微電影的傳播模式及效果分析

劉正鑫 （大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 116044）

微電影的傳播模式及效果分析

劉正鑫 （大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 116044）

互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，微電影的傳播模式也有著很大的轉(zhuǎn)變，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，微電影以其自身的優(yōu)勢(shì)在以其獨(dú)特的內(nèi)涵影響著大眾。新媒體時(shí)代的到來(lái)給諸多新鮮的事物發(fā)展創(chuàng)造了生存環(huán)境，它們都以與眾不同的發(fā)展效果在激烈的市場(chǎng)中生存成長(zhǎng)，為新的時(shí)代增添了不一樣的色彩。本文主要就微電影的傳播模式進(jìn)行詳細(xì)分析，并結(jié)合實(shí)際對(duì)傳播的效果加以探究，希望能夠通過(guò)此次的理論研究對(duì)實(shí)際發(fā)展有所裨益。

微電影；傳播模式；效果

從實(shí)際情況來(lái)看，業(yè)界以及相關(guān)的學(xué)術(shù)界對(duì)微電影的研究在案例分析上比較重視，所以對(duì)新興的微電影還沒(méi)有在理論上進(jìn)行系統(tǒng)的研究。處在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的階段，對(duì)外電影進(jìn)行綜合性分析，能夠?qū)鞑W(xué)的知識(shí)得到進(jìn)一步的深化和鞏固，這也是本文研究的重要方向。

一、微電影的類型及形式特征分析

1.微電影的主要類型分析

針對(duì)微電影的分類主要能夠分為有商業(yè)性質(zhì)的微電影以及非商業(yè)性質(zhì)的微電影。前者主要是通過(guò)故事來(lái)吸引受眾，在故事的發(fā)展講述過(guò)程中，通過(guò)潛移默化的方式將品牌傳達(dá)給消費(fèi)者，從而來(lái)建立品牌和消費(fèi)者之間的感情紐帶，最終達(dá)到對(duì)品牌美譽(yù)度以及忠誠(chéng)度提高的目的。其中近些年最有特色的就是《十一度青春》中的《老男孩》這一微電影，通過(guò)“草根”的形式將青春懷舊的風(fēng)潮掀起，這也將雪佛蘭的青春奮斗品牌精神傳達(dá)給了觀眾。再者就是非商業(yè)性質(zhì)的微電影類型，這一類型的微電影更加注重電影的藝術(shù)效果的傳達(dá)，在文化內(nèi)容的定位上較為明確，主要就是對(duì)生活以及社會(huì)和人性等主題進(jìn)行傳達(dá)，通常在結(jié)構(gòu)上較為清晰，能夠引起人們的深思。網(wǎng)絡(luò)上流傳比較廣泛的法國(guó)微電影《調(diào)音師》正式這一類型，能夠?qū)⑷诵缘拿芎统舐囊幻娴玫搅顺浞终宫F(xiàn)。

2.微電影的形式特征分析

所謂的微電影正是在近些年的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中催生的一種脫胎于傳統(tǒng)電影的電影類型，微電影有著電影的各種核心要素，但在傳播媒介等諸多因素的差異上，微電影就有著自身的獨(dú)特性以及要求，它更傾向于超越現(xiàn)實(shí)的美學(xué)趣味。從光影以及色彩的角度進(jìn)行分析來(lái)看，微電影并不會(huì)執(zhí)著于大銀幕，并可以的去追求色彩方案以及光影的層次，它所注重的是自然光效以及真實(shí)空間的豐富細(xì)節(jié)。在景別上微電影更加的傾向于對(duì)遠(yuǎn)景以及全景使用的少量化，其中的中景以及近景較為常見(jiàn)，尤其是對(duì)大特寫(xiě)以及特寫(xiě)較為青睞。

二、微電影的傳播模式及效果分析

1.微電影的傳播模式分析

微電影要想獲得成功僅僅依靠品質(zhì)還不夠，必須要有傳播的渠道，只有如此才能夠被更多的人接受與熟知，由于微電影和傳統(tǒng)的電影有著諸多差異，所以在傳播的模式上也比較多樣，其中在手機(jī)以及視頻網(wǎng)站和電視等，都能夠進(jìn)行傳播。在視頻網(wǎng)站的傳播方面主要就是通過(guò)騰訊以及新浪等形式的視頻網(wǎng)站的微電影專欄，在這一作用下來(lái)吸引網(wǎng)民進(jìn)行點(diǎn)擊觀看，受眾不需要花費(fèi)資金就能夠進(jìn)行免費(fèi)觀看，通過(guò)注冊(cè)的賬號(hào)還能夠進(jìn)行免費(fèi)下載、評(píng)論等。

