新媒體時代下信息傳播方式的思考和探究

屈冠華

【摘要】新媒體時代的到來，信息內(nèi)容依附于平臺及網(wǎng)絡(luò)軟件之上，可以實現(xiàn)高效率傳輸，滿足受眾群體的獲取訴求，提高信息內(nèi)容的傳播價值?；诖耍恼乱孕旅襟w為切入點，闡述信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，指出新媒體時代信息傳播中存在的問題，并進行發(fā)展展望。

【關(guān)鍵詞】新媒體;信息傳播方式;互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.051

新媒體時代到來，信息傳播形式呈現(xiàn)出多元化、實時化的特征，且新媒體所搭載的各個平臺，對于信息傳輸所具備的促進效率，恰恰符合了目前人們對于信息的獲取訴求，在不同載體及平臺的功能建設(shè)下，真正實現(xiàn)對傳統(tǒng)信息傳播方式的改變。從信息傳播方式的發(fā)展進程而言，其本身是立足于信息價值基礎(chǔ)之上，通過不同載體來表達一種信息傳播訴求，以此來彰顯出信息服務(wù)屬性，在受眾群體中建立較高的威信度，迎合新媒體社會市場的轉(zhuǎn)變需求。但是新媒體平臺多功能化的建設(shè)與應(yīng)用，新媒體信息傳播方式也面臨著一系列的問題，導(dǎo)致信息傳播內(nèi)容存在嚴(yán)重的示范性問題，無法真正起到輿論導(dǎo)向，其信息主體變更的效率，對于針對信息傳播方式進行分析與思考時，必須界定在真實性、時效性以及輿論性之上，打造出更為完整的信息傳播的體系，提高信息內(nèi)容的辨識度，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。

1. 新媒體概述

1.1 新媒體的內(nèi)涵

新媒體可以看成是搭載互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)對信息多元化傳輸?shù)囊活惼脚_，其繼承傳統(tǒng)電視廣播以及報紙的信息傳輸功能，且通過大數(shù)據(jù)技術(shù)智能化平臺的應(yīng)用，將信息進行功能化與服務(wù)化的轉(zhuǎn)變，滿足計算機網(wǎng)絡(luò)用戶對于信息實時性、真實性的獲取訴求。與此同時，新媒體平臺建設(shè)也可以提供交互及娛樂功能，令受眾群體在獲取信息的同時，可以享受到更多的服務(wù)。從技術(shù)發(fā)展趨勢而言，新媒體所搭載的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大數(shù)據(jù)技術(shù)等，是目前整個計算機網(wǎng)絡(luò)的一種必然發(fā)展趨勢，伴隨著受眾群體需求的逐漸變化，新媒體在運營過程中也在進行逐步調(diào)整，從內(nèi)容傳輸素質(zhì)以及用戶特征分析等方面，建設(shè)出具有針對性的信息傳輸框架，為用戶提供更具價值的信息，以此來提高用戶的忠誠度。

1.2 新媒體的發(fā)展

新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸與發(fā)展是由技術(shù)以及人們訴求共同建設(shè)出來的，通過新媒體對傳統(tǒng)媒體的拓展建設(shè)，在信息內(nèi)容獲取信息內(nèi)容傳播的顛覆認(rèn)知之上，結(jié)合技術(shù)以及系統(tǒng)平臺，構(gòu)筑出具有交互型的媒體體系，真正實現(xiàn)以數(shù)據(jù)信息為基準(zhǔn)的商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈。從目前新媒體發(fā)展趨勢而言，在技術(shù)團隊的支撐下，大部分企業(yè)通過項目運營以及技術(shù)框架組建，將新媒體作為一種主流發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)在受眾群體的視野中。各類社交軟件及平臺信息推廣，真正實現(xiàn)了他的數(shù)據(jù)信息與群眾日常生活的精準(zhǔn)對接，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的逐漸發(fā)展，新媒體也將成為人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中不可或缺的一部分。為此，在未來發(fā)展過程中必須重視新媒體技術(shù)所帶來的促進效應(yīng)，以受眾群體與獲取訴求為切入點，真正發(fā)揮出新媒體的服務(wù)功能與輿論導(dǎo)向功能等，通過多層次多方位的滲透，保證新媒體行業(yè)的發(fā)展時，對信息傳播方式進行科學(xué)化引導(dǎo)。

2. 新媒體時代下信息傳播方式的轉(zhuǎn)變

2.1 互動式傳播

新媒體平臺的建設(shè)下，令信息傳播方式呈現(xiàn)出互動性特點，其主要是指受眾群體在獲取信息的同時，不僅僅可以從平臺上進行定向推送信息的閱讀，更可以在平臺上寫下自身對于信息內(nèi)容的感受，然后在平臺之間與其他用戶進行交，這樣在受眾群體之間的有效交互下，可以激發(fā)出用戶對平臺的使用興趣。例如在專業(yè)性、行業(yè)性交流下，人們可以對自己所擅長的領(lǐng)域發(fā)表出專業(yè)性意見，并進行彼此之間的有效溝通，真正實現(xiàn)信息融通、思想貫通的交互屬性，滿足用戶的溝通訴求。此類信息互動性傳播模式，對于傳統(tǒng)報紙信息、廣播、電視單向的信息傳輸效果而言，更易被大眾所接受，且可以提供更多的服務(wù)屬性，滿足用戶對信息的獲取訴求。

2.2 快捷式傳播

新媒體信息傳播是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)信息的廣域化判斷，通過媒體平臺以及互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的應(yīng)用可以打破時間與空間的限制，真正實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的多元化傳輸。數(shù)據(jù)信息在認(rèn)證與識別的過程中，不僅可以形成局部化的傳輸，更可以實現(xiàn)跨區(qū)以及跨國的內(nèi)容傳輸，對于整個文化體系以及信息傳播體系而言，可以最大限度的發(fā)揮出信息傳播價值。例如，文化民俗的演變以及民族習(xí)慣的交替等，通過多形式化內(nèi)容的建設(shè)與傳播，可以令受眾群體在解讀各類信息時按照自身的主觀訴求以及興趣點，對內(nèi)容進行針對性檢索，從而提高信息內(nèi)容傳播的時效性與價值性，將新媒體信息作用于用戶訴求之上，提高信息傳輸?shù)臅r效性。

2.3 大眾式傳播

大眾性傳播是指新媒體內(nèi)容信息傳輸建立在雙方傳輸意向之上，真正打破傳統(tǒng)用戶被動式接受信息的形式，通過雙向式的選擇為用戶群體以及新媒體平臺建構(gòu)一個相互交流的場所。與此同時，在大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的影響，可以針對用戶日常的瀏覽行為進行分析并定期將對應(yīng)的內(nèi)容。人們還可以通過新媒體平臺放松自己感興趣的內(nèi)容，然后由朋友圈的形式將整個內(nèi)容呈現(xiàn)給自己圈子內(nèi)的好友，真正實現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化傳輸。此外，在傳輸過程中也不僅僅局限于文字與圖片，還可以通過視頻與動圖音頻的形式，表達可視化信息與之關(guān)聯(lián)的一系列內(nèi)容，提高信息檢索效率。

3. 新媒體時代信息傳播面臨的挑戰(zhàn)