“一帶一路”背景下英德紅茶茶文化動畫推廣研究

趙 琪，張 雅

（仲愷農業(yè)工程學院何香凝藝術設計學院，廣東 廣州 510500）

在“一帶一路”倡議的積極號召之下，本論文扎根于英德紅茶茶文化，站在傳播學的角度下從文化、傳播路徑、推廣形式等幾個方面分析英德紅茶茶文化動畫推廣的可能性，以及研究跨文化傳播中可能遇到的問題。進而思考如何能更好地保護、傳承英德紅茶茶文化，探索現(xiàn)代中國對外傳播文化的新思路。

1 “一帶一路”背景下英德紅茶茶文化動畫國內傳播現(xiàn)狀

1.1 英德紅茶文化傳播現(xiàn)狀

英德是個古老茶區(qū)，種茶歷史悠久，茶文化形成發(fā)展源遠流長，產(chǎn)茶之興盛推動了飲茶文化的形成，英德人民在唐宋時飲茶之風已非常盛行，古時“以茶會友”的風氣更是讓英德紅茶文化得以廣泛傳播，無論城鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村飲茶已成為一種普遍的風俗，成為一種文化現(xiàn)象，形成地區(qū)特有茶文化內容之一。“中國紅茶后起之秀”是英德紅茶的美譽，英德縣更是被譽為廣東省著名的“紅茶之鄉(xiāng)”；在飲茶作為生活習慣的英國，英德紅茶更是被定為皇室用茶。

如今在“一帶一路”建設的新時期，國際交往日益密切，英德紅茶也在不斷擴大其國際影響力。得益于現(xiàn)代科技的發(fā)展，英德紅茶文化的傳播方式變得更加地多元化，而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也推動著英德紅茶文化積極、迅速地傳播。

1.2 茶文化動畫傳播現(xiàn)狀

動畫作品能將文化內容進行直觀的視覺化表達。目前在我國，有關茶文化的動畫短片為數(shù)不多，主要是沉悶傳統(tǒng)的科普類短片，但也有少數(shù)生動有趣的動畫短片。其中《立頓紅茶》（見圖1）打破常規(guī)，用黑白線條+提取品牌特點配色局部上色的形式，以第一人稱口吻圍繞立頓紅茶品牌作簡單介紹，語氣詼諧幽默，科普內容通俗易懂、手繪畫面干凈。借以動畫形式，立頓紅茶文化在品牌方的推廣之下得到廣泛有效傳播。

圖1 B站動畫短片《立頓紅茶》 發(fā)布者：火星動漫

動畫短片《飲茶》同樣以“茶”為主題，用色清新可愛（見圖2），整部短片無配音語幕，接地氣的生活化場景與配樂引起不少粵西觀眾共鳴，向大眾展現(xiàn)了粵西早茶文化。

圖2 B站動畫短片《飲茶》 發(fā)布者：肥海膽

以上兩個動畫作品都是以“茶”元素為主題，在形式表達各有值得學習的地方：短片《立頓紅茶》為科普動畫，采用黑白寫實線條創(chuàng)作手法，把“茶包”擬人IP化，配上生動活潑的配音，通過背景滾動的形式向觀眾展現(xiàn)一幅幅動畫科普場景；短片《飲茶》的作者是廣東人，通過表現(xiàn)一件簡單的事件—“飲早茶”，以及精巧的配樂來想觀眾展現(xiàn)粵西地區(qū)的飲茶文化。我國茶文化動畫多為單個短視頻，基本無動畫劇集，也沒有特別出彩的系列作品。想要向大眾更好講述茶文化，必須對茶文化內容進行整理分析，用更吸引大眾的動畫方式進行文化輸出。

1.3 英德紅茶文化動畫傳播現(xiàn)狀

國內目前有關英德紅茶茶文化的動畫是一片空白，雖不乏實景拍攝宣傳片但無動畫短片。英德種茶、制茶、品茶歷史源遠流長，在“一帶一路”倡議指引下，有著深厚文化底蘊的英德紅茶必將大放光彩，英德紅茶茶文化主題在動畫領域將會有很大可創(chuàng)作的空間與潛力。

2 “一帶一路”背景下英德紅茶茶文化動畫創(chuàng)作傳播機遇與挑戰(zhàn)

