融媒體背景下廣播電視新聞發(fā)展新思路

摘要：新時代是信息技術迅猛發(fā)展的時代，是新技術、新手段遍地開花的時代。在此時代背景下，人們獲取信息的媒介日益多元化。“融媒體”有效整合了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，作為一種非獨立的實體媒體運作模式，給人們生產(chǎn)和生活帶來極大便利。本文結(jié)合廣播電視新聞現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了廣播電視新聞與新興媒體融合發(fā)展的必要性，探討了融媒體背景下廣播電視新聞發(fā)展的新思路。

關鍵詞：融媒體;廣播電視新聞;發(fā)展;新思路

引言：廣播電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，在新媒體沖擊下面臨著各種發(fā)展的困惑和挑戰(zhàn)。而在信息迅速發(fā)展、技術不斷更新的時代，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體卻以倍數(shù)增長的趨勢發(fā)展。面對新媒體的影響，廣播電視等傳統(tǒng)媒體應全面思考，結(jié)合時代發(fā)展特點與自身發(fā)展實際，尋求力排新媒體擠壓的轉(zhuǎn)型升級之路。因此，相關工作者應深挖新聞傳播與新媒體發(fā)展的規(guī)律，積極探索如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢，推動二者的融合發(fā)展。

一、當前廣播電視新聞的傳播現(xiàn)狀

當前，媒體環(huán)境隨著科技的發(fā)展不斷變化，傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的地位受到新興媒體的挑戰(zhàn)。電視新聞是國內(nèi)諸多電視臺的重要組成部分，也是融媒體時代之前人們接收新聞信息的主要渠道。隨著信息時代的深入發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的各種新興媒體逐漸出現(xiàn)，相較于新媒體獲取信息不受時空限制、信息內(nèi)容多樣化、傳播速度快等優(yōu)勢而言，傳統(tǒng)廣播電視傳播信息局限性的弊端日益凸顯。正因如此，廣播電視等傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)呈下降趨勢，在新媒體影響之下面臨著發(fā)展的困局。

當然，任何事物往往都具有兩面性，這就要求我們應一分為二地看點事物?？v觀新聞媒體發(fā)展歷史來說，傳統(tǒng)廣播電視新聞在漫長的發(fā)展過程中也積累了相當豐富的經(jīng)驗。盡管在“融媒體”背景下，傳統(tǒng)廣播電視面臨著新興媒體蠶食和瓜分受眾人群的嚴重沖擊，但傳統(tǒng)媒體也具有伴隨性與非獨立性等發(fā)展的優(yōu)勢與生命力。在此基礎上廣播電視新聞必須進行繼承和創(chuàng)新，只有不斷更新傳播理念、革新傳播技術、升級傳播平臺等，才能增加與新興媒體平臺博弈的籌碼。因此，在瞬息萬變的社會環(huán)境中，如何加強廣播電視新聞的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)新的發(fā)展便成為每一個相關工作者亟需思考的課題。

二、廣播電視新聞與新興媒體融合發(fā)展的必要性

融媒體是依托新媒體，在廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體基礎上，將各種資源有效整合并實現(xiàn)互補的一種新型媒體。融媒體背景下，打破了新聞生產(chǎn)、消費與交換等各個環(huán)節(jié)的局限，對傳統(tǒng)媒介的產(chǎn)業(yè)鏈進行了多元化拓展。毋庸置疑，在當今這個信息化社會，網(wǎng)絡給人們生活和工作開辟了一個全新的平臺。新聞報道與媒體事業(yè)也不例外，傳統(tǒng)固有的新聞處理模式已無法滿足新時代背景下媒體傳播的要求。只有改革和創(chuàng)新傳播思路，將新時代思想理念貫穿到廣播電視新聞傳播的各個環(huán)節(jié)才能更好的推動新聞媒體的發(fā)展。

電視新聞的時效性是新聞傳播的重要屬性之一，在實際新聞傳播過程中仍然存在時效性不足的現(xiàn)狀。從電視新聞與觀眾的互動形式來看，還具有一定程度的被動性。此外，與新興媒體比較而言，電視新聞生動性不足也導致受眾對新聞播報反響平平。面對這一系列發(fā)展的局限，加之當今社會人們生活、消費、娛樂方式的改變，電視新聞行業(yè)必須順應時代發(fā)展，科學利用先進技術，與新興媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。在融媒體背景下，將電視新聞與各種新興媒體融合交流，能夠有效實現(xiàn)各種媒體資源的優(yōu)勢互補，提高電視新聞的時效性與互動性。除此之外，還能達到以最小經(jīng)濟投入獲得最大宣傳效果的目的，進而收獲更好的社會效益。

