淺析紙盒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意研究

盧婷苑

惠州工程職業(yè)學(xué)院信息工程系

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)銷(xiāo)售過(guò)程中，包裝是其中必不可少的一部分。而紙盒作為一種環(huán)保的設(shè)計(jì)材料，更是包裝設(shè)計(jì)中的主要設(shè)計(jì)元素之一，同時(shí)其創(chuàng)新設(shè)計(jì)也成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。本文通過(guò)研究紙盒包裝設(shè)計(jì)的主要結(jié)構(gòu)和發(fā)展演變，梳理紙盒創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須遵循的要求，并結(jié)合目前的應(yīng)用實(shí)例，列舉了幾種不同的創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)型。

一、紙盒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求

1.注重商品包裝的保護(hù)性。紙盒包裝作為商品外部包裝的一種設(shè)計(jì)類(lèi)型，無(wú)論其最終的設(shè)計(jì)形態(tài)、整體色彩、內(nèi)部構(gòu)造等發(fā)生怎樣的變化，但是最本質(zhì)的目的就是起到保護(hù)商品本身的作用。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該從包裝的用途出發(fā)，注重結(jié)構(gòu)上的牢固性與整體的穩(wěn)定性，尤其針對(duì)一些易碎商品的包裝更加要重視這一設(shè)計(jì)原則。設(shè)計(jì)師應(yīng)該明確包裝設(shè)計(jì)的初衷是基于使用從而衍生出的，只有在充分發(fā)揮包裝本身功能的基礎(chǔ)上再進(jìn)行設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，這才是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品；同時(shí)設(shè)計(jì)的目的不僅是為了修飾商品的外觀，增添其美感，而且也是從外觀視覺(jué)上吸引消費(fèi)者的目光，從而激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲，產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)手段的作用。

2.保持商品宣傳的真實(shí)性。隨著設(shè)計(jì)市場(chǎng)的不斷發(fā)展演變，當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的要求除了基礎(chǔ)性的商品承載，還包括發(fā)揮其宣傳效果，將企業(yè)文化與設(shè)計(jì)理念融入到包裝設(shè)計(jì)之中，使得包裝與商品本身的設(shè)計(jì)理念趨于一致。因此，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性是為了服務(wù)商品宣傳目的而存在的，通過(guò)設(shè)計(jì)上的新穎亮點(diǎn)放大商品宣傳的效果，提高其真實(shí)性，從而提升企業(yè)的品牌形象。在這一背景下，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新不能脫離產(chǎn)品而獨(dú)立存在，更加不能過(guò)度追求外觀上的華麗奪目而超越了商品本身的形態(tài)與特征，必須在深入研究商品設(shè)計(jì)邏輯的基礎(chǔ)上來(lái)開(kāi)發(fā)包裝的個(gè)性化元素；另外還應(yīng)該將品牌定位與企業(yè)文化等因素考慮進(jìn)去，體現(xiàn)外觀與內(nèi)在的一致真實(shí)。

3.促進(jìn)創(chuàng)意與實(shí)用的一致性。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不只是在外表形態(tài)上的創(chuàng)新與獨(dú)特，更是通過(guò)設(shè)計(jì)符號(hào)賦予設(shè)計(jì)本身的人文理念，從而增加設(shè)計(jì)的溫度與品質(zhì)，使大眾從設(shè)計(jì)中感受到更多的價(jià)值內(nèi)涵。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，新穎個(gè)性的外包裝雖然能夠給人眼前一亮的視覺(jué)感觀，但是從理性消費(fèi)的角度，如果只具備外觀上的美感，而缺乏實(shí)際的耐用性，甚至不利于環(huán)保，那么這個(gè)產(chǎn)品也不會(huì)成為消費(fèi)者考慮的對(duì)象。因此，設(shè)計(jì)師不能一味追求創(chuàng)意而忽視了包裝的實(shí)用性，應(yīng)該從消費(fèi)者的角度來(lái)看待設(shè)計(jì)，保持創(chuàng)造性與實(shí)踐性的統(tǒng)一，使受眾在看到商品包裝時(shí)能夠體會(huì)到設(shè)計(jì)師的理念價(jià)值。

二、紙盒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1.仿生結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。仿生結(jié)構(gòu)主要是指將紙盒設(shè)計(jì)成具體的實(shí)物形態(tài)，比如動(dòng)植物、某一事物等，增加紙盒包裝的創(chuàng)意性。具體來(lái)說(shuō)，由于紙盒材料本身的材質(zhì)和厚度，使其具有較強(qiáng)的可塑性和彎曲性，利用紙盒的這一特點(diǎn)通過(guò)多樣化的折疊構(gòu)造方法使得普通的方形盒子變得更具有層次和立體感，在仿生的結(jié)構(gòu)下呈現(xiàn)出生動(dòng)靈活的特點(diǎn)。比如在設(shè)計(jì)零食產(chǎn)品的外包裝時(shí)，借助組合、鏤空等手法將紙盒的外形呈現(xiàn)出近似兔子的形狀，通過(guò)打孔懸掛改造出兔子的耳朵，這樣紙盒既具有懸掛的實(shí)用功能，又具有創(chuàng)新性與生動(dòng)性。

2.變化結(jié)構(gòu)線的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中主要沿用管式結(jié)構(gòu)和盤(pán)式結(jié)構(gòu)，但是隨著設(shè)計(jì)的不斷推陳出新以及人們審美需求的變化，當(dāng)前對(duì)于紙盒的包裝設(shè)計(jì)提出了新的要求，從而使得變化結(jié)構(gòu)線的設(shè)計(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生。這一設(shè)計(jì)類(lèi)型主要針對(duì)紙盒的包裝輪廓進(jìn)行創(chuàng)意改造，通過(guò)改變其外在的輪廓走向，使得紙盒呈現(xiàn)出多樣的變化形態(tài)，比如將直線型的紙盒結(jié)構(gòu)通過(guò)彎曲、延伸等方式改造成曲線型的紙盒形狀。這一設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的變化不僅會(huì)使包裝的設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意性增加，而且還會(huì)通過(guò)結(jié)構(gòu)的變化增加紙盒的穩(wěn)定與托舉功能，進(jìn)而保護(hù)內(nèi)部的商品。

3.結(jié)構(gòu)功能性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這一創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要是基于綠色消費(fèi)理念而產(chǎn)生的，通過(guò)設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)約和創(chuàng)新來(lái)拓展包裝的實(shí)用功能進(jìn)而實(shí)現(xiàn)包裝的循環(huán)利用。一方面，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以在發(fā)揮產(chǎn)品本身屬性的基礎(chǔ)上，通過(guò)結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，進(jìn)行組合折疊等，使紙盒不僅可以作為包裝而存在，還能夠作為一種裝飾品或者玩具，體現(xiàn)綠色環(huán)保理念；另一方面，將紙盒設(shè)計(jì)成開(kāi)放式的結(jié)構(gòu)，把產(chǎn)品的使用說(shuō)明等文字信息放在紙盒內(nèi)部，當(dāng)開(kāi)啟包裝時(shí)可以直觀地看到產(chǎn)品相關(guān)的介紹信息。目前，很多品牌都采用了這樣的設(shè)計(jì)，比如蘋(píng)果、無(wú)印良品等。

三、結(jié)語(yǔ)

紙盒的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)意性與實(shí)用性相互融合的過(guò)程。因此在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，要注重保持二者的內(nèi)在平衡，在商品本身的屬性特點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，從而設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求和大眾審美的作品。