水墨圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王曦瑩

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 大連116650）

1 水墨圖形元素在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的價(jià)值與意義

1.1 獨(dú)特的價(jià)值

水墨作為中國畫的一個(gè)重要組成部分，每一筆墨色的深淺變化和線條的粗細(xì)變化都可以勾勒表現(xiàn)出不同的水墨圖形，表達(dá)出它的內(nèi)在意蘊(yùn)并能引發(fā)觀者不同的感悟[1]。運(yùn)用水墨元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)，展現(xiàn)其獨(dú)有的藝術(shù)效果，簡練的圖形讓畫面更加的簡潔有序，簡潔的筆法中包含了非常豐富的意義。這與平面設(shè)計(jì)化繁為簡并通過簡單的勾勒表達(dá)訴求的想法不謀而合，“簡”并非簡單，在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師往往希望為畫面做“減法”，所以“簡”這個(gè)詞也是大多數(shù)設(shè)計(jì)師所追求的藝術(shù)目標(biāo)和畫面效果。水墨圖形極強(qiáng)的自由度可以讓設(shè)計(jì)師更大程度上在作品中展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性并表達(dá)個(gè)人情感，水墨的獨(dú)特魅力也可以在平面設(shè)計(jì)的作品中獲得充分表現(xiàn)。

1.2 重要的意義

隨著時(shí)代的變遷以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的審美水平得到了提高，色彩明艷、畫面繁復(fù)的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)越來越不符合人們的審美要求，而簡潔又具美感且?guī)в兄袊鴤鹘y(tǒng)意味的的水墨元素慢慢地重回大眾視野，同時(shí)帶給受眾與以往不同的感受，當(dāng)下越來越多的水墨元素設(shè)計(jì)作品能夠吸引受眾的注意力[2]。在此種情況下，傳統(tǒng)水墨也應(yīng)該做出相應(yīng)的改變，適應(yīng)現(xiàn)代審美形式，在不斷地創(chuàng)新中得到更好的傳承與發(fā)展，更應(yīng)該用新的角度和創(chuàng)作手法展現(xiàn)水墨獨(dú)特的魅力。中國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)可以借鑒中國水墨畫獨(dú)特的藝術(shù)效果以及有價(jià)值的水墨精神，并從中得到啟發(fā)，使得平面設(shè)計(jì)同時(shí)具有現(xiàn)代感和傳統(tǒng)意味[3]。水墨圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用為后者帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，使其既豐富了視覺效果又提高了文化品位，為平面設(shè)計(jì)今后的發(fā)展奠定了文化基礎(chǔ)，同時(shí)也讓水墨圖形元素在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸成為極具中國審美的一種藝術(shù)表現(xiàn)方式。

2 平面設(shè)計(jì)中水墨圖形元素的視覺表現(xiàn)

2.1 藝術(shù)性

水墨圖形元素和平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作均遵守著形式美法則，二者都通過點(diǎn)線面的構(gòu)成方式來表現(xiàn)畫面[4]。水墨圖形本身也擁有自己在構(gòu)圖上的藝術(shù)特點(diǎn)，虛實(shí)濃淡、疏密關(guān)系以及注意留白等等，每一個(gè)筆觸和線條的運(yùn)用都賦予了畫面特殊的含義。水墨圖形元素的黑白裝飾效果也比較符合平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性質(zhì)，將其運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)之中也可以使平面設(shè)計(jì)增添創(chuàng)意美、形式美和意蘊(yùn)美。

在一幅完整的平面設(shè)計(jì)之中，水墨圖形元素作為其中的視覺要素，在傳達(dá)完整設(shè)計(jì)信息的同時(shí)還能夠賦予畫面視覺上的沖擊并容易吸引受眾的關(guān)注。運(yùn)用水墨圖形元素使受眾獲得美好的藝術(shù)情感體會(huì)，從而讓受眾在這種和諧的美感中加深藝術(shù)感受。

