漢中地區(qū)伴手禮包裝設(shè)計策略研究

王佳思

目前漢中的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃，但伴手禮市場不健全的發(fā)展現(xiàn)狀急需改善。本文從地域文化背景下對漢中地區(qū)伴手禮包裝進(jìn)行設(shè)計策略研究，以漢中地區(qū)伴手禮包裝設(shè)計為切入點(diǎn)，將漢中地域文化、民俗、風(fēng)土人情、歷史等元素進(jìn)行提煉，將這些文化符號及元素融入伴手禮包裝設(shè)計中，提出漢中伴手禮包裝設(shè)計的新思路和新角度，對漢中伴手禮包裝精準(zhǔn)定位，為伴手禮包裝設(shè)計開發(fā)新的探索途徑。

一、漢中地區(qū)伴手禮包裝現(xiàn)狀

中國固有禮儀之邦的稱號，因此在旅游市場繁榮發(fā)展的同時也為旅游紀(jì)念品、地方特產(chǎn)等伴手禮帶來了巨大商機(jī)。當(dāng)今，伴手禮已不只是著重于聯(lián)系情感的一份隨手小禮物，也是城市宣傳的新媒介。因此，伴手禮包裝的設(shè)計顯得尤為重要，但對于正在新興發(fā)展的四五線旅游城市來說，其伴手禮包裝就顯得相對平庸、沒有特色、樣式單一、材質(zhì)劣質(zhì)，其包裝不僅沒有結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，而且圖文設(shè)計普遍簡陋、沒有建立品牌意識、缺少歷史及文化特色、常采用塑料袋或者紙殼這些簡易材料;色彩上仍采用大紅、大黃、大綠等飽和度較高的色彩;字體也未經(jīng)過考究設(shè)計，常用電腦系統(tǒng)自帶字體草草了事，不符合整體產(chǎn)品意境;包裝上印刷的素材圖大多使用未經(jīng)修飾過的實(shí)物圖片，且整體設(shè)計粗糙，未經(jīng)思考，設(shè)計水平較低;更有裸包裝設(shè)計的情況出現(xiàn)，總體來說漢中伴手禮包裝設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，種種問題都不利于漢中旅游城市的創(chuàng)建，也會帶給游客不良的心里反饋，不能給收到伴手禮的親朋好友帶來對城市美好的向往，不僅沒有通過伴手禮達(dá)到宣傳城市的效果，反而產(chǎn)生了負(fù)面影響。

二、地域文化背景下的漢中地區(qū)伴手禮包裝設(shè)計策略研究

（一）建立品牌意識，打造IP形象

由于國內(nèi)旅游行業(yè)近年來保持較高增速，國內(nèi)熱門旅游城市如北京、西安、青島、成都、重慶、廈門等地的旅游紀(jì)念品、特產(chǎn)等伴手禮因?yàn)槠涑鞘械穆糜螛I(yè)整體環(huán)境發(fā)展勢頭較好，加上政府扶持，整個伴手禮市場發(fā)展迅速，越來越多的文創(chuàng)品牌公司、設(shè)計工作室以及各大高校設(shè)計團(tuán)隊(duì)紛紛進(jìn)駐旅游文創(chuàng)市場，已經(jīng)形成了頗具規(guī)模的品牌市場。

而漢中地區(qū)伴手禮目前品牌意識薄弱，對當(dāng)?shù)刂R產(chǎn)權(quán)和文化的保護(hù)關(guān)注較弱，因此進(jìn)行包裝設(shè)計之初，一方面應(yīng)當(dāng)建立自主品牌意識，創(chuàng)立品牌形象，將品牌文化融入包裝設(shè)計中，打造具有地方特色的旅游品牌，通過品牌去建立與消費(fèi)者之間親密且長久的關(guān)系，也有助于后續(xù)的產(chǎn)品宣傳。另一方面，打造人格化的卡通IP形象也是近幾年十分流行的品牌推行手段，通過獨(dú)特的IP形象宣揚(yáng)其文化特征，更貼合30歲以下消費(fèi)群體的心理特征，也可為伴手禮包裝設(shè)計的開發(fā)提供更多創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)及圖文素材。

（二）合理選擇包裝形式、材料、結(jié)構(gòu)及尺寸

1.材料方面

當(dāng)?shù)睾芏喟槭侄Y包裝仍采用通用塑料袋、紙殼等簡易包裝，有的甚至是裸包裝，既沒有品牌特征，也未必符合內(nèi)容物的包裝要求，例如，部分食品特產(chǎn)未使用食品級包裝材料進(jìn)行包裝。設(shè)計師在設(shè)計時也應(yīng)注重伴手禮包裝的綠色設(shè)計，讓設(shè)計更加環(huán)保，盡可能采用可回收材料。

2.結(jié)構(gòu)方面

因伴手禮與其他商品相比需要具備耐壓抗折的特性，在運(yùn)輸中存在震蕩的危險較大，因此設(shè)計師通過合理的包裝結(jié)構(gòu)來減少內(nèi)容物的顛簸，對于加強(qiáng)對易碎易破的商品的保護(hù)十分重要。

3.尺寸方面

設(shè)計師應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品本身特質(zhì)去設(shè)計包裝的大小，盡量減小包裝的體積;也可推出大小各異的尺寸類別，以方便滿足由于贈送對象以及人數(shù)不同而產(chǎn)生的不同送禮需求。值得注意的是過大體量的伴手禮包裝雖然氣派，但材料成本消耗過大也不方便游客攜帶，除非必要應(yīng)盡量避免選擇此類包裝。

