海報設(shè)計中的動態(tài)設(shè)計

動態(tài)海報是新媒體時代的一種全新的信息表達(dá)形式，動態(tài)海報基于數(shù)字技術(shù)的支持，打破了傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計的單一和枯燥，向動態(tài)多元和趣味性方向發(fā)展，為海報設(shè)計帶來新的活力。動態(tài)設(shè)計作為海報設(shè)計的未來發(fā)展趨勢，在應(yīng)用過程中要考慮技術(shù)、內(nèi)容、情感、受眾需求等多方面因素，才能充分展現(xiàn)其價值。

海報由原先用于傳播信息的畫作逐漸演變?yōu)榻裉爝@樣一種大眾化的藝術(shù)形式。作為當(dāng)下社會最常見的信息載體，海報承擔(dān)著為大眾傳播重要信息和觀念、經(jīng)濟(jì)促銷、品牌推廣、社會宣傳、心理推動、文化交流等諸多作用。海報設(shè)計在傳播媒介一代又一代更新?lián)Q代下發(fā)生著變革，在影響著信息傳播方式的同時也為受眾帶來越來越高級的視覺感受和互動體會?；ヂ?lián)網(wǎng)和媒體行業(yè)的高速發(fā)展不僅影響著社會經(jīng)濟(jì)，也對海報在內(nèi)的藝術(shù)展現(xiàn)形式帶來了深刻影響，甚至可以說是推動其發(fā)展的重大變革。傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計在海報設(shè)計中受到了空前的挑戰(zhàn)且越來越表現(xiàn)出其局限性。

一、海報設(shè)計中傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計的局限性

在信息化高速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)的靜態(tài)海報設(shè)計也迎來了全新的挑戰(zhàn)。相比動態(tài)海報設(shè)計，靜態(tài)海報設(shè)計主要是為了滿足傳統(tǒng)模式中信息傳達(dá)的需求，并借助簡單的形式向人們傳遞其所表達(dá)的信息內(nèi)容，進(jìn)而彰顯其價值。然而在時代的推動下，靜態(tài)海報的創(chuàng)新發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展都出現(xiàn)了一定的局限性，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）情感表達(dá)不足

在靜態(tài)海報設(shè)計中，由于設(shè)計師普遍會將重點(diǎn)放置在形式的創(chuàng)意上，導(dǎo)致作品的情感表達(dá)被嚴(yán)重忽視。然而，對于靜態(tài)海報設(shè)計而言，提升作品的情感表達(dá)是渲染整個作品的重要途徑，特別是在當(dāng)下激烈的市場競爭背景下，人們最向往情感的表達(dá)與交流，所以，對于靜態(tài)海報設(shè)計而言，簡潔且靜態(tài)的情感表達(dá)會使作品整體顯得過于冷漠，嚴(yán)重阻礙了作品的情感表達(dá)的顯現(xiàn)，進(jìn)而限制了作品藝術(shù)魅力的散發(fā)。

（二）過度重視自然生態(tài)理念

靜態(tài)海報設(shè)計在獲取相應(yīng)商業(yè)利益的同時，也需要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念。然而在市場競爭的沖擊下，靜態(tài)海報設(shè)計也面臨著全新的挑戰(zhàn)。特別是在工業(yè)化的背景下，自然環(huán)境被嚴(yán)重破壞，綠色生態(tài)設(shè)計理念興起，相比于動態(tài)海報設(shè)計，靜態(tài)海報設(shè)計很難將生態(tài)、綠色、環(huán)保的生機(jī)進(jìn)行靈活顯現(xiàn)。

（三）缺乏有關(guān)人類精神啟迪的內(nèi)容

在傳統(tǒng)的靜態(tài)海報設(shè)計中，并非所有的元素都可以適用于靜態(tài)海報。特別是在當(dāng)代物欲橫流的時代背景下，人們的生活水平與精神需求都在不斷地提升，這對于海報設(shè)計也提出了更高水準(zhǔn)的挑戰(zhàn)。然而，靜態(tài)海報設(shè)計很難彰顯對精神世界的詮釋，導(dǎo)致設(shè)計者會過于依賴物質(zhì)生活的追求，在這種背景下，靜態(tài)海報自身樸素、簡介的設(shè)計理念很難被推崇，這種情況的出現(xiàn)，導(dǎo)致靜態(tài)海報設(shè)計在未來的發(fā)展中形式了潛移默化的局限性。

二、海報設(shè)計中動態(tài)設(shè)計的優(yōu)勢

（一）信息傳遞量大

阿恩海姆的視知覺形式動力理論表示，動態(tài)形式的圖像更能引起觀眾的注意。動態(tài)設(shè)計則恰好印證了這一理論，為海報設(shè)計提供了更加廣闊的表達(dá)空間。

動態(tài)設(shè)計是將多組畫面按照一定幀數(shù)順序播放而產(chǎn)生動態(tài)變化，充分融合了技術(shù)與海報視覺元素，使得海報本身承載著更多的元素，通過動態(tài)變化的方式，向受眾傳遞大量的信息。

（二）更易進(jìn)行情感互動

古人云：“感人心者，莫先乎情?！焙笤O(shè)計同樣如此，曾經(jīng)“默默無言”的海報在加入了動態(tài)設(shè)計元素之后，能夠在短時間內(nèi)迅速吸引觀者的注意，在潛移默化中將設(shè)計者所要傳達(dá)的情感表現(xiàn)出來，獲得觀者的認(rèn)可。如此一來，動態(tài)設(shè)計為觀者所帶來的更加深入的情感體驗(yàn)與互動使得海報不只是一個簡單的、傳輸信息的作品，而變成設(shè)計者與觀者之間情感交流的媒介。