2.2 獨(dú)特性

每一幅水墨圖形元素作品的創(chuàng)作都是獨(dú)一無二且不可復(fù)制的。區(qū)別于電腦的圖形設(shè)計(jì)[5]，水墨圖形本身的筆墨肌理效果就擁有其獨(dú)特性，抽象的構(gòu)成、多變的線條色塊、偶發(fā)的形態(tài)、潑灑的變化等使畫面充分展現(xiàn)水墨的流動(dòng)性。水墨墨色的變化呈現(xiàn)出一種中國式的藝術(shù)品位，同時(shí)這種中國傳統(tǒng)的藝術(shù)語言形式與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，也使其充滿了生命的活力與生機(jī)。

2.3 文化性與民族性

水墨圖形元素是中國傳統(tǒng)文化的代表性符號(hào)，是中國傳統(tǒng)哲學(xué)的視覺表現(xiàn)方式，在平面設(shè)計(jì)中加入水墨圖形元素可以賦予作品獨(dú)特的精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。

在如今這個(gè)大量外來文化涌入的時(shí)代，中國的平面設(shè)計(jì)若想要立于世界設(shè)計(jì)藝術(shù)之林，必然要尋找到帶有中國特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，既傳承了傳統(tǒng)藝術(shù)文化又創(chuàng)新了現(xiàn)代設(shè)計(jì)。將水墨這一優(yōu)秀的具有民族代表性的藝術(shù)形式更好地傳播到世界，使水墨的文化性、民族性得到更好的發(fā)揚(yáng)。

3 水墨圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

3.1 水墨圖形與招貼設(shè)計(jì)

從傳統(tǒng)水墨圖形與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)巧妙融合這一方面來看，如今已經(jīng)出現(xiàn)許多非常成功的中國設(shè)計(jì)案例，靳埭強(qiáng)先生2008 年創(chuàng)作的北京奧運(yùn)海報(bào)設(shè)計(jì)“舉重”（圖1）和“射箭”（圖2），運(yùn)用僅僅五六筆就繪畫出了非常生動(dòng)的舉重運(yùn)動(dòng)員舉起杠鈴和射箭運(yùn)動(dòng)員拉開弓箭的形象，畫面中的運(yùn)動(dòng)員意氣風(fēng)發(fā)，寥寥幾筆卻呈現(xiàn)出了巨大的力量感和鮮明的層次感。

圖1 舉重

圖2 射箭

設(shè)計(jì)師黃海非常善用水墨圖形元素進(jìn)行創(chuàng)作，他的設(shè)計(jì)并不是對(duì)于傳統(tǒng)水墨圖形元素的照搬，而是把它們?nèi)诤献鳛橐粋€(gè)獨(dú)特的藝術(shù)視覺語言，并展示出獨(dú)特的設(shè)計(jì)內(nèi)涵與藝術(shù)意境。在電影《黃金時(shí)代》（圖3）的海報(bào)設(shè)計(jì)中，女主角平靜地站在海報(bào)中間偏右的位置，她的四周皆是點(diǎn)狀與弧線狀的墨跡，畫面中動(dòng)感的墨跡與平靜站立的女主角動(dòng)靜結(jié)合，形成了強(qiáng)烈的視覺對(duì)比；2015 年，黃海設(shè)計(jì)的電影《道士下山》（圖4）海報(bào)中，整張海報(bào)運(yùn)用水墨繪畫出山間古道的畫面，小道士在山間向著山下走去，畫面的山由遠(yuǎn)及近，同時(shí)展現(xiàn)出了畫面的縱深感；電影《影》（圖5）的海報(bào)呈黑白色，整張海報(bào)由白色的“影”字和黑色的男主角形象組成了一個(gè)正負(fù)形，巧妙地運(yùn)用了水墨圖形元素并勾勒出了真假、正邪、黑白、陰陽之意境，畫面中呈現(xiàn)出特別的神秘感和危機(jī)感，同時(shí)這種帶有張力的水墨運(yùn)用使畫面彰顯著中國傳統(tǒng)的哲學(xué)思想。

圖3 《黃金時(shí)代》海報(bào)設(shè)計(jì)