（三）圖文信息設(shè)計精致且符合規(guī)范

現(xiàn)今市場上的很多伴手禮包裝上的圖文信息與包裝內(nèi)容物不符的現(xiàn)象十分常見，很多包裝上的圖片常常是被隨意從網(wǎng)絡(luò)上下載的分辨率較低的素材圖或未經(jīng)修飾的初期攝影圖片，其文字排布粗糙，與產(chǎn)品毫無聯(lián)系、沒有意境，只是象征性的打上幾個大字，設(shè)計不夠考究，極大地影響了包裝的視覺美感;部分商品也缺少強(qiáng)制性的信息，存在部分包裝上所提供包裝物的性能、特點(diǎn)、成分、使用方法生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、企業(yè)地址、郵編、電話等信息印刷較模糊，甚至不完全的情況，例如，漢中比較著名的伴手禮小吃核桃饃，其屬于短保質(zhì)期類的實(shí)物，常見的售賣形式為10個一組，通過塑料食品翻蓋盒盛裝，盒身透明可展示食品的新鮮，但由于其盒身上無任何信息，包括品名、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、原料等，信息極度不全，給消費(fèi)者帶來不安全感和不信任感，也無法起到提醒消費(fèi)者在保質(zhì)期內(nèi)盡快食用的作用。

（四）圍繞特色文化符號進(jìn)行設(shè)計

目前一、二線旅游城市的伴手禮包裝因?yàn)橛休^為成熟的設(shè)計體系與宣傳思路，其在設(shè)計上都能恰當(dāng)?shù)靥崛‘?dāng)?shù)匚幕?，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化底蘊(yùn)、自然景觀、人文風(fēng)情等，進(jìn)行精良的設(shè)計與創(chuàng)作，材料也能配合得當(dāng)，市場上的旅游紀(jì)念品及衍生產(chǎn)品設(shè)計水平遠(yuǎn)高于其他城市。

旅游紀(jì)念品作為當(dāng)?shù)爻鞘形幕妮d體，是民俗文化和傳統(tǒng)文化的縮影，也是彰顯當(dāng)?shù)匚幕柕妮d體之一，這個載體必須要富有區(qū)別于其他城市的文化特色、文化精神，才能達(dá)到消費(fèi)者對當(dāng)?shù)匚幕念A(yù)期，才能產(chǎn)生旅游消費(fèi)行為，而包裝作為產(chǎn)品的最外層部分，是消費(fèi)者第一眼所觸及部分，包裝設(shè)計必須配合其商品特色，與地域文化相融合。

漢中地區(qū)近些年打造了不少旅游IP及熱門旅游紀(jì)念品，但文化符號雜亂，并未得到很好的歸納與提取，也未融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計，設(shè)計師通過將漢中獨(dú)有的地域文化、民俗、風(fēng)土人情、歷史等元素進(jìn)行提煉，運(yùn)用到伴手禮包裝乃至伴手禮的設(shè)計上去，不僅有助于推動包裝設(shè)計的改良創(chuàng)新，更有助于漢中文化的推廣，讓更多未去過當(dāng)?shù)氐娜水a(chǎn)生良好的預(yù)期感受，為人們帶去整個城市美好的宣傳。設(shè)計師通過包裝使伴手禮不再只是特產(chǎn)食物、紀(jì)念物品擺件，更是一種承載游客對旅行生活的回憶，給旅游者帶去記憶的延續(xù)，也給收到這些伴手禮的人們，帶來對漢中的向往，表達(dá)漢中的旅游文化誠意。

三、地域文化背景下的漢中地區(qū)伴手禮包裝設(shè)計實(shí)踐

在進(jìn)行該類項(xiàng)目實(shí)施初期，設(shè)計師首先要做好產(chǎn)品調(diào)研，了解產(chǎn)品相關(guān)信息，如產(chǎn)品本身的特性、使用對象、產(chǎn)品包裝成本、銷售地區(qū)及銷售方式等。其次，要對漢中的地域背景、人文風(fēng)光、歷史文化等進(jìn)行考察，提煉適宜的設(shè)計元素，如人文故事、代表性動植物、地標(biāo)建筑、名勝古跡、名言金句等相關(guān)信息。再次，可以通過攝影或者電腦圖形處理這些圖形文案，也可通過插畫、漫畫、扁平化圖案的形式展示食物的制作過程、歷史、原材料等，給游客帶來氛圍感;也可通過打造IP吉祥物等形式融入伴手禮包裝設(shè)計中，用更趣味化的包裝元素帶給游客更親近的心理感受。

設(shè)計師在設(shè)計實(shí)踐時，首先，要確定產(chǎn)品的包裝形式、尺寸規(guī)格及材料，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行合理的排版設(shè)計，避免因尺寸問題重復(fù)改稿;其次，設(shè)計開展時要先進(jìn)行完善的思考，結(jié)合產(chǎn)品本身，不要憑空想象，要充分考慮合適的顏色、文字、圖案及排布方式;再次，通過設(shè)計語言展現(xiàn)文化魅力，切忌粗制濫造，要保證設(shè)計有節(jié)奏、有韻律，可以給游客帶去良好的視覺享受，在印刷制作時要在成本可控的前提下保證質(zhì)量。

四、結(jié)語

設(shè)計者研究并設(shè)計出滿足消費(fèi)者需求且符合漢中文化特色的伴手禮包裝，這不僅能提升旅游紀(jì)念品的銷量，幫助價值增益，也有助于文化的傳承和城市的宣傳，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)升級

轉(zhuǎn)型。

（西安培華學(xué)院）

基金項(xiàng)目：西安培華學(xué)院2020年度校級科研項(xiàng)目“地域文化背景下的漢中地區(qū)伴手禮包裝設(shè)計策略研究”（PHKT2069）。