融媒體時代企業(yè)宣傳工作的有效路徑

張洪華

摘要：近年來，隨著時代的發(fā)展與社會的進步，促使以互聯(lián)網(wǎng)技術為核心的網(wǎng)片、移動平臺較之前相比獲得快速發(fā)展。再加上，融媒體行業(yè)發(fā)展速度的加快，促使各個行業(yè)在開展宣傳工作時都會用到融媒體，而新聞文化傳播在企業(yè)發(fā)展中缺一不可，其對于幫助企業(yè)提高知名度與公信力十分有幫助。對于企業(yè)而言，如果能夠抓住這次機會，在融媒體時代應用現(xiàn)代技術來開展宣傳工作，則對于企業(yè)今后的健康、可持續(xù)發(fā)展十分有利。

關鍵詞：融媒體時代;企業(yè);宣傳工作;有效路徑

現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益普及與發(fā)展，由此可以提供一條新的途徑來幫助企業(yè)更好的宣傳工作。融媒體作為一種新型宣傳載體，其發(fā)展基礎就在于互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術發(fā)展，在企業(yè)宣傳中通過積極的引入融媒體，就可以提供一個有效的思路來更好的開展宣傳工作[1]。

1融媒體的亮點

1.1傳播速度快、覆蓋范圍廣

融媒體是一種融合媒體資源的新型媒體，在網(wǎng)絡光纖的高速發(fā)展下可以進一步提高實時更新效率、傳播速度。由于新媒體物理定位受限小，促使其本身具有廣泛的覆蓋范圍，而這對于新時代傳媒行業(yè)的發(fā)展至關重要。

1.2用戶、媒體之間存在很強的交互性

現(xiàn)如今，隨著5G時代的到來，可以提供充足的技術基礎來進一步推動融媒體的發(fā)展，而用戶與媒體之間的交互性也隨著傳統(tǒng)主流媒體或門戶網(wǎng)站的官方微信、微博渠道的開通，得到進一步增強，以此可以更好的上通下達咨詢，這與用戶高度參與的社會心理需求十分契合。同時，在各種服務的幫助下，諸如搜索推薦與智能推薦等，可以在大數(shù)據(jù)算法平臺上及時向用戶推送那些比較感興趣的信息，事后用戶還可以進行反復的回放、截取相關片段[2]。

1.3信息載體多、容量大

新媒體載體的發(fā)展趨勢日益多元化，對于相關素材提出了很高的包容度，諸如圖片、文字、視頻與音頻等，換言之其所傳遞出來的信息可以滿足充分滿足廣大用戶的潛在需求。面對比較豐富的選擇，可以幫助廣大用戶進一步提高信息接收、理解效率，這與當下社會文化層面的發(fā)展軌跡十分相符，也體現(xiàn)了真正意義上的中國速度。

2融媒體時代企業(yè)宣傳工作的有效路徑

2.1創(chuàng)新宣傳方法，構想新穎的宣傳內容

企業(yè)宣傳方式在融媒體環(huán)境中有很多種，而為了充分吸引大眾注意力，依然需要企業(yè)進行不斷的創(chuàng)新并積極的探索適合自身發(fā)展特性的宣傳途徑。在實際宣傳過程中，需要構想一些慣用語錄、口語、標語等確保與企業(yè)發(fā)展形象相契合，以此可以著重突出記憶點和樹立良好的企業(yè)形象。與此同時，如果一些話題、語錄等比較經(jīng)典，則還可以幫助形成強烈的傳承意識。實際上，任何領域都需要創(chuàng)新，為推動企業(yè)真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須進行創(chuàng)新，在明確主流宣傳媒介以后，就需要借助融媒體來致力于宣傳范圍的進一步擴大[3]。

2.2完成企業(yè)的社會責任

企業(yè)社會責任在一定程度上是組成企業(yè)對外展開活動中的一項重要內容，除了向上傳遞發(fā)展信息之外，還能夠及時提供社會實際所需的各種資源。在企業(yè)社會責任完成的過程中充分利用融媒體，可以積極的開展宣傳工作，還能夠將社會監(jiān)管本身所具有的機能充分體現(xiàn)出來，且這與企業(yè)更深層次的發(fā)展規(guī)律十分相符。

