博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用研究

白筱媚

摘要：當(dāng)前博物館文化產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展較為迅速，新時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計必須要更加貼近人們的生活節(jié)奏、符合大眾化的審美、低調(diào)但卻有高質(zhì)量的內(nèi)涵，才能夠獲得群眾的喜愛。加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用能夠為經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展提供助力，帶動整體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，更好地滿足人們精神需求，更好地傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)和應(yīng)用當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)依據(jù)館藏資源和展覽內(nèi)容，精心研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，完善博物館文創(chuàng)產(chǎn)品融資渠道，加強(qiáng)理論研究以及博物館文創(chuàng)產(chǎn)品人才建設(shè)，完善文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售策略，降低銷售成本，整合多途徑開發(fā)創(chuàng)意，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品類型。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品;博物館;文物開發(fā);文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G269.27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? 文章編號：1003-2177（2021）15-0047-03

1博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1博物館文化產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展

隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城市化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加速，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)已經(jīng)貫穿在社會經(jīng)濟(jì)的各行業(yè)各領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多向交互的融合形式?！蛾P(guān)于公布全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)名單的通知》創(chuàng)造性地把文化創(chuàng)意產(chǎn)品定義為具有創(chuàng)造性的、服務(wù)于公眾的社會教育項目和文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。自從2015年《博物館條例》頒布以來，國家相關(guān)部門明確鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、文旅產(chǎn)業(yè)等相融合，在不違背基本宗旨的前提下不斷開展產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營活動，這為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)。

當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展較為迅速，但也存在著一些問題。文創(chuàng)產(chǎn)品是商品的一種，需要有宣傳、推廣、品牌塑造等等商業(yè)流程才能使得它的流通更為迅速和具有廣闊度。但是，由于宣傳不足，以及博物館自身的特殊性，導(dǎo)致當(dāng)前博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品給予大眾的印象是同一型過高、特色化不足，難以形成差異化的營銷品牌和營銷方法。此外，商品管理和經(jīng)營權(quán)不明確，也容易導(dǎo)致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用出現(xiàn)問題。傳統(tǒng)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)、設(shè)計和營銷的一系列過程當(dāng)中，往往是和博物館的展覽等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)混合在一起完成的，沒有形成獨(dú)立的產(chǎn)品設(shè)計部門、業(yè)務(wù)部門、營銷部門、售后部門和新產(chǎn)品開發(fā)部門，這容易導(dǎo)致博物館的員工分工不夠明確，無法集中精力致力于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)與應(yīng)用研究當(dāng)中，并且在持續(xù)經(jīng)營和資金供給方面也容易出現(xiàn)短缺情況，創(chuàng)意的同質(zhì)化嚴(yán)重，將使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)程受到限制[1]。

1.2新時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)定位

首先，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)熟悉與該文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的博物館文物或信息資料的相關(guān)知識，并從橫向比較其他物品和縱向比較該產(chǎn)品發(fā)展歷史這兩個維度去綜合考慮設(shè)計準(zhǔn)則和設(shè)計方案，并融入現(xiàn)實生活當(dāng)中的各項實體元素當(dāng)中，實現(xiàn)“源于現(xiàn)實，高于現(xiàn)實”的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念，讓文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者能夠感受到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者的用心以及文創(chuàng)產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品的特殊性，從而刺激相關(guān)需求的產(chǎn)生和持續(xù)。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)過程中，需要詳細(xì)了解公眾需求和市場需要，應(yīng)當(dāng)充分根據(jù)走訪、調(diào)查、實驗、模擬等方法全面摸透博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在市場，并與競爭對手相比較進(jìn)行分析，取長補(bǔ)短，不斷強(qiáng)化自身產(chǎn)品的競爭力。應(yīng)當(dāng)不斷地探索博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建立和影響力的擴(kuò)大，開發(fā)具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并注重創(chuàng)造性與實用性的結(jié)合，融入一些新穎的、時尚的審美元素，注重創(chuàng)意類logo的設(shè)計，造型別致、做工精細(xì)方面也要重點(diǎn)考慮，走親民路線，注重性價比。

