非遺牽手旅游，一場“金風”“玉露”的相逢

方鴻

山東既是文化大省，也是非遺大省，遍布全省各地的各級非遺項目，是孔孟之鄉(xiāng)最美麗的風景之一。據(jù)統(tǒng)計，目前全省共普查各類非遺線索120多萬條，共有聯(lián)合國教科文組織認定的“人類非遺代表作名錄”項目8個，國家級名錄173項，數(shù)量位居全國第二位。

省會濟南，作為中國歷史文化名城，同時也是中國非遺博覽會的永久舉辦地，目前入選聯(lián)合國人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄1項，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄國家級11項，省級70余項，市級450余項。

“以文促旅 以旅興文”，在文化和旅游深度融合的時代背景下，如何挖掘好非遺這座文化富礦，是促進非遺活態(tài)傳承、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。

濟南給出的答案是—— 非遺牽手文旅。

非遺“金風”與旅游“玉露”一相逢，讓無數(shù)人競折腰。

活態(tài)傳承 激活非遺文化

非遺是“古董”，充滿“古色”。但是非遺要傳承下來，綻放光彩，就要賦予它“活色”。濟南通過多種方式，讓古香古色的非遺五彩斑斕，活色生香起來。

9月1日，濟南13位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人走進濟南科苑小學為小學生們上開學第一課，讓小學生體驗非遺魅力。這是濟南促進非遺活態(tài)傳承的一個縮影。近年來，濟南市通過多種方式，讓非遺走進學校、社區(qū)、農(nóng)村、單位等，讓非遺“飛入尋常百姓家”，走進現(xiàn)代人的生活。

非遺，不僅“飛”入尋常百姓家，也“飛”上各種舞臺。永久落戶濟南的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會不僅成為展示非遺項目的平臺，也給山東省、濟南市帶來了較高的文化影響力；在即將舉辦的第二屆中國國際文旅博覽會上，諸多非遺將得到展示；2019全國非遺曲藝周在濟南成功舉辦，全國94個曲藝類非遺項目齊聚泉城，現(xiàn)場觀眾達3.7萬人次；每年“文化和自然遺產(chǎn)日”“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”活動，濟南都積極舉辦非遺展演展示活動，集中宣傳展示非遺相關(guān)知識和非遺項目……依托這些大大小小的舞臺，非遺進一步深入人心。

還“飛”進網(wǎng)絡。濟南市積極組織非遺相關(guān)單位推出直播帶貨、線上“濟南非遺（老字號）美食節(jié)”、非遺短視頻展播等線上銷售活動，搭建非遺項目展示和相關(guān)產(chǎn)品銷售平臺，幫助傳承人拓寬銷售展示渠道，讓民眾在非遺購物體驗中，共同參與非遺保護、共享非遺保護成果，探索非遺+直播帶貨新模式。

非遺，從過去“飛”到現(xiàn)代，從手藝人的手里“飛”進市民心中，“飛”出越來越強大的生命力。

以文促旅 非遺豐富生活

在文旅融合政策的背景下，“以文促旅，以旅興文”已成為重要的指導思想和發(fā)展路徑。濟南市積極利用非遺這一文化資源，與旅游進行融合，讓非遺煥發(fā)新的活力，豐富游客的體驗內(nèi)容。

如何將“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的非遺，真正帶入現(xiàn)代時尚生活？旅行或許是最好的答案。近年來，濟南推出了“扁鵲故里”中醫(yī)藥研學之旅、“曲山藝?！泵耖g藝術(shù)鑒賞之旅、“泉城尋味”非遺美食之旅、“齊魯工匠”手工藝體驗之旅、“黃河古韻”民俗感受之旅等5條旅游線路。把非遺與中醫(yī)藥、美食、手工藝、曲藝等串連成線，比起單純的看山望水更讓人眼前一亮。

景區(qū)不只是單純的假山、流水，還有非遺的“加持”。如趵突泉公園的白雪樓戲曲演出、民俗街和花燈會，大明湖景區(qū)的南風閣和明湖居的曲藝表演，以及市級非遺項目大明湖的傳說、祭荷神放荷燈、碧筒飲，省級非遺項目千佛山廟會等，成為各景區(qū)的文化名片。其中百花洲非遺體驗基地年接待中外游客40多萬人次。

此外，濟南市還打造了一批具有示范性、影響力的非遺展館。按照國家A級旅游景區(qū)標準，開發(fā)建設阿膠文化展館、龍山黑陶展館、孟姜女民俗文化博物館等30個非遺主題展館，吸引廣大游客參與體驗。

非遺，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不竭的動力。

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