跨境電商-俄羅斯電商市場分析

馬業(yè)盼

自2019年一帶一路概念的提出，跨境電商以其開放、多維、立體的多變經(jīng)貿(mào)合作模式，迎風生長，極大地拓寬了國際貿(mào)易路徑，成為推動構建人類命運共同體的重要實踐平臺，使其在“一帶一路”國際經(jīng)貿(mào)合作中占據(jù)了重要地位。俄羅斯作為橫跨整個歐亞大陸的超重量級大國，在我國一帶一路建設中占據(jù)著重要位置，中國通往歐洲的中歐班列也必過境俄羅斯，近年來大批中國賣家也廣泛布局俄羅斯電商市場。本文現(xiàn)就俄國電商市場當前現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進行簡要分析。

一、俄羅斯電商市場規(guī)模

根據(jù)有關機構數(shù)據(jù)顯示，2020年經(jīng)歷了新冠肺炎這場史無前例的疫情之后，俄羅斯電商市場規(guī)模達到了330億美元左右，相比疫情發(fā)生前的預測值增長了40億美元。這就直接導致了俄羅斯電商市場規(guī)模在2019年向2020年兩年期間實現(xiàn)了44%的巨幅增長。就目前的疫情防控形式，可以預見俄羅斯電商市場規(guī)模將在疫情之下實現(xiàn)進一步的迅猛增長。預計到今年年，俄羅斯電商市場規(guī)模將增長115億美元，增長幅度高達35%。這足以證明俄羅斯電商市場是全球增長最快的市場之一。

對于希望進一步融入一帶一路，進入俄羅斯電商市場的中國品牌和中國賣家而言，有一項更值得關注的數(shù)據(jù)，即：俄羅斯國內(nèi)商務市場中，只有3%左右是電子商務，增長空間不可謂不巨大，使得俄羅斯電商市場成為值得國內(nèi)商家關注的市場之一。

二、市場分析

眾所周知，電子商務發(fā)展的三個要素分別是互聯(lián)網(wǎng)技術，物流和商品。那么電子商務的巨大增長空間，持續(xù)快速發(fā)展、80%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率、智能手機的普及率和使用率的增加（66%）以及物流配送的升級改善

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術方面

主要指的是互聯(lián)網(wǎng)滲透率、智能手機普及率和使用率。作為老牌互聯(lián)網(wǎng)強國，俄羅斯的網(wǎng)絡覆蓋率較高，是全球僅有的7個互聯(lián)網(wǎng)用戶過億的國家之一，用戶滲透率高達80%，超過85%的用戶每天訪問互聯(lián)網(wǎng)，用戶日均使用時長高達六個半小時，更有利于電商領域業(yè)務的開展。

俄羅斯電子商務業(yè)起步較早，Wildberries.ru是俄羅斯最大的電商平臺之一，在俄羅斯市場是阿里巴巴最大的競爭者。

在支付方式上，銀行卡是俄羅斯消費者進行線上消費時最常用的支付媒介。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，18%的俄羅斯線上消費者使用電子錢包進行支付，現(xiàn)金支付占比51%，銀行轉(zhuǎn)賬占7%，但在疫情形式下，消費者在網(wǎng)購中使用電子支付的比例正在逐漸增長。

（二）物流方面

俄羅斯領土廣袤，是世界上面積最大的國家，而人口只有不到兩億人，相對于我國而言地廣人稀，再加上俄國基礎設施建設并不完善，因此俄羅斯的物流并不發(fā)達， 據(jù)統(tǒng)計商品從國內(nèi)運輸?shù)蕉砹_斯需要長達70天，但是俄羅斯發(fā)展快遞業(yè)務前景被一致看好，原因有：

1.雖然俄羅斯國土面積大，但大部分是不適合人類生活的寒冷地區(qū)，尤其是遠東地區(qū)，因此俄羅斯大部分人口分布在歐洲部分，其中一半人口分布在十個主要城市，對于快遞業(yè)來說，是非常有利的。參考國內(nèi)的極兔物流，業(yè)務只覆蓋人口密度大的十幾個省份，短短幾年就成為順豐的主要競爭對手;

2.作為老牌工業(yè)國家，俄羅斯的城市化遠高于我國，約為75%，對發(fā)展快遞業(yè)務有著巨大優(yōu)勢;

3.俄羅斯服務業(yè)發(fā)展比重高于我國 ，超過一半以上，快遞行業(yè)屬于服務業(yè)，俄羅斯民眾接受程度高，從業(yè)意愿也較高。

需要關注的一點是，2013年開始，阿里巴巴旗下的菜鳥物流進入俄羅斯，菜鳥通過升級當?shù)匚锪骰A設施，輸出中國先進物流技術、管理經(jīng)驗和人才等方式，重構了俄羅斯郵政，不斷提升當?shù)氐奈锪髋渌托省Ｖ袊鴩鴥?nèi)物品到達俄羅斯速度也從原來的70天縮短為兩周以內(nèi)。

（三）商品方面

俄羅斯資源豐富，因歷史原因重工業(yè)發(fā)達，蘇聯(lián)解體后，俄國國內(nèi)的輕工業(yè)發(fā)展幾乎為零，所有的生活日用品幾乎全部依賴進口，而電子商務交易則以輕工業(yè)產(chǎn)品為主，因此俄羅斯國內(nèi)電子商務發(fā)展并不順利，主要是其偏重工業(yè)的經(jīng)濟結構，國際貿(mào)易公司地位并不高，但好在日常生活用品主要依賴進口，跨境交易的份額還是非?？捎^的。對中國這個世界上最大的全品類工業(yè)國賣家而言，這卻是一個巨大優(yōu)勢，從品類上看，當?shù)厥軞g迎的商品大類主要有電子產(chǎn)品、生活電器、摩托汽配等，潛在的可開發(fā)品類像家居裝修、美容美容、個人護理、孕嬰產(chǎn)品、兒童玩具、戶外裝備、運動服飾等。國內(nèi)電商累積形成的網(wǎng)絡、經(jīng)驗和人才等，在發(fā)展對俄跨境電商貿(mào)易時，有著無可比擬的先發(fā)優(yōu)勢。

三、未來發(fā)展趨勢

綜上分析，俄羅斯電子商務市場的潛力還遠未被發(fā)掘出來，市場規(guī)模將繼續(xù)增長，增長點來自以下結構性因素：

1.俄羅斯電商市場將在互聯(lián)網(wǎng)技術的開發(fā)下，進一步提高滲透率。

2.疫情防控形式下的電子簽名和在線支付等非接觸支付增長前景巨大，將更加受到歡迎。

3.物流基礎設施的建設和物流調(diào)度平臺的發(fā)展，將促使運輸成本進一步降低，電子商務市場將可以覆蓋更多的偏遠地區(qū)和更小規(guī)模的城市。

4.隨著美國對俄羅斯制裁的進一步加強，整個俄羅斯市場將大幅減少以美元計價和支付，盧布和人民幣進一步強化合作。中國作為唯一的全種類工業(yè)生產(chǎn)國所能提供的海量產(chǎn)品，將會在俄羅斯電商市場獲得更大的發(fā)展空間。