淺談縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的五個(gè)維度

傅劍川

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。傳播始于內(nèi)容，內(nèi)容是傳播的核心價(jià)值邏輯。不管技術(shù)如何演變，黨媒的屬性不會(huì)變，縣級(jí)融媒體中心必須依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。

強(qiáng)化政治意識(shí)，以黨性立媒

縣級(jí)融媒體中心是黨媒，是黨的思想文化宣傳陣地，是黨聯(lián)系人民群眾的重要紐帶，既需要傳遞黨的聲音，也應(yīng)當(dāng)維護(hù)黨的權(quán)威。因此，縣級(jí)融媒體中心必須牢牢堅(jiān)持黨性原則。

要堅(jiān)定政治立場，在思想上、政治上、行動(dòng)上同以國家為核心的黨中央保持高度一致。要練好基本功，掌握新聞?shì)浾摪l(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化傳播主題的針對(duì)性與及時(shí)性，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，打造多元的媒體產(chǎn)品。要打好創(chuàng)新牌，自覺發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走轉(zhuǎn)改，自主創(chuàng)新報(bào)道方式，策劃特點(diǎn)鮮明的精品力作，彰顯輿論引導(dǎo)力，樹立媒體品牌形象。要堅(jiān)守價(jià)值擔(dān)當(dāng)，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。要積極踐行群眾路線，發(fā)揮好輿論監(jiān)督功能，營造充滿正能量的輿論氛圍。

強(qiáng)化主業(yè)意識(shí)，以新聞強(qiáng)媒

深度開掘，讓新聞重起來。重大主題報(bào)道，是黨媒新聞報(bào)道中的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。要緊扣中心、把握大局，充分運(yùn)用系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道等新聞“重武器”，深入挖掘新聞實(shí)施，深入加工新聞信息，深度提煉新聞話題，進(jìn)行系統(tǒng)、全面、有一定深度的報(bào)道，使黨媒新聞既有“有價(jià)值的信息”，又含有“有分量的觀點(diǎn)”，不斷增強(qiáng)權(quán)威性、指導(dǎo)性、貼近性和可視性。要打好“組合拳”，較多運(yùn)用不同平臺(tái)的不同形式、體裁，圍繞一個(gè)主題，對(duì)零散新聞內(nèi)容進(jìn)行重組優(yōu)化，讓報(bào)道變得立體、多維、深厚，拓展單一的、看起來無意義或者意義不大的事實(shí)的價(jià)值，讓受眾從相同、相近或者相關(guān)的新聞內(nèi)容中得到啟迪，從而獲得超值的報(bào)道效果。

改變文風(fēng)，讓新聞活起來。走進(jìn)基層，去觀察、去聆聽、去感受、去記錄、去拍攝，讓報(bào)道更真實(shí);走進(jìn)基層，用基層的話語、用群眾看得懂聽得懂的音視文圖，少一些官話、大話、空話、套話、廢話，杜絕“灌輸式”“說教式，讓報(bào)道更生動(dòng);走進(jìn)基層，對(duì)新聞實(shí)施摸得清、看得準(zhǔn)、下筆成文、直奔主題，去蕪存菁，描述精當(dāng)，讓報(bào)道更簡潔;走進(jìn)基層，通過小切口反映大主題，用新聞事實(shí)闡釋黨的政策方針，把文件語言轉(zhuǎn)化為新聞?wù)Z言，讓報(bào)道更深更活。

“軟硬”兼施，讓新聞實(shí)起來。硬新聞，要善于表達(dá)，更接地氣;軟新聞，要深挖干貨，言之有物。讓時(shí)效性強(qiáng)的新聞及時(shí)準(zhǔn)確，同時(shí)具備完美的表現(xiàn)形式，為讀者喜聞樂見。

強(qiáng)化價(jià)值傳承，以文化活媒

要有文化內(nèi)容。不同的媒體所具有的精神品質(zhì)、風(fēng)格特色、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、品位格調(diào)各不相同，因而文化理念各有千秋，但是優(yōu)秀的媒體文化是媒體發(fā)展的核動(dòng)力和核心競爭力。要緊扣新時(shí)代的脈搏，立足大文化，滿足不同背景、類型、層次用戶的文化需求，探索不同平臺(tái)的文化內(nèi)容呈現(xiàn)和品牌建設(shè)，深度挖掘、多維呈現(xiàn)地方歷史人文，增強(qiáng)受眾對(duì)一方歷史文化藝術(shù)的了解認(rèn)同，強(qiáng)化文化建設(shè)的滲透力和感染力，保持文化內(nèi)容生產(chǎn)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性，增強(qiáng)人情味和人文關(guān)懷，讓媒體文化內(nèi)容、欄目更有溫度。