要傳播“中國紅茶之花”這個國家“金名片”，首先就需要將英德紅茶茶文化的相關知識向大眾傳播，讓大眾了解并參與，才能切實地保護好、利用好、傳承好英德紅茶茶文化。目前有關英德紅茶的官方宣傳較欠缺，主要內容為各新聞媒體對英德紅茶茶文化建設與活動的報道，這種圖文的宣傳方式并不能生動地展現(xiàn)英德紅茶的文化知識。故此，可通過以下的機遇與挑戰(zhàn)進行傳播：

2.1 機遇

“一帶一路”倡議的實施推動了文化交流與傳播，政策的支持、自由的創(chuàng)作環(huán)境能更好地激發(fā)創(chuàng)作者的熱情。得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“傳播全球化”已經(jīng)成為現(xiàn)實，信息的接收更為廣泛便捷，日益成熟的動畫技術發(fā)展也為跨文化傳播提供了技術支持。再者，結合中國英德紅茶具有天然獨特、品質好的優(yōu)勢，且隨著茶的健康理念更有利于被世界各地人們廣泛地接受，促進英德紅茶茶文化動畫的創(chuàng)作與傳播。

2.2 挑戰(zhàn)

經(jīng)濟全球化之下，世界各國文化市場之間的關系愈加緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然大大提升了跨越時空互動的便利性，但由于傳播過程轉譯的問題，或許會造成語言文化模板上的誤會。由此可見，如何提煉英德紅茶茶文化并轉換為藝術創(chuàng)作輸出，在多元文化“地球村”實現(xiàn)跨文化表達，贏得公眾認同感和構建關系紐帶，是當下動畫創(chuàng)作傳播中必須面對的挑戰(zhàn)。

3 “一帶一路”背景下英德紅茶茶文化傳播路徑

3.1 跨文化傳播下動畫創(chuàng)作與傳播

“一帶一路”途經(jīng)亞洲多個國家，覆蓋了四十多億人口，其中許多是茶葉消費國。故此，英德紅茶茶文化的輸出須克服地域文化與語言傳播的障礙，才能進行更有效的跨文化傳播。

全球傳播時代人們對外部世界的信息需求量增大，動畫媒介作為傳播的工具之一，具有放大主傳播訴求、教育廣泛而異質的大眾等作用，動畫這種藝術形式傳播優(yōu)勢顯著，在跨文化交流中能激起大眾共鳴。情感具備大部分文化共同理解的條件，而人類的情感是世界共通的（如“愛”、“希望”、“和平”等），只是表達方式與形式的不同（如歌劇、繪畫、手工藝品等）。在傳播學理論下，情感在這視為傳播“文本”；而動畫這種富有吸引力的藝術表現(xiàn)形式視為傳播“路徑”，能借以共通情感內核廣泛傳播文化內容，實現(xiàn)跨文化傳播。譬如我國的著名經(jīng)典動畫《哪吒鬧?！?，看起來是民族的，但卻能走出國門，享譽世界，因為其情感內核是世界共通的，那就是——“追求自由與真我”。自由是一種對抗秩序的禁錮，只不過是用民族題材去表現(xiàn)?！赌倪隔[?！愤@部動畫正是因為有了共通的情感內核，具備了跨文化的條件，才打動了無數(shù)人，讓更多觀眾了解中國絢麗的神話故事，為中國傳統(tǒng)文化跨文化傳播打開了一扇門。后來橫空出世的新動畫《哪吒》更是直接火到國外各大網(wǎng)絡媒體，成功出圈收獲大量國外CP粉。因此跨文化下的英德紅茶茶文化動畫創(chuàng)作，應深入挖掘其茶文化內涵，提煉文化精髓，用雅俗共賞的藝術形式升華文化情感，輸出茶文化價值觀，讓觀眾得到情感共鳴，達到廣泛傳播的作用。

圖3 跨文化傳播關系過程示意圖

娛情、休閑是人類必不可少的活動，而品茶、品茶藝是娛情、休閑的好方式。研究表明，定期喝茶可以帶來很多的健康益處，而健康當然是人類共同而永恒的追求。有句話叫做“優(yōu)雅地享受茶的健康益處”，如何讓世界的人們都喜愛上中國飲茶情趣和品茶情調呢？我們可以緊緊抓住其情感內核，打開創(chuàng)作的突破口，動畫內容在構思時可思考如何把情感內核與故事情節(jié)相融合，茶故事的發(fā)展應怎樣安排展開更合理等。通過動畫這種形式加強英德紅茶茶文化交流與傳播，讓中國傳統(tǒng)茶藝與飲茶的美跨越時間與空間的障礙，讓茶文化成為中國與世界文化交流的橋梁，最終實現(xiàn)跨文化傳播。