通過(guò)電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體也能夠?qū)ξ㈦娪斑M(jìn)行傳播，新媒體的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，微電影通常的播放平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)，但是對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響也不能忽視。通過(guò)傳統(tǒng)的媒體對(duì)微電影進(jìn)行宣傳也能夠達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷效率的作用，能夠營(yíng)造出千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的效果，所以對(duì)微電影的傳播不僅要能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到充分利用，同時(shí)也要能將傳統(tǒng)的媒體充分利用這樣在多個(gè)層面就能夠?qū)⑽㈦娪暗膫鞑デ雷畲蠡耐貙挕?/p>

多中心的一對(duì)多傳播是最為常用的，在一對(duì)多的傳播方式進(jìn)行傳播后，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生多對(duì)多，甚至是無(wú)限次的傳播，在社交網(wǎng)站等方式上主要就是以個(gè)人作為網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)，然后和好友圈進(jìn)行對(duì)接從而形成網(wǎng)狀鏈接和信息的廣泛傳播。還有就是媒介聯(lián)動(dòng)式的傳播，以及線上線下的整合傳播，這幾種傳播的方式并非是孤立存在的，一部微電影倘若是向取得較好的傳播效果，那么就必須通過(guò)多種傳播方式進(jìn)行，這樣才能夠最大化的將傳播的效果得到最優(yōu)化。

2.微電影的傳播效果分析

微電影的創(chuàng)作目的就是為了能夠傳播，故此微電影的優(yōu)劣并非是取決于各種藝術(shù)分析后的評(píng)價(jià)，而是在自身的傳播效果是怎樣的。對(duì)微電影的傳播效果要能夠從宏觀以及微觀的層面進(jìn)行考慮，這樣才能夠?qū)ξ㈦娪暗目偟膫鞑バЧ靡苑从?。微電影?duì)受眾的作用以及影響會(huì)貫穿整個(gè)傳播的過(guò)程，主要就是通過(guò)受眾的表現(xiàn)來(lái)呈現(xiàn)，微電影的傳播效果可從幾個(gè)方面進(jìn)行分析，也就是裂變式傳播以及短期焦點(diǎn)效果和平民效應(yīng)。其中的裂變傳播主要就是從首發(fā)路徑以及轉(zhuǎn)發(fā)路徑進(jìn)行傳播。在這一過(guò)程中不同的受眾被作為是節(jié)點(diǎn)，傳播過(guò)程的節(jié)點(diǎn)就能夠分為核心節(jié)點(diǎn)以及橋梁節(jié)點(diǎn)和長(zhǎng)尾節(jié)點(diǎn)，核心節(jié)點(diǎn)主要是信息傳播的起點(diǎn)，核心節(jié)點(diǎn)是對(duì)整個(gè)傳播效果進(jìn)行影響的，而橋梁節(jié)點(diǎn)是由網(wǎng)絡(luò)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖組成，長(zhǎng)尾節(jié)點(diǎn)是微電影傳播的最后層次，從這里微電影就進(jìn)入消亡的階段。

短期焦點(diǎn)效果主要是受眾對(duì)微電影熱情停留時(shí)間相對(duì)較短平民效應(yīng)相對(duì)微弱主要是網(wǎng)絡(luò)降低了用戶使用門(mén)檻，但信息量導(dǎo)致過(guò)大，這樣普通人的話語(yǔ)就會(huì)隨之而微弱。微電影能夠在短期內(nèi)產(chǎn)生焦點(diǎn)效果，這和微電影的傳播符合傳播學(xué)中的使用和滿足有著密切關(guān)系，如果想將微電影的傳播效果得到有效提升，微電影和廣告的聯(lián)姻就要從創(chuàng)作之初開(kāi)始結(jié)合進(jìn)行構(gòu)思，要結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需要，這樣才能夠最大化的起到效果。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體的不斷發(fā)展進(jìn)步過(guò)程中，微電影將會(huì)以更加獨(dú)特的形式展現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展對(duì)微電影也會(huì)起到很大推動(dòng)作用，所以在微電影的傳播模式以及效果上要能夠和時(shí)代的發(fā)展相結(jié)合，只有如此才能夠滿足市場(chǎng)的需求，將微電影的傳播效果以最佳的方式展現(xiàn)出來(lái)。

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劉正鑫（1982-），男，遼寧大連人，專業(yè)：當(dāng)代藝術(shù)。