數字經濟背景下我國傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍路徑研究
——以浙江省為例

程建華

(中共衢州市委黨校 科研處，浙江 衢州324000)

隨著大數據、云計算、互聯(lián)網、物聯(lián)網、人工智能等新一代信息技術的發(fā)展，我國數字經濟逐步進入新的發(fā)展階段。然而，在數字信息技術快速發(fā)展的新形勢下，以數字經濟為代表的新型業(yè)態(tài)模式逐步形成，并迅速普及至各行各業(yè)，對傳統(tǒng)專業(yè)市場發(fā)展構成新的挑戰(zhàn)。尤其是淘寶、京東等大型電子商務平臺和大型連鎖超市的出現，在產品空間上對傳統(tǒng)專業(yè)市場形成了較大沖擊，同時隨著企業(yè)創(chuàng)牌、自建營銷網絡等行為的出現，傳統(tǒng)專業(yè)市場生存空間逐步被蠶食。目前，傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展處于不斷減弱態(tài)勢，專業(yè)市場正面臨市場功能弱化、產品核心競爭力不足、支撐產業(yè)升級緩慢等一系列問題，我國傳統(tǒng)專業(yè)市場功能正處于不斷萎縮階段。在這一嚴峻形勢下，傳統(tǒng)專業(yè)市場如何及時抓住機遇，突破新型業(yè)態(tài)模式的圍追堵截，順利實現轉型突圍至關重要。

一、 改革開放至今浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場發(fā)展概況

浙江是我國專業(yè)市場較發(fā)達的省份，是全國有名的專業(yè)市場大省。改革開放以來，浙江專業(yè)市場發(fā)展成就突出，尤其是在金華、溫州、臺州、紹興、嘉興等地區(qū)專業(yè)市場活躍，其發(fā)展主要呈現五方面特點。一是商品交易市場數量多。如圖1所示(數據來源：圖1、2、3數據來源于浙江統(tǒng)計年鑒)，1978—2018年，商品交易市場由1051個迅速增長至3759個，專業(yè)市場數量最高時達4488個。其中，億元以上商品交易市場703個，占全國億元以上商品市場總數的14.66%，位居全國首位。二是商品交易市場規(guī)模大。如圖2、圖3所示，浙江大型、超大型專業(yè)市場較多。1996—2018年浙江省10億元以上的大型商品交易市場由57個增至268個，100億元以上的超大型商品交易市場由3個增至39個，商品交易市場規(guī)模呈逐年擴大趨勢。三是商品交易市場成交額高?？v向來看，改革開放至今，浙江商品市場成交額呈快速攀升的新態(tài)勢，1978年浙江商品市場成交額8.6億元，2018年增長至21900億元，較2000年增長了5.44倍；橫向來看，浙江商品交易市場成交額位居全國前列，2018年全國億元以上商品交易市場成交額109373.3億元，其中浙江省商品交易市場成交額17960.4億元，占總數的16.42%，僅次于江蘇省，位居全國第2。四是吸納就業(yè)人員多。2009—2018年浙江商品交易市場(批發(fā)零售業(yè))從業(yè)人員連年增加。2009年浙江限額以上批發(fā)零售貿易企業(yè)從業(yè)人員44.76萬人，2008年增長為79.52萬人，增長率達77.65%。五是專業(yè)市場與地方產業(yè)群聯(lián)動發(fā)展。強大的產業(yè)集群是浙江專業(yè)市場的發(fā)展堅強支撐。浙江以生產同類產品為主的區(qū)域特色產業(yè)突出，形成了眾多的專業(yè)村、專業(yè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、專業(yè)縣(市)，并由此逐步構建成了全國性的市場網絡，形成了義烏中國小商品城、柯橋中國輕紡城、余姚中國塑料城、路橋小商品批發(fā)市場等眾多頗具地區(qū)特色的專業(yè)市場。專業(yè)市場與地方產業(yè)集群緊密結合，良性互動，形成了“小產業(yè)，大集群”和“小企業(yè)、大市場”的發(fā)展格局。[1]

