封面設(shè)計(jì)中視覺元素的運(yùn)用與思考

摘要：書籍封面設(shè)計(jì)和視覺元素聯(lián)系密切，將視覺元素合理應(yīng)用在封面設(shè)計(jì)中，呈現(xiàn)出時(shí)代的美學(xué)及書籍特有的精神內(nèi)涵，只有這樣，才可全面激發(fā)讀者閱讀意愿和興趣。本文基于書籍設(shè)計(jì)概述進(jìn)行解讀，明確封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)，而后總結(jié)出具體運(yùn)用策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：封面設(shè)計(jì);視覺元素;運(yùn)用策略

引言：眾所皆知，書籍是人類歷史文明發(fā)展中非常重要的載體，既能記錄人類實(shí)踐印記，又能傳播歷史文明成果，利用符號(hào)化表現(xiàn)模式來呈現(xiàn)人類知識(shí)。而書籍的封面，不但可精準(zhǔn)向讀者傳達(dá)書籍信息，而且還具有宣傳書籍的功能，讓書籍逐漸被廣大讀者所認(rèn)可接納。所以，探究具備審美特點(diǎn)、富有視覺感染力的封面設(shè)計(jì)具有重要意義。

一、書籍設(shè)計(jì)概述

書籍是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，已成為現(xiàn)代人們提高自我修養(yǎng)、提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品，演繹著無法替代的角色。伴隨時(shí)代發(fā)展和社會(huì)變遷，書籍選題定位與設(shè)計(jì)所展現(xiàn)的外觀面貌與內(nèi)含均產(chǎn)生極大變化。而書籍內(nèi)涵出現(xiàn)變化，與其對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)概念也會(huì)隨之改變。在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，人們只注重書籍所帶來的各種社會(huì)效益，未能真正認(rèn)識(shí)到書籍亦能成為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的“主體”。因此，過于重視書籍內(nèi)容的選擇與編校質(zhì)量，缺少對(duì)書籍封面設(shè)計(jì)的重視，致使中國(guó)書籍行業(yè)發(fā)展無法同世界書籍行業(yè)發(fā)展相媲美。但隨著中國(guó)進(jìn)入到高速發(fā)展階段，社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，書籍封面設(shè)計(jì)逐漸受到社會(huì)各界人士的廣泛重視。利用封面設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)掌握書籍雙重屬性，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)人員對(duì)書籍內(nèi)涵和性質(zhì)的了解，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的性格特征，激發(fā)讀者的閱讀欲望，從而推動(dòng)書籍出版行業(yè)得以更好發(fā)展。

二、封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)

封面設(shè)計(jì)無法脫離創(chuàng)意，創(chuàng)意也是書籍封面設(shè)計(jì)的靈魂和精髓。產(chǎn)品設(shè)計(jì)可呈現(xiàn)出人和產(chǎn)品之間存有的內(nèi)在聯(lián)系，而書籍封面設(shè)計(jì)則是為了展現(xiàn)讀者內(nèi)心情感和封面之間的契合度，相關(guān)設(shè)計(jì)人員期望根據(jù)設(shè)計(jì)讓封面給予讀者良好視覺感受，并與書籍創(chuàng)作者內(nèi)心情感相吻合，使讀者通過封面就可聯(lián)想到作者內(nèi)心想法。如若封面設(shè)計(jì)缺少一定創(chuàng)新，只依托華麗多樣的色彩與高級(jí)材質(zhì)，會(huì)使讀者感到索然無味。以《彷徨》為案例，該作品由魯迅先生所創(chuàng)作。在對(duì)其進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師利用日落畫面，并融入人物剪影造型，使封面整體構(gòu)造呈現(xiàn)出剛性簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。此外，在顏色上運(yùn)用黑色和橘紅色，運(yùn)用這兩種顏色展現(xiàn)出處在黑暗時(shí)期人們渴望光明和自由的期盼，表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)社會(huì)的彷徨和愁苦。而且，在封面設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)用了直線木雕手法，與作者在書籍中對(duì)自身情感的宣泄極具貼切，將作者的先進(jìn)個(gè)性和社會(huì)的落后黑暗構(gòu)成對(duì)比，完美呈現(xiàn)出書籍所表達(dá)的內(nèi)容，并發(fā)展成裝幀史上最輝煌的一頁(yè)。

