賦能青春，深化融合，央視網(wǎng)讓主旋律內(nèi)容實現(xiàn)年輕化傳播

如何引領(lǐng)年輕人的價值觀？如何實現(xiàn)主旋律內(nèi)容的年輕態(tài)傳播？央視網(wǎng)從點、線、面三個維度，全方位提升平臺傳播力和影響力。

點，即以IP為源點，全品類布局強化內(nèi)容矩陣。

線，即始終貫穿主流價值觀的主線，引領(lǐng)青年成長。

面，即以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，加速媒體融合，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主流價值觀的傳播面。

今年國慶檔，以勇氣、堅持、創(chuàng)新、夢想為關(guān)鍵詞的電影《我和我的父輩》，釋放出強大的品牌能量，主旋律內(nèi)容再次實現(xiàn)跨圈層傳播。作為該片的聯(lián)合出品方之一，央視網(wǎng)緊扣時代脈搏，弘揚奮斗精神，在傳遞深厚的家國情懷的同時，助推主旋律內(nèi)容在年輕群體中的傳播，鍛造“青年+”核心競爭力。

立足“青年+”戰(zhàn)略

以IP鍛造為源點強化內(nèi)容創(chuàng)新

讓主旋律內(nèi)容引領(lǐng)當(dāng)下年輕人價值觀已成為文藝創(chuàng)作的重要方向之一。

走進青年，才能讀懂青年;讀懂青年，才能引領(lǐng)青年，贏得未來。作為中央廣播電視總臺主辦的中央重點新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)正以“大象也要學(xué)會跳街舞”的創(chuàng)新姿態(tài)主動擁抱年輕人。

作為“青年+”戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，央視網(wǎng)重點關(guān)注青年榜樣，傳遞青春正能量，堅持傳播社會主義核心價值觀，打造具有總臺特質(zhì)、極致創(chuàng)新、年輕態(tài)、破圈效應(yīng)的原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)IP，為主流青年文化陣地開疆拓土，向世界展示青春自信的中國風(fēng)采。如今，央視網(wǎng)在時政、資訊、紀(jì)實、綜藝、服務(wù)等多領(lǐng)域進行內(nèi)容產(chǎn)品布局。每一條產(chǎn)品線都打造出極具社會影響力和傳播力的代表作。

時事和資訊產(chǎn)品線方面，央視網(wǎng)重點打造“小央視頻”和“快看”兩大核心品牌。在第50個世界環(huán)境日前后推出的《一路“象”北》系列融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，累計總瀏覽量超6000萬次，多個話題登上微博熱搜榜。圍繞年度航天任務(wù)報道，創(chuàng)新語態(tài)，以“好奇心”為突破口，吸引青年人參與推出的《中國航天“神器”們的太空對話》《“神舟 boys”第一周Vlog來啦！周末休息嗎？》等系列創(chuàng)意產(chǎn)品，全網(wǎng)播放量近3.2億，話題#太空外賣宮保雞丁#占據(jù)微博熱搜第一。

綜藝產(chǎn)品線方面，《2021年網(wǎng)絡(luò)春晚》主打總臺“最懂年輕人”的晚會IP，跨媒體總觸達人次達11.95億次，《同一個少年》引發(fā)全網(wǎng)“刷屏”，實現(xiàn)內(nèi)容破壁和視聽破界。

紀(jì)實產(chǎn)品線方面，軍事人文紀(jì)錄片《新兵請入列》自6月2日起上線，全景式展示新兵訓(xùn)練全程，全網(wǎng)播放量超3.5億，相關(guān)話題總閱讀量超9億，共15個熱搜，連續(xù)6周登上騰訊視頻紀(jì)錄片排行榜第一名，引發(fā)破圈傳播。

8月中旬，央視網(wǎng)亮點產(chǎn)品策劃機制正式啟動，內(nèi)容OEM為重點探索方向之一。B站是年輕人聚集地，它通過獨一無二的解讀視角、充滿創(chuàng)意的表達方式，使主流話題、事件在年輕人中擁有極高傳播度。因此在開展內(nèi)容OEM工作后，B站即為主要陣地之一。

《【孫悟空×航天員】天宮奇遇記|比神話更神的是中國航天！》內(nèi)容OEM產(chǎn)品由央視網(wǎng)與B站UP主聯(lián)合策劃制作。該產(chǎn)品主要圍繞神舟十二號在軌期間各項重大突破、成功返回等重點新聞線索，大膽創(chuàng)意采用央視86版《西游記》經(jīng)典畫面及主題曲《云宮迅音》，呈現(xiàn)齊天大圣與航天英雄跨時空夢幻聯(lián)動，期許激發(fā)網(wǎng)友民族自豪感。與以往航天新聞事件不同，“神十二”本身擁有諸多亮點?！敖拥貧狻钡暮Ａ慷嘣夭臑榱咙c產(chǎn)品策劃提供了更廣闊的創(chuàng)作空間和可能。四大名著《西游記》把飛天夢想發(fā)揮到極致，86版電視劇是中國人的集體記憶，主題曲《云宮迅音》擁有強烈的代入感。為了實現(xiàn)孫悟空與航天員夢幻聯(lián)動的“互動”過程，制作團隊小心求證，一方面不斷深挖“神十二”的各類素材;另一方面回到《西游記》本身，不斷尋找合適的互動切入點和最恰當(dāng)?shù)溺R頭，視頻結(jié)尾加入空間站建成展望，成為作品點睛之筆。

