以創(chuàng)新思想引領(lǐng)我國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對策研究

余曉宏

宿州學院馬克思主義學院,安徽宿州,234000

出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和核心產(chǎn)業(yè)類型，具有污染少、資源消耗低、附加值高、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟顯著的特征，因而具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性、意識屬性和一定的創(chuàng)意價值。與我國的高科技產(chǎn)業(yè)一樣，出版業(yè)是國家大力發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)。同時，出版業(yè)在滿足人民群眾精神文化需求過程中，占據(jù)著服務(wù)大眾的思想文化陣地，也具有較強的意識形態(tài)特征，因而又具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和社會意識形態(tài)的“二重”屬性。從這個意義而言，出版業(yè)與國家意識形態(tài)安全有著緊密的關(guān)聯(lián)度。長期以來，由于受到西方意識形態(tài)的影響和沖擊，我國的國家意識形態(tài)處在復(fù)雜的環(huán)境中，充斥著不同的價值觀念，因此，在努力繼承和發(fā)揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，運用創(chuàng)新思想加快發(fā)展國家文化軟實力，能讓意識形態(tài)以及文化安全有堅強的保障。在日益激烈的出版市場競爭環(huán)境下，出版業(yè)應(yīng)在堅持創(chuàng)新思想的同時牢固樹立并踐行馬克思主義唯物主義世界觀，堅決維護黨在意識形態(tài)中的絕對主導權(quán)，將黨的理論和路線方針當作宣傳核心，讓出版業(yè)能夠一直沿著正確的方向有序地發(fā)展[1]。

1 新時代創(chuàng)新思想的理論基礎(chǔ)

黨的十八大以來，習近平總書記提出了一系列新思想、新論斷、新要求，特別是高度重視創(chuàng)新發(fā)展，多次強調(diào)把“創(chuàng)新”擺在國家發(fā)展的核心地位，不斷推進理論創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新和制度創(chuàng)新。其創(chuàng)新內(nèi)容涵蓋了科技、人才、文藝等多個方面和多個領(lǐng)域，其創(chuàng)新內(nèi)容豐富、創(chuàng)新特征顯著、創(chuàng)新內(nèi)涵廣泛。在創(chuàng)新思想的引領(lǐng)下，我國的科技創(chuàng)新、自主創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新也促進了馬克思主義思想在中國理論和實踐方面的發(fā)展和完善。2015年10月29日，習近平總書記在黨的十八屆五中全會上指出：“實踐告訴我們，發(fā)展是一個不斷變化的進程，發(fā)展環(huán)境不會一成不變，發(fā)展條件不會一成不變，發(fā)展理念自然也不會一成不變?！?021年5月1日出版的第9期《求是》雜志發(fā)表了習近平總書記的重要文章《把握新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局》，文章強調(diào)，進入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局是由我國經(jīng)濟社會發(fā)展的理論邏輯、歷史邏輯、現(xiàn)實邏輯決定的。要準確把握新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，推動“十四五”時期高質(zhì)量發(fā)展，確保全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步?；诖耍瑧?yīng)當從世界歷史以及當前經(jīng)濟全球化角度,從我國的現(xiàn)實國情出發(fā),科學準確地把握出版業(yè)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律,建構(gòu)面向未來的新發(fā)展格局[2]。

2 我國出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求與競爭環(huán)境

2.1 內(nèi)在需求

出版業(yè)面對著國內(nèi)外兩大市場，其中國內(nèi)市場影響著國內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也影響到國際出版業(yè)的競爭參與能力。基于出版市場當前的需求狀況，鑒于我國人口總量較大，因而在出版市場競爭中擁有優(yōu)勢，但在實踐中并沒有激發(fā)較多人群的內(nèi)在需求。近年來，出版社發(fā)行單位、書店系統(tǒng)二者的出版物總銷售量及增長趨勢均堪憂，庫存量較大。此外，在出版物的年平均增長率上庫存要高于銷售，在金額、總量上都有所體現(xiàn)，這就顯示市場需求存在飽和發(fā)展趨向。但是，如果深層次地研究讀者的需求可知，雖然傳統(tǒng)的出版消費看起來處于萎縮狀態(tài)，然而數(shù)字出版方面的需求卻勢頭較好(見表1)。