2加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用的意義

2.1為經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展提供助力

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品本身屬于文化產(chǎn)品的一種，消費(fèi)者通過接收文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳廣告和購買產(chǎn)品進(jìn)行使用和收藏這一過程，能夠更加全面地了解到博物館文化和歷史文物當(dāng)中的文化內(nèi)涵，從而加強(qiáng)人們的文化素質(zhì)。并且，文創(chuàng)產(chǎn)品由于其自身的吸引力，還能夠形成輿論方面的巨大效應(yīng)，為推動博物館文化的發(fā)展和推廣提供動力。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計前，需要綜合集結(jié)相關(guān)文化工作者的智慧，這對于促進(jìn)社會科學(xué)類的文化研究領(lǐng)域產(chǎn)生新進(jìn)展大有裨益;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作過程中，能夠形成博物館其他活動與之相匹配的連帶效應(yīng)，促進(jìn)博物館文化的多元融合與整合傳播;在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計后的運(yùn)營與應(yīng)用過程中，則能夠發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值，促使文化力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)力，推動社會經(jīng)濟(jì)文化更好地發(fā)展。

2.2帶動整體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

通過科學(xué)有效的手段加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用，能夠推動文創(chuàng)產(chǎn)品在商業(yè)化的生產(chǎn)、銷售、售后、流通等環(huán)節(jié)過程中加強(qiáng)其自身蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化和民族精神的影響力，并能夠形成產(chǎn)業(yè)鏈，刺激消費(fèi)，促進(jìn)生產(chǎn)，為社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)價值。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用，能夠促進(jìn)博物館產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)、手工藝產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，能夠帶動相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，并為與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的供應(yīng)鏈和終端商家提供了更多的市場機(jī)會，能夠促進(jìn)整體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。并且，文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過程中，能夠形成一個實踐機(jī)會，為未來同類文化市場與產(chǎn)品的開發(fā)、管理、運(yùn)營、推廣形成優(yōu)質(zhì)的前人經(jīng)驗以供參考。

2.3更好地滿足人們精神需求

文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中蘊(yùn)含著豐富的人文精神、民族文化、傳統(tǒng)文化和思想內(nèi)涵，將我國優(yōu)秀的思想理論熔鑄于具體的產(chǎn)品當(dāng)中，能夠成為人們的精神寄托，也可以成為文化熱愛著研究文物和文化的重要依據(jù)，并通過實觸到手的物品質(zhì)感去感受到集合不同歷史時期人民智慧的產(chǎn)品所帶來的精神氛圍，從而凈化心靈，提升人民的道德品質(zhì)與文化素養(yǎng)，更好地滿足人們體驗文化特色、不同地區(qū)風(fēng)土人情、感受不一樣的文化展現(xiàn)形式等精神需求。

2.4更好地傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣還可以塑造全民學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的良好氛圍，發(fā)揮文化對人潛移默化和深遠(yuǎn)持久的影響作用，更好地滿足人們對于文化的向往與追求。在文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營與開發(fā)當(dāng)中，傳統(tǒng)文化當(dāng)中的各個細(xì)微方面知識與明細(xì)的內(nèi)涵都能夠有更多的機(jī)會和渠道高頻次地出現(xiàn)在大眾的眼前，從而為傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神提供更多的時機(jī)。在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售到全國各地甚至遠(yuǎn)銷海外的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)文化也隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的流通而得到傳播，消費(fèi)者在關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的同時必然會加深對文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化理念的理解。

3博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用策略分析

3.1依據(jù)館藏資源和展覽內(nèi)容，精心研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館的館藏文物和信息資源都十分豐富，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用和深入挖掘其中的歷史文化價值、應(yīng)用設(shè)計價值和審美價值，并通過找到銜接點(diǎn)來打造館藏物品與文創(chuàng)產(chǎn)品的夠用橋梁，促進(jìn)館藏文物的價值逐步轉(zhuǎn)移到文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價值，促進(jìn)其深入開發(fā)。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的過程當(dāng)中，依據(jù)館藏資源并不是簡單地復(fù)制粘貼，也不是將現(xiàn)有的文物資源通過同比縮小等方法完全照搬照套到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計當(dāng)中，而是通過濃縮館藏文物所體現(xiàn)的思想內(nèi)涵，而后在設(shè)計過程中運(yùn)用這些思想的精髓作為理念去進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)造[2]。例如，北京博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用中，封建時期的宮廷建筑可以成為主要的館藏借鑒文物，將宮廷娃娃等文創(chuàng)產(chǎn)品通過精心設(shè)計研發(fā)出來，一方面能夠融博物館歷史文化于一體，另一方面也能夠帶來更加有趣更加有民族特色的創(chuàng)意。