不管傳播環(huán)境和市場趨勢如何變化，內(nèi)容為王始終是立足青年群體文娛市場之本。面對日益年輕態(tài)的受眾主體和傳播環(huán)境，央視網(wǎng)精準(zhǔn)洞察當(dāng)下年輕受眾的文娛消費需求，不斷強化其內(nèi)容創(chuàng)新體系，以持續(xù)、穩(wěn)定、高品質(zhì)的精品IP輸出，為當(dāng)下年輕受眾提供豐富多元的精品佳作。

觸摸時代脈搏

以主流價值為主線引領(lǐng)青年成長

如何最大范圍地在青年群體中形成廣泛影響力？首先需要理清青年傳播的底層邏輯，找準(zhǔn)與年輕人對話的信號。作為主流新媒體的央視網(wǎng)，緊跟時代發(fā)展步伐，攜手年輕人點燃青春正能量，以青春化的主流價值表達引領(lǐng)青年成長。

其中，“央視網(wǎng)評”頻頻登上微博熱搜榜，單篇評論獲贊數(shù)十萬;“央視網(wǎng)”“小央視頻”等系列賬號在微博、微信、B站、頭條、抖音等平臺，越來越受到年輕網(wǎng)友關(guān)注和喜愛;“iPanda”熊貓頻道當(dāng)之無愧成為網(wǎng)民心目中的萌系代言人;“青春嘉年華”《總臺網(wǎng)絡(luò)春晚》不僅在內(nèi)容上進一步靠近年輕人，也實現(xiàn)了徹底去中心化，不設(shè)主持人，敞開懷抱向年輕人發(fā)出邀約，年輕人自己為自己主持和代言。

在慶祝建黨百年等重大主題報道中，央視網(wǎng)以互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)產(chǎn)品，做好主流價值的青春表達。

建黨百年主題微視頻《我，就是中國》全網(wǎng)播放量過10億;《超燃混剪微視頻：奮進中國》《有一種與生俱來的驕傲，叫中國》《百年芳華》《可親中國》等中國正能量系列微視頻累計播放量超1億;百集視頻微黨課《紅色文物青年說》由全國百所高校百名青年學(xué)子講述紅色文物及其背后的感人故事;黨史學(xué)習(xí)互動產(chǎn)品《閃閃歲月 紅星穿越》讓青年人在互動游戲中積累黨史箴言;建黨百年融媒體產(chǎn)品《C大調(diào)》及創(chuàng)意黨史課活動以音樂為主載體，講述百年大黨的榮光與芳華。

當(dāng)下，以中央廣播電視總臺為代表的主流媒體通過對青年人的觀察、引導(dǎo)，不斷探索以媒體融合和藝術(shù)創(chuàng)新走進豐富多元的青年人生活，通過主流價值觀的“年輕態(tài)”表達，實現(xiàn)了“破圈”“破次元”，與青年人共同匯聚起積極向上的青春正能量，振奮時代青年精神，推動以青春之力量建設(shè)青春之國家。

強化技術(shù)創(chuàng)新

以融媒傳播延伸行業(yè)輻射面

如果說青年是創(chuàng)新的目標(biāo)，那么融合則是創(chuàng)新路上的基石。

青年人在哪里，媒體的傳播渠道就應(yīng)該延伸到哪里。唯有不斷強化融合發(fā)展的基石，才能拉近與青年群體的距離。

央視網(wǎng)通過平臺搭建、渠道拓展、技術(shù)創(chuàng)新等一系列融合方式，積極探索主流新媒體獨特的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之路，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大程度觸達青年群體，助力弘揚新時代青春正能量。

在總臺“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局下，央視網(wǎng)積極布局“云數(shù)智”，建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先的視頻融合云、大數(shù)據(jù)平臺、人工智能編輯部，全面應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AR等新技術(shù)，為內(nèi)容IP賦能，打造深受青年人喜愛的互動式、體驗式信息服務(wù)產(chǎn)品。同時，依托“人工智能編輯部”，央視網(wǎng)建設(shè)AIGC線上平臺，向行業(yè)輸出人工智能相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)。

在平臺搭建層面，央視網(wǎng)已建立起門戶網(wǎng)站、央視影音App、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、戶外傳媒等多終端，通過做強自有平臺，擴大連接青年用戶的廣度和深度。

在運營層面，央視網(wǎng)在強化團隊、內(nèi)容、產(chǎn)品、IP充分融合的同時，積極拓展符合市場要求的渠道體系、品牌體系與經(jīng)營體系，形成以平臺為基點、以技術(shù)為驅(qū)動、以IP為抓手的高效運營體系。

同時，央視網(wǎng)深入拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，承辦2021中國國際智能傳播論壇、中國品牌日、中國網(wǎng)絡(luò)誠信大會、掃黑除惡網(wǎng)上展館等一系列頂級論壇和網(wǎng)上展館，成功打造《人人都愛中國造》《超級工廠》《少兒守護人工程》《好品中國》等品牌產(chǎn)品，進一步提升經(jīng)營能力，面向市場轉(zhuǎn)型升級取得初步成效。

新時代，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺應(yīng)以年輕態(tài)、創(chuàng)新性內(nèi)容為核心，以主流價值觀為旗幟，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷拓展新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)、新模式，為年輕用戶提供有營養(yǎng)、個性化的精神食糧。

央視網(wǎng)始終在積極探索主流媒體轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮央視網(wǎng)青春、創(chuàng)新的品牌調(diào)性，以及中央媒體的權(quán)威引導(dǎo)作用，進一步擴大主旋律內(nèi)容在青年群體中的影響力。這不僅對提升青年群體的家國歸屬感和使命感有積極作用，其中蘊含的思路和方法論對拓寬主流媒體的傳播邊界也有重要參考價值。

（薛少林）