從《紐約時(shí)報(bào)》讀者評(píng)論看中醫(yī)藥形象

鄧煉

摘要：以《紐約時(shí)報(bào)》近五年來(lái)有關(guān)中醫(yī)藥文章的讀者評(píng)論作為切入點(diǎn)，分析其中所體現(xiàn)的海外讀者關(guān)注話題和情感傾向，從中挖掘其價(jià)值取向和興趣愛(ài)好，為探討西方讀者對(duì)中醫(yī)藥形象的理解提供全新視角。在此基礎(chǔ)上，提出利用海外新媒體社交平臺(tái)系統(tǒng)完整地推介中醫(yī)藥、充分尊重和發(fā)揮西方受眾價(jià)值觀等中醫(yī)藥海外推廣建議，希望為構(gòu)建積極正面的中醫(yī)藥國(guó)際形象貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：《紐約時(shí)報(bào)》 讀者評(píng)論 中醫(yī)藥形象

1.引言

中醫(yī)藥學(xué)作為“包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”的瑰寶，習(xí)近平總書記喻之為“打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙”。從“促進(jìn)中西醫(yī)結(jié)合及中醫(yī)藥在海外發(fā)展”到探索中醫(yī)藥走向世界的合作模式，再到中醫(yī)藥成為中國(guó)外交名片，中醫(yī)藥已經(jīng)成為了中國(guó)與世界各國(guó)開(kāi)展人文交流、促進(jìn)東西方文明交流互建的重要內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和廣泛使用，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們閱讀新聞、獲取信息的主要來(lái)源，也是海外民眾獲取中國(guó)信息的第一媒介。此外，各個(gè)新聞、社交平臺(tái)紛紛推出讀者評(píng)論區(qū)域，形成媒體與讀者之間的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)新聞為讀者提供基本信息，新聞網(wǎng)站的評(píng)論區(qū)讓讀者發(fā)表觀點(diǎn)，使得見(jiàn)不著面的新聞作者、網(wǎng)站編者和文章讀者之間形成互動(dòng)和反饋。與以往研究大多僅限于對(duì)媒體中醫(yī)藥報(bào)道的語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行分析討論不同的是，本研究以《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站所發(fā)表的中醫(yī)藥相關(guān)報(bào)道為基礎(chǔ)，從在線讀者評(píng)論的關(guān)注話題和情感傾向角度分析中醫(yī)藥在海外受眾者中的文化形象和接受程度，從而提出進(jìn)一步構(gòu)建積極正面中醫(yī)藥海外形象的建議。

2.在線讀者評(píng)論

在線讀者評(píng)論是消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的看法，并傳遞給其他用戶以供參考，促進(jìn)人們信息交流的一種方式。這種在現(xiàn)今社會(huì)普遍使用的消費(fèi)者參與模式相較于其他媒介來(lái)說(shuō)，能使各類消費(fèi)者不受限制地積極參與和表達(dá)自己。而對(duì)于在線新聞媒體，大多數(shù)讀者評(píng)論是真實(shí)的有感而發(fā)，或表達(dá)觀點(diǎn)，或詳細(xì)闡述，或指正錯(cuò)誤?？傮w來(lái)說(shuō)，在線讀者評(píng)論作為文化催化劑，使更多人能在公眾平臺(tái)陳述想法，加速了思想交流。

3.語(yǔ)料來(lái)源

被認(rèn)為是“最重要的報(bào)紙”的《紐約時(shí)報(bào)》在美國(guó)擁有無(wú)與倫比的新聞權(quán)威，并且是美國(guó)決策者、精英人士以及越來(lái)越多的普通人的信息來(lái)源。本研究借助Newspaper Source（EBSCO）數(shù)據(jù)庫(kù)，以Chinese medicine為關(guān)鍵詞查詢，并通過(guò)人工閱讀的方式，整理出《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)頁(yè)版中2015年7月1日至2020年6月30日間涉及中醫(yī)藥的文章共43篇。鑒于讀者評(píng)論及點(diǎn)贊數(shù)是在線新聞文章受眾面和影響力的重要參考指標(biāo)，每年讀者評(píng)論最多的一篇文章被選取進(jìn)行綜合分析（見(jiàn)表1），分別按年份標(biāo)記為N15、N16、N17、N18、N19、N20（數(shù)據(jù)收集至2020年11月30日止）。