三、融媒體背景下廣播電視新聞發(fā)展新思路

（一）把握時代新機遇，推動廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展

“改變則能通達，通達方為之長久”。因此，在面對新興媒體挑戰(zhàn)下，廣播電視新聞應在繼承傳統(tǒng)媒體內(nèi)容深刻，編輯與輸送具有權威性與可信度優(yōu)勢的基礎上，不斷探索尋求生存與發(fā)展的方法，提升自身核心競爭力?！叭诿襟w”這一概念的引入，為傳播路徑單一固定的傳統(tǒng)廣播電視新聞開辟了一條充滿挖掘潛能與無數(shù)可能的道路，電視新聞應把握這一機遇，取其精華。借助網(wǎng)絡積極構建電視新聞的傳播新主體，在互聯(lián)網(wǎng)平臺形成新的具有話語權與影響力的受眾市場。比如，以央視網(wǎng)建設模式為借鑒，加快網(wǎng)絡電視臺的建設，制作適合全國領域播出的電視臺“王牌節(jié)目”。與此同時，突破電視新聞受固定空間限制的弊端，借助網(wǎng)絡媒體等平臺，以多元化網(wǎng)絡咨詢服務滿足受眾獲取信息的不同需求。

（二）順應時代新要求，推動廣播電視新聞融合發(fā)展

古時烽火連三月，一封家書抵萬金;而今信息傳播迅速，飛入尋常百姓家。隨著時代的發(fā)展，各種信息媒介不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的速度與感知世界的方式發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變。新時代對電視新聞的傳播也提出了新要求。在探尋廣播電視新聞發(fā)展新思路的過程中，我們既要深刻認識電視新聞當前在新聞信息生產(chǎn)加工、制作處理等方面的優(yōu)勢，也要積極利用新媒體快捷、簡潔等優(yōu)點促進二者的融合。在當前碎片化閱讀形式下，新聞選材應秉承“創(chuàng)新觀察視角，尋找與眾不同切入點”的原則，以新聞話題的高度敏銳性將觀眾注意力從眾多媒體中吸引過來。這就要求廣播電視新聞在進行內(nèi)容編排時應促進新聞內(nèi)容趣味性與人文性的統(tǒng)一，這樣一方面能夠帶給人們最新資訊，另一方面也能緩解人們節(jié)奏緊張的工作狀態(tài)。除此之外，在快餐式生活時代，人們對于信息形式的要求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，兼具音樂與畫面、動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的信息形式更能吸引受眾的眼球。因此，在保證電視新聞科學性與知識性的基礎上，需將新聞信息延伸到更寬廣更精彩的社會生活，才真正給予人們貨真價實的知識引導。

（三）開拓時代新路徑，升級技術提高新聞直播能力

媒體技術的創(chuàng)新與整合能夠有效推動廣播電視實現(xiàn)更高層面的發(fā)展，電視新聞應謀求與新媒體融合、合作的道路，拓展網(wǎng)絡傳播的新路徑，進而提高其新聞宣傳服務能力。在三網(wǎng)融合要求背景之下，廣播電視新聞需進行技術升級，一方面可以依托新媒體的發(fā)展優(yōu)勢推進電視新聞雙向改造，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視傳播與網(wǎng)絡直播同步播報，促進新聞傳播全覆蓋、提高新聞傳播時效。另一方面在新聞事件發(fā)生的第一時間，電視新聞媒體要快速獲取新聞事件發(fā)言人的資格，這樣才能在事件發(fā)展過程中居于主導地位，也能夠發(fā)揮主流話語權的引導作用，保證新聞宣傳能夠牢牢把握輿論的正確導向。

結(jié)語

綜上所述，廣播電視新聞相關工作人員應立足于電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀，以此為切入點深入研究融媒體背景下如何實現(xiàn)廣播電視新聞工作的優(yōu)化。在繼承自身優(yōu)點的基礎上，充分利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢實現(xiàn)資源互補。與此同時，借助三網(wǎng)融合發(fā)展，開拓屬于電視新聞的新路徑，創(chuàng)建屬于自己的核心競爭品牌，從而不斷提高其新聞宣傳和服務能力。只有這樣，才能保證電視新聞的轉(zhuǎn)型升級之路連續(xù)不間斷。也只有這樣，才能保證電視新聞在市場競爭過程中始終占領一席之地。

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作者簡介：王洋（1982、2），民族：漢，籍貫：天津市，學歷：大學本科，工作單位：河北廣電廣告有限責任公司，職稱：四級攝像員。