后電影與短視頻便結(jié)下了“不解之緣”。

短視頻與電影的互動原因。電影與短視頻的“跨界交流”與短視頻“碎片化”“傳播性強(qiáng)”“制作成本底”的屬性有很大聯(lián)系，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，各種社交媒體的出現(xiàn)使得人們獲取信息的途徑更加多元的同時也增強(qiáng)了普通人的表達(dá)欲望。就電影而言，人們可以通過各種途徑接觸到不計其數(shù)的影視作品，因此對于影視作品也有了更多自己的看法。一個視頻平臺的用戶可能不單純是享受影視作品帶來的精神體驗(yàn)的消費(fèi)者，也很有可能是通過剪輯軟件將影視作品賦予自己思想的生產(chǎn)者，而這種現(xiàn)象也正是“參與文化”在影視傳播領(lǐng)域的體現(xiàn)。

短視頻與電影的互動現(xiàn)狀。如今短視頻與電影的互動模式更加多元，影片的發(fā)行方一直在積極探索如何通過短視頻營銷以實(shí)現(xiàn)對于影片更好的宣傳效果。然而，二者在互動過程中由于利益分配等問題產(chǎn)生了一些法律糾紛，這就需要更加完備的法律體系對二者進(jìn)行協(xié)調(diào)。

短視頻與電影的良性互動模式分析

院線電影的宣傳手段。如今電影在上映前后都會通過短視頻進(jìn)行宣傳。在影片上映前，片方會通過將制作的電影預(yù)告片、明星的爆料、采訪等宣傳物料上傳至短視頻平臺，并且鼓勵用戶點(diǎn)贊、分享、轉(zhuǎn)發(fā)的方式為影片進(jìn)行預(yù)熱。以今年的票房黑馬《你好，李煥英》為例，該片在上映前就以短視頻的形式在抖音上進(jìn)行營銷：與“沈騰是金雞獎最忙的人”的視頻進(jìn)行關(guān)聯(lián)，獲得了超一百萬的點(diǎn)贊；賈玲與沈騰的親民形象在視頻中的頻頻出現(xiàn)也提高了用戶對于影片的期待值；土味視頻、片場花絮更是作為主要形式屢屢“刷屏”，除此之外，《你好，李煥英》小品的視頻合集也對影片起到了宣傳作用。在影片上映后，片方還發(fā)布了記錄明星內(nèi)部觀影和觀眾觀影現(xiàn)場的視頻，“賈玲×謝楠深度對談”的視頻中賈導(dǎo)對于去世母親的懷念也引發(fā)了觀眾的共情心理，在加上針對張小斐成為“國民媽媽”和“賈玲與張小斐姐妹情深”兩大熱點(diǎn)話題制作的短視頻，增強(qiáng)了影片的長尾效應(yīng)。

電影解說的二次宣傳。目前的電影解說類視頻可以劃分為簡介型、專業(yè)解析類、創(chuàng)意改編類三種形式。

2014年臺灣的“谷阿莫”發(fā)布的“x分鐘看電影”開創(chuàng)了電影簡介型短視頻的先河。這類視頻多會直接截取熱門或經(jīng)典電影中的片段并輔以對全片劇情的簡單介紹，但是有些創(chuàng)作者也會在介紹完故事脈絡(luò)后對于敘事手法和影片啟示發(fā)表自己的觀點(diǎn)。B站的“木魚水心”正是通過深夜情感電臺主播般溫柔的聲線與在影片結(jié)束后進(jìn)行簡單評析的“清新風(fēng)格”吸粉無數(shù)。

專業(yè)解析類視頻擁有更高的“審美門檻”，以B站的“拉片實(shí)驗(yàn)室”“陀螺電影”為代表。這些UP主的作品由于需要一些知識儲備才能更好地理解，一般不注重對于影片故事的講解，而是更加關(guān)注從影片的場面調(diào)度、鏡頭語言、敘事手法甚至燈光、構(gòu)圖、影調(diào)進(jìn)行專業(yè)分析，以供影視愛好者或者影視專業(yè)的學(xué)生、從業(yè)者學(xué)習(xí)，因此關(guān)注人數(shù)相對較少。

