視覺符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的功能及應(yīng)用

鄭自初

摘要：符號(hào)作為人類認(rèn)識(shí)社會(huì)的重點(diǎn)方式之一，隨著當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展，所以符號(hào)數(shù)量也在大幅度的增加。當(dāng)前多樣化的符號(hào)開始與不同行業(yè)相互融合。目前來看，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，符號(hào)有著較為廣泛的應(yīng)用范圍。本文主要是針對(duì)視覺符號(hào)進(jìn)行分析，希望為日后平面設(shè)計(jì)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺符號(hào);主要功能;運(yùn)營(yíng)情況

引言：

平面設(shè)計(jì)師將視覺符號(hào)插入設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)帶來全新的因素。利用視覺符號(hào)，可以有效地突出平面設(shè)計(jì)當(dāng)中所具備的文化特點(diǎn)，同時(shí)也能更加的滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提出的相關(guān)要求。

一、視覺符號(hào)主要功能

（一）交流功能

交流功能作為視覺符號(hào)當(dāng)中最主要的功能之一，存在下述幾個(gè)方面特點(diǎn)，一是表達(dá)方式，符號(hào)具備表達(dá)精煉、簡(jiǎn)單的特點(diǎn)。比如傳統(tǒng)傳播信息當(dāng)中的信號(hào)樹和烽火、現(xiàn)代交通標(biāo)志等，都是較為簡(jiǎn)單的表達(dá)性。二是在表達(dá)內(nèi)容方面。隨著人類不斷的發(fā)展，人們長(zhǎng)期使用約定俗成的視覺符號(hào)，在一定情況下開始使接受者開展多樣化的活動(dòng)，其具有語言無法表達(dá)的復(fù)雜含義，比如國(guó)旗、國(guó)徽等。三是描述能力。對(duì)于物體外貌進(jìn)行描述時(shí)，視覺符號(hào)與語言相比有著更加明顯的優(yōu)勢(shì)，并且具備極強(qiáng)的客觀性、描述能力以及直觀性。四是判斷和推理。視覺符號(hào)主要是利用精煉的組合方式表達(dá)意思，有利于接受者進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，比如禁止吸煙、公共標(biāo)志等。

（二）表達(dá)功能

表達(dá)功能作為視覺符號(hào)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中不可忽視的一方面，有三個(gè)方面的層次：一是圖式概念。數(shù)學(xué)符號(hào)能夠利用形象化的方式表達(dá)出概念，通常是利用組合表達(dá)方式，將數(shù)字公式進(jìn)行展示，隨后將其轉(zhuǎn)變成更加鮮明的圖表。二是處理能力。視覺符號(hào)可以確保一些復(fù)雜的文字變得更加的簡(jiǎn)單化，對(duì)信息進(jìn)行全面的處理，其表達(dá)方式和傳播速度加快。與語言文字相比，具備良好的表達(dá)作用，比如導(dǎo)游圖、地圖等，利用圖像、符號(hào)、圖片、標(biāo)志、記號(hào)的方式，幫助人們了解實(shí)際的情況。三是情感表達(dá)。視覺符號(hào)能夠轉(zhuǎn)變?nèi)祟惖那楦泻颓榫w，并且利用可視化的方式展現(xiàn)內(nèi)容。數(shù)學(xué)符號(hào)能夠讓人們的經(jīng)驗(yàn)更加真實(shí)且客觀的表達(dá)出來，同時(shí)也能幫助人們理解更加方便。

二、在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中視覺符號(hào)的應(yīng)用情況

視覺符號(hào)經(jīng)過多年的發(fā)展，開始受到人們的高度關(guān)注，更多的設(shè)計(jì)人員將這些符號(hào)應(yīng)用在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域當(dāng)中來，并且獲得了較好的反響。這也說明視覺符號(hào)有著其他符號(hào)無法替代的作用，無論是海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)等，都能夠運(yùn)用視覺符號(hào)，由此使得平面設(shè)計(jì)打破單一化，朝著多元化方向發(fā)展，并且為大眾帶來更多的體驗(yàn)。

