公共衛(wèi)生事件危機(jī)下對(duì)中國影視行業(yè)的展望與思考

郭伯佳

摘要：2019年底2020年初發(fā)生了一起席卷全球的公共衛(wèi)生事件危機(jī)——新型冠狀病毒肺炎，這場突如其來的疫情給當(dāng)今國際政治格局、全世界人民的生命安全、人類心理及世界文明進(jìn)程、各行各業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)等都帶來了沉重的打擊。本文淺談一下在這次危機(jī)影響下中國影視行業(yè)已遭受的危機(jī)以及采取的相應(yīng)解決對(duì)策和中國影視行業(yè)在步入后疫情時(shí)代時(shí)，對(duì)其發(fā)展與重構(gòu)前景的展望與思考。公共衛(wèi)生事件危機(jī)爆發(fā)期間，中國影視行業(yè)面臨嚴(yán)峻危機(jī)，在緩解困境的道路中進(jìn)行了多方嘗試，同時(shí)也不忘媒體行業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在想辦法應(yīng)對(duì)這起突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的過程中，用自己的方式在負(fù)重而艱難前行中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，這對(duì)中國影視產(chǎn)業(yè)后疫情時(shí)代的發(fā)展和重構(gòu)提供了經(jīng)驗(yàn)，在此態(tài)勢下我們應(yīng)該保持清醒的頭腦，保持對(duì)未來發(fā)展的樂觀態(tài)度，借助內(nèi)外部的力量將疫情給中國影視行業(yè)帶來的危機(jī)變?yōu)樾袠I(yè)的生機(jī)。

關(guān)鍵詞：公共衛(wèi)生事件危機(jī)、影視行業(yè)、危機(jī)、展望、思考

1.公共衛(wèi)生事件危機(jī)對(duì)中國影視行業(yè)造成的危機(jī)

此次.公共衛(wèi)生事件危機(jī)，世界衛(wèi)生組織將其命名2019-nCoV，2019-nCoV是一種冠狀病毒新毒株。華中科技大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院團(tuán)隊(duì)的最新研究成果被美國最具權(quán)威性的科學(xué)期刊《自然》正式刊印了，這個(gè)最新研究成果揭示了新冠病毒的兩大傳播特征，一是高傳染性，二是高隱蔽性。因此全國各地相繼發(fā)布了減少人際交往、居家辦公的通知，大部分人開始了長達(dá)數(shù)月的居家生活，觀眾的流失現(xiàn)象對(duì)中國影視行業(yè)造成了沉重打擊和巨大損失，全國電影院陸續(xù)響應(yīng)政策停止?fàn)I業(yè)、計(jì)劃上映影片堆積;各大劇組開工困難、原有的拍攝計(jì)劃被迫中斷;各大電視臺(tái)的廣告收入下降、資金的流動(dòng)性受損;跨區(qū)域合作受到極大限制、影視產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，整個(gè)影視行業(yè)發(fā)展開始因?yàn)檫@場突如其來的公共衛(wèi)生事件變得如履薄冰。

1.2遭受重創(chuàng)的影視行業(yè)

1.2.1電影票房最先受到?jīng)_擊

疫情一起，影視行業(yè)最先受到重創(chuàng)的當(dāng)屬春節(jié)檔電影，隨著疫情的不斷蔓延以及預(yù)防措施的不斷升級(jí)，在2020年1月23日，《囧媽》《緊急救援》《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》等多部大片相繼宣傳撤檔，上映時(shí)間遙遙無期。伴隨春節(jié)檔電影的集體撤檔，那損失最大的肯定是電影票房，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在今年的大年初一，全國電影總票房僅收獲181萬元，相對(duì)比去年大年初一的票房14.58億元，顯得不值一提，突如其來的疫情導(dǎo)致今年春節(jié)檔電影票房慘敗收官。

1.2.2影視制作受限受困

隨著公共衛(wèi)生危機(jī)事件的影響不斷蔓延，全國多地影視基地也暫停了全部劇組的拍攝活動(dòng)，《有翡》《燃燒大地》《迷局破之深潛》《青青子衿》《大江大河2》等熱門電視劇集也宣布停拍，上游影視制作端遭受重創(chuàng)。多個(gè)影視基地決定閉園，暫停所有拍攝活動(dòng)，導(dǎo)致中國影視行業(yè)項(xiàng)目出現(xiàn)大減產(chǎn)，對(duì)于已開機(jī)卻被迫停止的項(xiàng)目的破壞影響是巨大的，因?yàn)閯〗M攝制被延遲的時(shí)間越長，那隨之產(chǎn)生的各種成本是不敢想象的。

除了電影制作的停機(jī)，各大電視臺(tái)衛(wèi)視也相繼停止了原計(jì)劃的節(jié)目錄制工作，比如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等平臺(tái)相繼取消了《快樂大本營》《王牌對(duì)王牌》，原本大火的綜藝節(jié)目項(xiàng)目也無一例外被取消錄制，尤其是戶外真人秀綜藝節(jié)目。

1.2.3受公共衛(wèi)生事件影響，影視上下游閉環(huán)出現(xiàn)連鎖反應(yīng)