圖4 《道士下山》海報(bào)設(shè)計(jì)

圖5 《影》海報(bào)設(shè)計(jì)

筆者在2020 年設(shè)計(jì)的公益海報(bào)《致敬逆行者》（圖6）海報(bào)中也運(yùn)用了水墨圖形元素。海報(bào)展示的是一名醫(yī)護(hù)工作者身穿防護(hù)服，戴著護(hù)目鏡的回眸。和眾多醫(yī)護(hù)工作者一樣，他義無反顧毅然決然地逆行奔赴“戰(zhàn)場”，以此向所有前方的醫(yī)護(hù)工作者們致敬。

圖6 《致敬逆行者》海報(bào)設(shè)計(jì)

3.2 水墨圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)

中國銀行的標(biāo)志為一枚中國古錢幣，標(biāo)志右側(cè)“中國銀行”（圖7）四字充分運(yùn)用了生動(dòng)的書法手寫體，準(zhǔn)確地將中國金融機(jī)構(gòu)的信息傳送給人們的同時(shí)，又不失中國文化的意味；在北京2022 年冬奧會(huì)的會(huì)徽（圖8）中，設(shè)計(jì)者也將水墨圖形元素融入其中，在手寫體漢字“冬”上做變化，使冬奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)既符合現(xiàn)代美形式又有別具一格的中國特色；由設(shè)計(jì)師Lok Ng’s設(shè)計(jì)的天津市中餐廳“道味”（圖9）的品牌logo，運(yùn)用了書法元素，采用了簡潔而有力的表現(xiàn)方式，一種筆畫與水墨線條的交互，使logo 設(shè)計(jì)更具藝術(shù)感。

圖7 中國銀行

圖8 冬奧會(huì)會(huì)徽

圖9 道味

3.3 水墨圖形與包裝設(shè)計(jì)

如今許多的包裝設(shè)計(jì)中也運(yùn)用到了水墨元素，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成功離不開設(shè)計(jì)者對(duì)于產(chǎn)品屬性以及品牌文化內(nèi)涵的深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確表達(dá)，將傳統(tǒng)中國水墨元素運(yùn)用到品牌包裝設(shè)計(jì)之中，可以更好地提升品牌的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品包裝獨(dú)具文化性與藝術(shù)性。運(yùn)用黑白處理以及意境等水墨藝術(shù)特點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中結(jié)合水墨虛實(shí)和留白的技法。注意點(diǎn)線面、肌理、材料的運(yùn)用并與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來，從而使產(chǎn)品包裝更具視覺吸引力。

商品給消費(fèi)者帶來的第一印象會(huì)影響消費(fèi)者的購買欲，特別是現(xiàn)代社會(huì)商品極其豐富，增加包裝的記憶點(diǎn)便是降低傳播成本的捷徑。元?dú)馍謿馀菟陌b上運(yùn)用了水墨元素，書法“氣”字在包裝上非常醒目，消費(fèi)者還未走近貨架就已經(jīng)被其吸引。書法漢字與設(shè)計(jì)版式相結(jié)合，讓消費(fèi)者感受到視覺沖擊，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的遐想和購買欲，同時(shí)豐富了包裝的設(shè)計(jì)美感。

結(jié)語

在當(dāng)今的時(shí)代背景下,水墨不再只是中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素,傳播于當(dāng)下的中國,它充分融合了如今多文化的特性,并且已經(jīng)走出了國門，逐步在國際中推廣。這更要求我們?cè)谒囆g(shù)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作中,要注重水墨元素的文化底蘊(yùn)和精神意境，要充分發(fā)揮水墨圖形元素所傳達(dá)的視覺信息功能。歷史悠久的水墨圖形元素，承載著豐富的文化,傳承中也需要?jiǎng)?chuàng)新，要善于利用科學(xué)技術(shù)以及更多不同的表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)水墨元素相結(jié)合，進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作，以便在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的融入與運(yùn)用，并不斷賦予水墨新的內(nèi)涵。