認清現(xiàn)實積極探索電視媒體的轉(zhuǎn)型方式

□ 朱軼娜

電視媒體的現(xiàn)狀簡析

傳統(tǒng)電視媒體的傳播途徑主要是以電視終端接收、按時間軸的線性播放為主，節(jié)目編排上需要花費更多的時間，而且在內(nèi)容上也需要進行預(yù)先編排，面對一些突發(fā)事件的播報缺乏實時性。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，新媒體平臺不受時空約束可以實現(xiàn)內(nèi)容非線性的點播或者直播收看，并擁有互動及個人主動性傳播擴散的特點，極大貼合了人們對媒體形式多樣化的個人需求。因此，新媒體端的消費群體近幾年呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長，相比之下傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容信息量較少，缺乏與用戶之間的交流與互動，同時還具有很強的時間限制，用戶不能根據(jù)個體需求進行私人訂制。與新媒體傳播方式相比，傳統(tǒng)電視媒體這一系列的不足已經(jīng)無法滿足大眾信息獲取的需求，直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視媒體用戶數(shù)量的減少，進而影響到廣告收益下降，大量專業(yè)人才流向前景看好的新媒體領(lǐng)域。面對影響力下滑、收益下降、人才流失等困境，這些年傳統(tǒng)電視媒體并沒有裹足不前，而是積極探索如何加強與新媒體的融合，如何提高電視媒體在新媒體時代下的競爭力和創(chuàng)造力。

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的技術(shù)進步，成為電視媒體融合發(fā)展的助推器。充分利用新型科學技術(shù)加強正能量信息傳播并對實現(xiàn)電視媒體創(chuàng)新已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑。傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正以積極的態(tài)度進行改變，推出自己的“兩微一抖”等互聯(lián)網(wǎng)平臺賬號已是各媒體的標準配置，有條件的媒體還打造出自屬的移動客戶端加入融媒體時代的競爭，像湖南的“芒果TV”、廣東的“觸電新聞”等。這些不但改變了傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)單一的傳播劣勢，符合大眾對信息的需求，還促進了媒體的創(chuàng)新形式，產(chǎn)生出新的價值增長效應(yīng)。芒果TV2021年制作播出的《披荊斬棘的哥哥》，大量節(jié)目短視頻在抖音、微信視頻號、B站等平臺上傳播，使大眾能夠在極短的時間內(nèi)對節(jié)目主要內(nèi)容有了初步的感觀和認識，激起大眾的觀看欲望，網(wǎng)絡(luò)上的熱播也帶動芒果TV的股價承上升趨勢，在一定程度上說明通過融媒體創(chuàng)新可以在提升節(jié)目關(guān)注度的同時為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，也是電視媒體的發(fā)展方向。

電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的意義

傳統(tǒng)電視媒體一個顯著的缺點就是傳播渠道太過單一，在媒體資源匱乏的時代僅僅依靠電視節(jié)目就能夠收獲大量受眾，現(xiàn)在單一的傳播渠道成為了當前傳統(tǒng)電視媒體缺乏市場競爭力的重要因素。新媒體在不斷發(fā)展的過程中，借助自身的技術(shù)優(yōu)勢收獲了大量的受眾群體，傳統(tǒng)電視媒體在與新媒體進行融合發(fā)展時，要借助新媒體多樣化傳播技術(shù)的優(yōu)勢，將自身的傳播渠道進行拓寬，只有這樣才能獲得更多觀眾的關(guān)注，再結(jié)合新媒體的特點建立一個具有傳統(tǒng)電視媒體和新媒體特色的傳播渠道。向新媒體轉(zhuǎn)型的電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)科技，進行多種媒體形式相互運用，形成多元化的傳播形態(tài)，讓電視節(jié)目內(nèi)容依托手機、網(wǎng)絡(luò)等隨時觀看并實時參與互動，較之傳統(tǒng)廣電有著不可比擬的傳播優(yōu)勢。深圳衛(wèi)視從2015年開始持續(xù)七年打造的跨年活動都是與網(wǎng)絡(luò)名人羅振宇合作的主題演講《時間的朋友》，項目的互聯(lián)網(wǎng)基調(diào)非常突出，節(jié)目形式就是一個人講四個小時，甚至視覺效果也是一樣的大屏幕、大字號、面部特寫，與其他衛(wèi)視唱跳為主的跨年晚會截然不同。這種刪繁就簡的設(shè)計處理，無論是對于羅振宇的網(wǎng)絡(luò)受眾群，還是深圳衛(wèi)視面向的更大眾的觀眾群來說，都更容易輸出“1+1＞2”的記憶點，同時精心設(shè)計的幻燈片及金句文案也是網(wǎng)絡(luò)二次傳播的熱點。

現(xiàn)如今電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合已跨過了雙方互為宣傳或電視內(nèi)容多媒體輸出的1.0臺網(wǎng)聯(lián)動階段，以及網(wǎng)臺雙方對彼此合作提出更多要求的2.0網(wǎng)臺聯(lián)動階段，邁進了傳統(tǒng)媒體與新媒體你中有我、我中有你、優(yōu)勢互補的3.0充分融合階段。電視媒體向新媒體融合轉(zhuǎn)型實質(zhì)就是媒體的迭代更新，是電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化和新優(yōu)勢形成的過程。

