生態(tài)文明建設(shè)背景下的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)探析

姚海娟

摘要：從新時(shí)代環(huán)保設(shè)計(jì)理念的角度來看，目前我國(guó)包裝設(shè)計(jì)尚存在不成熟與不完善的方面。新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)背景下，包裝設(shè)計(jì)需要從材料減量和低碳、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化和安全、視覺元素簡(jiǎn)約高效等方面努力踐行綠色低碳的設(shè)計(jì)新理念，探索環(huán)保包裝的實(shí)現(xiàn)方式，以此更好地貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明發(fā)展理念，提高大眾的生態(tài)保護(hù)意識(shí)。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；環(huán)保包裝；包裝材料；包裝結(jié)構(gòu)；視覺元素

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 09-0071-04

Environmental Protection Packaging Design Exploration Under the Backgroung of Ecological Civilization Construction

YAO Hai-juan（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： From the perspective of environmental protection design concepts.in the new era， there are still some immature and imperfect aspects of packaging design in my country. Under the background of the construction of ecological civilization in the new era， packaging design needs to work hard to practice the new concept of green and low-carbon design in terms of material reduction and low carbon， simplified structure and safety， and simple and efficient visual elements， and explore the realization of environmentally friendly packaging. Better implement Jinpings concept of ecological civilization development and raise the publics awareness of ecological protection.

Key words： ecological civilization； environmentally friendly packaging； packaging materials； packaging structure； visual elements

“新中國(guó)成立70年來，生態(tài)文明思想從初步形成、改革發(fā)展、深入推進(jìn)到全面深化，形成了習(xí)近平生態(tài)文明思想這一集體智慧結(jié)晶[1]?！绷?xí)近平總書記的生態(tài)文明思想充分體現(xiàn)出在新的時(shí)代發(fā)展背景下，要求設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)，應(yīng)牢記生態(tài)安全問題，本著堅(jiān)持人與自然和諧共生的原則，努力建設(shè)出美麗新中國(guó)。黨的十九大報(bào)告明確提出：“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)。必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策，像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境，統(tǒng)籌山水林田湖草系統(tǒng)治理，實(shí)行最嚴(yán)格的生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度，形成綠色發(fā)展方式和生活方式，堅(jiān)定走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，建設(shè)美麗中國(guó)，為人民創(chuàng)造良好生活環(huán)境，為全球生態(tài)安全做出貢獻(xiàn)[2]?！绷?xí)近平總書記為我們描繪出了一幅美好的生態(tài)藍(lán)圖。黨的十九大會(huì)議的召開，使得生態(tài)文明建設(shè)逐漸確立了明確的時(shí)間表和路線圖，新時(shí)代下的發(fā)展理念也與生態(tài)文明建設(shè)保持著不可分割的密切關(guān)系。如今，包裝設(shè)計(jì)面臨著比較尷尬的局面，那就是缺少了更加合理、更加綠色環(huán)保的安全性包裝，生態(tài)環(huán)保理念嚴(yán)重缺失。當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷向縱深推進(jìn)，生態(tài)理念漸漸深入人心，設(shè)計(jì)人員需要認(rèn)真考慮產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)怎樣實(shí)現(xiàn)綠色、環(huán)保、健康，如何使新時(shí)代背景下的包裝設(shè)計(jì)理念緊跟生態(tài)文明建設(shè)步伐，更好讓設(shè)計(jì)做到為人民服務(wù)，已成為新時(shí)代背景下一個(gè)值得深入探討的新課題。

1 包裝材料減量和低碳

設(shè)計(jì)需要堅(jiān)持“以人為本，服務(wù)于眾”的原則，無論做什么樣的設(shè)計(jì)，都需要貼合大眾的心理，滿足人們的需求。在生態(tài)文明建設(shè)理念的指導(dǎo)下，包裝設(shè)計(jì)需要努力尋求綠色環(huán)保的生態(tài)設(shè)計(jì)，為廣大消費(fèi)者提供安全放心、滿意舒心的安全產(chǎn)品。如果想要切實(shí)做到產(chǎn)品為人們所需，為人們所求，離不開設(shè)計(jì)人員的精準(zhǔn)定位，市場(chǎng)調(diào)研以及大量的資料收集，根據(jù)數(shù)據(jù)分析出人們的真正需求，才可能使得設(shè)計(jì)做得優(yōu)良并且受到消費(fèi)者青睞。針對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，一方面離不開認(rèn)真貫徹黨的十九大報(bào)告所提出的生態(tài)環(huán)保問題，另一方面也需要遵從市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，把握受眾人群的消費(fèi)心理，真正讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色、環(huán)保、健康。

