電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的影響

劉平平

[摘 要]在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，人們?cè)絹?lái)越喜歡電子商務(wù)，以滿足自身的消費(fèi)需求，電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中科學(xué)技術(shù)水平也在不斷的提高，因此這也就為電子商務(wù)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)階段，電子商務(wù)具有虛擬、透明的特性，能夠在滿足社會(huì)需求的基礎(chǔ)上促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。除此之外，電子商務(wù)的發(fā)展還可以使得市場(chǎng)營(yíng)銷的方式發(fā)生變化，社會(huì)逐漸向經(jīng)濟(jì)模式的方向發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷;互聯(lián)網(wǎng)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.24.106

1 引言

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，我國(guó)出現(xiàn)了電子商務(wù)，其不僅是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)物，也使得市場(chǎng)營(yíng)銷方式發(fā)生了變化。電子商務(wù)的出現(xiàn)意味著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和出現(xiàn)，并在一定程度上減少了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，使得企業(yè)的發(fā)展范圍更加的廣泛，并加強(qiáng)了企業(yè)與國(guó)際間的合作。

2 電子商務(wù)的概念及應(yīng)用價(jià)值

2.1 電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)是一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，主要是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)開展工作。電子商務(wù)的范圍非常廣泛，其中包括網(wǎng)絡(luò)交易、展覽、電子支付、商業(yè)活動(dòng)等。并且現(xiàn)階段的電子商務(wù)也與銀行、物流企業(yè)、運(yùn)輸企業(yè)以及政府等建立了合作關(guān)系，使得網(wǎng)絡(luò)交易更加的便捷。

2.2 電子商務(wù)的應(yīng)用價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)可以在任何的時(shí)間和空間下使用，因此可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)交易，其交易以及支付都是采用線上的方式來(lái)進(jìn)行。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也有所改變，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進(jìn)步也使得世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的差距有所變化，線上購(gòu)物的方式也為消費(fèi)者提供了諸多的便利。線上購(gòu)物有效地提升了交易的效率和速度，并且線上的商品單價(jià)相對(duì)較低，管理較為便捷，這也就使得網(wǎng)上購(gòu)物開始受到更多人的喜愛，也在一定程度上推動(dòng)了電子商務(wù)商業(yè)高速發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，電子商務(wù)也取得了較快的發(fā)展，它的出現(xiàn)能夠滿足人們對(duì)于高效購(gòu)物體驗(yàn)的需求，以及消費(fèi)需求等，同時(shí)也能夠順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

3 電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)及交易方式的影響

當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定程度后就會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)，它是物質(zhì)的結(jié)合。在生產(chǎn)力不斷發(fā)展的影響下，市場(chǎng)觀念的范圍也有所改變，其交易的模式也發(fā)生了變化。電子商務(wù)的出現(xiàn)和應(yīng)用直接影響到未來(lái)市場(chǎng)的概念范圍和業(yè)務(wù)。

首先，電子商務(wù)的出現(xiàn)使得交易網(wǎng)站的概念和功能被削弱。隨著網(wǎng)絡(luò)商品交易的發(fā)展，許多的電商在發(fā)展的過(guò)程中都會(huì)經(jīng)歷露天銷售逐漸進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的時(shí)期。電商也開始接觸簡(jiǎn)單的半約束交易方法。在這個(gè)過(guò)程中，商家首先將百貨商店帶到商店中，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的商品，例如超市、批發(fā)市場(chǎng)、購(gòu)物中心等，這都意味著網(wǎng)絡(luò)的功能在逐漸地?cái)U(kuò)大，電子商務(wù)也在不斷地發(fā)展進(jìn)步。現(xiàn)階段，市場(chǎng)位于商品交易的過(guò)程中，消費(fèi)品在市場(chǎng)和商品交易中仍然占據(jù)著重要的地位。企業(yè)能否順利的生存和發(fā)展也受到商務(wù)區(qū)區(qū)位選擇的影響，該選擇對(duì)于商品企業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要的價(jià)值。電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展也使得人們對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的出現(xiàn)也使得有形市場(chǎng)在商品交換中的價(jià)值受到一定的影響。

