新媒體環(huán)境下中國(guó)雪豹保護(hù)社會(huì)參與考察
2021-11-02 01:29:22何勝莉
四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào) 2021年3期
關(guān)鍵詞：雪豹
◇ 何勝莉 ◇
雪豹是大型貓科動(dòng)物中極具代表性的“旗艦種”、傘護(hù)種和關(guān)鍵種，由于其處于高原生態(tài)食物鏈的頂端，保護(hù)雪豹棲息地對(duì)于維持高山生態(tài)系統(tǒng)的健康與穩(wěn)定以及保護(hù)當(dāng)?shù)仫嬎踩蛧?guó)家生態(tài)安全都具有重要意義。
全球雪豹分布南起喜馬拉雅山，穿越青藏高原和中亞山地，北達(dá)南西伯利亞，跨越中國(guó)、哈薩克斯坦、印度、尼泊爾、巴基斯坦、蒙古、阿富汗、不丹、吉爾吉斯斯坦、俄羅斯、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦等12個(gè)國(guó)家。目前，全世界約有3900至7900只雪豹，而有效繁殖種群的數(shù)量可能只有2500只。①?gòu)執(zhí)N：《全球雪豹數(shù)量不足萬(wàn)只，保護(hù)新模式待開創(chuàng)》，《科技日?qǐng)?bào)》2020年10月26日。在氣候變化、棲息地減少、棲息地破碎化、非法盜獵、報(bào)復(fù)性獵殺、野生獵物減少等諸多因素影響下，雪豹自1972年起被世界自然保護(hù)聯(lián)盟列為瀕危等級(jí)（2017年調(diào)整為易危），1975年被列入《瀕危野生動(dòng)植物物種國(guó)際貿(mào)易公約》附錄I，保護(hù)形勢(shì)嚴(yán)峻。
一、中國(guó)雪豹保護(hù)史
中國(guó)是全球最大的雪豹分布國(guó)，占有整個(gè)雪豹棲息地的60%，主要分布在青海、西藏、新疆、甘肅、內(nèi)蒙古、四川和云南，種群可能在2000至2500只，②徐譚：《保護(hù)雪豹及其生態(tài)系統(tǒng)刻不容緩》，《光明日?qǐng)?bào)》2018年10月10日。數(shù)量已經(jīng)少于大熊貓。
中國(guó)很早就開始了雪豹保護(hù)。20世紀(jì)50年代末60年代初，中國(guó)組織了一系列動(dòng)物基礎(chǔ)調(diào)查。1962年中國(guó)將雪豹列入二級(jí)保護(hù)物種名錄。20世紀(jì)80年代，在美國(guó)生物學(xué)家喬治·夏勒（George Schaller）和國(guó)際雪豹基金會(huì)的參與和推動(dòng)下，中國(guó)開始對(duì)雪豹進(jìn)行科學(xué)研究。1985年廖炎發(fā)在《獸類學(xué)報(bào)》上發(fā)表了中國(guó)第一篇研究雪豹的論文。1988年中國(guó)頒布《野生動(dòng)物保護(hù)法》，將雪豹列為國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物。20世紀(jì)80年代起，陸續(xù)成立的新疆托木爾峰自然保護(hù)區(qū)、新疆塔什庫(kù)爾干自然保護(hù)區(qū)、甘肅祁連山自然保護(hù)區(qū)、西藏羌塘自然保護(hù)區(qū)、青海三江源國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)（2016年開始試點(diǎn)三江源國(guó)家公園），因與雪豹棲息地有較大重疊，對(duì)雪豹保護(hù)起到了積極作用。2006年中國(guó)頒布禁止利用豹骨替代虎骨入藥的法規(guī)。2015年《中國(guó)脊椎動(dòng)物紅色名錄》將雪豹列為瀕危物種。
21世紀(jì)初期中國(guó)雪豹研究和保護(hù)工作進(jìn)入轉(zhuǎn)折階段，政府部門、科研機(jī)構(gòu)及民間組織聯(lián)合啟動(dòng)了越來越多的雪豹調(diào)查研究項(xiàng)目，其中大量項(xiàng)目在雪豹相關(guān)國(guó)際性保護(hù)機(jī)構(gòu)，如國(guó)際雪豹基金會(huì)、世界自然基金會(huì)、世界自然保護(hù)聯(lián)盟、野生生物保護(hù)協(xié)會(huì)、大貓基金會(huì)、拯救中國(guó)虎基金、雪豹保護(hù)協(xié)會(huì)和雪豹網(wǎng)絡(luò)等資助合作下完成。