2.3傳播企業(yè)文化，共享員工信息

在集體工作生活中員工往往可以直接感知企業(yè)所具有的集團文化，這種感知對于信念、價值觀、期望行為模式的再造十分有幫助。通常情況下，企業(yè)集團文化中的許多定義與假設、適應、感知、學習等密切相關，其本身所具有的優(yōu)勢要明顯超過其所具有的局限性，即這是一種能夠透視組織內部個體、全體行為的視角形式。若員工所具有的價值觀相同，則就可以有效的運作組織，此時企業(yè)的集團文化還可以提供一種組織認同感、穩(wěn)定感。對于任何員工而言，在一個群體中他們本身所具有的積極行為都可以在工作滿意度上反映出來，最后會對績效水平的提高產(chǎn)生重要影響。反之，在員工群體得以穩(wěn)定發(fā)展的基礎上，對于企業(yè)良好文化氛圍的營造和良性發(fā)展閉環(huán)的形成十分有幫助。

2.4積極的改進企業(yè)現(xiàn)有的宣傳機制

企業(yè)在改進宣傳機制時有必要高度重視專業(yè)人才的引入，強化媒體融合管理。所謂媒體融合在一定程度上是時代發(fā)展的產(chǎn)物以及必然趨勢，為了更好的落實新媒體本身所具有的各種功能，就必須積極的應用各種媒體融合管理方式。與此同時，在正常開展宣傳工作的基礎上采取有效措施來強有力的監(jiān)管新興媒體，對正確言論導向的“車龍頭”進行準確的把握，并對網(wǎng)絡輿論進行實時監(jiān)控[4]。

2.5培養(yǎng)專業(yè)化人才

為了進一步促進企業(yè)發(fā)展，就必須積極的培養(yǎng)專業(yè)化人才，重用融媒體人才，以此才能幫助企業(yè)更好的開展宣傳工作。企業(yè)在培養(yǎng)融媒體人才時，有必要進一步加大人才引進力度，可以結合實際情況適當?shù)奶岣哒衅笢嗜腴T檻，對工作待遇進行適當?shù)奶岣?，以此與員工之間建立一種相對緊密的關系，確保媒體工作者能夠積極、專心的開展宣傳工作。同時，重視融媒體培訓工作的開展，可以定期開展各種形式的宣傳交流活動，確保員工之間能夠進行積極的交流、溝通，從而可以幫助廣大員工進一步提升專業(yè)技能。

2.6明確企業(yè)宣傳要求

對于新聞媒體工作者而言，首先要做的一件事情就在于確定宣傳方向。當前，隨著信息傳播速度的加快與各種信息的涌現(xiàn)，對于企業(yè)宣傳工作者而言需要在魚龍混雜的信息中選擇出那些真正適合企業(yè)學習、發(fā)展的優(yōu)質信息[5]。

結束語

總之，為進一步推動新媒體行業(yè)、企業(yè)之間真正實現(xiàn)共同發(fā)展，在開展企業(yè)宣傳工作時有必要對各種先進的傳媒技術進行科學、合理的應用。內部高度重視企業(yè)文化的宣傳工作，側重于員工創(chuàng)新意識的發(fā)展與更好的共享知識;外部，將各方溝通的橋梁搭建起來，確保企業(yè)能夠完成自身社會責任。

參考文獻

[1] 黃昊. 融媒體時代企業(yè)宣傳工作的有效路徑[J]. 現(xiàn)代企業(yè)文化，2021（18）：80-81.

[2] 車鳴. 融媒體時代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新研究[J]. 百科論壇電子雜志，2019（8）：594-595.

[3] 黃輝. 融媒體時代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探析[J]. 現(xiàn)代企業(yè)文化，2020（28）：47-48.

[4] 袁青順. 融媒體時代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新研究[J]. 企業(yè)改革與管理，2019（8）：196-197.

[5] 李錄鋒. 融媒體時代企業(yè)宣傳工作如何創(chuàng)新[J]. 各界，2019（20）：91.