可以結(jié)合博物館的展覽內(nèi)容來開發(fā)和設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品。內(nèi)容展覽是博物館最重要的功能之一，而文創(chuàng)產(chǎn)品若基于具體展覽內(nèi)容來進(jìn)行有時效性的開發(fā)和設(shè)計，則能夠大大增強(qiáng)大眾的購買欲望，并發(fā)揮實踐對于認(rèn)識的決定作用，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的價值和內(nèi)涵通過展覽這一活動形式更加深入人心[3]。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)充分了解和用心體會博物館展覽內(nèi)容的主要價值和其表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)狀態(tài)與發(fā)展歷程，并深入剖析清楚受歡迎的展覽內(nèi)容具體受歡迎的原因，充分開發(fā)其隱藏價值，將展覽信息一定程度上融入文創(chuàng)產(chǎn)品的各項元素當(dāng)中，從而拉近博物館與消費(fèi)者、與大眾之間的距離，促進(jìn)消費(fèi)者人群數(shù)量擴(kuò)大，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用。

3.2完善博物館文創(chuàng)產(chǎn)品融資渠道

應(yīng)當(dāng)加快完善博物館融資體系改革，拓寬投融資渠道，加強(qiáng)與銀行、金融集團(tuán)、廣告商之間的合作，從而獲得足夠的資金來完善文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用。在對文創(chuàng)產(chǎn)品的前景進(jìn)行設(shè)計和估量的同時，可以聘請專業(yè)資產(chǎn)評估人員和產(chǎn)品設(shè)計師、市場調(diào)查師對文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展進(jìn)行綜合性質(zhì)的評估和考量再做出決策，減少其生產(chǎn)之后所產(chǎn)生的風(fēng)險和潛在性隱患。應(yīng)當(dāng)促進(jìn)博物館融資渠道與供應(yīng)渠道形成聯(lián)結(jié)性優(yōu)勢，大力開發(fā)新渠道，通力維護(hù)傳統(tǒng)渠道，并通過節(jié)約成本來贏得空余資金，通過開發(fā)其他業(yè)務(wù)來贏得文創(chuàng)資金，通過項目建設(shè)的優(yōu)秀成果來獲取更多國家資金的支持，從而更好地解決文創(chuàng)產(chǎn)品的融資成本問題，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用獲得更多的良機(jī)和資金基礎(chǔ)[4]。

3.3加強(qiáng)理論研究以及博物館文創(chuàng)產(chǎn)品人才建設(shè)

為了保證博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能夠有更新、更有意義、更能夠獲取市場的創(chuàng)意，則應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對于文創(chuàng)產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的理論研究，在理論方面進(jìn)行創(chuàng)新和融合，將先進(jìn)的管理理念、設(shè)計思維、創(chuàng)意審美、大眾市場需求等等的分析融入設(shè)計和開發(fā)元素當(dāng)中。要加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品人才建設(shè)，加強(qiáng)文創(chuàng)人才的招聘力度和篩選嚴(yán)格度，不斷引進(jìn)理論和實操能力都足夠優(yōu)秀的綜合性設(shè)計人才與管理人才，將設(shè)計和開發(fā)分部門、分人員進(jìn)行專業(yè)工作任務(wù)制，構(gòu)建一支團(tuán)結(jié)、高效的文創(chuàng)人才隊伍，并開展頭腦風(fēng)暴，集結(jié)員工思想的精髓去更新和完善設(shè)計開發(fā)理念，并將管理層的運(yùn)營開發(fā)工作與設(shè)計者的設(shè)計工作相結(jié)合，從而使得各部門能夠配合進(jìn)行好文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用的相關(guān)工作，并通過這類工作成果吸引更多優(yōu)秀的、對文創(chuàng)產(chǎn)品工作有興趣與熱情的高質(zhì)量人才，形成一個良性循環(huán)的人才機(jī)制，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用的強(qiáng)化保駕護(hù)航[5]。