圖1 改革開放以來浙江商品交易市場情況

圖2 1996—2018浙江省10億元以上商品交易市場數

圖3 1996—2018年浙江省100億元以上商品交易市場數

二、浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場面臨的生存發(fā)展壓力

浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場發(fā)展至今，逐步形成了以“礦產品、建材及化工產品”批發(fā)、“金屬及金屬礦”批發(fā)、“紡織服裝及日用品”批發(fā)、“機械設備、五金交電、及電子產品”批發(fā)為主體的發(fā)展模式，經濟效益輻射全國，成為推動浙江經濟發(fā)展的重要組成部分，為全國專業(yè)市場的發(fā)展樹立了典型，提供了經驗。在網絡信息時代，以信息網絡化和生產數字化為主要表現形式的數字經濟的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級帶來了極大便利。但數字經濟的快速發(fā)展致使傳統(tǒng)專業(yè)市場功能作用逐步被網絡電商等新型銷售平臺所取代，部分專業(yè)市場功能逐步趨于萎縮，核心競爭力下降、發(fā)展后勁不足等問題逐漸顯現，傳統(tǒng)專業(yè)市場面臨的生存發(fā)展壓力越來越嚴峻，其轉型突圍的必要性和緊迫性越來越突出。

1.行業(yè)核心競爭力不強

行業(yè)核心競爭力不強主要是指專業(yè)市場產品核心競爭力不足。我國專業(yè)市場類型較多，紡織品、服裝、鞋帽市場以及原材料市場所占比例較大。如圖4所示，據統(tǒng)計，2019年我國專業(yè)市場3042個，除農產品市場外，生產資料市場549個，紡織、服裝、鞋帽市場455個，家具、五金及裝飾市場532個，汽車、摩托車及零配件市場246個、日用品及文化用品市場77個，分別占專業(yè)市場總數的18.05%、14.96%、8.09%、2.53%，合計占專業(yè)市場總數的43.63%。專業(yè)市場內交易的產品多是一些科技含量相對較低的日用品或者相對低端的工業(yè)用品，本身市場競爭力有限，處于產業(yè)鏈底端，在面臨行業(yè)競爭時往往只能打價格戰(zhàn)，缺乏核心競爭力。

注：數據來源于中國商品交易市場統(tǒng)計年鑒2020。

以浙江省臨海市杜橋眼鏡城為例，該鎮(zhèn)眼鏡產業(yè)經過40多年的發(fā)展，已成為集眼鏡加工、眼鏡配件、眼鏡成品鏡的生產及眼鏡設備制造等于一體的全國眼鏡生產出口基地。現階段，杜橋鎮(zhèn)太陽鏡年產量超2.5億副，產品銷往歐美、中東、俄羅斯、日韓、東南亞等50多個國家和地區(qū)，年產值40億。目前，全鎮(zhèn)共有眼鏡企業(yè)944家，規(guī)上企業(yè)8家，從業(yè)人員約9萬人，在此基礎之上形成的杜橋眼鏡城已經成為國內頗具影響力的傳統(tǒng)眼鏡專業(yè)市場。然而，在取得輝煌發(fā)展成績的同時，杜橋眼鏡城也面臨著核心競爭力不足，眼鏡行業(yè)亟需優(yōu)化升級的現實問題。近幾年，杜橋眼鏡產業(yè)總體停留在勞動密集型、低附加值階段，逐漸成為中低檔眼鏡的代名詞，低檔太陽鏡占全國眼鏡市場份額70%，400多個注冊品牌中只擁有中國馳名商標1個、浙江省著名商標2個，目前僅“帕莎”太陽鏡在俄羅斯首都莫斯科市場占有率達50%以上，其他高檔眼鏡架、高檔樹脂片等高端產品卻被廣州、廈門、丹陽、溫州等地企業(yè)瓜分。因此，杜橋眼鏡行業(yè)目前存在產業(yè)層次低、產品同質化現象嚴重、轉型升級緩慢等問題。眼鏡生產企業(yè)技術含量低，高端品牌少，主要以低價位的競爭手段參與市場，龍頭和規(guī)上企業(yè)僅13家，在與溫州、丹陽等地區(qū)的產業(yè)競爭中處于劣勢，亟需優(yōu)化升級。