隨著2002年美國(guó)西雅圖雪豹生存峰會(huì)、2008年北京國(guó)際雪豹生存策略研討會(huì)、2013年吉爾吉斯斯坦比什凱克第一屆全球雪豹保護(hù)論壇、2015年玉樹首屆國(guó)際雪豹論壇、2016年烏魯木齊首屆新疆天山雪豹保護(hù)與管理行動(dòng)研討會(huì)暨第二屆雪豹中國(guó)論壇、2018年深圳國(guó)際雪豹保護(hù)大會(huì)的相繼舉辦，中國(guó)雪豹研究和保護(hù)力度不斷加強(qiáng)，國(guó)際科研交流合作也愈見深入。檢索中國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)可以發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)80年代有12篇關(guān)于雪豹的文章（其中4篇有關(guān)雪豹保護(hù)）；90年代基本沒有雪豹保護(hù)相關(guān)論文；2000年至今雪豹相關(guān)論文已超過380篇，其中約160篇論文關(guān)注雪豹生態(tài)學(xué)與保護(hù)。2013年啟動(dòng)《中國(guó)雪豹保護(hù)優(yōu)先行動(dòng)計(jì)劃》。2016年修訂《野生動(dòng)物保護(hù)法》，建立“打擊野生動(dòng)物非法貿(mào)易部級(jí)聯(lián)席會(huì)議制度”。2017年設(shè)立祁連山國(guó)家公園體制試點(diǎn)，對(duì)區(qū)域內(nèi)雪豹等瀕危物種種群和生態(tài)系統(tǒng)實(shí)施全面、完整、連續(xù)保護(hù)。2018年雪豹棲息地青藏高原上的中國(guó)首個(gè)國(guó)家公園——三江源國(guó)家公園總體規(guī)劃出臺(tái)。2018年10月23日中國(guó)雪豹保護(hù)網(wǎng)絡(luò)在北京聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)雪豹調(diào)查與保護(hù)報(bào)告2018》，指出中國(guó)雪豹數(shù)量調(diào)查覆蓋面積僅占雪豹棲息地的1.7%，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)缺乏，導(dǎo)致難以制定詳實(shí)的保護(hù)目標(biāo)和保護(hù)計(jì)劃，建議未來五年內(nèi)完成全國(guó)20%的雪豹棲息地調(diào)查，初步估測(cè)出中國(guó)雪豹種群數(shù)量，建立重點(diǎn)保護(hù)地的巡護(hù)監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)、社區(qū)保護(hù)示范地和雪豹景觀保護(hù)規(guī)劃，加強(qiáng)“中國(guó)雪豹保護(hù)網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)、打造全球合作交流和宣傳教育的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。①《中國(guó)雪豹調(diào)查與保護(hù)報(bào)告2018》，中國(guó)雪豹保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，http://www.shanshui.org/wp-content/uploads/2019/09/20190927090 242913.pdf.2020年1月中國(guó)研究者李娟聯(lián)合國(guó)內(nèi)外雪豹研究和保護(hù)機(jī)構(gòu)在《生物保護(hù)》上發(fā)表英文論文，對(duì)全球雪豹保護(hù)策略提出科學(xué)建議，標(biāo)志著中國(guó)在本國(guó)雪豹保護(hù)中從參與者向主導(dǎo)者角色的轉(zhuǎn)變。2020年10月23日，青海省發(fā)起成立青藏高原雪豹保護(hù)聯(lián)盟，致力于激活保護(hù)潛力，開創(chuàng)雪豹保護(hù)新模式。
二、中國(guó)雪豹保護(hù)的社會(huì)參與情況
中國(guó)雪豹保護(hù)在政府部門、國(guó)際組織及民間團(tuán)體之間已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，并開展了多個(gè)合作項(xiàng)目。多年來從事雪豹研究和保護(hù)的隊(duì)伍逐漸壯大并愈加專業(yè)化，且在國(guó)家雪豹保護(hù)計(jì)劃的大背景下努力促進(jìn)民間力量的積極參與和作用發(fā)揮。
（一）參與機(jī)構(gòu)多元
目前，中國(guó)參與雪豹研究和保護(hù)的組織是多元的，主要有政府部門、科研單位、民間機(jī)構(gòu)和企業(yè)。