（三）感官效果更強(qiáng)

海報設(shè)計中采用動態(tài)設(shè)計將會帶來更加強(qiáng)烈的感官效果，不僅包含視覺、聽覺和觸覺，甚至還包含味覺。因此，采用動態(tài)設(shè)計的海報作品絕不是將各類元素簡單堆積，而是依托二維、三維或者兩者相結(jié)合的形式，在實(shí)物拍攝及電腦制作等過程中，展現(xiàn)不同的畫面和情感，呈現(xiàn)強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而為觀者帶來豐富、有趣的感官體驗(yàn)。

（四）迎合受眾需要

當(dāng)今社會，手機(jī)已經(jīng)成為人們離不開的事物，人們接受信息呈現(xiàn)碎片化趨勢。海報設(shè)計中的動態(tài)設(shè)計在市場和大眾審美需求發(fā)生變化時能夠繼續(xù)幫助人們獲取信息。動態(tài)設(shè)計將圖片、聲音、視頻等多種元素融為一體，借助智能移動終端完成實(shí)時共享，在有限的空間和時間內(nèi)傳播更多信息。

三、動態(tài)設(shè)計在海報設(shè)計中的未來展望

（一）動態(tài)設(shè)計在海報設(shè)計中的應(yīng)用前景

新媒體時代，信息技術(shù)不斷進(jìn)步、傳播媒介不斷得到更新。受這些因素的影響，大眾獲取信息的渠道越來越多，這也推動了海報的發(fā)展，為海報設(shè)計中的動態(tài)設(shè)計應(yīng)用提供了更加廣闊的發(fā)展空間和更多的受眾群體。

動態(tài)設(shè)計的產(chǎn)生和應(yīng)用促使海報設(shè)計從傳統(tǒng)靜態(tài)化、平面化、單一化轉(zhuǎn)向動態(tài)化、交互化、趣味化和多元化，其具有的信息傳播量大、更易達(dá)成情感互動、感官效果更強(qiáng)、迎合受眾需要的優(yōu)勢能夠不斷滿足新媒體時代大眾的審美需求。

海報設(shè)計者為了達(dá)到更佳的傳播效果，要不斷學(xué)習(xí)動態(tài)設(shè)計技法和科學(xué)技術(shù)，更新自身設(shè)計思路和模式。與傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計相比，動態(tài)設(shè)計是一種更受設(shè)計者和觀者青睞、更能適應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展的藝術(shù)形式，是海報設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

（二）動態(tài)設(shè)計在未來海報設(shè)計中需要注意的問題

首先，信息技術(shù)的進(jìn)步使海報動態(tài)設(shè)計具有獨(dú)特的優(yōu)勢和美感，但隨著動態(tài)設(shè)計逐漸成為海報設(shè)計的發(fā)展趨勢，不少設(shè)計者一門心思地想要緊跟時代潮流，為了達(dá)到較為驚艷的動態(tài)效果，疊加運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，堆積各種動態(tài)元素，忽略了海報作品的本質(zhì)和靈魂。因此，在海報設(shè)計的動態(tài)設(shè)計中，設(shè)計者要從海報內(nèi)涵和所要傳達(dá)的信息入手，選擇合適的數(shù)字技術(shù)，更好地將信息和情感傳遞出去，真正實(shí)現(xiàn)海報的動態(tài)感。

其次，在信息技術(shù)的推動下，未來社會的信息傳播速度勢必會不斷提升，進(jìn)而加大“信息經(jīng)濟(jì)”之間的競爭，同時 ，受眾的高需求使得海報設(shè)計中的動態(tài)設(shè)計得到更加廣泛的應(yīng)用。未來，動態(tài)海報的身影將隨處可見，無論是社區(qū)里、地鐵上，還是商場里，動態(tài)海報向人們傳遞著各種各樣的信息。

再次，只有高品質(zhì)的海報才能吸引更多人的關(guān)注。因此，動態(tài)設(shè)計在緊跟時代潮流的基礎(chǔ)上，要密切關(guān)注受眾的審美需求和偏好，為受眾提供全方位的視聽感受，加強(qiáng)與受眾之間的互動。設(shè)計者要注意平衡海報設(shè)計中的靜態(tài)設(shè)計和動態(tài)設(shè)計，根據(jù)不同的受眾群體、主題和環(huán)境，選擇合適的形式。

四、結(jié)語

動態(tài)設(shè)計無論是動圖、視頻、色彩等視覺傳達(dá)方面的設(shè)計，還是時間、節(jié)奏、特效等互動共鳴方面的設(shè)計，都為海報設(shè)計增添了新的活力。動態(tài)設(shè)計讓海報變得更加有趣、更加貼近受眾，這種全新的方式讓受眾由被動轉(zhuǎn)為主動。動態(tài)設(shè)計在海報設(shè)計中的應(yīng)用前景將更加廣闊，但設(shè)計者不能一味追求“動”，要積極平衡好技術(shù)與內(nèi)容、靜態(tài)與動態(tài)的關(guān)系。

指導(dǎo)老師：楊曄

（沈陽化工大學(xué)人文與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）

作者簡介：王藝銘（1999-），女，遼寧大連人，本科在讀，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計。