影院高質(zhì)量發(fā)展是全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎

劉漢文

福建省“閩江學者”獎勵計劃特聘教授，

福建師范大學傳播學院教授、博士生導師，

國家廣電總局發(fā)展研究中心電影研究所原所長。

現(xiàn)在不是單純追求銀幕數(shù)量增長的時候了，最重要的是努力讓這8萬塊銀幕“活下去”，并且“活得好”

10月12日，《中國電影報》報道，根據(jù)國家電影局發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至今年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬塊大關(guān)。與2020年年底的影院13374家、銀幕75581塊相比，今年前9個月分別增加861家、5162塊，日均新增銀幕約18塊。

在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的當下，能取得這個成績非常不容易。這一成績凸顯了中國電影發(fā)展的強大韌性和巨大潛力，凝結(jié)著中國電影人的辛勤汗水和智慧勇氣。

每天增加18塊銀幕，這個數(shù)據(jù)是很鼓舞人的。同時，我們注意到，截至今年2月底，全國的銀幕數(shù)是77769塊，與去年底相比，增加了2188塊，意味著今年前兩個月，每天增加銀幕約37塊;而從3月到9月，全國銀幕增加2974塊，每天增加銀幕只有約14塊，與前兩個月相比，增速大幅下降。這個數(shù)據(jù)的變化，也在一定程度上反映了今年3月以來，我國影院市場因為疫情及缺乏爆款影片等，活力嚴重不足的現(xiàn)實。

在銀幕總數(shù)突破8萬塊的當下，行業(yè)應該清醒地認識到，現(xiàn)在不是單純追求銀幕數(shù)量增長的時候了，最重要的是努力讓這8萬塊銀幕“活下去”，并且“活得好”。畢竟，影院高質(zhì)量發(fā)展是全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎。

首先是要豐富影片內(nèi)容的供給，特別是優(yōu)質(zhì)影片。剛剛過去的國慶檔，在《長津湖》《我和我的父輩》等影片的帶動下，有6天全國單日票房超過6億元，大大提振了行業(yè)信心。這也足以證明，只要有優(yōu)質(zhì)影片供給，觀眾的觀影熱情依然高漲。但我們也要注意，就在不久前，工作日全國票房只有2000余萬元，可謂“冰火兩重天”?，F(xiàn)在全國銀幕有8萬余塊，而且設備條件都非常好，這就相當于投巨資修好了四通八達的公路，當務之急是要讓足夠的車上路，否則就可能造成巨大的浪費。

其次是要破解網(wǎng)絡售票帶來的壟斷問題。目前，觀眾購買電影票，主要通過貓眼、淘票票兩家票務平臺，電影票的服務費由售票系統(tǒng)、院線、票務平臺三方共同收取。在這種模式下，觀眾免除了跑電影院買票的麻煩，這是互聯(lián)網(wǎng)票務帶來的便利;但長此以往，票務平臺可能甚至已經(jīng)形成新的壟斷。在一些重要檔期，一些地區(qū)的服務費由平時的三到五元，上漲到數(shù)十元，觀眾也只能接受。而影院是否能從上漲的服務費中受益，普通消費者不得而知。不久前，國家市場監(jiān)管總局對美團做出的反壟斷處罰，也應引起電影行業(yè)的警醒。

再次是要推動星級影院的評定工作，引導影院提質(zhì)升級。國家電影局2018年出臺的《關(guān)于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）明確，要開展電影院星級評定工作，引導電影院提升建設質(zhì)量和服務水平。全國性的影院星級評定工作以前就開展過，依據(jù)《電影院星級的劃分與評定》（GB/T21048-2007），評審委員會從設備設施、視覺技術(shù)、聽覺技術(shù)等方面進行全面嚴格的評審。上海等地近年來也一直在開展星級影院的評定。當前全國有1萬多家影院，相關(guān)部門應該根據(jù)現(xiàn)實情況重新修訂評審標準，重新開展星級影院的評定工作，不同星級的影院在服務、定價方面要有明顯區(qū)別，讓觀眾享受更優(yōu)質(zhì)的觀影服務。

最后是要發(fā)揮電影院線的作用，不合格的就要清退。設立院線公司的目的，是要讓院線公司加強對所屬影院的指導和管理，而在現(xiàn)實當中，有些院線公司為吸引影院加盟或留住已加盟影院，對所屬影院的指導和管理并不到位，甚至對一些影院的違規(guī)行為睜一只眼閉一只眼。目前，全國有50家院線公司，2020年，年票房在1億元以下的院線有17條，年票房在5000萬元以下的院線有11條，一條院線的收入甚至沒有一家影院多，卻沒有退出市場。國家電影局的《意見》明確，要實施電影院線年檢制度，完善電影院線獎懲機制和退出機制。期待這一制度能盡快實行，充分激發(fā)電影市場的活力。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，要用更多的好作品、多類型頭部電影，帶動更多的觀眾群體走進電影院，有效增加觀影人群，匹配銀幕數(shù)量的增長。也只有這樣，銀幕數(shù)量的增長才能可持續(xù)地產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益。筆者深深認同這一觀點，期待8萬塊銀幕能為中國電影高質(zhì)量發(fā)展提供堅實基礎。