1.參與雪豹研究和保護(hù)的政府部門及國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)主要有：
各省人民政府、各省林業(yè)部門、祁連山國(guó)家公園、三江源國(guó)家公園、西藏羌塘國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、西藏色林錯(cuò)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、西藏珠穆朗瑪峰國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、新疆托木爾峰國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、四川臥龍國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、四川貢嘎山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等。
2.參與雪豹研究和保護(hù)的科研單位主要有：
中國(guó)科學(xué)院新疆生態(tài)與地理研究所、中國(guó)科學(xué)院西北高原生物研究所、中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院森林生態(tài)環(huán)境與保護(hù)研究所、北京林業(yè)大學(xué)野生動(dòng)物研究所、北京大學(xué)自然保護(hù)與社會(huì)發(fā)展研究中心、北京大學(xué)生態(tài)研究中心等。
3.參與雪豹研究和保護(hù)的民間機(jī)構(gòu)主要有：
世界自然基金會(huì)、新疆自然保育基金會(huì)、萬(wàn)科公益基金會(huì)、北京巧女公益基金會(huì)、一個(gè)地球自然基金會(huì)、珠峰雪豹保護(hù)中心、陸橋生態(tài)中心、山水自然保護(hù)中心、四川省綠色江河環(huán)境保護(hù)促進(jìn)會(huì)、烏魯木齊沙區(qū)荒野公學(xué)自然保護(hù)科普中心、青海素樸環(huán)?？破罩行?、年保玉則生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)貓科動(dòng)物保護(hù)聯(lián)盟、青海省雪境生態(tài)宣傳教育與研究中心、永續(xù)全球環(huán)境研究所等。
4.參與雪豹研究和保護(hù)的企業(yè)主要有：
萬(wàn)科、一汽豐田、安迪維特等。
通過梳理中國(guó)雪豹研究保護(hù)史可以看出，在2008年以前，主要是國(guó)家部門和科研單位承擔(dān)有關(guān)雪豹的調(diào)查研究工作，自2008年國(guó)際雪豹生存策略研討會(huì)召開后，民間機(jī)構(gòu)（尤其是有教育、科研背景的民間機(jī)構(gòu)，如北京山水自然保護(hù)中心）開始參與雪豹調(diào)查，近五年來更是有越來越多的民間公益機(jī)構(gòu)、志愿者組織參與雪豹研究保護(hù)工作并卓有成效（見表1）。通過科學(xué)調(diào)查、大眾傳播、媒體關(guān)注等多處著力，中國(guó)雪豹保護(hù)逐步形成了主管部門牽頭、科研機(jī)構(gòu)主導(dǎo)、民間力量參與的保護(hù)模式。
表1 中國(guó)雪豹保護(hù)主要民間機(jī)構(gòu)列表
數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來自筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的搜集與整理
（二）注重公眾引導(dǎo)
中國(guó)雪豹保護(hù)工作的主要內(nèi)容是保護(hù)地能力建設(shè)、本底調(diào)查、監(jiān)測(cè)巡護(hù)、人獸沖突應(yīng)對(duì)以及社區(qū)發(fā)展。①羅云鵬：《中國(guó)雪豹保護(hù)：從“雪山隱士”到“云養(yǎng)網(wǎng)紅”》，中國(guó)新聞網(wǎng)，http://cnews.chinadaily.com.cn/a/201910/23/WS5daff1b0a31099ab995e75b1.html. 2019-10-23.在長(zhǎng)期調(diào)查、監(jiān)測(cè)、研究過程中，科研人員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)社區(qū)參與是最好的保護(hù)方式。當(dāng)?shù)乩习傩諈⑴c社區(qū)發(fā)展項(xiàng)目并從中獲利，是最大的保護(hù)驅(qū)動(dòng)力。雪豹網(wǎng)絡(luò)2014年更新的《雪豹生存策略》專門介紹了基于社區(qū)的雪豹保護(hù)方法。同時(shí)，雪豹的獨(dú)特生態(tài)價(jià)值也決定了社區(qū)保護(hù)的必要性。