媒體融合背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型方式

一、提高內(nèi)容質(zhì)量。長期發(fā)展的電視媒體有著廣泛的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，雖然在網(wǎng)絡(luò)信息時代遭遇了挑戰(zhàn)，但只要認準了融合發(fā)展的方向全力用心去做，這些優(yōu)勢就會發(fā)揮巨大作用。傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)想要創(chuàng)新，就需要充分認識和運用新媒體的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的特點，在制作方面提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，在原有的基礎(chǔ)上進行內(nèi)容創(chuàng)新，用高質(zhì)量和更具深度的內(nèi)容吸引大眾的眼球。融媒體時代的電視媒體需要讀懂大眾的需求，讀懂互聯(lián)網(wǎng)語境下的傳播方式，提升節(jié)目內(nèi)容的趣味性和時代性。2021年，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列全網(wǎng)大火，節(jié)目用年輕人喜愛的方式去講述中國傳統(tǒng)節(jié)日背后的文化淵源。古靈精怪的“唐宮小姐姐”、自由勇敢的“唐小妹”“翩若驚鴻，宛若游龍”的洛神……這些形象讓泛黃的故紙堆里、博物館展示柜中沉淀的歷史記憶，演繹為可感可知的時代風潮，贏得年輕人的歡呼與掌聲。北京大學新聞與傳播學院教授俞虹認為，該系列節(jié)目立足中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性表達，在敘事方式、形象呈現(xiàn)、藝術(shù)形式、接受體驗、傳播渠道多種角度黏合觀者，特別是青年觀眾有所照應(yīng)。

二、加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，擴大媒體影響力。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，媒體的形態(tài)變得更加多樣化，將其與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，可以使電視節(jié)目自身的價值提升，使媒體的傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，為人們提供更加形象生動的服務(wù)，使大眾能夠在電視節(jié)目中獲得更高的價值。而為了提升電視媒體行業(yè)的發(fā)展動力，需要加強傳統(tǒng)電視媒體與新媒體形式在內(nèi)容和資源等方面的創(chuàng)新，不但要提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，更要充分用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，做到與時俱進，與目前大眾較為認可的社交軟件相結(jié)合，做好節(jié)目的宣傳工作，以此來擴大節(jié)目的影響度，提升節(jié)目的收視率。2019年央視春晚首次采用5G+4K播出，實現(xiàn)VR全景互動，帶給觀眾全新的視覺感受。同時，央視還制作一批春晚VR短視頻在新媒體平臺投放，為觀眾提供沉浸式的春晚觀看體驗。5G、4K、VR、人工智能等為代表的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用將給電視行業(yè)賦能，使其在全媒體時代具備更強的直播、互動等能力，在未來的媒體競爭中更具有活力。

三、強化品牌效應(yīng)，轉(zhuǎn)變服務(wù)模式。電視媒體一直重視品牌效應(yīng)的打造，許多衛(wèi)視頻道都有清晰的頻道定位和品牌欄目，以“合家歡”定位的江蘇衛(wèi)視知名交友欄目《非誠勿擾》就充分突顯了自身在情感節(jié)目方面的品牌形象，而湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)在娛樂方面最具代表性的頻道，打造了《我是歌手》《向往的生活》《天天向上》等多檔熱播的綜藝節(jié)目，使其娛樂媒體的形象深入人心。電視大屏的品牌效應(yīng)如何向互聯(lián)網(wǎng)小屏、多屏上延伸，就需要電視媒體在服務(wù)形式上多花功夫。當前網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢就在于能夠抓緊受眾的心理，能夠為受眾提供更加人性化、精準迅速的服務(wù)，功能更加多樣化，滿足不同群體的需求。為此，未來電視媒體平臺要想與互聯(lián)網(wǎng)相融合轉(zhuǎn)型，首先就要轉(zhuǎn)變服務(wù)模式，推動業(yè)務(wù)的多元化。例如，地面電視媒體平臺不能只是滿足于電視熒屏的播出，要與新媒體聯(lián)合起來，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，做到多元化擴大受眾群體。其次是要推動傳統(tǒng)的信息傳播向深層次服務(wù)型轉(zhuǎn)變，對于電視媒體節(jié)目編排要精細化。

四、加強新媒體人才的培訓。傳統(tǒng)媒體行業(yè)若想跟上時代的發(fā)展，在人才的培養(yǎng)方面同樣需要與時俱進，積極引進能夠適應(yīng)融媒體發(fā)展的專業(yè)性人才，使其能夠?qū)⑿旅襟w化的優(yōu)勢最大程度地發(fā)揮。為了滿足這一要求，電視媒體行業(yè)需要積極的對內(nèi)部人員進行實時調(diào)整，建立能夠適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的團隊，提升電視媒體新媒體化的運營效率。對于新媒體人才，除了應(yīng)具備電視媒體相關(guān)的從業(yè)技能之外，還需要在視頻拍攝制作、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用、短視頻運營推廣等方面做到熟悉、了解、掌握。2021年江西廣播電視臺的“廣電大講堂”共推出12期講座，其中11期以新媒體融合、運營、制作、技術(shù)、廣告等內(nèi)容為主題，網(wǎng)絡(luò)專家、業(yè)界學者、互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)人員為電視媒體人解讀融媒體時代的新知識、新熱點、新技術(shù)。通過培訓，全臺上下對媒體融合有了更加清晰的認識，明確了江西廣電媒體融合的方向，各電視頻道各廣播頻率都加強了新媒體隊伍的建設(shè)，加快媒體融合的步伐。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)電視傳媒相關(guān)從業(yè)人員需要對媒體融合背景下電視新媒體化的特點和現(xiàn)狀充分了解，并能夠針對這一情況通過對節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提升、節(jié)目形式的創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和自身品牌效應(yīng)的樹立等方面進行打造，以此來提升電視媒體的競爭力，促進電視媒體行業(yè)穩(wěn)步持續(xù)的發(fā)展。