3.4完善文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售策略，降低銷售成本

文創(chuàng)產(chǎn)品在應(yīng)用過程中，應(yīng)當(dāng)堅持多渠道的銷售策略，除了傳統(tǒng)的博物館館內(nèi)銷售渠道外，還應(yīng)當(dāng)多多擴(kuò)展會展銷售、展銷會、活動類銷售乃至延伸到線下手工藝品門店，從而形成多維一體的銷售網(wǎng)，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的終端鏈能夠更好地延伸到更多有需求的顧客那里，讓他們有更多的機(jī)會接觸和購買文創(chuàng)產(chǎn)品。除此之外，還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的優(yōu)勢，利用淘寶、京東、蘇寧、美團(tuán)等大型電商平臺進(jìn)行與線下文創(chuàng)產(chǎn)品銷售相搭配的線上文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，讓顧客能夠不受時間地點(diǎn)限制，更好地選購到更加適合自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，博物館還可以通過在官方網(wǎng)站設(shè)置內(nèi)鏈、建立網(wǎng)絡(luò)商店等方法來強(qiáng)化線上銷售的渠道，進(jìn)而增加許多隱藏客戶。

部分文創(chuàng)產(chǎn)品的價格居高不下，導(dǎo)致這類產(chǎn)品無法被工薪階層所接納。為了完善文創(chuàng)產(chǎn)品在各級市場上的活力，則應(yīng)當(dāng)通過降低銷售成本、減少中轉(zhuǎn)成本的方式方法來進(jìn)行改良。可以從生產(chǎn)工藝進(jìn)行優(yōu)化，去除不必要且對產(chǎn)品設(shè)計的外觀和內(nèi)涵影響不大的無效工序，選擇高性價比的生產(chǎn)材料，在保障文創(chuàng)產(chǎn)品基本功能和外觀的情況下，減少裝飾物品的用料量和用料價格，從而降低生產(chǎn)成本，也就可以降低銷售成本，從而能夠有更多的機(jī)會被大眾所接受和購買。

3.5整合多途徑開發(fā)創(chuàng)意，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品類型

博物館可以廣泛向社會有償征集文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意，一方面能夠通過社會大眾的廣泛資源來獲取最佳靈感和創(chuàng)意樣本素材，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)變得更加優(yōu)質(zhì)化;另一方面，這也是接收社會大眾集中反饋的真實數(shù)據(jù)，能夠成為博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用方面決策中使用的重要數(shù)據(jù)，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供元素選取標(biāo)準(zhǔn)。還可以尋求創(chuàng)意設(shè)計合作伙伴，與產(chǎn)品設(shè)計類公司通力合作，互助共贏，實現(xiàn)資源的互補(bǔ)和人才的互補(bǔ)，每隔一段時間，互相幫助對方推薦一些產(chǎn)品，又實現(xiàn)營銷推廣上的互助，提升雙方團(tuán)隊的交流頻率并增加雙方的創(chuàng)意產(chǎn)品來源。

目前博物館的主要文創(chuàng)產(chǎn)品類型是圖書類、旅游紀(jì)念品、歷史文物復(fù)制品、印刷類文物圖像等，在類型方面具有局限性。博物館應(yīng)當(dāng)不拘泥于傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品思維限制，將提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)業(yè)中既提供產(chǎn)品又廣泛提供文化服務(wù)的思維運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用當(dāng)中，可以將與博物館展品有關(guān)的文藝匯演、收費(fèi)節(jié)目融入到文創(chuàng)產(chǎn)品類型當(dāng)中來。此外，博物館附近的餐廳、咖啡廳、展覽室、圖書室也可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，作為留住顧客而提供服務(wù)的商業(yè)設(shè)施，成為拓展顧客消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的圣地。

4結(jié)語

伴隨著中華民族的偉大復(fù)興進(jìn)程，我國的傳統(tǒng)文化在社會主義精神文明建設(shè)中起到的作用越來越大。博物館積累了豐富的文化元素，擁有不可替代的文化資源，可以將其源源不斷地用在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用當(dāng)中，使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更加適應(yīng)市場的需求、更加符合公眾的熱愛，促進(jìn)博物館事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙豐收，發(fā)揮文化的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，促進(jìn)社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會主義精神文明建設(shè)的發(fā)展。

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