因此，近年來各雪豹保護(hù)組織都著力探索參與社區(qū)發(fā)展項(xiàng)目，并注重引導(dǎo)公眾參與。比如，北京山水自然保護(hù)中心在三江源地區(qū)開展工作時(shí)，其一方面與北京大學(xué)和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，建立紅外相機(jī)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，招募志愿者開展生物多樣性監(jiān)測(cè)和反盜獵巡護(hù)工作，另一方面與村社單元合作，針對(duì)人獸沖突、草場(chǎng)退化、棲息地破碎化等問題開展保護(hù)實(shí)踐。同時(shí)，還借助技術(shù)培訓(xùn)、科學(xué)志愿活動(dòng)、自然體驗(yàn)特許經(jīng)營(yíng)、自然觀察節(jié)等方式，結(jié)合國(guó)家公園試點(diǎn)，進(jìn)行與保護(hù)兼容的社區(qū)發(fā)展和公眾參與保護(hù)實(shí)踐的嘗試。②詳細(xì)可參考“山水自然保護(hù)中心”網(wǎng)，http://www.shanshui.org/project/1017/.三江源生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)創(chuàng)建了索加五大民間社區(qū)自然保護(hù)小區(qū)，結(jié)合鄉(xiāng)村社區(qū)公眾和當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文化，以鄉(xiāng)村自然資源保護(hù)為基礎(chǔ)，讓社區(qū)公眾自覺自發(fā)地保護(hù)周邊生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)當(dāng)?shù)卣畬?duì)社區(qū)保護(hù)小區(qū)的認(rèn)可、鼓勵(lì)和支持。珠峰雪豹保護(hù)中心從2017年起啟動(dòng)雪豹保護(hù)社區(qū)文化產(chǎn)品項(xiàng)目，試圖利用珠峰旅游優(yōu)勢(shì)，結(jié)合雪豹保護(hù)與藏族傳統(tǒng)元素，探索社區(qū)發(fā)展與保護(hù)相協(xié)調(diào)的生態(tài)文明試點(diǎn)社區(qū)建設(shè)模式，將保護(hù)中心打造成引導(dǎo)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)。陸橋生態(tài)中心開展了促進(jìn)祁連山國(guó)家公園鹽池灣片區(qū)社區(qū)參與雪豹保護(hù)項(xiàng)目。另外，烏魯木齊沙區(qū)荒野公學(xué)自然保護(hù)科普中心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“荒野公學(xué)”以普及方式傳播生態(tài)環(huán)保理念，雪豹保護(hù)公益組織“雪豹守望者”與青海省原上草自然保護(hù)中心聯(lián)合發(fā)起“還雪豹一個(gè)家”公益眾籌，籌得資金用于阿尼瑪卿地區(qū)野生動(dòng)物種群調(diào)查及環(huán)境保護(hù)社區(qū)教育。一汽豐田、中國(guó)綠化基金會(huì)、山水自然保護(hù)中心聯(lián)手騰訊公益發(fā)起“極境西馭，一汽豐田雪豹守護(hù)行動(dòng)”網(wǎng)上捐贈(zèng)等，都旨在號(hào)召更多的社會(huì)力量參與保護(hù)實(shí)踐，引導(dǎo)公眾具備正確的環(huán)保理念。
（三）傳播渠道豐富
在社交媒體時(shí)代，中國(guó)的雪豹保護(hù)活動(dòng)擁有越來越豐富的傳播渠道。除了電視、廣播、報(bào)刊、戶外等傳統(tǒng)媒體以外，傳播者還運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板、數(shù)字電視等渠道進(jìn)行全媒體傳播。
