“互聯(lián)網(wǎng)”環(huán)境下數(shù)字媒體融合及發(fā)展路徑探索

李朝林 張明遙 李海東 趙芬

摘要：在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，數(shù)字媒體均在積極地獲得整合發(fā)展，這為我國媒體行業(yè)所帶來的創(chuàng)新發(fā)展動力極為巨大，同時(shí)也使得民眾可以獲得更為便捷和具備針對性的媒介信息服務(wù)，本文先行論述探討的數(shù)字媒體融合的內(nèi)涵，而后針對性地探討了相應(yīng)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);數(shù)字媒體;融合及發(fā)展

數(shù)字媒體是在現(xiàn)階段數(shù)字技術(shù)環(huán)境下所衍生出的嶄新媒體形式，和傳統(tǒng)媒體存在本質(zhì)上的差異，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數(shù)字媒體的傳播時(shí)效性要更高，并且傳播的范圍也更加廣泛，能夠更好地收獲受眾群體的關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下，數(shù)字媒體融合已經(jīng)成為必然發(fā)展趨勢，其將會成為傳媒行業(yè)的重要推動力。在未來數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體無論是內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)業(yè)模式均會出現(xiàn)相互融合的趨勢，進(jìn)而達(dá)成多元互動，為受眾群體提供更具針對性的服務(wù)幫助。

一、數(shù)字媒體融合的內(nèi)涵

（一）重點(diǎn)凸顯用戶價(jià)值，以此為運(yùn)營關(guān)鍵

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的影響下，因?yàn)橐苿咏K端正在飛速健全發(fā)展，受眾對于信息的接受能力正在逐步提升，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨使得信息技術(shù)缺陷被有效地彌補(bǔ)，傳統(tǒng)的彼此間的信息不對等的情況鮮有出現(xiàn)。此外，伴隨各種新媒體的全方位發(fā)展，受眾群體對信息的需要越發(fā)提升，為切實(shí)有效地提高數(shù)字媒體的受關(guān)注力度和實(shí)際運(yùn)營成果，媒體人需要充分結(jié)合用戶的意志和需要，對信息形式做出優(yōu)化更新。在互聯(lián)網(wǎng)思維的深度要求下，媒體人需要先行確定的是信息推廣的目標(biāo)群體，而后借助于針對性服務(wù)增強(qiáng)用戶群的關(guān)系，通過針對性的信息服務(wù)強(qiáng)化和受眾群體的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而將媒體發(fā)展作為關(guān)鍵的用戶群，以此來保障后續(xù)決策能夠更加具備針對性，為用戶群體提供靶向性服務(wù)幫助，深度挖掘用戶價(jià)值。

（二）彰顯技術(shù)內(nèi)容驅(qū)動，雙重促進(jìn)發(fā)展

媒體的生存無法脫離對信息的有效傳播，如果傳媒企業(yè)想要有效地增強(qiáng)自身的競爭能力，就有必要積極地對現(xiàn)有信息內(nèi)容和模式做創(chuàng)新優(yōu)化，同時(shí)拓寬改進(jìn)信息的傳播路徑，借助于內(nèi)容和技術(shù)的同步創(chuàng)新，提升傳媒企業(yè)的受重視程度和受關(guān)注力度。現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極為完善，為傳媒行業(yè)帶來的發(fā)展幫助相當(dāng)巨大，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新媒體嶄新出了高時(shí)效性以及高互動性的特征，而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢也在對比下越發(fā)下注，所以媒體融合有必要將二者的融合作為基礎(chǔ)，以此來實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的目標(biāo)，以便于更好地貼合時(shí)代發(fā)展潮流。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字媒體融合以及發(fā)展路徑

（一）實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)層面的整合發(fā)展

在現(xiàn)階段的已有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均是無可忽略的重要傳媒模式，媒體融合需要充分注重實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)層面的整合應(yīng)用，通過對移動媒體和固定媒體的業(yè)務(wù)的融合處理，保障業(yè)務(wù)面可以獲得擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化技術(shù)的整合同樣需要注重實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)層面，借助于數(shù)字電視技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面的分化，促使媒體節(jié)目的傳播資源被更好地分配開來，結(jié)合不同的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾群體對信息的需要的差異性，做出編輯優(yōu)化，用于充分激發(fā)受眾群體的認(rèn)可和關(guān)注，充分提升現(xiàn)階段的品牌知名度，保證用戶無論是在手機(jī)、電腦還是數(shù)字電視等終端平臺均能夠獲得自己想要的服務(wù)。

（二）實(shí)現(xiàn)終端網(wǎng)絡(luò)層的整合發(fā)展

終端是用戶獲取各種信息資源的工具，對終端網(wǎng)絡(luò)層的整合處理旨在通過網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)中對各種媒體智能終端的整合關(guān)聯(lián)，促進(jìn)信息傳播路徑的擴(kuò)大，使得信息傳播速度可以顯著提升，結(jié)合移動和對固定終端的綜合應(yīng)用，行之有效地打破傳統(tǒng)媒體信息傳播的最終環(huán)節(jié)的限制，使得信息用戶即便是使用不同的終端設(shè)備也能夠獲得充足的信息業(yè)務(wù)幫助，進(jìn)而有效地提升媒體知名度，此舉意義非凡。

（三）加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獲得發(fā)展的還有人們所熟知的大數(shù)據(jù)技術(shù)，因?yàn)橛脩羧后w的喜好存在相應(yīng)的差異，所以媒體信息服務(wù)的實(shí)際要求也將會存在相應(yīng)不同，在開展媒體融合工作的時(shí)候有必要重點(diǎn)做好對用戶的信息的歸納和收集工作，同時(shí)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析成果，有效地實(shí)現(xiàn)對用戶群的劃分，結(jié)合不同業(yè)務(wù)層的用戶提供具有針對性的幫助，對用戶群的篩選以及價(jià)值的呈現(xiàn)將會直接為媒體行業(yè)的未來決策發(fā)展提供支撐作用，使得傳媒企業(yè)可以更好地接合時(shí)代發(fā)展步伐，收獲更為廣泛的受眾群體的認(rèn)可和理解。

三、結(jié)語

總而言之，在我國現(xiàn)有傳媒行業(yè)當(dāng)中，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)處于飛速發(fā)展的過程中，所以各個(gè)行業(yè)也正在隨之產(chǎn)生變革，數(shù)字媒體作為嶄新的傳媒形式，已經(jīng)成為現(xiàn)階段受眾獲得信息的重要路徑，數(shù)字媒體以及其他各種媒體形式的整合可以有效地實(shí)現(xiàn)對媒介資源配置情況的優(yōu)化處理，為受眾群體提供更為全面且具體的信息幫助，在未來需要充分結(jié)合不同媒體的形式特征，做好前期安排和設(shè)計(jì)工作，以此來助力媒體行業(yè)的深層次發(fā)展，這不僅是現(xiàn)階段傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更將會成為未來引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重要鋪墊。

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