力推景德鎮(zhèn)陶瓷“復(fù)興” 招行私人銀行在打什么牌？

張靜

一等獎(jiǎng)作品（上圖）和展館內(nèi)的部分作品。

2021年的冷空氣比往年來得更早一些，景德鎮(zhèn)陶溪川美術(shù)館內(nèi)的溫度卻因一場大賽而不同。

正值景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會(huì)期間，由景德鎮(zhèn)市人民政府和招商銀行主辦的第六屆“金葵花杯”景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大賽頒獎(jiǎng)典禮在此舉辦，吸引了來往者駐足。

歷時(shí)近兩個(gè)月，2400余名陶藝創(chuàng)作者參與、110（套）件作品脫穎而出，通過此次大賽，景德鎮(zhèn)優(yōu)秀原創(chuàng)陶瓷藝術(shù)作品得以充分展示。一等獎(jiǎng)由青年女陶藝家衛(wèi)晶晶斬獲。其瓷板畫作品《擁抱》以“金葵花”為主題，在景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工藝技術(shù)上融入當(dāng)代審美技藝，獲得一眾認(rèn)可。

招商銀行組織私人銀行客戶到現(xiàn)場觀展，獲得熱烈反響。據(jù)招行私人銀行部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來獲獎(jiǎng)作品還將在多家分行的私行中心巡展。

“這幾年我們明顯看到私人銀行客戶對(duì)文化藝術(shù)，尤其是對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品鑒需求越來越強(qiáng)。”上述負(fù)責(zé)人表示，“招行和景德鎮(zhèn)深度合作，給私人銀行業(yè)務(wù)創(chuàng)造了很好的服務(wù)契機(jī)，我們既把客戶請(qǐng)到景德鎮(zhèn)，也讓陶瓷作品走出去，為客戶創(chuàng)造中華美學(xué)的精神交流場所?！?/p>

多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與景德鎮(zhèn)合作是金融嫁接藝術(shù)資源的絕佳切入點(diǎn)。景德鎮(zhèn)陶瓷作為“世界級(jí)IP”，雖有盛名，其價(jià)值卻仍被低估。招行推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)重回舞臺(tái)中央，將能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、客戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的“三贏”。

私人銀行力創(chuàng)“精神財(cái)富”

2015年起，招行與景德鎮(zhèn)市人民政府共同主辦“金葵花杯”景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大賽，至今已舉辦六屆，為優(yōu)秀陶瓷藝術(shù)家提供了展示和交流平臺(tái)。本次大賽從9月初開始進(jìn)行征集作品，政府相關(guān)部門、窯口品牌、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、景漂創(chuàng)客受邀共同參與。

在多位參會(huì)的行業(yè)人士看來，年輕藝術(shù)家迸發(fā)的生命力讓人充滿欣喜?！皬牟牧?、造型到藝術(shù)表現(xiàn)手法，以及思想性，都有了與以往不同的表達(dá)。更加關(guān)注當(dāng)代、關(guān)注未來，但也沒有忘掉傳承本身，代表了一個(gè)嶄新的景德鎮(zhèn)?！?/p>

正致力于培養(yǎng)新一代優(yōu)秀陶瓷藝術(shù)家的中國工藝美術(shù)大師劉偉認(rèn)為，“金葵花杯”景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大賽對(duì)年輕人的認(rèn)可，將對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。

另一位中國工藝美術(shù)大師賴德全則表示，對(duì)比其他較為綜合的大賽，本次大賽在保有民族性的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與國際的接軌，從陶藝教育角度看代表了創(chuàng)新的導(dǎo)向。

直播電商元素的融入是本次大賽的亮點(diǎn)之一，除了延續(xù)往屆大賽中的原創(chuàng)陶瓷作品評(píng)選，大賽還在1000余位直播銷售主播中評(píng)選出107名“最美陶瓷帶貨主播”。據(jù)悉，所有入選參展作品的作者的產(chǎn)品將由本次大賽“最美主播”帶貨銷售。

景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)專職副主任、陶文旅集團(tuán)董事長劉子力認(rèn)為，本次大賽深度融合了“藝術(shù)與生活”，進(jìn)行了商業(yè)與文化的跨界，是對(duì)景德鎮(zhèn)深厚陶瓷文化底蘊(yùn)的一次激活。

“我們要抓住直播電商的風(fēng)口，這是一個(gè)可持續(xù)的、無限廣闊的、無邊界的領(lǐng)域?！眲⒆恿Ρ硎?。

大賽頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，招商銀行組織私行客戶參加了專屬作品展。其間邀請(qǐng)大賽獲獎(jiǎng)老師及收藏投資顧問現(xiàn)場逐一講解獲獎(jiǎng)作品，并面對(duì)面交流陶瓷文化，現(xiàn)場私人客戶反響熱烈。

“在作品展中感受到了當(dāng)下景德鎮(zhèn)陶瓷豐富的藝術(shù)表達(dá)形式，”一位私人銀行客戶表示，“我非常喜歡看這類展覽，生活因?yàn)樗囆g(shù)而不單調(diào)。”

招商銀行私人銀行部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年隨著綜合國力提升、民族自信增強(qiáng)，社會(huì)上形成了傳統(tǒng)文化復(fù)興的風(fēng)潮;私行客戶在解決了物質(zhì)生活問題后，往往會(huì)浮現(xiàn)深層次精神需求，而優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以其感染力、凝聚力，恰恰能滿足這種需求。