改編類解說視頻以“嘻咦呀看”為代表，通過一種戲謔的、后現(xiàn)代的方式對于一些經(jīng)典電影進(jìn)行重新解構(gòu)形成新的故事，影片主角的命運(yùn)走向不變但更具“中國特色”。這種視頻相比于簡介類視頻更加生動，選取的都是一些高質(zhì)量的經(jīng)典老電影，相比賞析類視頻又沒有那么學(xué)術(shù)化，加之該視頻團(tuán)隊的文案幽默犀利、精辟而令人回味無窮，使得該視頻號成功地獲得了“Bilibili 2018百大UP主”的稱號。

目前電影解說已經(jīng)逐漸形成一種產(chǎn)業(yè)，以B站為例，該網(wǎng)站設(shè)有影視專區(qū)，專區(qū)中又下設(shè)了“影視雜談”“影視剪輯”等分欄，上述的制作者們也都與平臺達(dá)成了程度不同的合作。隨著短視頻創(chuàng)作的日益團(tuán)隊化、規(guī)?；?、專業(yè)化，未來也許會形成以PGC為主導(dǎo)的短視頻與電影的互動局面，對影片的二次宣傳效果也將明顯增強(qiáng)。

以電影中的人物為素材展開二次創(chuàng)作。短視頻對電影的二次創(chuàng)作與“飯制視頻”“同人文化”有著密切的聯(lián)系。“飯制視頻”是粉絲為了應(yīng)援自家偶像而進(jìn)行的一種自發(fā)性視頻制作行為，“同人文化”簡單說就是創(chuàng)作者根據(jù)原作進(jìn)行自主創(chuàng)作所產(chǎn)生的衍生作品?！巴宋幕币话憧梢员焕斫鉃槭莿?chuàng)作者對影片中的人物進(jìn)行二次創(chuàng)作的心理動機(jī)，而創(chuàng)作出來的這種視頻又是“飯制視頻”的表現(xiàn)形式之一。

隨著如今電影明星效應(yīng)的增強(qiáng)，“自來水”們?yōu)榱俗屌枷裾谏嫌车挠捌軌颢@得更好的票房，會主動或應(yīng)后援會的要求將影片的片段進(jìn)行剪輯拼接，形成新的故事后發(fā)布在社交媒體上以提高影片知名度。有些粉絲也會對自己的偶像曾經(jīng)參演的影片進(jìn)行整合，選取片段串聯(lián)成新的帶有“同人文化”色彩的故事，這樣在滿足自己對于偶像在劇中扮演的角色的幻想的同時也對視頻中的影片起到了二次宣傳的作用。

短視頻與電影互動中存在的問題

短視頻在電影宣傳中效果不明顯，可控性低。雖然在更新的貓眼專業(yè)APP中上線了“抖音熱度榜”的數(shù)據(jù)服務(wù)新功能，并有報道稱這一舉動將“極大地滿足貓眼專業(yè)版影視行業(yè)用戶的需求，可以幫助業(yè)內(nèi)人士及時掌握電影、劇集、綜藝節(jié)目在抖音平臺上的熱度信息，為影視從業(yè)者提供更全面、更及時的數(shù)據(jù)參考維度。”但是影評人張燕表示，兩家公司的合作能否實(shí)現(xiàn)“短視頻流量為電影帶來票房”的效果仍需經(jīng)歷時間的檢驗(yàn)。

就目前來看，我國電影的大部分線上宣發(fā)物料仍以預(yù)告片、海報、話題營銷為主，對于短視頻的的使用方式缺乏創(chuàng)新，因此短視頻對于影片營銷的效果依然有待考察，甚至有時候短視頻對于電影的營銷非但不會起到正面推動作用，反而還會產(chǎn)生負(fù)面影響。以動畫電影《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的聯(lián)動視頻為例，雖然片方的宣傳出發(fā)點(diǎn)很好，卻也令不少觀眾產(chǎn)生了前者是后者續(xù)集的錯誤認(rèn)知，當(dāng)這些觀眾在進(jìn)入影院卻發(fā)現(xiàn)兩者完全是獨(dú)立存在的故事時便產(chǎn)生了被騙的感覺，這也為影片的票房和口碑帶來了一些不好的影響。這個反面案例警示影片發(fā)行方要謹(jǐn)慎對待短視頻對于電影的宣傳效果。

