與時代情緒同頻共振 夯實荔枝綜藝矩陣融屏生態(tài)

從依靠模式引進，到將引進模式作為參考對象進行規(guī)范化探索，再到逐步實現(xiàn)獨立原創(chuàng)，進而輸出節(jié)目模式……中國電視綜藝節(jié)目經(jīng)過多年來循序漸進的穩(wěn)步發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出豐富性、多元性及獨特性，日益探索出一條適應市場需求與大眾口味的發(fā)展道路。

身處省級衛(wèi)視第一方陣，江蘇衛(wèi)視圍繞江蘇廣電總臺實施的“雙頭部”傳播戰(zhàn)略，始終保持自身的風格定位，充分發(fā)揮制作優(yōu)勢，創(chuàng)制了一批主打融合特色的品質節(jié)目，交出了一份經(jīng)得起多維考量的優(yōu)異成績單。

江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任王希接受《綜藝報》專訪時表示，當下評價一檔綜藝節(jié)目的內容已經(jīng)不能單純用“好看不好看”來簡單概括，“好的節(jié)目內容會與觀眾的內心有所呼應，要跟這個時代同頻共振，持續(xù)產(chǎn)生話題并引發(fā)討論?！?/p>

深耕特色優(yōu)勢賽道

綜N代重裝升級全新亮相

在江蘇衛(wèi)視的綜藝矩陣中，綜N代題材多元囊括情感、益智、科學、音樂、人文等多個領域，歷來都是極具核心競爭力的品類。這些節(jié)目歷經(jīng)多季考驗，不僅占據(jù)著收視率排行榜的“頭部”位置，而且在社交平臺上形成熱門話題。據(jù)CSM63城數(shù)據(jù)，《新相親大會》第五、六季平均收視破2.2%;《最強大腦》第八季平均收視破2%;《非誠勿擾》平均收視破1.8%，蟬聯(lián)衛(wèi)視所有常態(tài)節(jié)目冠軍;《一站到底》穩(wěn)居周間衛(wèi)視綜藝收視第一。

為了讓節(jié)目煥發(fā)生機，江蘇衛(wèi)視從策劃、嘉賓、環(huán)節(jié)等多方面注入新元素，不斷拓寬內容的表達邊界。作為“長青綜藝”的典型代表，即將邁進第十二個年頭的《非誠勿擾》明年將推出覆蓋多領域、多行業(yè)的個性化愛情特輯;《新相親大會》第七季增設“親家有話直說”“親家暗中觀察區(qū)”等創(chuàng)意元素，并邀請明星夫妻齊上陣;《最強大腦》第九季將推出“時間規(guī)劃局”特別企劃，開啟包括“劇本殺”等在內的六大全新玩法;《一站到底》在開播十周年之際將集結歷年來各大經(jīng)典益智節(jié)目中的C位嘉賓……此外，今年播出的《閃閃發(fā)光的你》《超腦少年團》等新節(jié)目，也紛紛憑借不俗的戰(zhàn)績將于明年迎來第二季。

談及綜N代節(jié)目的升級換代，王希認為比起節(jié)目規(guī)則，更大的變化應該側重于傳播層面，“像《非誠勿擾》這樣的節(jié)目，其實如果模式夠經(jīng)典，就可以一直沿用，沒必要為了改版而改版。當然傳播環(huán)境不斷發(fā)生改變，我們要有更多臺網(wǎng)合作的新思路，也要在傳播層面設計更多新的看點。”讓節(jié)目持續(xù)與現(xiàn)實進行情感勾連，更是綜N代節(jié)目能夠持續(xù)保鮮的關鍵，“引發(fā)觀眾情感共鳴很重要，《非誠勿擾》這么多年依舊受到觀眾喜愛的主要原因，就在于節(jié)目真實折射了當下社會年輕人的生活狀態(tài)和情感觀念?！?/p>

深度布局多元題材

開啟年輕態(tài)創(chuàng)新表達

持續(xù)打造情感類、益智類、科學類、音樂類、人文類等內容矩陣的同時，江蘇衛(wèi)視始終以“守正創(chuàng)新”的姿態(tài)嚴把創(chuàng)作導向，不斷研發(fā)新的模式樣態(tài)和題材品類，讓豐富多彩的綜藝新品與綜N代節(jié)目形成互補和合力。

