電視媒體的融合轉(zhuǎn)型：誤區(qū)與對(duì)策

羅雅靜

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，但是電視媒體在融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中還存在著一定的誤區(qū)，本文就這些誤區(qū)進(jìn)行分析，并提出了有效的對(duì)策，旨在為電視媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的思路。

關(guān)鍵詞：電視媒體;融合轉(zhuǎn)型;誤區(qū);對(duì)策

引言

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新興媒體滲透到了人們生活的方方面面，并對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。新興媒體和傳統(tǒng)媒體相比，信息的傳播更加快速、便捷，電視媒體要想獲得發(fā)展，也要推進(jìn)和新興媒體的融合，做好融合轉(zhuǎn)型工作。電視媒體的融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)實(shí)施了一定的時(shí)間，并且也獲得了一定的成效，但是總體而言效果并不理想，在融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中還存在著一定的誤區(qū)，要想真正獲得發(fā)展，就一定要明確這些誤區(qū)，并尋找有效的對(duì)策。

一、電視媒體囿于傳統(tǒng)的受眾思維

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用而生，并且互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步而不斷完善和豐富，在整個(gè)社會(huì)的操作系統(tǒng)和底層架構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)思維都發(fā)揮著非常重要的作用，這就要求各個(gè)行業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得發(fā)展都要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。但是對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，相關(guān)的人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維沒(méi)有進(jìn)行深入分析，缺乏危機(jī)感，依然囿于傳統(tǒng)的受眾思維，這是電視媒體融合轉(zhuǎn)型面臨的一個(gè)重大誤區(qū)[1]。

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，“用戶”慢慢被“受眾”所取代，電視媒體的模式是“你播我看”，和用戶之間缺乏有效的溝通和交流，用戶被動(dòng)接受各種信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的“受眾”表現(xiàn)出新的特征，他們不再是信息的被動(dòng)接受者，也漸漸成為了信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者?；ヂ?lián)時(shí)代的新媒體能夠產(chǎn)生多樣化、個(gè)性化的信息，并且能夠和受眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)媒體和受眾的交互性，這些都對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。作為電視媒體，要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得新的發(fā)展，就一定要做好媒體的融合轉(zhuǎn)型，將受眾思維轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維推崇的是“用戶至上”的理念，這也是電視媒體融合轉(zhuǎn)型面臨的重大障礙?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代滋生的一種對(duì)商業(yè)生態(tài)的新的思考方式，包括跨界思維、大數(shù)據(jù)思維、社會(huì)化思維和用戶思維等層面，在信息時(shí)代，每一個(gè)行業(yè)的管理者和領(lǐng)導(dǎo)人都要主動(dòng)適應(yīng)信息化的要求，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，采用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)尋找新的出路。電視媒體的終端消費(fèi)方式和傳播方式等在新媒體時(shí)代都被重新定義和解構(gòu)，作為電視人，一定要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，及時(shí)轉(zhuǎn)變思維方式，將受眾思維轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)思維。比如中央廣播電視總臺(tái)在2020年疫情下開展的新聞新媒體中心“共同戰(zhàn)疫”不間斷直播項(xiàng)目，這是電視媒體融合的典型案例，借助新媒體中心來(lái)直播，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維中的“用戶至上”的理念，關(guān)注和受眾之間的互動(dòng)。

二、媒體融合的主體和客體問(wèn)題

電視媒體在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中還面臨著誰(shuí)是媒體融合的主體問(wèn)題，從融合轉(zhuǎn)型具體的操作來(lái)看，融合轉(zhuǎn)型的路徑以及最終的效果會(huì)受到媒體融合主體的影響，將互聯(lián)網(wǎng)新興媒體當(dāng)成媒體融合的主體和將傳統(tǒng)電視媒體當(dāng)成媒體融合的主體會(huì)帶來(lái)不一樣的效果。媒體融合的主體問(wèn)題還和融合后新媒體格局中的領(lǐng)導(dǎo)力和話語(yǔ)權(quán)有很大的關(guān)系，所以在電視媒體融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，一定要厘清媒體融合的主體和客體問(wèn)題[2]。