2.同質化競爭日趨激烈

2018年，浙江專業(yè)市場數量增至3700余個，涉及服裝、塑料、醫(yī)藥、建材、機械設備、日用品等多個行業(yè)。伴隨專業(yè)市場總量的增加，同一行業(yè)領域的專業(yè)市場數量也隨之增多。例如，僅浙江省內的大型服裝專業(yè)市場就有杭州四季青服裝市場、海寧中國國皮草城、嘉興洪合羊毛衫批發(fā)市場、平湖中國服裝城等。且隨著時間推移，傳統(tǒng)專業(yè)市場面臨的同質化競爭也日趨激烈。由于行業(yè)信息不透明，同類型不同商品交易市場之間、同一商品交易市場內部同類型產品之間往往缺乏個性，在未獲取準確市場信息情況下，容易驅使交易市場商戶間盲目經營同類產品，使商戶商品在同質化競爭中缺乏獨特優(yōu)勢。

如表1所示，2016—2018年浙江省商品交易市場同類型商品攤位數整體偏多。2018年，浙江省億元以上商品交易市場從事服裝鞋帽、針、紡織品類和食品、飲料、煙酒類，建筑及裝潢材料類攤位分別達到13.99萬、11.59萬、2.9萬個，在商品交易市場中攤位數居于前列，其他諸如日用品類，五金、電料類，汽車類商品交易攤位數也較多。同類型商品交易市場數量的增多，間接增加了傳統(tǒng)商品交易市場的同質化競爭強度，同時由于盲目競爭產生的大量社會資源錯配或無效導致產能過剩，給專業(yè)市場的繼續(xù)生存和發(fā)展帶來了嚴重挑戰(zhàn)。

表1 2016—2018年浙江省億元以上商品交易市場成交情況(個別商品)

3.傳統(tǒng)經營模式逐步老化

專業(yè)市場是市場所有者提供商品銷售場地和服務，眾多經營者銷售某一類產品，以現貨批發(fā)為主的交易場所。專業(yè)市場本質是一種專業(yè)化的同類商品集散市場，是商戶為了降低交易成本集結在一起的交易組織，其市場主體為中小企業(yè)。專業(yè)市場交易的商品具有附加值低、同質性較高的特性，屬典型的勞動密集型工業(yè)產品。[2]生產這類產品的中小企業(yè)在交易市場中憑借較低的交易費用共享巨大的商品交易網絡體系，以此獲取集約化收益。但由于專業(yè)市場傳統(tǒng)的經營模式多為市場內的現場交易，消費者往往要親自前往市場進行交易協(xié)商，這樣一來，一是增加了交易成本，二是降低了交易效率。20世紀90年代以來，電子商務在我國快速興起，網絡購物已經成為一種常態(tài)，給傳統(tǒng)商品交易方式帶來了較大的沖擊，致使專業(yè)市場原有的功能與優(yōu)勢面臨著極大挑戰(zhàn)。特別是隨著電子商務相關制度及配套設施的逐漸成熟，其對專業(yè)市場的沖擊和替代作用越來越明顯。互聯(lián)網的出現轉變了原有的傳統(tǒng)的“生產商—分銷商/批發(fā)商—下級分銷商/批發(fā)商—消費者”的分銷模式，促成了生產商與終端消費者的直接交易，其實質是互聯(lián)網去中間化交易，給傳統(tǒng)專業(yè)市場模式造成了顛覆性沖擊。[3]相較而言，傳統(tǒng)專業(yè)市場商品和消費具有一定的地域性和分散性，存在輻射范圍相對較小，為縮短生產要素和商品流動時間對便捷的交通網絡和物流系統(tǒng)要求高等弊端?？傮w而言，現代電商環(huán)境下以現場交易為主的傳統(tǒng)經營模式已逐步老化，難以適應網絡信息時代消費者對商品交易的現實需求。

