從“紅色記憶”到“紅色產(chǎn)業(yè)”

朱友君 蘆欽

習(xí)近平總書記在《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去》一文中強(qiáng)調(diào)，要把紅色資源作為堅定理想信念、加強(qiáng)黨性修養(yǎng)的生動教材，講好黨的故事、革命的故事、根據(jù)地的故事、英雄和烈士的故事，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。作為浙東紅色熱土，寧波有著優(yōu)良的革命傳統(tǒng)，也是新時代紅色精神的實踐地。四明山抗日根據(jù)地舊址群、張人亞黨章學(xué)堂、塘溪沙氏兄弟故居、鎮(zhèn)海海防歷史紀(jì)念館等眾多紅色景點(diǎn)，成為寧波人寶貴的精神財富。通過各方合作發(fā)力，兼顧保護(hù)和開發(fā)、傳承和創(chuàng)新，寧波正在將“紅色記憶”轉(zhuǎn)化為“紅色產(chǎn)業(yè)”，并初步形成了涵蓋游憩、演藝、影視、研學(xué)、民宿、康養(yǎng)，以及體育運(yùn)動、直播電商等多業(yè)態(tài)的紅色文旅產(chǎn)業(yè)集群。

傳承紅色基因用好紅色資源

將紅色景點(diǎn)與當(dāng)?shù)刂糜蔚貥?biāo)打包為旅游產(chǎn)品，受到國內(nèi)游客以及文旅運(yùn)營商熱捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，通過該平臺預(yù)訂紅色景區(qū)門票的人數(shù)同比增長208%，較2019年上半年增長35%，其中“80后”“90后”占比達(dá)七成。除了打好情懷牌、風(fēng)景牌，紅色資源的產(chǎn)業(yè)化也離不開“硬件”建設(shè)與“軟件”創(chuàng)新。

一方面，注重蘊(yùn)藏紅色記憶的“硬件”建設(shè)。實踐證明，依托紅色文物來發(fā)展紅色旅游，可以有力促進(jìn)紅色文物保護(hù)事業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)地方文旅開發(fā)的內(nèi)涵魅力。例如，今年文旅部、中宣部等四部門聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，該線路連接起了全國大部分紅色景點(diǎn)資源。各地文旅部門也逐步從抓自然資源的開發(fā)轉(zhuǎn)變到重視紅色文旅的協(xié)調(diào)發(fā)展上來，形成政治效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

另一方面，注重重溫紅色記憶的“軟件”創(chuàng)新。開發(fā)紅色資源時，應(yīng)注意其運(yùn)營目標(biāo)和價值導(dǎo)向，在注重經(jīng)濟(jì)效益、挖掘歷史意義的同時，突出價值引領(lǐng)作用。目前，一些紅色景點(diǎn)存在著文化資源挖掘不徹底、平面化和同質(zhì)化嚴(yán)重、配套設(shè)施不完善、旅游產(chǎn)品形式單一等現(xiàn)象，也缺乏新興媒介渠道和品牌特色競爭力。為此，必須立足于寧波整體紅色旅游資源，以紅色產(chǎn)業(yè)為“輪”、紅色記憶為“魂”，深挖紅色基因特征，創(chuàng)新紅色文旅產(chǎn)品，提升文旅資源開發(fā)層次，實現(xiàn)寧波紅色基因傳承者、宣傳者、踐行者的有機(jī)統(tǒng)一。

豐富業(yè)態(tài)品質(zhì)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

紅色產(chǎn)業(yè)的形成，包含紅色資源與紅色文旅兩大環(huán)節(jié)，兩者相輔相成。目前，寧波紅色景區(qū)的受眾以本地和周邊人群為主，他們對寧波革命歷史文化有一定的了解；同時從中老年群體和研究者群體，逐漸擴(kuò)大到家庭親子游、高品質(zhì)深度游、“95后”“00后”“Z世代”青少年戶外游等具有特定需求的文旅消費(fèi)群體。寧波紅色文旅的服務(wù)模式，呈現(xiàn)出多元化、時尚化、社群化、數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢。