表1 我國成年人書報刊及數(shù)字出版閱讀

從表1中可以看出，連續(xù)四年，數(shù)字化、媒介綜合閱讀率略有上升，其中，數(shù)字化閱讀上升較為明顯；圖書閱讀略有上升，而報紙、期刊等閱讀率則下降明顯。

2.2 出版業(yè)的外部競爭環(huán)境

2.2.1 產(chǎn)業(yè)政策

目前，出版業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)政策的依賴性較強。在宏觀層面，政府是出版市場的管理者。黨的十八大以來，政府出臺的出版業(yè)政策的指向越來越明確，基于文化強國戰(zhàn)略，給當前產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展點明了方向，同時還要求重點圍繞著文化強國戰(zhàn)略，積極組織多樣化的讀書活動，讓全民都參與到其中，并嚴厲執(zhí)行掃黃打非工作，提高對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，基于文化領(lǐng)域來實現(xiàn)對外發(fā)展和擴張，不斷完善知識體系，持續(xù)創(chuàng)新科學技術(shù)，以便達成文化大繁榮的目標。這不但可以促進文化氛圍的構(gòu)建，也科學地指導著文化與出版業(yè)的崛起。

2.2.2 發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

近年來，我國出版業(yè)的增長較為平穩(wěn)，甚至有加速發(fā)展的勢頭。針對出版業(yè)增長的營業(yè)規(guī)模而言，基本上歸功于價格，而不是實物生產(chǎn)層面的提升。如果再排除庫存以及經(jīng)濟增長刺激等因素，其營業(yè)增長的幅度就更小了。在出版物的進出口上，二者的差距依然很明顯，這從側(cè)面有效地反映出版業(yè)出口貿(mào)易潛力還很大，同時也給對外貿(mào)易創(chuàng)造了潛在的巨大發(fā)展空間。出版業(yè)在當前國際市場上展現(xiàn)出來的良好勢頭，隨著我國體制改革繼續(xù)深化變得越來越好[3]。當然，黨的十八大報告中明確提出，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當發(fā)展為我國重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，且就文化強國戰(zhàn)略展開了認真部署，這對出版業(yè)而言，顯然是一次非常好的發(fā)展機遇。

通過對近年來出版業(yè)的發(fā)展情況分析可知，我國圖書出版營業(yè)收入持續(xù)增長，增幅逐漸下降，受新冠肺炎疫情影響，2020年一季度我國圖書出版行業(yè)營業(yè)收入僅為184.06億元，較上年同期下降46.28%。近年來，出版業(yè)發(fā)展也存在一些挑戰(zhàn)[4]。

首先，出版業(yè)書號調(diào)控力度前所未見。隨著書號審批控制力度的繼續(xù)增大，不論是同種類的重復(fù)出版，還是多品種的低單品利潤現(xiàn)象，均被叫停。同時，倡導要讓單品的出版質(zhì)量以及市場的份額提升，出版業(yè)直接面對供給側(cè)的改革，讓行業(yè)的從業(yè)者面臨新一輪挑戰(zhàn)。尤其是那些憑借書號買賣生存的出版機構(gòu)，受到了這次調(diào)控的嚴重影響。

其次，紙價上漲讓出版業(yè)失去了競爭優(yōu)勢。圖書的定價在很長時期都比物價上漲的水平更低，這使得出版機構(gòu)受到這種“價格戰(zhàn)”的嚴重影響。圖書的銷售也不太理想，在線下，通常是有書陳列卻無人購買；在線上，有銷量卻利潤微薄。本來利潤率就已很低，紙價的暴漲卻再次使出版機構(gòu)利潤受到壓縮。

