宜昌“老高荒”的品牌營銷現(xiàn)狀、存在的問題與策略研究

張超 王瀟宇 彭趙雨 蔡親瑋

摘要：我國目前處于一個經濟發(fā)展的轉型階段、伴隨著經濟模式的轉型給社會經濟的發(fā)展帶來了更多的機會，但是經濟轉型也對當前的傳統(tǒng)營銷模式帶來一定的沖擊，如何利用“互聯(lián)網+”時代的優(yōu)質資源去改造傳統(tǒng)的經濟模式，帶動當前地區(qū)的經濟發(fā)展成為了重中之中。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開展，農村成為了一片開發(fā)的熱土，而很多鄉(xiāng)村推廣著以旅游商品為代表的旅游經濟體。本文正以宜昌旅游商品：“老高荒”品牌的營銷現(xiàn)狀和存在的問題進行分析，結合當前的互聯(lián)網時代的發(fā)展情況，提出我們的解決策略。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;旅游商品;“老高荒”品牌

隨著我國基礎設施投入力度的加大，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。而作為旅游業(yè)發(fā)展的重要產業(yè)之一的旅游商品在旅游業(yè)的發(fā)展過程中出現(xiàn)了跟不上新型旅游產業(yè)變革的情況，在穩(wěn)步向上的旅游產業(yè)發(fā)展面前出現(xiàn)了發(fā)展不協(xié)調的局面，而旅游商品的穩(wěn)定向上的發(fā)展，反過來也成為影響著旅游經濟發(fā)展的重要因素。而宜昌市有著豐富的旅游資源，而旅游產業(yè)也十分發(fā)達正好可以作為我們研究的對象。但是作為一個旅游產業(yè)十分發(fā)達的地區(qū)，即使他們的資源有著得天獨厚的優(yōu)勢，但該地區(qū)的旅游商品發(fā)展情況卻出現(xiàn)了與旅游產業(yè)發(fā)展不協(xié)調的請況。而“老高荒”品牌正是宜昌市的特色旅游商品，因此對于老高荒品牌的營銷現(xiàn)狀與存在的問題進行深入分析不僅能夠為解決宜昌市旅游產業(yè)存在的問題提出一定的解決方案而且還能為與宜昌市有著相同問題的其他旅游城市提供一定的參考意見。

近年來旅游者對旅游產品的要求逐漸提高，旅游商品營銷又作為旅游業(yè)在旅游活動過程中的重要環(huán)節(jié)，如何做好旅游商品的創(chuàng)新營銷、進一步擴大旅游商品的營銷渠道。分析旅游商品在該旅游地的營銷現(xiàn)狀，洞悉旅游者對旅游商品精準需求，從而可以制定更加合理的旅游商品營銷策略，幫助該地區(qū)的旅游產業(yè)進行升級改造?！?】

一：宜昌老高荒品牌應該依托“互聯(lián)網+”時代的紅利優(yōu)勢進行產品創(chuàng)新營銷【2】

目前，在“互聯(lián)網+”的時代背景下農村特色品牌進行激烈，各種直播帶貨與多形式銷售風生水起，而宜昌“老高荒”品牌在依托互聯(lián)網的紅利面前，并沒充分利用這一資源去開拓市場。而電子商務改革了傳統(tǒng)的購買形式，線上購物成為了主流。另外一方面，線上購物模式對于品牌口碑有著更高的要求。基于這點，老高荒品牌在品牌宣傳與利用電子商務進行銷售并沒有做好十分充足的準備，而老高荒品牌想進一步的謀求更高層次的發(fā)展、這一點對他們來說至關重要。

因此，對于老高荒品牌來說如何利用電子商務對產品進行創(chuàng)新銷售成為了重中之中。而通過互聯(lián)網進行產品銷售，使得能夠呈現(xiàn)在人們眼前的產品會更加豐富多樣，并且快速的物流系統(tǒng)打破了地域限制。如何在眾多的網上銷售產品中脫穎而出，則要求老高荒品牌提高品牌宣傳力度。品牌營銷是當前老高荒品牌進行進一步營銷的出路、而目前老高荒的品牌營銷存在著以下問題。

（1）營銷知識不足，品牌意識淡薄。

長期以來的傳統(tǒng)營銷模式深入人心，該企業(yè)習慣了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，既通過實體店進行面對面的銷售。但是就目前企業(yè)的一個運營方向來看，企業(yè)想要獲得更深一步的發(fā)展就必須通過電子商務走終端營銷的模式。因此必須深植品牌營銷的概念，只有當消費者對品牌具備一定的忠誠度時才能出現(xiàn)消費者與商家雙贏的效果。

（2）旅游商品開發(fā)并不完善，沒有充分協(xié)調自然資源與旅游商品的相關性。在對宜昌市老高荒品牌的調研過程中，我們發(fā)現(xiàn)該品牌在進行宣傳時，并沒有牢牢抓緊與當?shù)氐沫h(huán)境資源的關系，簡而言之并沒有突出為何老高荒白山羊品牌與宜昌資源環(huán)境之間的關系，作為一個旅游商品應該與當?shù)氐穆糜钨Y源形成相輔相成的關系。因此，老高荒品牌應該完善對該旅游商品開發(fā)，抓緊與當?shù)丨h(huán)境之間的關系。

總的來說，宜昌老高荒品牌營銷情況是在慢慢改善的，該公司不僅加強了與從事電子商務的公司之間的合作，到達品牌營銷的作用，而且該公司還致力于進一步提升自己的知名度。這一點不僅需要政府的支持，更需要企業(yè)在環(huán)境資源與營銷過程中找到一個平衡點，打造出真正的爆款才能進一步為宜昌市引流。

參考文獻：

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