內(nèi)容要有文化。言之無文，行之不遠(yuǎn)。加強(qiáng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的“文化性”，可以軟化傳統(tǒng)意義上的新聞，強(qiáng)化新聞傳播的效果。文風(fēng)是新聞報(bào)道文化性的鮮明反映。刻板教條的文風(fēng)，受眾會(huì)感到沉悶乏味;而清新平實(shí)的文風(fēng)，則能感染受眾。養(yǎng)成良好的文風(fēng)，是黨媒輿論引導(dǎo)能力建設(shè)的一個(gè)重要方面。有文化的表達(dá)，可以讓人如沐春風(fēng);缺少文化的表現(xiàn)，可能令人哭笑不得。同時(shí)，也要把握好有文化和“說人話”的表達(dá)分寸，既要有符合新聞規(guī)律、體現(xiàn)文化品位的內(nèi)容和表達(dá)，也要有適應(yīng)受眾特點(diǎn)、讓人聽懂和愛聽的發(fā)聲方式。

強(qiáng)化受眾思維，以服務(wù)興媒

服務(wù)大局。要圍繞黨委政府的中心工作，以貫徹落實(shí)各項(xiàng)決策部署和推動(dòng)完成各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)為主線，充分發(fā)揮輿論引領(lǐng)和推動(dòng)工作的作用，對(duì)內(nèi)凝聚人心、對(duì)外提升公信力，為改革發(fā)展穩(wěn)定以及各項(xiàng)工作目標(biāo)的順利完成提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和思想保證。要做到“上接天線、下接地氣”，既要從黨委政府工作的大局出發(fā)，觀大勢(shì)、謀大局、抓關(guān)鍵，善用媒體特有的方式和語言闡釋各項(xiàng)決策部署，鞏固壯大主流思想輿論，也要從人民群眾的角度出發(fā)，聽民聲、知民情、解民憂，增進(jìn)新聞報(bào)道與用戶受眾的情感共鳴，全面提升輿論引導(dǎo)的能力和推動(dòng)工作的水平。

服務(wù)民生。要抓住群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)，為群眾提供有價(jià)值的信息和正面引導(dǎo)、情緒疏導(dǎo)。要通過一批品牌欄目，充分建立與受眾的良性互動(dòng)關(guān)系，重塑民生內(nèi)容的吸引力，將民生板塊打造成媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的利器，成為媒體增強(qiáng)核心競爭力的“法寶”。要把貼近性、服務(wù)性統(tǒng)一起來，提供產(chǎn)品要有用、實(shí)在、不空洞，充分運(yùn)用全媒體平臺(tái)，融入政務(wù)服務(wù)、黨建服務(wù)、百姓生活服務(wù)、直播、微信、大數(shù)據(jù)等模塊，涵蓋群眾衣食住行、政務(wù)服務(wù)等功能，拓寬暢通聯(lián)系群眾的渠道，讓百姓生活更便捷，不斷增強(qiáng)媒體的傳播力與引導(dǎo)力。

強(qiáng)化資源聚合，開門辦媒

堅(jiān)持開放生產(chǎn)。不僅要讓受眾、用戶出謀劃策，更要讓大家直接參與內(nèi)容生產(chǎn)，利用新聞專業(yè)主義的一系列手段去過濾、甄別、加工來自永華和社會(huì)性媒體的海量線索素材，然后用專業(yè)的手法對(duì)新聞進(jìn)行呈現(xiàn)，充分利用社會(huì)資源促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和媒體發(fā)展。同時(shí)，也要十分重視開放生產(chǎn)模式的缺陷，加強(qiáng)全媒體采編隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)媒體內(nèi)容架構(gòu)、運(yùn)行流程等進(jìn)行優(yōu)化和突破，進(jìn)一步提升開放生產(chǎn)的效率。

強(qiáng)化內(nèi)容聚合。打造移動(dòng)聚合類平臺(tái)是當(dāng)下比較火爆的傳播路徑，可以針對(duì)不同受眾、不同類型的新聞口味偏好，基于計(jì)算機(jī)算法來搜集用戶對(duì)新聞的需求，推送符合用戶胃口的個(gè)性化新聞。但在這種傳播實(shí)踐中，縣級(jí)融媒體中心要特別注意新聞生產(chǎn)中“把關(guān)人”的作用，不能簡單依靠計(jì)算機(jī)算法自主地選擇新聞內(nèi)容，憑借“個(gè)性化閱讀”的理念將泥沙俱下的新聞全部推送到用戶的移動(dòng)端，避免新聞質(zhì)量打折扣、媒體社會(huì)責(zé)任缺失、信息繭房形成、新聞失衡等問題。