在專業(yè)層面上，近十年來雪豹保護(hù)相關(guān)研討會(huì)、論壇、論文、著作的新聞報(bào)道日漸增多，互聯(lián)網(wǎng)成為雪豹保護(hù)傳播的最大載體。在2015年玉樹國(guó)際雪豹論壇上，由山水自然保護(hù)中心、北京大學(xué)自然保護(hù)與社會(huì)發(fā)展研究中心、臥龍國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、貢嘎山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、烏魯木齊沙區(qū)荒野公學(xué)自然保護(hù)科普中心、四川省綠色江河環(huán)境保護(hù)促進(jìn)會(huì)、珠峰雪豹研究與保護(hù)中心等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起了“雪豹保護(hù)網(wǎng)絡(luò)”，以網(wǎng)站、月度報(bào)告等為載體，以線上交流和線下培訓(xùn)、論壇、小額贈(zèng)款為主要方式，搭建中國(guó)雪豹研究與保護(hù)的溝通交流平臺(tái)。③詳細(xì)可參考“雪豹保護(hù)網(wǎng)”，http://www.snowleopardchina.org.該平臺(tái)特別強(qiáng)調(diào)民間力量的參與，發(fā)展基于本地化的雪豹研究工作并提升對(duì)于雪豹的保護(hù)能力，希望以本地化力量（保護(hù)區(qū)、環(huán)保組織和個(gè)人）促進(jìn)雪豹野外種群以及棲息地的有效保護(hù)。
在大眾層面上，線下主要以國(guó)際雪豹日為聚焦點(diǎn)，面向全社會(huì)傳達(dá)保護(hù)自然環(huán)境和生物多樣性的知識(shí)和理念，引導(dǎo)公眾保護(hù)野生生物的意識(shí)。在歷次國(guó)際雪豹日的活動(dòng)中，主辦方都結(jié)合了影、音、文、圖等各種傳播手段，并邀請(qǐng)不同領(lǐng)域人群參與，以期實(shí)現(xiàn)雪豹保護(hù)意識(shí)傳播的最大效應(yīng)。
線上則通過雪豹監(jiān)測(cè)實(shí)地影像傳播、延伸產(chǎn)品展示、云保護(hù)參與等多種方式將雪豹保護(hù)與主流社會(huì)鏈接，吸引社會(huì)公眾對(duì)于野生動(dòng)物和自然保護(hù)的更大關(guān)注與長(zhǎng)期投入。其中，民間機(jī)構(gòu)在公益?zhèn)鞑ゼ拔膭?chuàng)開發(fā)方面發(fā)揮了主體作用。
三、新媒體環(huán)境下中國(guó)雪豹保護(hù)的思考
（一）優(yōu)勢(shì)：云傳播、云參與、云保護(hù)
新媒體環(huán)境為雪豹保護(hù)的“云傳播”與“云參與”提供了良好條件。
雪豹保護(hù)新媒體環(huán)境傳播基礎(chǔ)情況調(diào)查顯示（見表2），雪豹保護(hù)新媒體傳播平臺(tái)涵蓋微博、微信、視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)等，傳播形式除傳統(tǒng)的圖片、文字、影片以外，最多的是短視頻，另外還有動(dòng)漫、GIF動(dòng)圖、表情包等多種形式。最初傳播者主要是雪豹保護(hù)相關(guān)組織及個(gè)人，大眾則以轉(zhuǎn)贊評(píng)、視頻剪輯、直播等方式參與。在新媒體環(huán)境下，雪豹保護(hù)達(dá)到了前所未有的傳播度和參與度。
表2 雪豹保護(hù)——新媒體環(huán)境傳播基礎(chǔ)情況調(diào)查（數(shù)據(jù)截止至2021年5月15日）
數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來自筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的搜集與整理
作為“世界上最美麗的貓科動(dòng)物”，雪豹在新媒體上頗具知名度，保護(hù)者們也有意識(shí)地將雪豹打造成“網(wǎng)紅”，試圖使其成為中國(guó)生態(tài)保護(hù)的“明星代言貓”。多家雪豹保護(hù)組織與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)建立公益合作，共同搭建生物多樣性保護(hù)云端智慧照片庫(kù)和紅外相機(jī)社區(qū)監(jiān)測(cè)管理終端，使其監(jiān)測(cè)成果能進(jìn)行可視化展示。保護(hù)者們希望大眾將對(duì)雪豹的喜愛，轉(zhuǎn)為對(duì)其進(jìn)行保護(hù)的認(rèn)知和行動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)科學(xué)有效的保護(hù)。