“過去私人銀行注重為客戶的物質(zhì)財(cái)富保值增值，現(xiàn)在我們深刻認(rèn)識(shí)到，私人銀行服務(wù)客戶，應(yīng)該兼顧物質(zhì)和精神兩方面，兩者相輔相成。美學(xué)教育和公益實(shí)踐，是高凈值客戶培養(yǎng)下一代、引導(dǎo)家風(fēng)向上的重要抓手。我們會(huì)加大文化藝術(shù)類活動(dòng)的探索，不斷為客戶創(chuàng)造精神財(cái)富?！?h3>乘上試驗(yàn)區(qū)東風(fēng)

景德鎮(zhèn)陶瓷文化的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新，已經(jīng)上升到國家高度。2019年7月，《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》（下稱《實(shí)施方案》）獲國務(wù)院批復(fù)，當(dāng)年8月26日由國家發(fā)改委和文旅部聯(lián)合印發(fā)。

這是國家首個(gè)文化旅游類試驗(yàn)區(qū)，對(duì)景德鎮(zhèn)的定位是“國家陶瓷文化保護(hù)傳承創(chuàng)新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、國際陶瓷文化交流合作交易中心”。國家、世界、國際，三個(gè)詞凸顯站位之高。

為什么是景德鎮(zhèn)？金融如何幫助景德鎮(zhèn)打好這張牌？

從歷史沿革角度來看，景德鎮(zhèn)在陶瓷領(lǐng)域的地位毋庸置疑。早在宋代，這座城市就因瓷得名——憑借質(zhì)地優(yōu)良的青白瓷，宋真宗賜“景德”這一皇帝名號(hào)，沿用至今。英國李約瑟博士曾將景德鎮(zhèn)稱為“世界上最早的工業(yè)城市”，肯定了景德鎮(zhèn)在人類文明史上扮演的重要角色。

如今人們常關(guān)注景德鎮(zhèn)的仿古瓷和藝術(shù)瓷。但瓷器研究者、新派瓷人涂睿明認(rèn)為，景德鎮(zhèn)陶瓷的價(jià)值潛力遠(yuǎn)不止于此，這是一塊被嚴(yán)重低估的寶藏?！澳阆胂朐诠I(yè)革命之前，人類發(fā)明過哪些材料？如果要評(píng)比歷史重要性，不論從科技工業(yè)、商品貿(mào)易還是從藝術(shù)價(jià)值的角度，陶瓷都是頂尖選手。”

涂睿明提到，日本設(shè)計(jì)大師原研哉主動(dòng)提出免費(fèi)為景德鎮(zhèn)“御窯廠”設(shè)計(jì)logo，御窯廠是明清為皇家燒制瓷器的機(jī)構(gòu)?！斑@就是價(jià)值的判斷。御窯廠是歷史上最核心的陶瓷研發(fā)部門，四五百年前生產(chǎn)的任何一件東西，放到現(xiàn)在的博物館都是國寶級(jí)，這就是人類文化史上的萬神殿。”

擁有深厚歷史積淀，當(dāng)下景德鎮(zhèn)應(yīng)如何擴(kuò)大影響力？市政府副秘書長、瓷局局長方霞云對(duì)招行探索的“金融+陶瓷”理念表示贊同。她以瑞士手表的“自強(qiáng)”歷史為例，強(qiáng)調(diào)了金融推動(dòng)工藝發(fā)展的重要性。

上世紀(jì)七八十年代，瑞士機(jī)械手表曾因日本石英手表的沖擊而面臨危機(jī)，眾多企業(yè)瀕臨倒閉。在此背景下，瑞士對(duì)自身的定位進(jìn)行了重新梳理和規(guī)劃，并借助資本和金融的力量完成對(duì)制表行業(yè)的整合，最終重振雄風(fēng)。如今，瑞士手表品牌仍深受高端用戶和機(jī)械表愛好者認(rèn)可。

方霞云認(rèn)為，“金融+陶瓷”的跨界融合將成為打造世界性陶瓷品牌的重要助力之一，充分講好景德鎮(zhèn)文化故事，讓景德鎮(zhèn)成為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣板。

未來，招行將繼續(xù)深化與景德鎮(zhèn)的合作。一方面篩選陶瓷展品，促使高端客戶提升高端藝術(shù)品的接觸頻次。同時(shí)，積極探索高端客戶旅游的個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)精品旅游路線，促成高端客戶與陶瓷大師、制瓷工匠面對(duì)面，增加對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的深度認(rèn)知，讓優(yōu)秀的陶瓷作品真正“走出去”。

招行私人銀行部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次大賽是招行為客戶創(chuàng)造精神財(cái)富的一個(gè)支點(diǎn)?！熬暗骆?zhèn)的陶瓷作品體現(xiàn)了中華美學(xué)托物言志、意境深遠(yuǎn)的一面，是良好的交流載體;陶瓷工藝既堅(jiān)守本根又與時(shí)俱進(jìn)，塑造著未來的審美;陶瓷歷史更加璀璨輝煌，這個(gè)‘世界級(jí)IP將打開更多文化交流的渠道。”

“我們還會(huì)持續(xù)拓寬活動(dòng)面，把優(yōu)秀文化資源帶給客戶，為社會(huì)創(chuàng)造更多精神財(cái)富。”