傳媒新思維 一目了然

新時代中國共產(chǎn)黨新聞?wù)叩膽?zhàn)略指向

一、新目標(biāo):圍繞建設(shè)新型主流媒體的融合政策。圍繞建設(shè)新型主流媒體所制定的融合政策，是進(jìn)入新時代以來，中國共產(chǎn)黨對我國新聞傳播事業(yè)所制定的最重要的基本政策，它們?yōu)槲覈拿襟w轉(zhuǎn)型確立了新目標(biāo)。政策不僅聚焦于業(yè)務(wù)領(lǐng)域，更是完成了主流媒體在思想、理念、路徑、方法上的全面重塑，作為新時代具有基礎(chǔ)意義的系列新聞?wù)?，媒體融合將成為新型主流媒體建設(shè)的核心要旨。二、新任務(wù):強(qiáng)化社會治理功能的管理政策。服務(wù)于社會治理的現(xiàn)代化已成為媒體改革發(fā)展的一個重要的任務(wù)，而新聞?wù)邉t在三個方面予以確認(rèn)和支持。一是逐步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)治理工作，漸進(jìn)式政策和“政策補(bǔ)丁”不斷涌現(xiàn)。二是深度介入社會治理工作，傳播政策助力傳播體制改革。三是積極參與全球治理工作，政策彰顯人類命運(yùn)共同體理念價值。三、新路徑:推動科技服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新的支撐政策。黨和國家推出的一系列與科技服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新相關(guān)的政策為我國新聞傳播事業(yè)開辟了新路徑。首先，聚焦整體的信息服務(wù)，新聞傳播事業(yè)深度介入國家信息化建設(shè)，以主客體兼具的身份發(fā)揮作用并接受影響，在參與中實現(xiàn)新聞事業(yè)的自我優(yōu)化。其次，立足具體的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。（據(jù)蔣曉麗王博于《現(xiàn)代傳播》2021年第7期）

向世界講好中國故事的三個視角

一、用科學(xué)理念展現(xiàn)科學(xué)精神。面向世界，怎樣講好中國故事？重要一點在于堅守科學(xué)精神、傳播理論，以情動人，以理服人，以我為主，融通中外。要以中國人特有的思維和表達(dá)方式，在描述生動感人形象同時，還要以理論的深刻、評論的犀利將隱藏于事實中的道理說明白、道清楚。只要講故事的人有勇氣、有自信、講科學(xué)，故事就有感染力和說服力。二、把握大勢，據(jù)勢行事，以事成勢。所謂勢，說的是一切事物力量表現(xiàn)出來的整體特性和趨向，形勢反映的是事物發(fā)展的當(dāng)下狀況和特征，趨勢則是反映事物發(fā)展的未來去向和走勢。在事物發(fā)展過程中，要認(rèn)真研究“事”與“勢”的辯證法，把握事物運(yùn)動、發(fā)展、變化過程中個別與整體、具體與抽象、偶然與必然、當(dāng)下與長遠(yuǎn)的相互關(guān)系。要在社會實踐中，認(rèn)真對待每一件具體事情，促使它形成氣勢。三、搶抓時機(jī)，只爭朝夕，全力辦好自己的事。要在新發(fā)展階段中，開展“認(rèn)識時間、珍惜時間、恪守時間”的普及教育，大力傳播、促進(jìn)、提高全民的時間文明意識，讓“識時、惜時、守時”的傳統(tǒng)美德在新的歷史時期成為全體民眾的亮麗風(fēng)采。辦好自己的事要把握時間，講好中國故事，需要“時度效”的統(tǒng)一。（據(jù)趙振宇于《中國記者》2021年第7期）