受到疫情直接影響，原本計(jì)劃內(nèi)的影視節(jié)目制作周期變長，導(dǎo)致拍攝成本也不斷增加，很多影視劇項(xiàng)目數(shù)量急劇減產(chǎn)，這種現(xiàn)狀傳輸?shù)缴嫌危绊懙搅似脚_(tái)方的影視庫存供給;受危機(jī)影響，相關(guān)的影視盛典、頒獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)直接被延后或改為線上舉行;為響應(yīng)防疫防控政策號(hào)召，多數(shù)線下娛樂被迫關(guān)停，娛樂行業(yè)資金鏈斷裂，娛樂行業(yè)從業(yè)人員面臨失業(yè)困境，娛樂行業(yè)的生存空間遭受了嚴(yán)峻擠壓。

2.中國影視行業(yè)轉(zhuǎn)危為安的探索

2.1打破電影上映規(guī)則，采取線上播放

這次危機(jī)爆發(fā)導(dǎo)致電影院停止?fàn)I業(yè)，在此危機(jī)下，要么推遲擇期上映，要么尋找其它可行途徑進(jìn)行上映。徐崢導(dǎo)演以六億價(jià)格售將《囧媽》的影片播放版權(quán)賣給了字節(jié)跳動(dòng)公司，并在抖音，頭條，西瓜視頻等APP上播出，這種將電影從“線下”轉(zhuǎn)移到“線上”的放映模式，排除了窗口期的限制，直接向觀眾營銷，以贏得更多的增量收入的做法，不失為電影商業(yè)模式創(chuàng)新的一次有益嘗試。新危機(jī)伴隨著新生機(jī)，疫情過后，影視行業(yè)者必定會(huì)充分重視和利用互聯(lián)網(wǎng)，在新趨勢下不斷追求創(chuàng)新，更加主動(dòng)地去積極探索“線下+線上”并行的合作新模式，這樣才能獲得更大生存空間，高效地推動(dòng)中國影視行業(yè)重振新風(fēng)，實(shí)現(xiàn)道路穩(wěn)定發(fā)展。

2.2關(guān)注觀眾的審美變化，瞄準(zhǔn)需求

此次公共衛(wèi)生事件危機(jī)爆發(fā)以來，給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)、心理、觀念等方面都帶來了巨大的沖擊。后疫情時(shí)代，觀眾群體的審美心理已經(jīng)在長時(shí)間宅家過程中發(fā)生了極大的改變，行業(yè)內(nèi)應(yīng)該多致力于發(fā)掘生產(chǎn)能夠釋放緩解心理壓抑的作品，讓觀眾在想象娛樂的身心活動(dòng)中得到心靈的撫慰和情緒的宣泄。

2.3及時(shí)調(diào)整影視創(chuàng)作策略

在全球性的公共衛(wèi)生事件危不斷升級(jí)影響下，影視行業(yè)應(yīng)該及時(shí)調(diào)整之前的策略，將開發(fā)重點(diǎn)放在發(fā)行渠道多元化、生產(chǎn)資金回籠快速的“短平快”類型影視作品的制作上。網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)劇、中小成本、“中等工業(yè)美學(xué)”電影等，這些都應(yīng)該是優(yōu)先考慮范圍之內(nèi)的影視類型。此次新冠疫情也可以作為未來大電影制作、電視劇創(chuàng)作的題材，在全世界人民共同經(jīng)歷過的這場磨難中，更能切身體會(huì)到其中的辛酸艱難，更能引發(fā)思考以及激起觀眾們的的愛國情懷，在具備良好的社會(huì)效益上還能獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.總結(jié)

多難興邦，在多災(zāi)多難的時(shí)候反而會(huì)使華夏兒女目標(biāo)堅(jiān)定，為了中華民族的繁榮復(fù)興而不斷努力奮發(fā)。生機(jī)往往是和危機(jī)共存，這次公共衛(wèi)生事件的突然襲擊，中國影視行業(yè)遭受了不同程度的重創(chuàng)，在影視制作上受限受困，影視生產(chǎn)鏈的上下游閉環(huán)也出現(xiàn)連鎖反應(yīng)，但危機(jī)也可以變?yōu)檗D(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)。在中國影視行業(yè)步入后疫情時(shí)代，需要靠內(nèi)外發(fā)力，比如打破電影上映規(guī)則、采取線上播放關(guān)注觀眾的審美變、瞄準(zhǔn)需求，及時(shí)調(diào)整影視創(chuàng)作策略、利用政策扶持、企業(yè)助力等一些措施，這樣才能共渡難關(guān)，走出此次公共衛(wèi)生事件危機(jī)的陰影，不斷促進(jìn)中國影視行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，再創(chuàng)輝煌。

參考文獻(xiàn)

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⑤蕭盈盈.疫情下影視業(yè)的危機(jī)與出路.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào).2020年

注釋

所謂的窗口期，指的是院線電影在發(fā)行時(shí)有一個(gè)窗口期，電影上映之后要經(jīng)過基本3個(gè)月的窗口期，才會(huì)有DVD、視頻點(diǎn)播、其他的付費(fèi)電視和免費(fèi)電視的渠道。