包裝是傳遞商品銷售的重要通道，它可以促進(jìn)商品的流通與銷售，包裝不僅僅承載了包裹和盛裝物品的功能，也是對(duì)物品進(jìn)行修飾的重要產(chǎn)物，能夠使得消費(fèi)者備受青睞的包裝是成功包裝的主要元素之一。針對(duì)不同的年齡階段，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也存在著不同的要求與期望。如成年消費(fèi)人群，他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)，最主要的關(guān)注點(diǎn)往往在于產(chǎn)品的核心功能是否完善，包裝是否得當(dāng)并且能夠與產(chǎn)品相匹配，是不是符合新時(shí)代生態(tài)環(huán)保理念；而未成年消費(fèi)群體如兒童，他們往往會(huì)把側(cè)重點(diǎn)和注意力放在外觀設(shè)計(jì)上，對(duì)于包裝盒內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)值并沒有太大概念。對(duì)于這樣的現(xiàn)象，能做出一個(gè)小小的歸類：對(duì)于成年消費(fèi)者來說，包裝設(shè)計(jì)往往不需要過于搶眼，重點(diǎn)在于產(chǎn)品的核心功能以及包裝材料的特性。對(duì)于兒童消費(fèi)者就需要重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，如果是色澤鮮艷，充滿趣味形狀的包裝往往會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生較大吸引力。但是，無論是從哪類消費(fèi)者的角度出發(fā)，包裝材料的安全性都是不容忽視的重要因素。

“可食用包裝材料是解決食品包裝廢棄物與環(huán)境保護(hù)之間矛盾的有效途徑[3]?！笨墒秤冒b材料對(duì)于目前的食品包裝設(shè)計(jì)有一定積極影響，它能夠有效減少包裝廢棄物的排放，對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)起到較大作用。相比較目前市場(chǎng)上所見到的許多食品類包裝，能夠?qū)崿F(xiàn)包裝與食物共同食用的產(chǎn)品確實(shí)十分罕見。再比如藥品包裝設(shè)計(jì)，目前市場(chǎng)上的藥品包裝主要有塑料袋、紙盒、板裝等幾十余種，其中又包括藥用玻璃、金屬、塑料以及復(fù)合片等，玻璃材質(zhì)相比較其他材質(zhì)的產(chǎn)品來說具有較高的環(huán)保性，因?yàn)樗梢酝ㄟ^回收后利用PET粉洗滌從而重新聚合成再生包裝材料，這樣就可以延長(zhǎng)包裝材料的使用壽命，節(jié)約了資源且降低了成本。塑料包裝作為一種十分常見的藥品包裝，具有強(qiáng)度高，阻隔性好，質(zhì)輕、透明度高等優(yōu)良特性，從而成為藥品包裝設(shè)計(jì)的常用材料，比如板藍(lán)根顆粒、維生素片等，但是此類包裝材料的環(huán)保性確實(shí)不高，對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)埋下了不安全的隱患。

研發(fā)新型環(huán)保材料對(duì)于未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有著十分重要的作用，包裝設(shè)計(jì)需要與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，堅(jiān)持遵循環(huán)保理念，使包裝回歸原生態(tài)的自然屬性，不僅需要保證包裝精巧易于攜帶，確保使用等基本核心功能的前提下，還需要更加注重其產(chǎn)品質(zhì)量以及包裝材料的選擇。一方面要考慮包裝的保護(hù)功能是否完善，另一方面還要充分發(fā)揚(yáng)包裝的環(huán)保性，旨在充分考慮包裝的可回收利用價(jià)值，力求做到將產(chǎn)品的運(yùn)輸包裝和銷售包裝相結(jié)合，盡可能減少材料的浪費(fèi)，以無聲廣告的形式進(jìn)入大眾視野，一物多用，以大眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，使產(chǎn)品包裝真正做到以生態(tài)設(shè)計(jì)為準(zhǔn)則。