全球化語境下主流媒體跨文化傳播的邏輯轉(zhuǎn)向

一、技術(shù)邏輯：“媒介與文化”的有機(jī)互動。隨著5G技術(shù)的推進(jìn)和海外社交媒體賬號落地，技術(shù)已不再是跨文化傳播的藩籬，如何從技術(shù)可供性維度充分利用社交媒體和短視頻媒介形式，提升自身作為異質(zhì)性文化接洽其他文化語境的有效性，是當(dāng)前主流媒體所面臨的關(guān)鍵問題。二、生產(chǎn)邏輯：用戶導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的情感共享并不局限于群體內(nèi)部，也與更宏大的社會語境和制度環(huán)境進(jìn)行互動，因而具有激進(jìn)化的潛能。短視頻的強(qiáng)勁活力使反饋環(huán)節(jié)在傳播流程中的位置更為顯性化，這表明在跨文化傳播中，主流媒體需要深挖用戶需求，以彌合不同文化環(huán)境下用戶的信息接收鴻溝。三、政治邏輯：民間話語的軟滲透。自媒體賦權(quán)的個體用戶更新了言說媒介化生活的話語方式，以“潤物細(xì)無聲”式的“軟滲透”來展示中國傳統(tǒng)文化以及勤勞質(zhì)樸的國人精神，從而降低了跨文化傳播中的文化折扣，為國外受眾創(chuàng)設(shè)享受并可沉浸的中西文化“和而不同”的差異化視覺場景。因此，主流媒體需要變宏觀敘事為微觀表達(dá)，將國家層面的上帝視角敘事轉(zhuǎn)變?yōu)橘N合日常生活語境中有溫度、有人情味的故事化敘事。（據(jù)路鵑付礫樂張君昌于《青年記者》2021年7月下）

全媒體運(yùn)營師的職業(yè)技能素養(yǎng)

第一，對各類終端的基礎(chǔ)操作能力，包括軟件和硬件。全媒體運(yùn)營師不能只停留在會做各個平臺的傳媒產(chǎn)品，還要熟悉各個平臺的傳播屬性和游戲規(guī)則，有效提高傳播力和影響力，進(jìn)而提高所屬媒體的引導(dǎo)力和公信力。第二，對全媒體的綜合運(yùn)營能力。從內(nèi)容角度來說，全媒體運(yùn)營師可以簡單理解為“媒體+運(yùn)營”。如何讓目標(biāo)受眾與全媒體運(yùn)營師制作的傳媒產(chǎn)品相契合，就是這個新職業(yè)的責(zé)任之一。全媒體運(yùn)營師的運(yùn)營能力可分為內(nèi)容、受眾、活動、社群運(yùn)營等多個維度，要提高這些綜合運(yùn)營能力，需要從信息采集、內(nèi)容制作、界面設(shè)計、開發(fā)應(yīng)用、輿情分析、人工智能等多個角度對自己進(jìn)行針對性訓(xùn)練。第三，全媒體運(yùn)營師要不斷提升融合創(chuàng)新能力。全媒體時代，信息無處不在，人人都是媒體，媒體融合發(fā)展不斷深化。黨的十八大以來，我國媒體在各個方面都加快了融合的步伐，這就要求全媒體運(yùn)營師深入把握媒體融合的發(fā)展規(guī)律，不斷提高自身的融合創(chuàng)新能力。全媒體運(yùn)營師不光要熟悉已有的各類傳播平臺，還要了解受眾最新的媒介使用習(xí)慣。受眾在哪里，全媒體運(yùn)營師就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里。（據(jù)戴婷張亮于《中國廣播》2021年第7期）

中央宣傳部等五部門聯(lián)合印發(fā) 《關(guān)于加強(qiáng)新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》

近日，中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國文聯(lián)、中國作協(xié)等五部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，要把好文藝評論方向盤。堅持正確方向?qū)?，加?qiáng)馬克思主義文藝?yán)碚撆c評論建設(shè)，注重文藝評論的社會效果，弘揚(yáng)真善美、批駁假惡丑，不為低俗庸俗媚俗作品和泛娛樂化等推波助瀾?！兑庖姟分赋觯_展專業(yè)權(quán)威的文藝評論，要加強(qiáng)文藝評論陣地建設(shè)，要強(qiáng)化組織保障工作。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，把文藝評論工作納入繁榮文藝的總體規(guī)劃，建立健全協(xié)調(diào)工作機(jī)制，中央和省級主要媒體平臺要加強(qiáng)評論選題策劃，推進(jìn)重點評論工作。（消息來源：新華社）

2021—2022年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目名單公示

日前，商務(wù)部、中宣部、財政部、文化部、國家廣電總局五部委聯(lián)合公示《2021—2022年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目名單》，初步認(rèn)定369家企業(yè)入圍2021—2022年度國家文化出口重點企業(yè)，122個項目為2021—2022年度國家文化出口重點項目，中國國際電視總公司、央視動漫集團(tuán)有限公司、華錄百納影視、檸萌影業(yè)以及芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝等影視制作公司和平臺位列其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽成為“文化出?！钡呐蓬^兵。（消息來源：中國文明網(wǎng)）