4.產業(yè)集群比較優(yōu)勢逐步降低

我國專業(yè)市場的起步和發(fā)展主要得益于市場周圍大量中小企業(yè)匯集而產生的產業(yè)集聚效應。這種以生產某一類型產品為主的中小企業(yè)產業(yè)集群為便于產品銷售，產生了以該產品為特色的專業(yè)市場，如義烏小商品城、海寧皮草城等。專業(yè)市場周圍匯聚的產業(yè)集群是專業(yè)市場的形成和發(fā)展的基本前提，而產業(yè)集聚形成的比較優(yōu)勢恰恰是我國專業(yè)市場持續(xù)生存和發(fā)展的主要因素之一。浙江省產業(yè)集群現象較突出，多數中小企業(yè)集群與專業(yè)市場相互依托、共同發(fā)展，產業(yè)集群比較優(yōu)勢突出。這些中小企業(yè)憑借專業(yè)市場強大的銷售網絡，往往只專注于生產，而忽視了營銷手段的創(chuàng)新與發(fā)展，營銷意識較為薄弱。

然而，近十幾年，在以互聯(lián)網為依托的電子商務等新型業(yè)態(tài)模式的沖擊下，專業(yè)市場產業(yè)集群比較優(yōu)勢逐步降低。就消費者而言，其借助發(fā)達的網絡系統(tǒng)，通過京東、淘寶等網絡購物平臺在全國范圍內搜索、購買所需資源，輕松實現自身消費需求，既在最大范圍內購買到了所需資源，又大大節(jié)省了購物時間和費用，實現了自身利益最大化。對專業(yè)市場而言，網絡電商的興起，極大地沖擊了自身業(yè)務，以傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)為主的專業(yè)市場產業(yè)集群比較優(yōu)勢被嚴重削弱。特別是近幾年，專業(yè)市場商品成交額同比增長速度呈下降趨勢，甚至個別市場出現了“空殼市場”“半空殼市場”現象，有“場”無“市”現象在浙江專業(yè)市場中逐步出現，與電商平臺中琳瑯滿目的商品相比，專業(yè)市場周圍的產業(yè)集群比較優(yōu)勢已無往日的輝煌。如圖5所示，2010—2018年，雖然浙江專業(yè)市場商品成交額總體呈增長態(tài)勢，2018年商品市場成交額增至21900億元，但同比增長率連年降低，由18.36%(2010年)下降至1.86%(2018年)，其中2016年出現了0增長的現象。專業(yè)市場后續(xù)發(fā)展動力不足問題逐步顯現。

注：數據來源于浙江統(tǒng)計年鑒2019。

三、制約浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍的四重因素

數字經濟的出現打破了傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展的固有模式，在推動傳統(tǒng)產業(yè)結構整合升級，催生新型業(yè)態(tài)模式等方面作用突出?，F階段在電子商務、直播帶貨、大型商超等新型銷售模式的沖擊下，傳統(tǒng)專業(yè)市場首先要解決的是生存和發(fā)展的實質問題。在數字經濟的新背景下傳統(tǒng)專業(yè)市場的生存發(fā)展壓力迫使其不得不走轉型突圍之路，而傳統(tǒng)專業(yè)市場實現轉型突圍目標，還受產品科技含量低、經營者思想固化、產業(yè)轉型進度慢、產品營銷渠道窄等四重因素制約。