再次，競爭者比較多。目前圖書已是內(nèi)容變現(xiàn)這個產(chǎn)業(yè)鏈上不受人重視的一環(huán)。部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺，還有渠道商等均加入到了圖書出版當中。這類內(nèi)容生產(chǎn)的模式將原來屬于編輯以及出版社的工作都做完了，完成了一本書從產(chǎn)生至銷售的所有環(huán)節(jié)，使內(nèi)容不依靠圖書形式也能夠變現(xiàn)。

在現(xiàn)階段，出版業(yè)應(yīng)把握住新時代出版業(yè)發(fā)展良好機遇，促進出版業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

3 我國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策

3.1 理論創(chuàng)新——出版業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)

歷史發(fā)展至今,我國出版業(yè)在發(fā)展中機遇與挑戰(zhàn)并存,效益與風險并存。不論是經(jīng)濟創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、自主創(chuàng)新，還是文化創(chuàng)新，均成為當前我國社會持續(xù)發(fā)展中的持續(xù)推動力。在社會不斷創(chuàng)新發(fā)展過程中，大眾的文化層次有所提升，消費水平也日益提高，有效升級了社會結(jié)構(gòu)，人們的消費方式具有多元化的發(fā)展特征，且主體不斷地延伸，出版業(yè)也遇到了春天。黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。對于出版業(yè)來說，只有以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，才能滿足人民群眾對美好生活的精神文化需求，內(nèi)容是出版業(yè)的生命。近年來，我國的出版物創(chuàng)作數(shù)量有了保證，質(zhì)量卻參差不齊，存在抄襲剽竊以及盜版物快餐消費等一些違反知識產(chǎn)權(quán)的問題，本質(zhì)是不符合出版業(yè)客觀規(guī)律的,影響出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新是符合事物發(fā)展客觀規(guī)律的創(chuàng)新,創(chuàng)新不是天然存在的物質(zhì)財富要素，而是通過某種專門的、特殊的、有目的的社會活動創(chuàng)造出來的，并懂得如何把內(nèi)在的尺度運用到事物發(fā)展過程之中。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在“四個全面”戰(zhàn)略布局的新高度中明確思想認識，在“五位一體”總體布局中把握精神實質(zhì)，客觀上要求出版業(yè)樹立需求導向，并增強問題解決意識,以內(nèi)容為核心，打造精品力作，促進出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新——出版業(yè)發(fā)展的必由之路

生產(chǎn)力是隨著科學和技術(shù)的不斷進步而不斷發(fā)展的，說明科學技術(shù)創(chuàng)新在生產(chǎn)力中的重要地位。2019年1月25日，習近平總書記在主持“中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學習”時發(fā)表重要講話，指出要著眼黨和國家事業(yè)長遠發(fā)展，深刻分析全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，科學把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求[5]。媒體融合是時代所向、大勢所趨，從中央到地方各級媒體都以更快更穩(wěn)的步伐推動媒體融合向縱深發(fā)展。根據(jù)《2019—2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，伴隨國家大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略的深入推進，2019年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度收入達到9 881.43億元，《2020年中國出版業(yè)發(fā)展報告》指出，受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)出版運營模式受到嚴重打擊，以實體書店銷售為指向的單項生產(chǎn)運營方式受到?jīng)_擊，這促使了出版企業(yè)融合發(fā)展取得實質(zhì)性突破。出版企業(yè)響應(yīng)2020年政府工作報告提出的新基建號召，積極構(gòu)建有利于數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)和技術(shù)平臺，隨著5G商用進程加快，云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等全新技術(shù)的更新及應(yīng)用，形成了新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)、新局面，出版業(yè)應(yīng)探索傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合模式，推動數(shù)字出版為代表的新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展持續(xù)向好[6]。出版業(yè)格局的優(yōu)化，對于出版業(yè)資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及投融資能力的增強均有幫助。

3.3 制度創(chuàng)新——出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要依據(jù)