國家廣電總局：嚴(yán)控偶像養(yǎng)成類節(jié)目

近日，國家廣播電視總局開展了為期一個月的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項排查整治，下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理的通知。通知要求，嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，重點加強(qiáng)選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理，嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置；堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀；進(jìn)一步壓實網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作和播出機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，加強(qiáng)對粉絲群體正向引導(dǎo)，強(qiáng)化平臺“水軍”“黑粉”治理。（消息來源：新華網(wǎng)）

新媒體藍(lán)皮書解析新媒體發(fā)展十大未來展望

近日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社在江蘇無錫發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告 No.12（2021）》認(rèn)為，2020 年以來，媒體融合發(fā)展進(jìn)入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段，推進(jìn)媒體深度融合處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，同時提出新媒體發(fā)展十大未來展望。這十大未來展望為：數(shù)字經(jīng)濟(jì)在構(gòu)建新發(fā)展格局中持續(xù)發(fā)揮重要推動作用，數(shù)字生活新服務(wù)成為發(fā)展熱門，互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)構(gòu)建兼顧安全與創(chuàng)新，新媒體生態(tài)催生新傳播方式，平臺企業(yè)探索可持續(xù)社會價值創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)安全兼顧嚴(yán)管嚴(yán)控與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)群體研究成為新媒體研究熱點，新媒體創(chuàng)意勞動為個人及行業(yè)賦能，文化貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，數(shù)字合作與治理共同體建設(shè)迫在眉睫。（消息來源：中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)）

央視頻為會員提供7000場奧運(yùn)賽事直播

東京奧運(yùn)會期間，作為中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的首個國家級5G新媒體平臺，央視頻將把立體全面的奧運(yùn)動態(tài)推送給用戶。通過央視頻，用戶可以免費(fèi)看到電視頻道轉(zhuǎn)播的近3000場重要比賽。奧運(yùn)會期間，央視頻依據(jù)新媒體平臺特性推出了會員制，為會員特別提供另外4000場比賽的直播。7000多場奧運(yùn)會賽事全視角直播，配合全程專業(yè)賽事講解，以及精彩紛呈的衍生節(jié)目，從賽事直播到長短視頻，央視頻在報道即時性之外，在內(nèi)容專業(yè)層面為受眾帶來沉浸式的奧運(yùn)會觀看體驗。在常規(guī)賽事內(nèi)容之外，央視頻會

北京立法規(guī)定不得播出涉毒人員影視作品及廣告

員享受諸多增值服務(wù)。其特別策劃推出的“會員天天獎之奧運(yùn)系列活動”，為央視頻會員用戶開放眾多獨(dú)家專享福利，包括“樂享奪金時刻”H5互動抽獎和“會員請回答”直播答題抽獎等活動。在奧運(yùn)期間啟動會員制策略，打造會員專屬權(quán)益活動，是央視頻以用戶思維進(jìn)行功能性創(chuàng)新的再一次進(jìn)階，是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維的進(jìn)一步探索。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

日前，北京市第十五屆人大常委會第三十二次會議表決通過了《北京市禁毒條例》，條例將從2021年10月1日起施行。條例規(guī)定，報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體等不得邀請吸毒人員作為主創(chuàng)人員參與制作廣播電視節(jié)目，不得播出前述人員作為主創(chuàng)人員參與制作的電影、電視劇、廣播電視節(jié)目以及代言的商業(yè)廣告節(jié)目。條例規(guī)定，報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體等要遵守國家有關(guān)規(guī)定，堅持健康、向上的社會導(dǎo)向，應(yīng)當(dāng)通過專題專欄、公益廣告等形式，宣傳毒品危害，普及毒品預(yù)防知識，在面向青少年開設(shè)的節(jié)目、欄目中有針對性地開展毒品預(yù)防教育。同時，鼓勵文化藝術(shù)團(tuán)體、藝術(shù)類院校和個人等創(chuàng)作禁毒文化作品，豐富禁毒宣傳教育形式。（消息來源：《北京日報》）