以“紅色+文創(chuàng)”增強(qiáng)紅色文旅的參與感。針對不同年齡段的客群推出適合的產(chǎn)品，在潛移默化中實現(xiàn)紅色基因的傳承，使黨史教育可親可近，與年輕人的表達(dá)方式貼得更近。例如，華師大寧波藝術(shù)實驗學(xué)校學(xué)生用折紙制作河姆渡遺址全景；江北區(qū)慈城馮定故居的馬哲書局開辟專門展室，陳列由大學(xué)生制作的紅色主題文創(chuàng)產(chǎn)品，如刻著“青年的自我修養(yǎng)”字樣的徽章，中共歷次重大會議會址建筑造型書簽等。通過生活物品的方式呈現(xiàn)，用設(shè)計語言、鮮活色彩，對紅色資源和相關(guān)文旅元素進(jìn)行“鏈接”“提煉”，既體現(xiàn)出紅色文化莊嚴(yán)厚重的特點(diǎn)，又和年輕人現(xiàn)代審美口味相契合。

以“紅色+研學(xué)”聚合紅色文旅的體驗感。研學(xué)旅行作為目前師生普遍參與的文旅載體，是活化紅色資源的重要手段之一，也成為很多單位開展團(tuán)建的首選節(jié)目。市文廣旅游局發(fā)布首批5處紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)、10處紅色旅游教育基地和10條紅色旅游線路，市總工會發(fā)布10條職工紅色走讀線路，市教育局推出首批8條研學(xué)精品線路，其中以“追溯紅色基因、探尋紅色印記”為主題的紅色精神之旅線路包括四明山革命烈士事跡陳列館、四明山革命烈士紀(jì)念碑、梁弄橫坎頭村、浙東抗日根據(jù)地舊址等。同時，區(qū)縣（市）也推出豐富各異的紅色線路。例如，海曙舉辦“紅色走讀守初心、為民辦事踐承諾”活動；余姚推出首批22處中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地，包括丹山赤水紅色旅游基地等；鄞州推出22處紅色勝跡、8條紅色之旅精品線路，并啟動“童心向黨”學(xué)黨史主題實踐暨“致敬先鋒、紅色尋訪”研學(xué)活動，充分發(fā)揮紅色之旅精品線路資源優(yōu)勢，開展“我與先鋒合個影”“黨史故事我來講”“我向黨旗敬個禮”等各校特色活動，汲取奮進(jìn)力量。

以“紅色+劇場”創(chuàng)設(shè)紅色文旅的代入感?！皠”練ⅰ?、室內(nèi)情景劇、先鋒戲劇等，通過結(jié)合紅色主題的情感沉浸和劇情推理，已經(jīng)成為紅色文旅領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。其中，《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》等主旋律佳作推動全國掀起一股“紅色劇本殺”熱潮，“劇本殺”線下市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。例如，福州古城遺址公園《兵臨城下》、長沙圖書館《與妻書》等，以諜戰(zhàn)題材的陣營本或者紅色主題的情感本將家國背景和可玩性結(jié)合起來，形成當(dāng)?shù)匚穆闷放啤幉ㄒ灿楷F(xiàn)不少“紅色劇本殺”活動，以及原創(chuàng)紅色話劇《張人亞》、原創(chuàng)先鋒戲劇《聽？見陽明》、校園民國話劇《四明銀行1938》《四明公所》等優(yōu)秀作品，加深了民眾對寧波紅色資源以及歷史人文的感知度。

以“紅色+園區(qū)”構(gòu)建紅色文旅的場景感。對紅色資源的集成式開發(fā)運(yùn)營，既需要對歷史底蘊(yùn)進(jìn)行縱向挖掘推廣，也需要將其與周邊文旅資源或同城其他紅色文旅資源進(jìn)行橫向聯(lián)動，通過全景式展現(xiàn)和技術(shù)支撐，形成紅色文旅的場景規(guī)模效應(yīng)。例如，今年7月初，華東地區(qū)首座紅色文化高科技主題公園——方特東方欲曉正式開園。園區(qū)策劃六大歷史主題區(qū)域，通過AR、VR、高清巨幕、球幕等前沿技術(shù)，將紅色經(jīng)典和英雄事跡打造成《巾幗》《鐵道游擊》《歲月如歌》等系列互動體驗項目，演繹中華民族尋求國家獨(dú)立和民族復(fù)興的近現(xiàn)代歷史，讓游客全方位感受紅色文化。