如山水自然保護(hù)中心的“自然觀察”網(wǎng)站和手機(jī)APP為公眾提供了數(shù)據(jù)展示和參與信息貢獻(xiàn)的工具；志愿者公益團(tuán)隊(duì)“荒野追獸”則通過野外設(shè)置的紅外相機(jī)對(duì)雪豹種群開展精細(xì)化追蹤，觀察記錄雪豹個(gè)體及家庭（已穩(wěn)定監(jiān)測(cè)到100余只個(gè)體，累計(jì)記錄超10個(gè)繁殖家庭）的日常生活點(diǎn)滴，并通過微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)講述它們的故事，被觀察的雪豹甚至有專屬名字和家族關(guān)系網(wǎng)，這些內(nèi)容吸引了廣泛的公眾關(guān)注與評(píng)論。這種富有人文情懷的傳播方式拉近了普通民眾與高冷雪豹之間的心理距離，以致于2016年8月12日陸川導(dǎo)演的電影《我們誕生在中國(guó)》一上映即吸引了大量目光，并且片中“雪豹達(dá)娃之死”在各大網(wǎng)站引發(fā)了激烈的討論。公益情懷與藝術(shù)創(chuàng)作的融合使雪豹保護(hù)不再只停留在科研層面，而是喚起了公眾對(duì)雪豹的情感共鳴。
真實(shí)圖片和視頻的易獲取性使雪豹的熱度在媒體上不斷發(fā)酵。百度搜索“雪豹保護(hù)”，顯示相關(guān)結(jié)果約14400000個(gè)。愛奇藝、騰訊、搜狐、優(yōu)酷、土豆、Acfun、嗶哩嗶哩、鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)、電影網(wǎng)等視頻網(wǎng)站上有約35萬(wàn)個(gè)與雪豹相關(guān)視頻。小紅書上的雪豹相關(guān)筆記約有4490篇。在新浪微博上，雪豹相關(guān)話題已經(jīng)超過220條，其中大部分話題由網(wǎng)友自發(fā)主持，少部分由雪豹保護(hù)相關(guān)組織主持（見表3）。
表3 熱度排前的雪豹相關(guān)微博話題列表（數(shù)據(jù)截止至2021年5月15日）
明星效應(yīng)對(duì)雪豹保護(hù)大眾傳播的加持效果不容忽視。除了雪豹自身的明星效應(yīng)以外，與現(xiàn)實(shí)明星的跨界合作也是推動(dòng)雪豹保護(hù)的有效手段。新媒體時(shí)代，雪豹保護(hù)者們?cè)缫呀?jīng)意識(shí)到流量的力量。2020年7月，世界自然基金會(huì)邀請(qǐng)井柏然作為明星志愿者探訪臥龍保護(hù)區(qū)雪豹棲息地，并在快手平臺(tái)進(jìn)行了時(shí)長(zhǎng)70分鐘的直播，共吸引684.3萬(wàn)快手網(wǎng)友觀看。有關(guān)該次探訪的紀(jì)錄短片《井柏然高山鏟屎記》于9月在視頻平臺(tái)上線后引起熱烈反響，隨后人人公益節(jié)發(fā)起的微博話題“井柏然高山鏟屎守護(hù)神獸”當(dāng)月即獲得3392萬(wàn)次閱讀量和3.8萬(wàn)次討論量，相關(guān)博文也獲得了前所未有的高瀏覽量。顯而易見，借由明星志愿者的視角，公眾更樂于了解雪豹存在的生態(tài)價(jià)值、雪豹及生物多樣性保護(hù)的意義。這也是將雪豹打造成為“網(wǎng)紅”的真正目的。
更具有創(chuàng)新意義的是，基于新媒體的特性，雪豹愛好者們不僅可以實(shí)現(xiàn)“云吸”“云養(yǎng)”（網(wǎng)絡(luò)圍觀、分享雪豹監(jiān)測(cè)），還可以實(shí)現(xiàn)“云保護(hù)”。比如公益組織守護(hù)荒野自2018年3月起在微博、微信等平臺(tái)開展的“荒野云守護(hù)”計(jì)劃讓每個(gè)人都能親身參與雪豹守護(hù)行動(dòng)。該計(jì)劃針對(duì)不同群體分為以下四種方式：
1.個(gè)人：以繪畫手工、平面設(shè)計(jì)、攝像攝影、文字寫作、視頻編輯、文案創(chuàng)意等各種方式傳播“荒野云守護(hù)”。許多知名藝術(shù)家受邀以雪豹為主題進(jìn)行在線創(chuàng)作；并將作品進(jìn)行展覽。沒有任何才藝奉獻(xiàn)的人還可以參加拍賣或購(gòu)買衍生產(chǎn)品，收益捐贈(zèng)給公益組織用于雪豹研究保護(hù)。如2019年6月，清川至物聯(lián)合插畫家“掃把”共同發(fā)起的“喵個(gè)懶腰”項(xiàng)目在摩點(diǎn)上線眾籌，以中國(guó)境內(nèi)大型珍稀貓科動(dòng)物們伸懶腰的姿勢(shì)為原型創(chuàng)作手辦，倡導(dǎo)人們了解中國(guó)野生珍稀貓科動(dòng)物，并投身于保護(hù)動(dòng)物的行動(dòng)。該項(xiàng)目籌集公益資金345061.98元，其中10%捐贈(zèng)阿拉善SEE基金會(huì)“勁草嘉年華”用以開展中國(guó)生物多樣性科普及保護(hù)工作。