1.產品科技含量不足

傳統(tǒng)專業(yè)市場要發(fā)展一靠產品創(chuàng)新，二靠管理創(chuàng)新，而這兩點都是現階段限制傳統(tǒng)專業(yè)市場發(fā)展的主要瓶頸。就產品生產者而言，傳統(tǒng)專業(yè)市場產品生產企業(yè)在產品研發(fā)投入、創(chuàng)新平臺建設、成果應用等方面層次不齊，主要集中在少數龍頭企業(yè)。目前擁有企業(yè)內設研發(fā)機構的企業(yè)比例偏低，企業(yè)申請技術創(chuàng)新專利很少，缺少核心技術的自主知識產權。多數企業(yè)自主創(chuàng)新能力較弱，產品缺乏個性，科技含量低、同質化競爭嚴重，雷同性高、協(xié)同性差，產品利潤較薄。就專業(yè)市場中產品銷售者而言，產品銷售缺乏創(chuàng)新性，銷售手段單一，服務不完善，缺乏一體化、個性化、專業(yè)化服務，市場競爭力不高?？傮w而言，創(chuàng)新能力不強的實際現狀導致浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場發(fā)展后勁不足，阻礙了浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍進度。

2.安逸“守攤”思想固化

20世紀七八十年代，浙江人外出賣買商品，以走街串巷、路邊擺攤等馬路經濟形式為主，目前依然有大部分浙江人延用這種模式，久而久之，形成了墨守成規(guī)的“守攤”思想。專業(yè)市場內主要以攤位為單位，以實體批發(fā)為主。部分專業(yè)市場內的攤主多是四十歲以上人群，且大部分都是曾經外出賣產品的小商人，自身文化水平低，不懂電腦，更不會網上營銷，思想較為保守，攤主們往往簡單地把攤位從馬路上轉移到專業(yè)市場內，形成了較強的安逸“守攤”思想。而這種安逸的“守攤”思想在電子商務發(fā)達的現代網絡信息社會中已難以生存，極易導致傳統(tǒng)專業(yè)市場發(fā)展陷入停滯狀態(tài)，成為擺在浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍面前的現實問題。

3.產業(yè)轉型升級進度緩慢

傳統(tǒng)產業(yè)與傳統(tǒng)專業(yè)市場是密不可分的統(tǒng)一體，傳統(tǒng)專業(yè)市場集聚效應、分工效應、網絡效應、匹配效應和競爭效應的發(fā)揮是推動區(qū)域產業(yè)結構優(yōu)化和特定產業(yè)轉型升級的動力機制，同時傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級步伐又直接影響著傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍的進度。[4]目前，浙江傳統(tǒng)產業(yè)已經進入關鍵轉型期，但由于產業(yè)鏈不完善、產品結構層次低，企業(yè)運行不規(guī)范、資金短缺等因素影響，產業(yè)轉型總體進度緩慢，步伐艱難。推動產業(yè)轉型升級必然要加大力度淘汰落后產能，改造提升傳統(tǒng)產業(yè)。在傳統(tǒng)產業(yè)中與專業(yè)市場相關的多數中小微企業(yè)既缺乏轉型升級的實際能力，又缺乏主動轉型的內在意識和動力，在傳統(tǒng)產業(yè)改造升級過程中容易面臨轉型即死的實質風險。這類企業(yè)在浙江省占比較高，他們對傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的消極態(tài)度，造成了傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級緩慢的事實。而傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的緩慢進度又進一步限制了浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場的轉型突圍步伐，成為阻礙浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍主要因素。