4 “一帶一路”背景下英德紅茶茶文化動畫傳播推廣形式

4.1 “茶”系列動畫劇集推廣形式，利用碎片化時間進行系列傳播

當下抖音等短視頻模式興起，本次科普動畫設計思路為系列的小短片，每集時長不超過3分鐘，內容獨立，短小精悍，圍繞中心主題普及一個小知識，通過短短幾分鐘的劇集內容讓觀眾了解一個關于英德紅茶的茶文化知識點。比如某一集《“英德紅茶”的泡法》，以茶具、用量、溫度、時間四個點介紹如何沖泡英德紅茶以及它背后的文化意蘊。精巧的內容安排設計符合如今大多數(shù)用戶的碎片化閱讀習慣，能引導更多觀眾關注、了解茶文化，同時也達到科普中國傳統(tǒng)文化的目的。

4.2 “茶”動漫IP角色設計營造，“出圈”圈粉進行飯圈式廣泛傳播

角色的塑造是動畫創(chuàng)作的精髓，成功的動畫形象不僅是動畫作品的靈魂，更是成功進行文化輸出的關鍵，科普動畫也不例外。名為“茶茶子”的IP形象是本系列動畫塑造的明星角色，她著一身茶綠色服裝，有著火紅的頭發(fā)，耳邊別著茶葉發(fā)夾，象征著英德紅茶文化，顯得親切可愛又機靈。為了增加趣味性，讓IP人物更好地融入到故事中，“茶茶子”在不同的動畫劇集中會換上符合情境特征的衣服，作為線索人物穿插于故事之間，有時是在茶田里的采茶農，有時又是在茶葉加工廠里的技術人員……而更多時候“茶茶子”則作為配音旁白，貫穿在整個系列故事之中。

通過設計打造IP角色能將英德紅茶所蘊含的茶文化進一步具象化，營造成一個象征——例如勤勞踏實、積極進取。一個成功的動畫角色甚至可以承擔起文化傳遞的作用，能積極開展傳播項目，進行廣泛傳播，從而擴大科普動畫的影響力。

4.3 “茶”動漫IP角色配音講解，深入淺出樂趣無窮

寓教于樂對科普動畫尤為重要，能直接影響傳播效果，然而，以傳播知識為創(chuàng)作目的的科普動畫往往陷入說教的枯燥無味之中。如何很好地傳播科學知識是創(chuàng)作中需要思考的問題。在本次設計的系列科普動畫劇集短片里，采用畫外音解說與動畫角色“茶茶子”的對話為配音講解。為了照顧更多地域的觀眾，畫外音解說配音有粵語版、英語版和國語版等多種語言選擇，底部配上雙語字幕，根據(jù)情境解說與英德紅茶相關的茶文化知識。為了增加IP角色與觀眾的互動性，每個章節(jié)“茶茶子”都會保留有提問環(huán)節(jié)，激起觀眾的探知欲；甚至偶爾突破“第四面墻”，與觀眾直接進行情景對話，深入淺出地傳播科學茶知識，讓觀眾在輕松有趣的氛圍下慢慢了解英德悠久的茶文化歷史。

5 結語

“一帶一路”背景下，我國傳統(tǒng)文化的傳播應以社會主義核心價值觀為引領，推陳出新，努力做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合，在創(chuàng)新中傳承，在發(fā)展中不斷前進。

動畫對于英德紅茶茶文化傳播有著獨特優(yōu)勢，未來，運用動畫講好英德紅茶故事，對外傳播英德紅茶茶文化，將是推廣中國傳統(tǒng)文化的重要一環(huán)。本文通過分析英德紅茶現(xiàn)狀，從傳播學的研究角度積極探索出英德紅茶茶文化的創(chuàng)新發(fā)展之路，希望給該領域文化工作者提供創(chuàng)作新方向、新思路，創(chuàng)作出源于英德、屬于中國的更優(yōu)秀的文化作品，提升公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感。借助動畫這種形式打造英德紅茶IP文化品牌，能更好地弘揚英德紅茶茶文化，提高其世界影響力，讓更多的人了解到英德紅茶這張中國傳統(tǒng)文化金名片。