其次，電子商務(wù)的出現(xiàn)也使得市場(chǎng)交易的方式發(fā)生了變化，并對(duì)傳統(tǒng)的商品交易活動(dòng)產(chǎn)生了一定的影響。電子通信、電子合同、電子保險(xiǎn)、電子交易系統(tǒng)等都將成為未來(lái)商品交易的內(nèi)容?？偟膩?lái)說(shuō)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，未來(lái)在交易方式上也會(huì)表現(xiàn)出其他的特性和形式。

4 電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的影響

4.1 電子商務(wù)令市場(chǎng)全球化距離更短

電子商務(wù)的高速發(fā)展使得市場(chǎng)營(yíng)銷的外部環(huán)境有所改變。電子商務(wù)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)交易過(guò)程中空間以及距離方面的限制被打破。在電子商務(wù)中，商業(yè)活動(dòng)可以不受時(shí)間和空間的限制，這也在一定程度上使得市場(chǎng)全球化的程度有所提升，國(guó)際交易變得更加的緊密。同時(shí)電子商務(wù)的出現(xiàn)也滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，進(jìn)一步推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，使得國(guó)際貿(mào)易更加的方便快捷。

4.2 電子商務(wù)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可逆轉(zhuǎn)的潮流

現(xiàn)階段，電子商務(wù)取得了高速的發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)站的種類也更加豐富，不僅具有綜合性的網(wǎng)站，同時(shí)還具有商業(yè)種類指向明顯的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的內(nèi)容基本上包括了消費(fèi)者生活的各個(gè)方面。并且電子商務(wù)在售后服務(wù)以及售后問(wèn)題的處理方面也逐漸完善，消費(fèi)者可以在家利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)購(gòu)買所需的商品，不僅節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間和精力，也受到了更多消費(fèi)者的喜愛。

4.3 電子商務(wù)使支付方式多元化

電子商務(wù)的出現(xiàn)使得消費(fèi)者消費(fèi)的方式有所增加，消費(fèi)者不僅可以采用現(xiàn)金的方式來(lái)完成支付，同時(shí)也可以使用電子貨幣來(lái)完成交易支付的過(guò)程。電子貨幣主要是利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)交易，因此電子貨幣的使用既使國(guó)家節(jié)約了貨幣發(fā)行方面的投資，也使消費(fèi)者消費(fèi)和交易的過(guò)程更加的方便，對(duì)于國(guó)家管控貨幣資金也有積極的影響。

5 電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的影響

5.1 電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷方式兩者的關(guān)系

從經(jīng)濟(jì)本質(zhì)方面進(jìn)行分析，電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷在本質(zhì)上是相同的。構(gòu)建電子商務(wù)是營(yíng)銷的核心，是商務(wù)分銷方式創(chuàng)新的體現(xiàn)，因此電子商務(wù)能夠快速地在市場(chǎng)中取得發(fā)展。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式主要是在線下進(jìn)行的，這就意味著傳統(tǒng)營(yíng)銷方式具有一定的局限性，需要對(duì)周邊的市場(chǎng)進(jìn)行分析，從周邊市場(chǎng)中來(lái)獲取營(yíng)銷的方法。然而電子商務(wù)則不需要按照傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的內(nèi)容來(lái)開展。在傳統(tǒng)的模式下，商品重要的營(yíng)銷模式已經(jīng)被打破，因此該營(yíng)銷模式主要是以客戶為導(dǎo)向，消費(fèi)者能夠在該營(yíng)銷模式下獲取到更多的利益，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

5.2 弱化了中間商的影響

在傳統(tǒng)的交易過(guò)程中，買家與賣家需要面對(duì)面的來(lái)完成交易的全過(guò)程。而電子商務(wù)的出現(xiàn)，則使得交易的形式更加豐富，商品的種類也更加豐富，消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用下了解商品的種類信息以及企業(yè)的相關(guān)信息等。這就使得消費(fèi)者的選擇面更廣泛，中間商的力量被減弱，生產(chǎn)者的中心逐漸變?yōu)榱讼M(fèi)者。除此之外，電子商務(wù)的發(fā)展也使得生產(chǎn)者的市場(chǎng)環(huán)境更加的豐富，消費(fèi)者能夠利用較低的資金購(gòu)買到質(zhì)量較高的商品。