2 包裝結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化和安全

“以人為本是設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征，也是設(shè)計(jì)的根本性原則，包裝設(shè)計(jì)同樣必須以人為本[3]。”包裝設(shè)計(jì)的以人為本，需要設(shè)計(jì)人員注重考慮包裝的安全性以及便利性。市場(chǎng)上許多形形色色的包裝盒，有的包裝十分簡(jiǎn)陋，有的包裝卻異常過度，產(chǎn)品與包裝不匹配的尷尬局面隨處可見，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，有時(shí)并不需要十分精美的禮盒包裝，他們往往會(huì)將產(chǎn)品的功能視為首要因素，而許多包裝卻存在著嚴(yán)重的喧賓奪主現(xiàn)象，特別是在藥品包裝這一領(lǐng)域。近年來一款名為“復(fù)方阿膠漿”的非處方藥在市場(chǎng)中日益盛行，此類藥物對(duì)于女性的健康與保養(yǎng)起到了良好的作用，在2014年左右，該藥品的售價(jià)為32元每盒，一盒有12支，采取的是質(zhì)輕的薄卡紙所制的紙盒包裝，液體玻璃瓶盛裝，在同類產(chǎn)品當(dāng)中算是較為合算的，消費(fèi)人群較多，銷量很好。這一產(chǎn)品還生產(chǎn)過一盒只有一個(gè)玻璃瓶盛裝，但總量未改變的包裝。持續(xù)到了2018年，這種輕便合算的包裝突然不再生產(chǎn)，取而代之的是一個(gè)長(zhǎng)方體禮盒，包裝將以前的輕薄卡紙?zhí)鎿Q為裱糊紙盒，制作非常精美，此時(shí)價(jià)格也漲到了399元，盒內(nèi)的藥品較之前相比劑量有所減少，只有24小瓶，而價(jià)格貴了很多倍，禮盒幾乎占據(jù)了三分之二的價(jià)格，并且之前的小包裝再也看不到，這就使得選擇此產(chǎn)品的消費(fèi)者僅有這一種型號(hào)可以購(gòu)買。很顯然這款包裝設(shè)計(jì)沒有從消費(fèi)者的角度出發(fā)，脫離了以人為本的設(shè)計(jì)觀，消費(fèi)者需要的是藥用價(jià)值，而非沉重的禮盒。更重要的是這樣的設(shè)計(jì)屬于一種非環(huán)保、非綠色的設(shè)計(jì)方式，這也可以說明，在進(jìn)行藥品包裝生產(chǎn)的過程中，工作人員對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)投入了較多精力，而忽略了減量包裝的環(huán)保理念，這是很明顯的過度包裝現(xiàn)象，是不能得到認(rèn)可的。當(dāng)前，設(shè)計(jì)人員需要認(rèn)真考慮產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的合理性、環(huán)保性、簡(jiǎn)約性，而不是一味地追求外表奢華與過分裝飾。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否合理對(duì)于包裝的整個(gè)生命周期有不容忽視的作用，包裝結(jié)構(gòu)的成功與否也關(guān)乎著包裝的成功與否?！皬膰?guó)內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì)來看，節(jié)約型包裝設(shè)計(jì)將成為人類可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分[4]?！惫?jié)約型包裝不僅可以實(shí)現(xiàn)資源的節(jié)約，也能夠有效減少包裝成本的浪費(fèi)，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展帶來不小益處。因此，在十九大報(bào)告對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)的明確要求下，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，不能脫離消費(fèi)人群的需求與心理，而是要站在廣大消費(fèi)者的立場(chǎng)上認(rèn)真貫徹生態(tài)環(huán)保理念，力求打造出讓消費(fèi)者滿意的成功產(chǎn)品。

