河南衛(wèi)視如何破圈逆襲？

孫冰

追劇、追電影已經(jīng)不稀奇了，現(xiàn)在還要追晚會(huì)。

自河南春晚的舞蹈節(jié)目爆紅出圈之后，河南衛(wèi)視就仿佛被打通了“任督二脈”。從春節(jié)的《唐宮夜宴》、端午的《洛神水賦》，到七夕的《龍門(mén)金剛》、中秋的《墨舞中秋》……河南衛(wèi)視7期“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，不僅收獲了數(shù)十億流量，在豆瓣等評(píng)分網(wǎng)站上更是屢獲高分，叫好又叫座?，F(xiàn)如今，一到傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)日，全網(wǎng)就開(kāi)始等待著河南衛(wèi)視晚會(huì)“上新”。

據(jù)河南廣電傳媒控股集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記王仁海介紹，河南春晚全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億、《元宵奇妙夜》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超30億、《清明奇妙游》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超25億、《端午奇妙游》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億，不少中央媒體、國(guó)外媒體、商業(yè)網(wǎng)站紛紛關(guān)注、推介。

這家之前并沒(méi)有太大存在感的二線衛(wèi)視，在2021年直沖頂流，也因此網(wǎng)友將2021年戲稱(chēng)為河南衛(wèi)視的“開(kāi)掛之年”。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不靠“借鑒”國(guó)外節(jié)目，也沒(méi)有流量明星和鮮肉網(wǎng)紅，通過(guò)深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化與轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)方式，打造出一個(gè)又一個(gè)驚艷觀眾的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

從默默無(wú)聞到封神逆襲，記者采訪了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，一探“河大衛(wèi)”（網(wǎng)友對(duì)河南衛(wèi)視的愛(ài)稱(chēng)）能夠如此持續(xù)“高能”輸出，究竟有何秘籍？

告別傳統(tǒng)晚會(huì)模式，以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”呈現(xiàn)中國(guó)節(jié)日與中國(guó)文化

10月13日，由河南廣播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心制作、優(yōu)酷與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目《重陽(yáng)奇妙游》正式與觀眾見(jiàn)面，這也是繼“2021河南春晚”和《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》之后的第7期“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，也是該系列的收官之作。

“我們?cè)凇袊?guó)節(jié)日系列節(jié)目的創(chuàng)意上一直遵循一個(gè)原則，就是利用‘網(wǎng)劇加網(wǎng)綜的方式來(lái)表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過(guò)講故事，讓節(jié)目更加有趣和生動(dòng)?！焙幽蠌V播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心演藝事業(yè)部導(dǎo)演錢(qián)林林告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，她是“2021年河南春晚”執(zhí)行總導(dǎo)演，也是《清明奇妙游》和《重陽(yáng)奇妙游》的總導(dǎo)演。

節(jié)日晚會(huì)是電視臺(tái)“傳統(tǒng)項(xiàng)目”，觀眾的審美疲勞是可以預(yù)見(jiàn)的，各個(gè)地方衛(wèi)視也曾屢次陷入比拼“誰(shuí)能砸錢(qián)請(qǐng)到大明星”的怪圈。沒(méi)錢(qián)也不懂流量的河南衛(wèi)視則另辟蹊徑，把目光放到了中國(guó)傳統(tǒng)文化上，并因此在同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)晚會(huì)中脫穎而出。

據(jù)錢(qián)林林介紹，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為切入點(diǎn)，通過(guò)新技術(shù)手段的賦能，突破傳統(tǒng)晚會(huì)舞臺(tái)限制，將舞臺(tái)與實(shí)景拍攝相融合，用年輕人喜愛(ài)的方式，去講述中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日背后的文化淵源。

“觀眾朋友對(duì)之前‘奇妙游系列提出的建議之一就是希望多看到實(shí)景表演，所以我們就把云臺(tái)山瀑布、信陽(yáng)南門(mén)湖、商丘古城等河南的美景古跡通過(guò)我們的節(jié)目介紹給大家?！卞X(qián)林林說(shuō)。此次的《重陽(yáng)奇妙游》中，舞蹈《有鳳來(lái)儀》、詩(shī)劍舞《逍遙》、戲曲《定軍山》等都通過(guò)技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目舞臺(tái)與實(shí)景的結(jié)合。