（一）改善設(shè)計(jì)外形

隨著當(dāng)前人類文化水平的提高，人們的審美發(fā)生極大的變化。在設(shè)計(jì)當(dāng)中開，更多的設(shè)計(jì)人員開始形成固化的思維，比如利用臉譜造型、龍紋圖案、彩陶?qǐng)D案等，長(zhǎng)期的應(yīng)用使其缺乏記憶，并且產(chǎn)生審美疲勞，難以保證品牌設(shè)計(jì)得到充分的發(fā)展。這種情況的出現(xiàn)，就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于原本的設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行改變，并且為設(shè)計(jì)帶來全新的血液。

（二）對(duì)于多項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行融合

在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)這些數(shù)學(xué)符號(hào)進(jìn)行重組，為觀眾帶來全新的感覺。在符號(hào)變化時(shí)不能采用隨意為之的方法，而且需要從大眾審美需求出發(fā)，針對(duì)大眾的審美能力，做好符號(hào)的運(yùn)用工作，將諸多符號(hào)力當(dāng)中一些晦澀難懂的內(nèi)容進(jìn)行有效的提出，并且選擇一些在短時(shí)間內(nèi)確保信息傳遞加快的符號(hào)，將其應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)過程中。

比如在設(shè)計(jì)過程中，可以保證內(nèi)容更加精簡(jiǎn)，同時(shí)力確保平面設(shè)計(jì)更加的簡(jiǎn)單，但是其中卻包含了更多聲音，由此才能確保在發(fā)行時(shí)引起消費(fèi)者的共鳴。

（三）創(chuàng)新色彩搭配和運(yùn)用

色彩能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更多的視覺沖擊，同時(shí)良好的色彩運(yùn)用能夠使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)生全新的認(rèn)知。所以在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員需要做好兩個(gè)方面之間的聯(lián)系，從視覺符號(hào)角度出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行升華與創(chuàng)新，同時(shí)在色彩運(yùn)用時(shí)也確保整個(gè)平面設(shè)計(jì)更加的和諧，同時(shí)使得設(shè)計(jì)和產(chǎn)品得到統(tǒng)一發(fā)展。

比如月餅作為當(dāng)前我國(guó)一個(gè)傳統(tǒng)美食，有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，那么需要對(duì)于logo以及海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)與改革，可以將一些仿生態(tài)設(shè)計(jì)加入其中，可模仿卡通形象或者小動(dòng)物形象，由此能夠獲得消費(fèi)者的關(guān)注。2020年中秋節(jié)一個(gè)名為兔子月餅受到消費(fèi)者的高度喜愛，在圖形方面，將當(dāng)?shù)鼐邆涮厣囊曈X符號(hào)加入其中，由此表達(dá)內(nèi)容的內(nèi)容更加具有新意，同時(shí)在包裝方面可以體現(xiàn)出中華民族中秋團(tuán)圓佳節(jié)的內(nèi)涵，以及將更多的時(shí)尚元素加入其中，與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相吻合。在平面設(shè)計(jì)過程中，視覺設(shè)計(jì)有著廣泛的應(yīng)用，由此能夠改變?cè)O(shè)計(jì)當(dāng)中出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，同時(shí)也需要將更多的應(yīng)用加入其中，確保平面設(shè)計(jì)朝著多元化方向發(fā)展下去。

結(jié)束語：

綜上所述，作為平面設(shè)計(jì)人員，在設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)于視覺符號(hào)的生成方法、特點(diǎn)、功能進(jìn)行透徹的研究，從自身的實(shí)際需求出發(fā)，靈活地運(yùn)用多種方式，確保設(shè)計(jì)出更加具備生氣和專業(yè)化的作品。

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