盤活“紅色記憶”促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展

今年6月召開的寧波市委十三屆十次全會強(qiáng)調(diào)，“十四五”時期是共同富裕先行市建設(shè)的第一程，“要著力打造新時代文化高地，守牢紅色根脈，營造濃厚文化氛圍，建設(shè)全國文明典范城市”“要加強(qiáng)引導(dǎo)發(fā)動，形成共同富裕人人共建、人人有責(zé)、人人共享的生動局面”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，紅色文旅產(chǎn)業(yè)起著引流量、聚消費(fèi)的重大作用，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡挠行?。

樹立跨界思維，推動紅色資源與藍(lán)色資源有效銜接，發(fā)揮紅色文旅產(chǎn)業(yè)在融合寧波特色產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)在作用。在寧波加快建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市的進(jìn)程中，“紅色+”充分融入各行各業(yè)，對于提升城市軟實力、改善寧波國際營商環(huán)境有著不可替代的價值。一要推動紅色文旅與都市旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化旅游、休閑度假旅游融合發(fā)展，積極打造全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。二要嵌入制造、港航貿(mào)易、新材料等寧波優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)以及動漫、手游、電競、直播等新業(yè)態(tài)，推動紅色文旅的大眾化實踐。三要發(fā)揮旅游業(yè)穩(wěn)增長、保就業(yè)、促消費(fèi)作用，重點(diǎn)是發(fā)揮紅色文旅綜合帶動優(yōu)勢，爭取將寧波紅色文旅線路整合納入長三角一體化的文旅產(chǎn)品體系，共塑品牌形象，共享市場流量，形成紅色文旅“集團(tuán)軍”效應(yīng)，使寧波成為最具吸引力的紅色旅游目的地之一。

完善用戶思維，推動紅色資源與橙色資源有效銜接，發(fā)揮紅色文旅產(chǎn)業(yè)在嵌入城市未來發(fā)展中的時尚作用。要加強(qiáng)紅色旅游資源保護(hù)利用，將發(fā)展紅色文旅與寧波城市更新工作相結(jié)合，進(jìn)一步探索城市特色街區(qū)改造與紅色文旅發(fā)展新模式，不斷完善城市功能。例如，探索“紅色+歷史文化名街”，以老外灘、南塘老街等街區(qū)為載體，挖掘其文化要素、歷史要素、紅色要素，吸引更多民眾參觀學(xué)習(xí)。同時，基于全省數(shù)字化改革，紅色文旅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)為行業(yè)注入新活力。一要有效樹立盤活紅色文旅資源存量的平臺思維，擴(kuò)大紅色文旅市場增量的技術(shù)視野，引導(dǎo)培育寧波云上文博、數(shù)字紅色博物館等新興業(yè)態(tài)的時尚社群，加強(qiáng)紅色資源和文旅IP開發(fā)的粘連度，用大數(shù)據(jù)建立激活紅色資源的反饋機(jī)制等。二要不斷提升紅色旅游景區(qū)能級，支持紅色旅游景區(qū)及場館運(yùn)用數(shù)字全息、VR等技術(shù)發(fā)展全景旅游、沉浸式旅游，進(jìn)行全景式、立體式、延伸式展示，打造紅色數(shù)字家園。三要鼓勵紅色旅游景區(qū)、場館推動線上、線下服務(wù)相結(jié)合，解決老年人參觀運(yùn)用智能技術(shù)困難，打造“家門口的紅色好去處”。同時，考慮制定寧波地方的紅色資源傳承弘揚(yáng)和保護(hù)利用條例，建立與城市大腦協(xié)作的寧波“紅色資源名錄庫”，并明確政策保障。同時建立寧波紅色資源保護(hù)和文旅發(fā)展專項資金，在紅色文旅景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、紅色研學(xué)旅游、紅色旅游宣傳推廣等方面予以重點(diǎn)支持，進(jìn)而扶持紅色文旅產(chǎn)品創(chuàng)意和生產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)、開發(fā)紅色文旅多層次IP等，以有效激活寧波紅色基因。

（作者單位：寧波市濱海城市文化研究院 寧波市體育局）責(zé)任編輯：楊 芝