電影相關(guān)短視頻的版權(quán)糾紛問題。由于目前我國著作權(quán)法尚未對短視頻的合理使用做出明確的法律條文規(guī)定，一些自媒體制作的有關(guān)電影的短視頻與電影版權(quán)方之間就版權(quán)問題的爭論也愈演愈烈。其中，最著名的要數(shù)2005年中國大陸自由職業(yè)者胡戈根據(jù)陳凱歌導(dǎo)演的《無極》創(chuàng)作的《一個饅頭引發(fā)的血案》所掀起的一場風(fēng)波。該案件是當(dāng)時人們對于著作權(quán)合理使用的爭論，雖然陳凱歌、中影均表示要起訴《饅頭》侵犯版權(quán)，但就目前來看雙方的糾紛似乎以“胡戈公開道歉”而畫上了句號。

“饅頭事件”歸于平靜，但短視頻與長視頻的法律糾紛仍然時有發(fā)生。今年4月下旬，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等70多家影視傳媒單位及企業(yè)與500名藝人“聯(lián)合上書”，聲稱將對“剪輯等未授權(quán)行為”發(fā)起法律行動。4月25日，中宣部版權(quán)局對短視頻侵權(quán)盜版問題做出回應(yīng)，稱將會全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的部署；4月28日，國家電影局對事件進(jìn)一步跟進(jìn)明確提出“依法打擊短視頻侵權(quán)盜版行為”。隨即，包括B站、抖音、快手等視頻平臺上大量基于影視作品的二創(chuàng)作品的作者收到了“下架通知”，電影解說以及針對電影進(jìn)行二次創(chuàng)作類的短視頻與以電影為代表的長視頻之間的矛盾愈演愈烈的背后也暴露出我國著作權(quán)法在對于短視頻侵權(quán)界定方面的存在的不足。

短視頻影響下部分觀眾審美的缺失。自2021年4月16日起，由彼得·杰克遜執(zhí)導(dǎo)的被譽(yù)為“魔幻史詩巨作”的《指環(huán)王》系列在院線重映，圓了一大批中國影迷的夢。然而在“爺青回”等一些感慨與贊美之詞在社交媒體上“刷屏”的同時，一些人也紛紛對于此片開啟了吐槽模式，甚至在豆瓣打出了一星評價，而他們能給出的僅僅是影片“劇情拖拉”“沒有結(jié)尾”等一些缺乏說服性的理由。作為魔幻電影標(biāo)桿的《指環(huán)王》系列三部曲曾在奧斯卡獲得了17項獎項，此次在中國重映竟受到冷遇，不少評論者都將這種現(xiàn)象與短視頻時代人們審美趣味的改變聯(lián)系在一起。隨著短視頻對于人們生活產(chǎn)生潛移默化的影響，越來越多的人開始成為“快餐式文化”的忠實(shí)追隨者，習(xí)慣于通過“幾分鐘看電影”“倍速看電影”的方式以獲得對于一部影片的基本認(rèn)知，而這也導(dǎo)致他們越來越無法靜下心來欣賞一部有內(nèi)涵的、放映時間長的電影。因此，如何在更好發(fā)揮短視頻的傳播作用的同時理性對待短視頻對使用者審美趣味的影響并采取有效的應(yīng)對措施，是一個值得全社會共同思考的問題。

短視頻與電影的互動策略

充分利用短視頻實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。影片宣發(fā)方在通過短視頻進(jìn)行推廣的過程中要不斷探索新的表現(xiàn)形式?？梢愿鶕?jù)不同的視頻平臺的用戶特性發(fā)布不同內(nèi)容甚至不同時長的宣傳視頻，比如在抖音、快手等傳統(tǒng)短視頻平臺的短視頻可以根據(jù)其時長短的屬性偏重情感營銷，在短時間內(nèi)吸引觀看者眼球。而由于B站對于視頻時長的寬容度較高，因此在對B站用戶進(jìn)行影片推廣時，可以更加注重視頻的質(zhì)量和青春元素的使用。要想讓短視頻對于影片營銷產(chǎn)生更好的效果，技術(shù)支持必不可少，短視頻可以與影片發(fā)行方開展合作，通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行用戶細(xì)分，從而提高宣發(fā)視頻的精準(zhǔn)投放度，促進(jìn)流量變現(xiàn)。

