江蘇衛(wèi)視： 立足“雙頭部”傳播戰(zhàn)略，打造復合型主流媒體

當下，中國視聽行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。人民日益增長的精神文化需求，需要更多高品質(zhì)、正能量的精品佳作;面對媒體深度融合發(fā)展的大趨勢，打造復合型媒體平臺迫在眉睫;隨著主流價值體系的回歸，電視媒體的價值在不斷被放大。作為輿論宣傳的主陣地之一，傳統(tǒng)電視平臺正闊步走在新時代的文藝征途上。

一直以來，江蘇廣電總臺秉承“責任塑造形象，品質(zhì)成就未來”的辦臺理念，堅定履行主流媒體的責任使命，致力于打造高品質(zhì)的文化內(nèi)容產(chǎn)品，積極傳播核心價值觀。2021年，江蘇廣電總臺入選第十三屆“全國文化企業(yè)30強”名單，既是綜合實力和市場競爭力的體現(xiàn)，也是對平臺切實履行主流媒體責任使命的認可。

“聚力聚焦主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，聚力聚焦呈現(xiàn)形式創(chuàng)新，聚力聚焦爆款融媒體產(chǎn)品打造?！痹凇半p頭部 荔品質(zhì)”總臺2022年媒體資源推介會上，江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長、集團董事長卜宇闡明了推動總臺高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗。

作為舉全臺之力打造的“旗艦店”，江蘇衛(wèi)視始終堅持江蘇廣電的辦臺理念，堅持“有品質(zhì)，有溫度，只引領，不跟隨”的頻道定位，以高品質(zhì)鑄就高熱度，以正能量強化好口碑，不斷提升頻道復合影響力。

把主流媒體責任扛在肩上、將品質(zhì)進行到底的江蘇衛(wèi)視，表現(xiàn)如何？數(shù)據(jù)會說話。2021年至今，在最具受眾影響力和收視含金量的晚間5小時，江蘇衛(wèi)視以CSM63城1.177%排名省級衛(wèi)視第一，CSM35城、全國網(wǎng)、29省網(wǎng)等多網(wǎng)別排名省級衛(wèi)視第二;在全天時段，全國網(wǎng)和29省網(wǎng)收視位列第二;綜藝節(jié)目、幸福劇場平均收視率雙雙位列省級衛(wèi)視第二。

“我們將一如既往，守正創(chuàng)新。”在江蘇省廣播電視總臺副臺長兼衛(wèi)視頻道總監(jiān)任桐看來，江蘇衛(wèi)視當前取得的成績得益于團隊、生產(chǎn)、傳播的綜合性創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。而新渠道、新表達、新樣態(tài)、新傳播、新技術則是傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的關鍵要素?！拔磥?，無論技術如何發(fā)展，潮流如何更迭，電視人只要努力創(chuàng)新，做好創(chuàng)意內(nèi)容，‘注意力經(jīng)濟里必定有電視媒體重要的一席之地?！?/p>

綜藝節(jié)目無疑是吸引觀眾注意力的核心內(nèi)容之一。2021年江蘇衛(wèi)視持續(xù)在原創(chuàng)模式和素人題材方向發(fā)力，并取得亮眼成績。其中，《新相親大會》第五、六季，《最強大腦》第八季CSM63城平均收視均破2%，《非誠勿擾》蟬聯(lián)衛(wèi)視所有常態(tài)節(jié)目冠軍，《一站到底》穩(wěn)居衛(wèi)視周間綜藝收視第一。在豆瓣頭部衛(wèi)視綜藝評分十強中江蘇衛(wèi)視獨占四席，《一站到底》與《江蘇衛(wèi)視2021跨年演唱會》《閃閃發(fā)光的你》《怦然心動20歲》登榜。

在江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任王?？磥?，跟時代同頻共振、觀照百姓真實生活、持續(xù)保持內(nèi)生創(chuàng)新是王牌綜藝的保鮮秘籍。同時，垂類節(jié)目的探索則讓他更加清晰地意識到，“年輕人喜歡的東西可能很垂直，新品綜藝的創(chuàng)新要與他們的內(nèi)心和當下的社會話題呼應。”

“主旋律、創(chuàng)新性、高品質(zhì)”是2021年我國電視劇市場的三大關鍵詞。2021年1-9月，江蘇衛(wèi)視幸福劇場CSM63城平均收視2.11%，較去年同期上漲32%，推出的13部劇中單部最高平均收視達2.73%。

2021年，江蘇衛(wèi)視的電視劇整體編排、播出策略做到重大節(jié)點做到位、不缺位;科學編排形成差異化、多樣化;敏銳洞察受眾需求，傳播幸福能量，做為人民服務的幸福劇場。在做好衛(wèi)視劇場這件事上，江蘇省廣播電視總臺內(nèi)容版權購銷中心主任陳其慶心中常念，“一代人有一代人的使命?！?/p>

面對融媒大潮，江蘇衛(wèi)視加快跨屏融合的腳步。在“雙頭部”傳播戰(zhàn)略指引下，江蘇衛(wèi)視積極擁抱新媒體，與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、微博、抖音、快手、B站、荔枝新聞等互聯(lián)網(wǎng)平臺，展開從創(chuàng)作、傳播到營銷的多元化融合，持續(xù)打造具有強大社會影響力、核心競爭力、品牌輻射力的融合傳播平臺。截至目前，江蘇衛(wèi)視新媒體號矩陣總粉絲數(shù)突破1.2億，2021年1月-9月全網(wǎng)熱搜突破2110次，短視頻累計播放量超 390億次。

作為反映經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，廣告業(yè)是十分敏感的。后疫情時代，江蘇衛(wèi)視整體廣告營收狀況保持平穩(wěn)。對于電視的傳播價值，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷中心主任曹海峰保持樂觀，“隨著主流價值體系的回歸，電視的話語權、公信力在增強，電視仍然是第一大媒體。大勢之下，大家會重新考慮電視的份額和市場價值。”

躬逢盛世，與有榮焉;生逢其時，責任在肩。回望江蘇衛(wèi)視2021年的創(chuàng)新實踐，在培育健康文藝生態(tài)、加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、滿足人民多元精神文化需求的過程中，為行業(yè)輸送了一系列精品佳作。

當前，文娛領域綜合治理正在廣泛開展，打造高品質(zhì)主流價值傳播平臺的長線工程，任重道遠。江蘇衛(wèi)視將一如既往精準把握新時代文藝創(chuàng)作的主流方向，在守正創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠的道路上，交出江蘇衛(wèi)視踐行中央決策部署的“荔枝答卷”。

（薛少林）

江蘇衛(wèi)視將一如既往精準把握新時代文藝創(chuàng)作的主流方向，在守正創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠的道路上，交出江蘇衛(wèi)視踐行中央決策部署的“荔枝答卷”。