近年來江蘇衛(wèi)視以生動演繹的方式傳遞文化知識，傳承傳統(tǒng)文化，打造出眾多主旋律、公益性的文化節(jié)目。其中今年7月收官的《致敬百年風華》兼顧思想性和藝術性，吸引了不少年輕觀眾的目光。節(jié)目運用豐富多元的視覺呈現(xiàn)手段，通過“美文朗讀+情景演繹+實地探訪+現(xiàn)場訪談”的立體化敘事，營造出強烈的氛圍感、沉浸感。明年，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)用創(chuàng)新形式為傳統(tǒng)文化內核賦予當代美感。比如以大運河為主題的《運河漂來的時光》將以“劇本殺”等新穎形式與古老運河文化“時空碰撞”，節(jié)目將探索大運河與多個文化主題之間的有趣聯(lián)系，展開一場跨越時間、空間、次元的游學之旅。對此，王希給出的思路是，“要用創(chuàng)新思維來看傳統(tǒng)文化，用年輕化的方式進行表達”。

更多其他品類也以個性化、年輕態(tài)的樣態(tài)進行著多維度創(chuàng)新。在琳瑯滿目的綜藝新品中，江蘇衛(wèi)視籌備一年多打造的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫形象舞臺競演類節(jié)目《2060》備受外界矚目。節(jié)目將虛擬技術與綜藝內容結合，利用全息投影、線上AR直播等最新技術，還引入專業(yè)的虛擬直播系統(tǒng)，以虛擬人物形象及他們的創(chuàng)作團隊為切入點，探索未來的娛樂、社交與生活方式，勢必觸達更多的年輕用戶。王希表示，隨著國產(chǎn)原創(chuàng)動漫市場用戶規(guī)模的逐年攀升，“虛擬形象”已經(jīng)站上即將爆發(fā)的風口，“我們不是將國漫文化簡單地搬到電視媒介上傳播，而是經(jīng)過理解消化以后，以大眾文化的形式傳遞出去，讓更多觀眾接受?！?/p>

此外，立足百姓需求，集抖音生態(tài)之力的《點贊！達人秀》，由謝霆鋒擔任大廚遍尋中國美食的《百姓的味道》，將電視、手機、院線全打通的電影創(chuàng)演秀《三二一，開機！》，引入網(wǎng)感科普短視頻助力“健康中國”的《全民健康大會》，讓傳統(tǒng)唱片公司和新興音樂團隊競相綻放的《中國原創(chuàng)季》等一系列全新節(jié)目也將陸續(xù)與觀眾見面。

多平臺協(xié)作內容共創(chuàng)

臺網(wǎng)融合模式不斷升級

從臺網(wǎng)競爭到臺網(wǎng)協(xié)作，電視平臺與網(wǎng)絡平臺的關系已經(jīng)進入“深度合作”階段。江蘇衛(wèi)視與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺開展多種形式的融合，從簡單的自主開發(fā)、購買版權，發(fā)展到共同合作開發(fā)新內容的階段。王希表示，各大平臺的綜藝制作能力各有側重，也都有各自的王牌團隊，更深的合作與綁定是強強聯(lián)手，也是雙方都亟需創(chuàng)新突破的結果，“多平臺優(yōu)勢合作可以把規(guī)模做得更高，所以多平臺合作絕對不是1+1=2，而是1+1>2，播出量和傳播量都會更強?！?/p>

江蘇衛(wèi)視也愈發(fā)關注短視頻等新興網(wǎng)絡平臺，在與他們進行內容共創(chuàng)的同時，不斷為自身的融媒發(fā)展積蓄力量。王希介紹，衛(wèi)視鼓勵全員打造新媒體賬號，進行視頻產(chǎn)品創(chuàng)作。目前衛(wèi)視新媒體號矩陣總粉絲數(shù)突破1.2億，2021年1月-9月全網(wǎng)熱搜突破2110次，短視頻累計播放量超390億次，其中《2021跨年演唱會》《閃閃發(fā)光的你》《616真心夜》等人氣節(jié)目全網(wǎng)熱搜均破300次。

自成標桿的“荔枝超級晚”堪稱臺網(wǎng)深度合作的典型案例。多年來，江蘇衛(wèi)視的跨年、春晚，以及一系列定制晚會堅守高標準、高品質、高口碑的標準，與抖音、快手、天貓、京東、聚劃算、飛豬等達成了多元形式的合作，在融屏創(chuàng)新方面也研發(fā)出不少獨到玩法。細化到每個共創(chuàng)的荔枝超級晚IP，無一不是特色化的臺網(wǎng)多平臺協(xié)作。談及最受矚目的《2022跨年演唱會》，王希介紹依然會用“黑科技”締造視覺奇觀，也將延續(xù)實力唱將+人氣明星的演出陣容。