錢(qián)林林也一再?gòu)?qiáng)調(diào)了技術(shù)的賦能，用時(shí)尚、前衛(wèi)、先進(jìn)的技術(shù)去呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。正是有3D、5G、VR、AR等技術(shù)制造出的視覺(jué)奇觀，才吸引了年輕觀眾的目光。

《中秋奇妙游》劇照

《重陽(yáng)奇妙游》劇照

《端午奇妙游》劇照

傳統(tǒng)文化“下凡”：研究中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代年輕人

“河南衛(wèi)視，下凡辛苦了?！庇芯W(wǎng)友在“奇妙游”系列節(jié)目的彈幕上留言。錢(qián)林林表示，如何讓中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代年輕人產(chǎn)生共鳴和共情，是團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目過(guò)程中，一直在探討和研究的課題。

“中國(guó)傳統(tǒng)文化悠久博大，但過(guò)去更多只能在書(shū)里讀，這種表現(xiàn)方式可能不太符合當(dāng)代年輕觀眾的接受習(xí)慣，所以我們就在研究更多元的表達(dá)方式?！卞X(qián)林林說(shuō)，“比如最早的《唐宮夜宴》，它的舞蹈語(yǔ)匯變了。我們之前看到的唐宮舞蹈可能也是美輪美奐的，但缺少趣味性。于是，我們通過(guò)增加趣味性讓它更能符合當(dāng)代年輕人審美需求，使得年輕人更能接受并喜歡這種形式?！?/p>

再比如《重陽(yáng)奇妙游》節(jié)目中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就把搖滾樂(lè)隊(duì)和老年人組合到了一起。GALA樂(lè)隊(duì)的《追夢(mèng)赤子心》是一首深受年輕人喜愛(ài)的、非常熱血?jiǎng)?lì)志的歌曲，但用它來(lái)演繹老年人的故事也毫不違和，同樣非?！叭肌?。因?yàn)椤安煌讌f(xié)直到變老”是年輕人和老年人都會(huì)產(chǎn)生共鳴和共情的情感元素。

伴隨著“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的成功，河南衛(wèi)視也爆火出圈，對(duì)于突如其來(lái)的關(guān)注和熱度，錢(qián)林林認(rèn)為，這根本上還是源于觀眾對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，國(guó)人的文化自信才是頂流。

“不是我們牛，是中國(guó)傳統(tǒng)文化牛?！焙幽蠌V播電視臺(tái)全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心導(dǎo)演路紅莉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，她是“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目中《元宵奇妙夜》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》的總導(dǎo)演。

路紅莉回憶說(shuō)，在眾多網(wǎng)友的留言里，有一個(gè)讓她印象非常深刻。一個(gè)母親說(shuō)，特別愿意帶孩子看“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，因?yàn)椴粌H不用擔(dān)心孩子成為什么流量明星粉絲，還能讓孩子對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣。暑假的時(shí)候，他們帶著孩子去看了龍門(mén)石窟和少林寺，還去陳家溝感受了太極。

“看完這個(gè)評(píng)論，我覺(jué)得我們的工作真的太有意義了?！彼f(shuō)。

不過(guò)，錢(qián)林林也坦承，目前的成績(jī)既是壓力也是動(dòng)力?！斑@也鞭策著我們繼續(xù)深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化，繼續(xù)邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域背景和文化層次的專(zhuān)家，走進(jìn)我們的節(jié)目，給我們出謀劃策。”她說(shuō)。

錢(qián)林林透露，2021年的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目雖然收官了，但明年河南衛(wèi)視還會(huì)有“大招”?！?022年，我們還會(huì)圍繞著中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)節(jié)日來(lái)做文章，如果說(shuō)今年是我們的一個(gè)嘗試，是2.0版，那么明年就是3.0版，將為大家呈現(xiàn)更不一樣的中國(guó)節(jié)日，精彩一定會(huì)繼續(xù)?！彼f(shuō)。