文旅小鎮(zhèn)VI以及衍生品設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究
——以祿豐恐龍文旅小鎮(zhèn)為例

郭佳

（云南師范大學(xué)，云南 昆明650500）

1 祿豐縣調(diào)研

1.1 祿豐縣恐龍化石

祿豐縣位于云南省中部，楚雄州東部，屬于彝族自治州的下轄縣。祿豐地處滇中高原、金沙江和紅河兩大水系分水嶺，漫長(zhǎng)、強(qiáng)烈的地質(zhì)構(gòu)造活動(dòng)，造就了世界上種類眾多、數(shù)量最大、種類豐富、最為密集的恐龍化石墓葬。從1938 年開始，祿豐境內(nèi)先后發(fā)掘出恐龍化石190 多具和不同數(shù)量的臘瑪古猿頭骨化石及其他古生物化石。中國第一龍——許氏祿豐龍就是在此發(fā)掘，這第一種由中國人自主命名和研究的恐龍，并且有這較為罕見的早、中晚、侏羅紀(jì)三個(gè)時(shí)代的恐龍化石。

1.2 祿豐縣恐龍文旅產(chǎn)業(yè)

祿豐縣因?yàn)榘l(fā)掘出大量的恐龍化石，擁有十分豐富的恐龍文旅產(chǎn)業(yè)。2020 年祿豐縣文化和旅游局財(cái)政預(yù)算撥款收入819.69 萬元，資金將大力投資發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。通過抓重大節(jié)慶活動(dòng)，恐龍文化節(jié)，推動(dòng)祿豐世界恐龍谷創(chuàng)建國家5A 級(jí)景區(qū)，祿豐縣恐龍博物館爭(zhēng)創(chuàng)3A 級(jí)景區(qū)，促進(jìn)旅游文化深度融合，進(jìn)一步提升祿豐知名度，圍繞打造世界恐龍之鄉(xiāng)國際品牌，打造中國祿豐恐龍文化園區(qū)。

（1）云南祿豐恐龍國家地質(zhì)公園，主要展示地質(zhì)遺跡為古生物化石為主，還有一些構(gòu)造遺跡、地質(zhì)災(zāi)害遺跡、礦床遺跡等。多方面展示了中生代以來地質(zhì)作用、生物演化和人類進(jìn)化歷史。

（2）云南祿豐世界恐龍谷，是中國最大的侏羅紀(jì)恐龍公園，國家級(jí)旅游區(qū)，已經(jīng)躋身全球著名恐龍博物館之列，不僅是科普旅游基地也是文化旅游主題公園。

（3）祿豐恐龍博物館，陳列著世界上最古老的恐龍化石。

2 同類文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)比

2.1 文旅小鎮(zhèn)特點(diǎn)

文化為城市帶來生命力，商業(yè)則為城市創(chuàng)造未來。文旅小鎮(zhèn)與特色小鎮(zhèn)一脈相承，具備特色小鎮(zhèn)的特點(diǎn)，即以“產(chǎn)業(yè)”為核心，重在“特”色。然而，文旅小鎮(zhèn)又不等同于特色小鎮(zhèn)，文旅小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)在“文旅”，是一個(gè)高度重視文化內(nèi)核的旅游業(yè)態(tài)。文化旅游的需求隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷提升，全國各地開始大力發(fā)展以文化旅游，據(jù)中國文旅部統(tǒng)計(jì)，2019 年旅游總收入6.63 萬億元，占GDP 總量的11.05%。全年，國內(nèi)旅游人數(shù)60.06 億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.4%；入出境旅游總?cè)藬?shù)3.0 億人次，同比增長(zhǎng)3.1%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63 萬億元，同比增長(zhǎng)11%。旅游業(yè)對(duì)GDP 的綜合貢獻(xiàn)為10.94 萬億元，占GDP 總量的11.05%。旅游直接就業(yè)2825 萬人，旅游直接和間接就業(yè)7987 萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.31%?；谶@一數(shù)據(jù)，楚雄市祿豐縣得天獨(dú)厚的恐龍小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，在大力推廣文化的同時(shí)，推動(dòng)了就業(yè)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 迪士尼樂園對(duì)比

提到主題樂園，沒有人可以回避迪士尼。迪士尼樂園是指迪士尼公司旗下主題樂園，目前全球只開設(shè)有6 個(gè)樂園，但依舊成為很多人的夢(mèng)想之地。迪士尼之所以如此成功，一方面迪士尼公司依靠創(chuàng)造的強(qiáng)大IP，米奇、米妮、白雪公主、灰姑娘等人物......打造出一座夢(mèng)幻城堡。另一方面，迪士尼公司不計(jì)成本的投入，對(duì)比大阪環(huán)球影城400 億日元的建設(shè)預(yù)算，東京迪士尼園區(qū)每年翻新設(shè)備資金就有300 億日元，兩者資金量顯然不是同一量級(jí)?？恐驣P 和巨大的資金投入，處處熟悉的動(dòng)畫人物，精致的城堡，迪士尼為游客營造出一種在這里童話不再是童話，而是現(xiàn)實(shí)。是得全世界的游客心馳神往，有大批的粉絲愿意為其買單。迪士尼的另一大特色是圍繞著主題的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，令人們不僅會(huì)為門票付錢，還會(huì)對(duì)聯(lián)名的服裝、玩具周邊產(chǎn)品也產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲。