2.門店：公益組織為愿意提供公益角落的民宿、旅店、咖啡館、書屋等門店郵寄各類宣傳冊(cè)。許多門店，如新疆烏魯木齊市的班的書店、昊元上品、北晟文化廣場(chǎng)格物workshop、蝸?？Х瑞^、重慶SUPER ZOO動(dòng)物主題街區(qū)等都積極響應(yīng)。
3.品牌或工作室：為有意開發(fā)中國(guó)野生動(dòng)植物保護(hù)周邊產(chǎn)品的品牌提供意見與指導(dǎo)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品并在微店出售。如文創(chuàng)品牌“道一山房”和“守護(hù)荒野”聯(lián)合推出野生動(dòng)植物保護(hù)衍生系列“雪豹調(diào)查與保護(hù)”豹款禮盒；“老友釀造”推出雪豹精釀啤酒。
4.媒體：開設(shè)直播，讓傳統(tǒng)媒體和自媒體人對(duì)野生動(dòng)植物和本地守護(hù)者進(jìn)行深入訪談和跟蹤報(bào)道?！盎囊霸剖刈o(hù)”活動(dòng)得到了大批志愿者的回應(yīng)。
另外，各雪豹保護(hù)組織與不同媒體、企業(yè)、基金會(huì)長(zhǎng)期合作開展的線上公益捐贈(zèng)也頗見成效。這種創(chuàng)新式的傳播及籌資能打破自然保護(hù)認(rèn)知壁壘，影響更廣泛的人群。實(shí)踐證明，“云保護(hù)”能最大限度地提高非專業(yè)人群的社會(huì)參與度，未來將是雪豹保護(hù)社會(huì)參與的重要一環(huán)。
（二）隱憂：?jiǎn)我换?、空心化、娛樂?/h3>
高社會(huì)參與度的背后是雪豹形象片面化傳播的隱憂。雪豹的熱度在很大程度上借助了新媒體的資源共享性、傳播方式雙向化、傳播行為個(gè)性化、內(nèi)容形式多樣化等優(yōu)勢(shì)，也正因?yàn)槿绱耍瑐鞑?nèi)容呈現(xiàn)出嚴(yán)肅科普、文藝煽情、可愛萌寵、有趣搞笑等各種風(fēng)格。但是，在流量經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)下，為了獲得更好的傳播效果、更廣的傳播范圍以及更大的傳播效益，新媒體上的雪豹大多呈現(xiàn)出“美”“萌”的姿態(tài)，滿足人們“云養(yǎng)”“云吸”的愿望（這和新媒體上占據(jù)主導(dǎo)地位的大熊貓以及貓科動(dòng)物“萌”文化一脈相承）。比如，在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上，雪豹相關(guān)視頻點(diǎn)擊量排名靠前的大多展現(xiàn)的是雪豹的萌寵特質(zhì)（見表4）。這導(dǎo)致了雪豹形象的相對(duì)單一以及文化內(nèi)涵缺失，在一定程度上遮蔽了真實(shí)的雪豹。對(duì)此，今后的雪豹宣傳需要強(qiáng)化自然教育，豐富和深化雪豹的形象和科學(xué)、文化內(nèi)涵，促使大眾從興趣、憐愛的本能反應(yīng)到更為系統(tǒng)化認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，從而領(lǐng)悟自己參與自然保護(hù)活動(dòng)的真正意義和對(duì)社會(huì)的價(jià)值。
表4 嗶哩嗶哩網(wǎng)站排名TOP8雪豹視頻（數(shù)據(jù)截止至2021年5月15日）
數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來自筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)資料的搜集與整理
總之，要提高雪豹保護(hù)的社會(huì)參與度，讓自然保護(hù)項(xiàng)目形成穩(wěn)定的內(nèi)生發(fā)展機(jī)制，保護(hù)組織勢(shì)必要突破傳統(tǒng)開發(fā)邏輯，利用新媒體的可視化、數(shù)據(jù)化特點(diǎn)對(duì)保護(hù)平臺(tái)進(jìn)行多維度開發(fā)，一方面做好資源挖掘、文化闡釋，另一方面探索價(jià)值創(chuàng)造與資源保護(hù)的最優(yōu)結(jié)合點(diǎn)，找到生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社區(qū)平衡發(fā)展的新模式。
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