4.電子商務平臺建設相對滯后

相較于傳統(tǒng)專業(yè)市場，電子商務具有不受時間和空間限制，較低的信息獲取成本等優(yōu)勢，在網絡信息技術高速發(fā)展的今天，借助電子商務平臺專業(yè)市場能夠輕松實現產品在銷售模式上的本質轉變。[5]然而當前，營銷渠道狹窄單一仍是浙江多數中小型傳統(tǒng)專業(yè)市場存在的普遍問題，特別是在新型電商平臺蓬勃發(fā)展的同時，浙江部分傳統(tǒng)專業(yè)市場仍在堅持傳統(tǒng)的現場交易模式。個別專業(yè)市場攤主受自身文化水平限制，不會、不愿使用電商平臺，對新鮮事物的敏感性不夠。雖然在政府的促進下也成立了電商協(xié)會，進一步完善了所在行業(yè)的信息平臺建設，為市場經營者提供網上交易平臺，但市場參與度總體不高，線上交易額較少。專業(yè)市場本質是商品交易場所，其生存和發(fā)展既需要過硬的產品質量，又需要多樣化、現代化的營銷手段。專業(yè)市場內電子商務平臺建設相對滯后，在一定程度上阻礙了網上營銷渠道發(fā)展，導致專業(yè)市場內電商經濟發(fā)展緩慢，阻礙了浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場向電商經濟轉型突圍進度。

四、新形勢下浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍的路徑分析

在數字經濟迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)專業(yè)市場面臨的競爭越來越激烈，以往依靠市場內部攤位，以擺攤為主的產品銷售模式難以為繼。經過對目前制約傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍的四重因素分析可知，傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍成功與否的關鍵主要體現在產品質量、經營者觀念、經營模式、服務品質四個層面。因此，新形勢下傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍的路徑應圍繞提升產品質量，轉變經營者落后觀念、建立新型銷售模式、提升服務品質等方面展開。

1.提升產品科技含量，增加高端產品供給量

解決浙江中小企業(yè)發(fā)展問題，應立足實際，圍繞提升產品核心競爭力，加快技術、品牌、人才建設。要提升專業(yè)市場商品生產企業(yè)技術水平，鼓勵支持生產企業(yè)自主或聯(lián)合建立技術開發(fā)機構，制定技術創(chuàng)新目標，逐步形成以企業(yè)為中心的技術創(chuàng)新體系，加大新材料開發(fā)和關鍵生產工藝技術提升，積極推進綠色工藝技術研發(fā)，推廣先進節(jié)能技術、節(jié)能設備、節(jié)能工藝和節(jié)能材料的應用，加快生產過程中的綠色化改造。要推進專業(yè)市場產品從貼牌生產向自主品牌生產轉型，創(chuàng)建具有市場影響力的自主品牌，引導有條件的企業(yè)開展商標國際注冊、收購國際品牌，推進品牌國際化進程，推動產品結構邁向中高端。要加強人才隊伍建設，組建引才工作組，大力引進高精尖人才，推動研發(fā)成果在所屬行業(yè)產業(yè)化。培育復合型的工匠隊伍，牢牢把握制造工人這個根基，加大投入培養(yǎng)復合型、技術型的一線員工，以適應現代工廠、智造技術的新要求，打造更優(yōu)更精的產品。最后還要培育領航型的民營企業(yè)家，把企業(yè)家培育擺在突出位置，尤其要提高企業(yè)家的戰(zhàn)略規(guī)劃能力，摒棄“跟著別人走”的守舊思想。充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢會、商人大會、電子商務產業(yè)園等平臺作用，定期組織企業(yè)家交流，共商產業(yè)發(fā)展大計。

2.破除專業(yè)市場“守攤”心態(tài)，強化中小企業(yè)市場危機感

針對部分攤主固有的傳統(tǒng)“守攤”思想，加大政策宣傳力度，破除專業(yè)市場“守攤”心態(tài)，逐步引導傳統(tǒng)專業(yè)市場樹立市場危機意識。政府應通過政策宣導、現場教育、網絡學習等多種方式給專業(yè)化市場攤主施加外部生存壓力，為其樹立正確的生存危機意識，激發(fā)專業(yè)市場求生本能。專業(yè)市場要勇于自我解放思想，立足國內經濟發(fā)展大局，把握專業(yè)市場發(fā)展新態(tài)勢，積極轉變自身安于現狀的“守攤”心態(tài)，及時破解懶惰無為的禁錮思想，打破思維定式，著眼長遠發(fā)展，積極探索新方式、新手段提升專業(yè)市場活力。如，有效借助互聯(lián)網信息平臺，大力發(fā)展電子商務，定期或不定期舉行、參加國際性會展積極開拓全球市場等。