3 視覺元素簡(jiǎn)約而高效

“包裝作為一種信息媒介具有傳播范圍廣、有效傳達(dá)率高、消費(fèi)者接觸頻率高、傳播成本低等優(yōu)勢(shì)[4]?！钡拇_，包裝可以被看作是一種信息媒介，能夠有效向消費(fèi)者傳達(dá)信息，使消費(fèi)者迅速掌握產(chǎn)品的基本信息，這就說明視覺元素對(duì)于包裝設(shè)計(jì)具有極其重要的意義。在綠色發(fā)展理念深入人心的時(shí)代背景下，減少包裝視覺方面的過度設(shè)計(jì)現(xiàn)象，嘗試采用節(jié)約型包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)策略，以此推進(jìn)包裝的環(huán)保設(shè)計(jì)，改進(jìn)視覺傳達(dá)效果。眼下各類產(chǎn)品包裝幾乎都要采用油墨色彩印刷，甚至許多包裝需要占據(jù)較大的承印面積，這使得包裝生產(chǎn)耗費(fèi)許多化學(xué)材料，印后加工也會(huì)產(chǎn)生許多有毒有害物質(zhì)，從而造成嚴(yán)重的材料浪費(fèi)現(xiàn)象。因此，在包裝視覺元素的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以考慮在包裝的裝潢設(shè)計(jì)上提煉出精華部分，摒棄過度裝飾與大面積的色彩承印，把比較具有代表意義的圖形、色彩、文字等核心要素提煉在包裝視覺設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者很快找出自己所需要的產(chǎn)品，提升包裝視覺傳達(dá)的便捷性。

“包裝印刷產(chǎn)業(yè)是一個(gè)資源消耗、環(huán)境污染比較嚴(yán)重的行業(yè)，其中一項(xiàng)主要的污染源便來自于印刷油墨的使用[5]。”在包裝設(shè)計(jì)的生產(chǎn)過程中，確實(shí)離不開印刷油墨的使用，因?yàn)榘b的視覺效果對(duì)于消費(fèi)者具有較大的影響力，有些產(chǎn)品外部包裝面積較大，上色面積相應(yīng)也會(huì)增大，包裝印刷品殘留下來的有害物質(zhì)也隨之增加，不僅會(huì)對(duì)人身體健康造成威脅，也會(huì)對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞。針對(duì)目前包裝生產(chǎn)所存在的問題與弊端，需要設(shè)計(jì)人員特別重視印刷面積的大小問題，盡量減少油墨的使用量，巧妙運(yùn)用裸色與留白的方法來進(jìn)行包裝視覺設(shè)計(jì)。

我們只有一個(gè)地球，保護(hù)地球就是保護(hù)我們的家園，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一方面在注重視覺美感的同時(shí)也不能丟棄對(duì)生態(tài)環(huán)保理念的重視。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生影響的過程。人們?cè)趯?duì)產(chǎn)品進(jìn)行選購(gòu)的過程中，視覺設(shè)計(jì)的好壞起到了十分關(guān)鍵的作用。一個(gè)產(chǎn)品是不是能夠被消費(fèi)者認(rèn)可，是否充滿強(qiáng)烈的視覺感受，有沒有可能起到與消費(fèi)者產(chǎn)生交流的目的，都是進(jìn)行包裝視覺設(shè)計(jì)所應(yīng)該考慮的因素。如此看來，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝視覺設(shè)計(jì)時(shí)，不能忽視合理分析所制成的產(chǎn)品對(duì)環(huán)境與資源的運(yùn)用情況，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能性、環(huán)境性和成本性相協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)之上，通過視覺元素傳達(dá)生態(tài)環(huán)保理念，以人文關(guān)懷理念潛移默化地呼吁大眾重視對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，選擇對(duì)生態(tài)環(huán)境危害最小甚至幾乎為零的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝視覺元素簡(jiǎn)化、樸素理念。

4 結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)不僅是一門藝術(shù)，更是一門科學(xué)，它融匯了設(shè)計(jì)師嘔心瀝血的研究成果與發(fā)明創(chuàng)新。在生態(tài)文明建設(shè)背景下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要更加規(guī)范化、合理化，本著以人為本的設(shè)計(jì)觀念，力求做到人與自然和諧共生。在黨的十九大報(bào)告的指引下，包裝設(shè)計(jì)理念也需要與時(shí)俱進(jìn)，努力優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料、結(jié)構(gòu)、視覺等要素，設(shè)計(jì)出減量化的包裝材料與結(jié)構(gòu)，構(gòu)建節(jié)約型包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，進(jìn)一步促進(jìn)人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展。設(shè)計(jì)師只有充分站在消費(fèi)者的角度思考問題、分析問題，滿足受眾人群的需求與心理，以生態(tài)文明建設(shè)為理念，才可能有助于推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)朝著良好的態(tài)勢(shì)發(fā)展，并且貫徹落實(shí)好設(shè)計(jì)服務(wù)于人民、服務(wù)于生活，協(xié)同推進(jìn)建設(shè)人民富裕、國(guó)家強(qiáng)盛的美麗中國(guó)。

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