三、封面設(shè)計(jì)中視覺元素的運(yùn)用策略

（一）依托立意，構(gòu)建美學(xué)場(chǎng)景

封面立意和繪畫意境相似，從本質(zhì)角度而言，立意即指“意在筆先”，其是書籍封面設(shè)計(jì)的靈魂，亦是創(chuàng)意核心，任何設(shè)計(jì)元素均需要將立意作為基準(zhǔn)展開布局。首先，借助書籍內(nèi)容限制立意范疇，以此呈現(xiàn)書籍個(gè)性化特色。眾所周知，現(xiàn)代市場(chǎng)書籍類型繁多，不但包括政治和經(jīng)濟(jì)，而且還囊括歷史與地理等種類，且各種類書籍內(nèi)容存在極大差異，相關(guān)設(shè)計(jì)人員要以書籍個(gè)性為基準(zhǔn)，尋找對(duì)應(yīng)創(chuàng)意點(diǎn)和下手點(diǎn)，凸顯書籍核心魅力。其次，利用作者效應(yīng)來襯托立意形態(tài)，彰顯情感、思想和態(tài)度。從當(dāng)前市場(chǎng)具體表現(xiàn)而言，書籍創(chuàng)作者是廣大讀者形成購(gòu)買意愿的主要因素之一，尤其是著名作家會(huì)構(gòu)成集聚效應(yīng)，成為重要附加因素，故而，封面設(shè)計(jì)不但要呈現(xiàn)作者個(gè)性化特點(diǎn)，還要展示書籍內(nèi)容，依托意義形態(tài)呈現(xiàn)作者內(nèi)心情感和思想觀點(diǎn)。最后，依托市場(chǎng)規(guī)則推動(dòng)立意革新，跟緊社會(huì)發(fā)展腳步。市場(chǎng)發(fā)展是美學(xué)領(lǐng)域所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，封面設(shè)計(jì)應(yīng)將市場(chǎng)喜好作為借鑒，從立意創(chuàng)新角度尋找全新的美學(xué)意象，以此設(shè)計(jì)出符合受眾審美需求的封面。

（二）借助革新，驅(qū)動(dòng)空間聚焦

視覺元素不僅信息量大，且感染力極強(qiáng)，基礎(chǔ)性視覺元素便能創(chuàng)造出多元化封面布局，刻畫出不一樣的視覺效果。將視覺元素應(yīng)用在書籍封面設(shè)計(jì)中，要強(qiáng)調(diào)手段革新，以傳承原有成果為基準(zhǔn)，擴(kuò)展樣式與元素。第一，傳承視覺文化。文化發(fā)展是延續(xù)不斷的過程，而書籍封面對(duì)應(yīng)的視覺文化既與時(shí)代背景存在聯(lián)系，又和書籍本源息息相關(guān)，要想進(jìn)一步傳承發(fā)揚(yáng)視覺文化，必須貼合讀者認(rèn)知規(guī)律。第二，完善視覺表象。封面設(shè)計(jì)創(chuàng)意將獨(dú)特及凝練作為表象，構(gòu)成視覺引力場(chǎng)，使書籍內(nèi)容能深深植入到讀者腦海中。并且，視覺表象還要全面發(fā)揮自身橋梁及紐帶作用，根據(jù)視覺元素內(nèi)在組成與布局，構(gòu)成新穎特別的視覺表象，既可銜接書籍精髓，又能通聯(lián)讀者心智。

（三）依靠工藝，支撐布局感知

封面工藝是創(chuàng)建視覺的關(guān)鍵元素之一，亦是觸覺感知的中心因素。材質(zhì)是工藝的重要體現(xiàn)元素，其同書籍內(nèi)容的適應(yīng)度與匹配度決定了此書的吸引力及價(jià)值。從特定角度來講，材質(zhì)工藝的運(yùn)用和設(shè)計(jì)氣質(zhì)以及封面主題聯(lián)系密切，均以書籍本身為核心展開取舍，以期達(dá)到書行合一的高尚境界。首先，材質(zhì)協(xié)調(diào)性。常言道，人靠衣裝馬靠鞍，封面屬于書籍的外在“衣裝”，唯有具備極好的協(xié)調(diào)性，才可彰顯其氣質(zhì)。材質(zhì)協(xié)調(diào)主要囊括兩方面：其一，材質(zhì)和視覺元素之間的協(xié)調(diào)，應(yīng)將文字、圖形與色彩組合呈現(xiàn)最佳效果;其二，材質(zhì)和觸感的同步，應(yīng)使讀者書籍觸感和視覺感知實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。其次，材質(zhì)表現(xiàn)力。書籍封面所用材質(zhì)應(yīng)呈現(xiàn)出書籍整體意境，在具體選擇上要契合書籍內(nèi)在觀點(diǎn)與氣息。最后，材質(zhì)工藝性，書籍封面材質(zhì)具有的工藝性同書籍封面藝術(shù)相得益彰，而且隨著書籍種類日漸復(fù)雜，運(yùn)用原有工藝配套書籍進(jìn)行裝幀是最省時(shí)的方法。值得注意的是，切記不可完全照搬原有模式，要實(shí)現(xiàn)推陳出新，以原有工藝為依托進(jìn)行創(chuàng)新，并使新型工藝模式與書籍理念相配合，以此營(yíng)造內(nèi)外一致的書籍印象。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，將視覺元素應(yīng)用在封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)全面掌握時(shí)代發(fā)展環(huán)境，深入體會(huì)書籍內(nèi)容和作者內(nèi)心情緒，研究現(xiàn)代讀者的興趣點(diǎn)，利用視覺元素和讀者閱讀心理進(jìn)行有效銜接，以此設(shè)計(jì)出極具吸引力的作品，促使我國(guó)書籍出版行業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]向陽(yáng).民族類圖書封面設(shè)計(jì)中民族視覺元素的應(yīng)用[J].中國(guó)民族美術(shù)，2021（02）：98-101.

作者簡(jiǎn)介：王瑩，女，漢族，1980-07，北京市朝陽(yáng)區(qū)人，中國(guó)地震災(zāi)害防御中心《防災(zāi)博覽》編輯部，出版中級(jí)職稱，編輯，本科學(xué)歷，學(xué)士學(xué)位，研究方向：主要從事美術(shù)編輯研究。