3.推進產業(yè)集群與專業(yè)市場良性互動，加快產業(yè)集群轉型升級步伐

產業(yè)集群是傳統(tǒng)專業(yè)市場發(fā)展的根本命脈，推進傳統(tǒng)產業(yè)集群與專業(yè)市場良性互動，加快浙江傳統(tǒng)產業(yè)集群優(yōu)化升級步伐是提高專業(yè)市場轉型突圍效率的基本立足點。浙江義烏小商品批發(fā)市場轉型路徑和機制創(chuàng)新的成功實踐證明了傳統(tǒng)專業(yè)市場與產業(yè)集群助力互融、良性互動產生的積極效應，論證了傳統(tǒng)專業(yè)市場從單體市場發(fā)展向市場集群、產業(yè)集群與區(qū)域經濟分工合作發(fā)展模式轉變的可行性，為我國傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型突圍提供了實踐經驗。[6]

要采取扶優(yōu)扶強，“抓大活小”策略。以提升產品科技水平為中心，不斷提高行業(yè)集中度，促進產業(yè)集群布局、集約發(fā)展，輻射帶動整個產業(yè)鏈的配套企業(yè)，為小微企業(yè)做專做精打造良好的產業(yè)生態(tài)，最終達到為專業(yè)市場提供優(yōu)質產品目的。要出臺措施支持企業(yè)提升數字化發(fā)展水平，引導專業(yè)市場商品生產企業(yè)及時抓住“中國制造2025”的戰(zhàn)略機遇，深入推進“機器換人”，加大自動化生產設備的引進和投入，鼓勵有能力的企業(yè)先行先試，完善產品制造過程的信息化建設，引進自動生產設備，支持規(guī)上企業(yè)以自主或聯(lián)合建立技術開發(fā)機構等多種方式提升自身數字化發(fā)展水平。要重點加快整治生產企業(yè)綠色發(fā)展問題，尤其是針對專業(yè)市場中部分生產企業(yè)家庭式作坊量大面廣，企業(yè)主環(huán)保意識缺乏，生產工藝和裝備水平較為落后，存在環(huán)保、消防、安全生產等隱患問題現狀，及時開始專項整治，結合環(huán)保督查，“三改一拆”等專項工作，加速推進市場轉型。

4.加快專業(yè)市場與電子商務融合進度，建立新型銷售模式

電子商務的出現既給傳統(tǒng)專業(yè)市場造成了巨大的沖擊，也為其優(yōu)化升級帶來了機遇，提供了有力支撐。浙江具有專業(yè)市場先發(fā)優(yōu)勢，與其相適應的電子商務平臺建設也位居全國前列，逐步形成了“專業(yè)市場自建網絡”“專業(yè)借用行業(yè)網站”“專業(yè)市場與企業(yè)信息化結合”等多種融合方式，大大促進了傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務平臺的互動發(fā)展。[7]但現階段浙江仍有部分傳統(tǒng)專業(yè)市場存在檔次低、規(guī)模較小、市場功能不健全、經營環(huán)境不理想等問題。在新型零售業(yè)態(tài)、網上商城的沖擊下中小型傳統(tǒng)專業(yè)市場正面臨著巨大的發(fā)展危機。浙江應繼續(xù)發(fā)揮電子商務優(yōu)勢，持續(xù)加大電子商務平臺建設力度，走線上線下結合之路，充分激發(fā)專業(yè)市場交易群體在融合發(fā)展電子商務過程中的活力，注重群體意愿在探尋新型交易模式中的推動作用，不斷探索傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務平臺融合的新模式。[8]