從目前的情況來(lái)看，電視媒體在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，充分利用新媒體技術(shù)來(lái)讓傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力增強(qiáng)，很多電視媒體都成立了新的媒體中心，建立官方微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，在新媒體平臺(tái)播放電視播出的內(nèi)容，以此來(lái)拓寬信息傳播的渠道。在這個(gè)過(guò)程中，電視媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和手段來(lái)進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，實(shí)際上是簡(jiǎn)單地將電視媒體和新媒體組合在一起，依然是將電視媒體當(dāng)成主體，但是最終的效果卻并不理想。

電視媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中將電視媒體定位為媒體融合的主體，但是學(xué)界的觀念不同，他們對(duì)新媒體更為關(guān)注，有學(xué)者指出在媒介融合的過(guò)程中，要讓新媒體和其他的媒介相互交融，并指出要真正促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒介和傳統(tǒng)媒介的融合，需要以互聯(lián)網(wǎng)為載體。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)更新的速度非常快，電視臺(tái)也不會(huì)完全消失，新媒體在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)期內(nèi)并不能完全取代電視媒體。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，在尋求融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，并不是誰(shuí)主誰(shuí)次的問(wèn)題，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。電視 媒體作為一種主流媒體，傳播的信息更加專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)和真實(shí)，并且會(huì)站在客觀的角度來(lái)呈現(xiàn)信息，相對(duì)于新媒體傳播的信息而言具有更強(qiáng)的公信力，并且已經(jīng)形成了一種傳播信任和文化習(xí)慣。電視媒體具有政治屬性，是黨和政府的喉舌，具有比較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)能力。新媒體也有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，電視媒體在融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中要嫁接新媒體優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，和新媒體建立競(jìng)爭(zhēng)、合作的融合關(guān)系，構(gòu)建新型的傳媒體系。

電視媒體融合比較成功的案例像央視的中央廚房，其可以對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的新聞資源進(jìn)行整合，從中選擇最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從中央到地方、縣級(jí)融媒體逐級(jí)分發(fā)，讓受眾可以高效、實(shí)時(shí)獲取優(yōu)質(zhì)的新聞資源。比如在兩會(huì)期間，人們可以從手機(jī)電視上全天候全方位的接受相關(guān)知識(shí)，了解會(huì)代表的提議。微信、微博等社交媒體和電視全天候全方位推送相關(guān)消息，官方媒體也可以進(jìn)行全天候視屏直播。

三、內(nèi)容以及用戶體驗(yàn)的處理

傳播內(nèi)容對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，能夠體現(xiàn)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。電視媒體一直恪守“內(nèi)容為王”，但是其生存現(xiàn)狀卻岌岌可危?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息的渠道和途徑大大增多，用戶可以從多種渠道來(lái)獲取各種不同類型的信息，尤其是在當(dāng)前快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，碎片化的信息能夠滿足用戶的需求。新媒體下的信息傳播具有較強(qiáng)的交互性，電視媒體恪守“內(nèi)容為王”的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注用戶的體驗(yàn)感，在融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中可以設(shè)立UGC內(nèi)容展示平臺(tái)，讓更多的用戶能夠參與其中，以此來(lái)給用戶提供更好地體驗(yàn)感受，提高用戶的黏性。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒介背景下，電視媒體的融合轉(zhuǎn)型是必然的發(fā)展，但是在實(shí)際的媒體融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，電視媒體一定要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，正確看待和處理媒體融合主體和客體的關(guān)系，恪守“內(nèi)容為王”的同時(shí)也要增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。

參考文獻(xiàn)

[1]馬炳新.媒體融合背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型機(jī)遇探索[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020， 349（04）：60-62.

[2]陳海榕."互聯(lián)網(wǎng)+"視域下電視業(yè)與新媒體的融合和轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2020， 465（01）：39-40.