鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研究

莫淇 黃琳翔 王俊瑋 孫睿 韋榮獻

摘 要：我國農(nóng)產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)出種植成本高、農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈過長、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問題，切實有效推進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展是解決農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展中所出現(xiàn)問題的關(guān)鍵一步。國家先行提出推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，又為解決長期存在的農(nóng)村問題制定了鄉(xiāng)村振興計劃的戰(zhàn)略部署，本文從以上兩個方面出發(fā)，著眼關(guān)注我國現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與所處困境，依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，高校學生如何為農(nóng)產(chǎn)品電商開辟新道路，通過搭建網(wǎng)絡(luò)信息平臺，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，探索電商聯(lián)動銷售的新可能。揭示農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的動態(tài)機制，從而對癥下藥，提出有效建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;電子商務;電商扶貧;問題建議

一、引言

總書記表示，電子商務作為一種新興業(yè)務，不僅能夠拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，幫助貧困地區(qū)群眾走上致富道路，而且能夠為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略添磚加瓦，未來將有廣闊的發(fā)展空間，大有可為[1]。 全面建成小康社會和全面建設(shè)社會主義教育現(xiàn)代化強國，廣大農(nóng)村地區(qū)是重中之重，要想實現(xiàn)農(nóng)村脫貧，就要實現(xiàn)扶貧模式的更新，借助互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)手段，切實推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”長足進步有效發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品電商成為促進鄉(xiāng)村振興的有力之舉。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的浪潮下，農(nóng)產(chǎn)品電商目前正處于快速發(fā)展的階段，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，從而促進鄉(xiāng)村振興，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村添磚加瓦成為目前備受關(guān)注的問題。這方面，國家和政府正大力宣傳和支持電商扶貧，推動特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，不論是轉(zhuǎn)型升級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，還是暢銷農(nóng)產(chǎn)品，抑或是帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)、滿足城鄉(xiāng)居民消費升級等都具有重要意義。如何加大加快互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展迫在眉睫。英國憑借極具現(xiàn)代化的電子市場（Farming Online）成為首個為全球提供農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)服務的國家，在這之后，又誕生了各類型的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站[2]。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平要想實現(xiàn)和英美等發(fā)達國家同高，還需要長時間的發(fā)展。當今互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的模式，一些學者一致認為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展并沒有統(tǒng)一固定的模式，應根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品種、銷售方式、支付方式、售后保障方式等的不同來選擇不同的發(fā)展模式。通過分析其他國家的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展模式，結(jié)合我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務應加強電子商務基礎(chǔ)建設(shè)、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標準化機制、培養(yǎng)電子商務人才、引入第三方交易模式，從而促進我國對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務更好更快發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)減貧貢獻自己的力量。

三、研究方法與創(chuàng)新點

（一）研究方法

2014年以來，電子商務逐漸發(fā)展出各式各樣的新模式和新業(yè)態(tài)。通過對電子商務運用于農(nóng)村貧困地區(qū)的個案研究，運用文獻研究法對農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展趨勢以及新模式展開研究。

基于農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的實證結(jié)果，電子商務給農(nóng)村帶來了巨大改變，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展為我國鄉(xiāng)村振興發(fā)展帶來了新變化、注入新動能。

再造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)：激活消失的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”

發(fā)展集體經(jīng)濟：實現(xiàn)與平臺對接融合

造就鄉(xiāng)村品牌：提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值

精準扶貧助農(nóng)：實現(xiàn)城鄉(xiāng)有效對接

（二）創(chuàng)新點

項目研究角度新穎

為實現(xiàn)果蔬的自動販賣，提高大眾購買新鮮果蔬的便利性是現(xiàn)階段新興果蔬銷售平臺的主要出發(fā)點，而本項目不同于此，出發(fā)點是為了積極響應廣西“三農(nóng)”經(jīng)濟發(fā)展，進行農(nóng)產(chǎn)品電商在鄉(xiāng)村振興背景下對電商扶貧的有益機制研究，運用所學建立網(wǎng)絡(luò)信息平臺，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題以此緩解季節(jié)和特殊時期對菜農(nóng)、果蔬農(nóng)戶的經(jīng)濟沖擊。

平臺運營模式新穎

為了解決廣西某縣果蔬滯銷嚴重，導致農(nóng)民經(jīng)濟損失，同時也為響應國家節(jié)約資源和精準扶貧的號召，讓菜農(nóng)、果農(nóng)的錢袋子鼓起來。我們采用農(nóng)民合作組織+電商平臺+物流配送的運營模式建立合作社，里松鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品通過第三方電商平臺合作實現(xiàn)消費者網(wǎng)上下單，配送采用第三方物流商合作實現(xiàn)線下配送將生鮮果蔬送達終端。

四、結(jié)語與政策啟示

（一）結(jié)語

本項目為響應廣西壯族自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，提振鄉(xiāng)村振興，通過電商平臺銷售的手段為當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的銷路提供指導和幫助，讓當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)逐步在種植規(guī)模、果蔬品牌上取得優(yōu)勢，而后帶動該地區(qū)經(jīng)濟增長，促進了農(nóng)民增收，緩解基層人民就業(yè)問題，真正實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益雙增長。

（二）政策建議

1.政府部門應該進一步落實國家相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，強化與電商平臺的合作。國家近年來相繼下達了與各項規(guī)劃相應的各類研發(fā)項目，表明了國家對于加強果蔬采后產(chǎn)業(yè)扶持的重視程度。關(guān)于解決貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)銷路和營造相應的農(nóng)產(chǎn)品電商環(huán)境問題，政府部門要走前列，干在先，做表率，鼓勵電商平臺與農(nóng)村合作社合作共贏，充分挖掘地方農(nóng)業(yè)特色，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、眾籌等方式進行精準扶貧，將果蔬產(chǎn)業(yè)做大做強，提高農(nóng)民的收入，有效緩解農(nóng)村地區(qū)貧困落后問題。

2.提高果蔬生產(chǎn)的區(qū)域化、組織化程度。本項目的經(jīng)營模式主要采用的是合作社組織+電商平臺+物流配送的運營模式，而現(xiàn)有的合作社生產(chǎn)模式組織化偏低，主要是依靠集中收購，需要進一步提高果蔬合作的農(nóng)村合作社的區(qū)域化、集約化與組織化程度。但是區(qū)域化、集組織化的提高要與果蔬驛站的物流模式相結(jié)合。

3.增強果蔬物流技術(shù)的標準化、信息化應用程度。廣西果蔬物流企業(yè)正處于發(fā)展初期階段，規(guī)模小，經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱。各大高校人才和科研院所要結(jié)合所學在技術(shù)上提供支撐，發(fā)揮產(chǎn)學研合作的潛力，加快果蔬采后物流保鮮科技發(fā)展的步伐。選準方向，共性技術(shù)協(xié)同攻關(guān)，解決產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵技術(shù)以增強果蔬物流企業(yè)的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]人民日報記者、新華社記者.陜西要有勇立潮頭、爭當時代弄潮兒的志向和氣魄——習近平總書記陜西考察紀實[N]，人民日報，2020-4-25（1）.

[2]尹志洪，李平.英美國家農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展模式對中國的啟示[J]，電子商務，2014，（12）：25-26

[3] 細數(shù)國外農(nóng)村電商的發(fā)展史[J]農(nóng)業(yè)工程技術(shù). 2016，36（24）

本文是2021年廣西大學生創(chuàng)新訓練項目“關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的影響研究”（項目編號S202110595200）項目成果。