(1)不斷優(yōu)化電商環(huán)境。完善行業(yè)信息網絡，為專業(yè)市場提供商務辦公、管理培訓、人力資源、物流配送等一站式服務，促進專業(yè)市場產品生產企業(yè)差異發(fā)展、平衡發(fā)展、共同發(fā)展，形成協(xié)作互補的電商發(fā)展生態(tài)。加快智慧市場建設進程，挖掘專業(yè)市場商品流、貨幣流、人流等大數據，統(tǒng)一匯聚、處理、分析，為專業(yè)市場電商平臺提供全方位服務、監(jiān)督和指導。[9]

(2)發(fā)展新型電子商務模式。在“傳統(tǒng)專業(yè)市場—電子商務植入—融合機制選擇—聯(lián)動發(fā)展”的演化路徑中，按照先市場后政府的基本模式，著重抓住電子商務發(fā)展特點，探索新型電子商務發(fā)展模式。[10]結合“互聯(lián)網+”，依靠市場網站、行業(yè)網站，企業(yè)網站，支持產品銷售企業(yè)開展商業(yè)模式創(chuàng)新，運用微商、眾籌、O2O等模式拓展產品營銷渠道，探索創(chuàng)新離線商務、跨境電商等終端零售形態(tài)和業(yè)態(tài)。以杜橋眼鏡城為例，該專業(yè)市場相繼建立了臺州眼鏡網、眼鏡城商務網、全球誠信網等信息網絡，為眼鏡市場提供多個網上交易平臺。目前，已有7個眼鏡淘寶村，2000余家眼鏡網店加盟，淘寶、天貓等平臺的線上年交易額超10億元。

(3)推進有形市場與無形市場有機結合。借助現代信息網絡技術，推進電子商務與專業(yè)市場的有效融合，形成實體市場有限邊界和虛擬經濟無限擴展的健康市場形態(tài)，各取所長，著力形成一種集產品信息交換、產品展示、產品交貨為一體的高度信息化、一體化的專業(yè)市場模式。努力實現集信息發(fā)布、信息查詢、網上洽談、網上支付、第三方物流融合發(fā)展的專業(yè)市場電子商務模式，推動線下交易向線上交易轉變。

5.專注提升服務品質，增強市場吸引力

現代社會人們對服務質量的需求和標準越來越高，個性化、一體化服務對專業(yè)市場的發(fā)展影響越來越深，優(yōu)質服務已經成為專業(yè)市場發(fā)展的重要保障。新形勢下推進浙江傳統(tǒng)產業(yè)轉型突圍，要以高質量的服務水準為堅實依托，專注提升服務品質，增強市場吸引力。專業(yè)市場應緊緊抓住個性化、一體化、優(yōu)質化服務這一重要突破點，以高質量的優(yōu)質服務，提升市場吸引力。一方面，圍繞專業(yè)市場發(fā)展，打造一流的配套基礎設施。政府應依據地方實際，加快高等級公路、鐵路、港口建設，建立四通八達的立體式綜合交通網，要注重以提升消費者購物體驗為中心，在專業(yè)市場周圍建設配套的集商務、休閑、旅游、居住為一體的公共基礎設施。另一方面，勇于打破各種阻礙專業(yè)市場發(fā)展的體制機制束縛，從政策支持、要素保障、生活配套等方面為專業(yè)市場提供全方位優(yōu)質服務。同時鼓勵專業(yè)市場建設強大的物流體系，構筑實體市場與網絡市場相互兼容的服務支撐體系，加快實體市場與電子商務兼容的物聯(lián)網體系研究，建立與雙渠道融合相匹配的現代物流體系。[11]例如，以大型現代物流集散中心為支撐，以打造智慧物流為方向，統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一推廣，建設規(guī)范化、信息化、智能化的新型商貿物流中心。