版權(quán)問題清晰化。有關(guān)電影類短視頻侵權(quán)問題爭論不止的很大原因在于我國尚未形成處理短視頻侵權(quán)問題的相關(guān)法律，建議我國立法部門盡快出臺專門處理短視頻侵權(quán)問題的法律文件，推動《中華人民共和國著作權(quán)法》不斷完善；可以通過引入知識共享許可協(xié)議，采用免費(fèi)授權(quán)的方式、根據(jù)不同情況從六種授權(quán)組合中選取合適的對象為短視頻中電影素材的使用設(shè)定合理的使用邊界。這樣既可以減少侵權(quán)事件的發(fā)生，又能夠維護(hù)短視頻創(chuàng)作者對于影片宣傳的積極性。與此同時，在對短視頻侵權(quán)問題進(jìn)行定性時，法律行業(yè)的從業(yè)者也應(yīng)依據(jù)視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作目的采取更加靈活的處理手段。

在影片敘事體裁方面尋求創(chuàng)新。人們在批判短視頻對于觀眾形成“快餐式”觀影現(xiàn)象的同時也可以換一種思考的角度，從滿足觀眾觀影心理的層面反推到電影的創(chuàng)作。影片制作方在創(chuàng)作影片時可以采取如《我和我的祖國》這樣由幾個獨(dú)立的故事組成但又具有統(tǒng)一主題的集錦片創(chuàng)作方式，也許會吸引更多的人走進(jìn)影院。除了集錦片之外，清明檔上映的陳建斌導(dǎo)演首創(chuàng)的章回體電影《第十一回》，雖然由于影片的宣傳效果以及院線排片過少等原因并未取得很好的票房成績，但是從觀影觀眾的評價、該片在豆瓣的評分來看，這種章回體式的敘事結(jié)構(gòu)和呈現(xiàn)方式對于未來影片在題材創(chuàng)新方面仍有很大的借鑒意義。

鼓勵公版影像的短視頻創(chuàng)作。常見的公共版權(quán)作品是指著作權(quán)權(quán)利保護(hù)期終止的文學(xué)藝術(shù)作品。就公共版權(quán)的影像而言，網(wǎng)易早在2019年底就針對50年前的包括電影在內(nèi)的國內(nèi)外的珍貴影像開展了“公版影像計劃”。該計劃通過官網(wǎng)、微博、B站、抖音的短視頻運(yùn)營并且長期招募愿意幫助公版影像傳播的實(shí)習(xí)生的形式，將公版影像進(jìn)行剪輯并加以簡單解說，使得這些影像被更多公眾知曉。不難發(fā)現(xiàn)，即使是在優(yōu)愛騰這種大部分影片都要付費(fèi)觀看的視頻平臺中，50年前的電影都是免費(fèi)播放的。這正是“我國著作權(quán)保護(hù)期短”所帶來的福利，中國的《著作權(quán)法》是基于《伯爾尼公約》的最低標(biāo)準(zhǔn)，即影視作品的著作權(quán)保護(hù)期限至發(fā)表50年后截止，這意味著哪怕在起源國（如美、日）這些影視作品尚未進(jìn)入該國公有領(lǐng)域，它們在我國都已經(jīng)進(jìn)入公有領(lǐng)域。這正是為了方便我國民眾快速提高獲取知識的水平，而不必承擔(dān)消費(fèi)文化知識產(chǎn)品所需要的高昂代價。因此，國家和視頻平臺方可以推行一些措施鼓勵短視頻創(chuàng)作者將關(guān)注點(diǎn)放在公版影像的宣傳方面，對公版電影進(jìn)行解說、二次創(chuàng)作。這樣既不會產(chǎn)生版權(quán)糾紛，又可以通過優(yōu)質(zhì)視頻的傳播讓這些優(yōu)秀的電影被更多人所了解。

結(jié)語

正如亨利·詹金斯所言“沒有哪一個群體能夠規(guī)定相關(guān)條件，沒有哪一個群體能控制使用權(quán)力和參與行為”。就如同上世紀(jì)電視的發(fā)明同樣對電影帶來了巨大的沖擊一般，在如今的融媒體時代，短視頻和以電影為代表的長視頻之間也存在著一種“相愛相殺”的微妙關(guān)系，兩種媒介都不能做到完全取代對方。因此，長視頻與短視頻應(yīng)共同探索出一種相對公平的合作機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。