根據(jù)迪士尼樂園的成熟的商業(yè)運(yùn)營模式，祿豐恐龍文旅小鎮(zhèn)可借鑒的是放大恐龍這一特色，圍繞恐龍這一“IP”參與設(shè)計(jì)，并且祿豐縣有的獨(dú)一無二恐龍資源，周邊設(shè)施博物館，恐龍谷等，恐龍小鎮(zhèn)的落地，可以為祿豐縣恐龍文化產(chǎn)業(yè)鏈加上更重要的一環(huán)。

3 VI設(shè)計(jì)應(yīng)用

3.1 文旅小鎮(zhèn)消費(fèi)者群體定位分析

表1 景區(qū)游客出游動(dòng)機(jī)分析

根據(jù)祿豐恐龍谷的游客出游動(dòng)機(jī)圖表，可以發(fā)現(xiàn)客源分布不均，并且，游客大多為觀光游覽為目的，除了在核心景點(diǎn)因缺乏資源特色和體驗(yàn)性項(xiàng)目，停留時(shí)間較短，恐龍文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)可以彌補(bǔ)這一板塊的空缺。整合祿豐縣的恐龍資源特色，使祿豐縣恐龍文旅產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。在游客出游動(dòng)機(jī)表中，滿足孩子求知欲占比第二，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，也要考慮青少年兒童這一消費(fèi)群體的需求。

3.2 元素提取

祿豐文旅小鎮(zhèn)的VI形象，提取了兩個(gè)信息點(diǎn)，一是祿豐的文字設(shè)計(jì)，二是恐龍形態(tài)的融合。祿豐的文字設(shè)計(jì)在標(biāo)志中體現(xiàn)可以給祿豐文旅小鎮(zhèn)這一品牌增加識(shí)別性，而恐龍這一祿豐特色文化，為品牌增加了獨(dú)特性，兩者結(jié)合可以增強(qiáng)祿豐文旅品牌特色。

祿豐兩個(gè)文字的首字母LF 呈豎構(gòu)圖，穿插配以恐龍形態(tài)橫構(gòu)圖，logo 上兩者的結(jié)合在視覺上保持了平衡。LF 字體采用無襯線黑體，整個(gè)字形比較現(xiàn)代，簡(jiǎn)練，易于識(shí)別；而恐龍的形態(tài)提取是霸王龍，霸王龍是最廣為人知的恐龍，頻繁的出現(xiàn)在電影與動(dòng)畫中，例如侏羅紀(jì)公園、變形金剛等。是知名度比較高的恐龍之一，所以選擇這一恐龍形態(tài)受眾接受度會(huì)比較高。霸王龍穿插在LF（祿豐）字樣中，表示恐龍從祿豐縣而來，與祿豐縣大規(guī)模的恐龍化石和產(chǎn)地聯(lián)系在一起。更象征祿豐為世界打開了恐龍文化的窗口。整個(gè)恐龍圖形與祿豐文字的結(jié)合，加深了祿豐恐龍的聯(lián)系與印象。

圖1 logo 展示圖

3.3 周邊文創(chuàng)

文化為城市帶來生命力，商業(yè)則為城市創(chuàng)造未來。承載了文化地域特色，又有商業(yè)屬性的旅游商品，體現(xiàn)了城市的發(fā)展活力。文創(chuàng)品可以使人通過它來認(rèn)識(shí)一座城，帶走它，來留存一份獨(dú)有的城市記憶。

祿豐文創(chuàng)品以特色恐龍化石入手，打造祿豐恐龍IP，使消費(fèi)者、快速與品牌建立聯(lián)想與識(shí)別。探索恐龍、恐龍化石形態(tài)在其他領(lǐng)域的應(yīng)用，設(shè)計(jì)可以達(dá)到趣味、觀賞和實(shí)用目的文創(chuàng)品。根據(jù)文旅小鎮(zhèn)的消費(fèi)群體定位，文創(chuàng)產(chǎn)品的需求主要是面對(duì)游客的伴手禮和針對(duì)青少年寓教于樂的恐龍益智產(chǎn)品。

恐龍書簽：使用恐龍形態(tài)打造書簽，書簽除采用紙制作以外，還可采用優(yōu)質(zhì)的純銅、鋅合金原材料，有鍍鎳烤漆、鍍沙鎳、仿古銅、移印、鍍金烤漆、雙色電鍍、鍍鎳琺瑯、鍍鎳鑲嵌等工藝精致而成。這種被稱為金屬書簽，是書簽發(fā)展歷程中的一種創(chuàng)新。

圖2 金屬書簽

圖3 化石挖掘（參考網(wǎng)絡(luò)）

恐龍化石立體拼圖：通過拼合拼圖建立對(duì)恐龍肢體形態(tài)的認(rèn)知，使消費(fèi)者對(duì)恐龍的理解更加深刻，直觀。經(jīng)典平面拼圖玩具發(fā)展的進(jìn)化再生后的立體拼圖。它的出現(xiàn)，不僅具有趣味性，更是將在拼圖娛樂中鍛煉的平面化思維轉(zhuǎn)向了立體化思維體驗(yàn)。

考古恐龍化石挖掘：這一文創(chuàng)產(chǎn)品比較偏向互動(dòng)性益智類游戲，把考古現(xiàn)場(chǎng)搬回家，可以親身體驗(yàn)化石挖掘的過程。