4.研究分析

4.1 關(guān)注話題體現(xiàn)價(jià)值取向

從關(guān)注話題看，讀者對(duì)與自身體驗(yàn)有關(guān)的中醫(yī)藥治療方式，如N16的拔罐、N17的針灸、按摩等和N18的太極等，都表現(xiàn)出較大的興趣，積極將自己的和周圍人的體驗(yàn)感受發(fā)表在評(píng)論區(qū)，與他人分享。N15中屠呦呦和其他兩位科學(xué)家一起獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，與屠有關(guān)的讀者評(píng)論較多關(guān)注于對(duì)她個(gè)人成就的肯定和祝賀（14條）、她的性別（4條）和她的“中國(guó)科學(xué)家”身份（1條）。而N19和N20提及的中醫(yī)將動(dòng)物入藥理念，在讀者中引起了較多的爭(zhēng)議。N20中獲點(diǎn)贊次數(shù)最多的一條評(píng)論（111次）認(rèn)為（中醫(yī)）大量殺戮包括瀕危物種在內(nèi)的野生動(dòng)物本身就是“殘忍無(wú)道的”，導(dǎo)致了全球公共健康危機(jī)。

眾所周知，美國(guó)價(jià)值觀的一個(gè)核心方面就是個(gè)人主義，深深根植于美國(guó)社會(huì)歷史文化中，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的自主性、能動(dòng)性和獨(dú)立性，看重自我價(jià)值最大限度的實(shí)現(xiàn)。在對(duì)新晉諾獎(jiǎng)獲得者屠呦呦的介紹中，N15講到“（諾貝爾評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)強(qiáng)調(diào)）這個(gè)獎(jiǎng)不是頒給中醫(yī)藥的，而是頒給受之啟發(fā)、用復(fù)雜的研究方法找到治療瘧疾新藥的科學(xué)家的”。這一點(diǎn)在后面的讀者評(píng)論中也得到了贊同。評(píng)論中有19條與屠直接相關(guān)，體現(xiàn)了讀者對(duì)其個(gè)人努力和成績(jī)的贊許，但其中僅有5條由對(duì)屠的祝賀延伸到對(duì)中醫(yī)藥、中國(guó)科學(xué)家培養(yǎng)方式和中國(guó)男女平等制度的肯定。這些都體現(xiàn)了美國(guó)價(jià)值觀中強(qiáng)調(diào)個(gè)人能動(dòng)性、彰顯自我價(jià)值、追求社會(huì)認(rèn)同的取向。

動(dòng)物入藥，特別是某些瀕危動(dòng)物入藥，多年來(lái)是中醫(yī)藥備受爭(zhēng)議之處。N19關(guān)注的是一名密歇根州商人向美國(guó)政府申請(qǐng)，準(zhǔn)許其在非洲對(duì)黑犀牛進(jìn)行捕殺，出售其毛皮、頭骨和犀角。本來(lái)與中醫(yī)毫不相干的話題卻被報(bào)道者強(qiáng)行扯上關(guān)聯(lián)——“犀角在黑市出售，用于中醫(yī)藥和身份象征”。西方媒體對(duì)中醫(yī)藥動(dòng)物入藥的偏見(jiàn)可見(jiàn)一斑。N20對(duì)“全面禁止野生動(dòng)物貿(mào)易”的新聞自然引起了廣大讀者的普遍關(guān)注，讀者評(píng)論內(nèi)容充斥著對(duì)中醫(yī)藥、中國(guó)飲食習(xí)慣、文化習(xí)俗等的指責(zé)，這些說(shuō)明西方價(jià)值觀對(duì)動(dòng)物保護(hù)的重視，對(duì)食用動(dòng)物器官習(xí)俗和動(dòng)物入藥理念的極大否定。

4.2 情感傾向反映興趣偏好

考慮到目前使用的情感傾向分類大多是基于情感傾向性詞典，將文本中的詞語(yǔ)表達(dá)作為孤立的個(gè)體，僅就語(yǔ)義層面進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，缺少對(duì)語(yǔ)用、語(yǔ)境和語(yǔ)篇層面的考慮，本文對(duì)讀者評(píng)論中所體現(xiàn)的情感傾向分類主要通過(guò)人工多次閱讀，反復(fù)比較結(jié)果后形成積極、中立和消極三種分類。研究發(fā)現(xiàn)，在N18“練習(xí)太極 強(qiáng)身健體”和N15屠獲諾獎(jiǎng)的相關(guān)文章中，讀者給予的積極評(píng)論相對(duì)較多。N18的讀者評(píng)論中，有多位60-80歲的高齡練習(xí)者通過(guò)自已和家人幾十年實(shí)踐感受，對(duì)太極增強(qiáng)體魄、協(xié)調(diào)肢體、平和身心等方面的作用實(shí)名點(diǎn)贊；有的從中醫(yī)學(xué)角度解釋太極的健身原理，讓練習(xí)者能把實(shí)踐與理論相結(jié)合，獲得更多收益；有的介紹太極和氣功不同流派，推薦免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源獲取途徑等?？傊x者評(píng)論中比較一致地表達(dá)了對(duì)太極這一中醫(yī)運(yùn)動(dòng)健身方式的肯定和喜愛(ài)。對(duì)個(gè)別咨詢或質(zhì)疑的讀者，其他讀者也積極給予回復(fù)和幫助，解答疑難或提出建議。