創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程。在出版業(yè)發(fā)展階段，出版體制方面的改革創(chuàng)新，為其發(fā)展實踐提供必要的制度憑據(jù)，支持其發(fā)展持續(xù)進行。國家政策以及監(jiān)管機構(gòu)在持續(xù)推動著出版業(yè)的改革。2019年，中宣部出臺《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》并付諸實施，出版單位社會效益評價考核進入全國性出版單位社會效益評價考核試行階段，考核辦法要求出版單位把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。只有進一步健全出版業(yè)實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制，才能確保出版業(yè)穩(wěn)中求進，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，推進出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓中國聲音更加響亮。2020年主題出版物的引領(lǐng)示范作用就已經(jīng)明顯加強，《習近平談治國理政》第三卷等一批主題出版物不僅在價值引領(lǐng)、突出主旋律方面產(chǎn)生了很好的社會效益，也獲得了非常好的經(jīng)濟效益。

3.4 文化創(chuàng)新——出版業(yè)發(fā)展的精神動力

我國出版業(yè)必須要秉承“古為今用，洋為中用”的原則，將民族意識和品格進一步的發(fā)揚，提高民族熱情，以此作為精神動力來為社會主義建設(shè)事業(yè)做貢獻。面對當前個別負面言論，需要依靠主流思想回應(yīng)諸類負面言論，在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，堅持真理、修正錯誤。在“一帶一路”倡議背景下，我國的出版業(yè)開始大步地邁向國際市場，通過市場化以及本土化的運營模式、國際化的傳播力，讓中國價值在海外更好地得到傳播，依托當前影響力較大的平臺，例如明斯克國際書展，通過版權(quán)輸出、參展等多樣化的方式，促進國內(nèi)圖書市場的發(fā)展，增強國際影響力，描繪出我國的大國形象，傳播我國正義的聲音。2019年9月4日，習近平總書記致中國外文局成立70周年的賀信中指出：“希望中國外文局以建局70周年為新的起點，把握時代大勢，發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，不斷提升國際傳播能力和水平，努力建設(shè)世界一流、具有強大綜合實力的國際傳播機構(gòu)，更好向世界介紹新時代的中國，更好展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，為中國走向世界、世界讀懂中國作出新的更大的貢獻?！?020年中國主題出版物的引領(lǐng)示范作用明顯，《習近平談治國理政》第三卷由外文出版社以中英文出版面向海外發(fā)行，《習近平扶貧故事》已經(jīng)由商務(wù)印書館與俄羅斯、意大利等6國簽訂了26個語種的版權(quán)輸出協(xié)議[7]。

2021年5月31日,習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調(diào),講好中國故事,傳播好中國聲音,展示真實、立體、全面的中國,是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)[8]。貫徹落實習近平總書記關(guān)于我國國際傳播能力建設(shè)的重要論述，需要出版業(yè)創(chuàng)新話語體系，加強國際傳播的理論研究,掌握國際傳播的規(guī)律,提高傳播藝術(shù)，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐,更好地介紹中國的發(fā)展理念、發(fā)展道路、發(fā)展成就,用中國實踐升華中國理論,推出更多有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。

4 結(jié) 語

出版業(yè)在發(fā)展中必須以習近平新時代中國特色社會主義思想作為指導，尋求創(chuàng)新發(fā)展。要基于不同渠道和發(fā)展環(huán)節(jié)，積極開展工作，創(chuàng)新發(fā)展思路，實現(xiàn)與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展過程中，應(yīng)秉承可持續(xù)發(fā)展理念，減少能源消耗，踐行開放發(fā)展思想，充分發(fā)揮當今高科技和數(shù)字多媒體技術(shù)的創(chuàng)新優(yōu)勢，同傳統(tǒng)出版業(yè)資源有效整合，構(gòu)建協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新格局。此外，要積極貫徹實施“一帶一路”倡議，拓展我國出版業(yè)國際發(fā)展空間，在共享共榮發(fā)展思想引導下，推動符合出版工程項目的海外拓展，確保各方利益主體均能夠享受到創(chuàng)新發(fā)展所帶來的社會效益和經(jīng)濟效益。