疫情防控常態(tài)化下科技期刊媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀與策略探究

欽嫣　呂佳　徐晶

[摘要]一場(chǎng)新冠肺炎疫情對(duì)期刊業(yè)的沖擊非常大，除了稿件組約、編輯加工、排版印刷、傳播推廣、活動(dòng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，有些影響也許現(xiàn)在還未顯現(xiàn)。因此，期刊出版機(jī)構(gòu)必須提早變革。目前，科技期刊發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)跨平臺(tái)、多模式的新階段，多種媒體技術(shù)也為科技期刊媒體融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐。媒體融合的最終目的是打破媒體的形態(tài)界限，使受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以用各種數(shù)據(jù)終端獲取所需的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的主流地位逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒介所代替，新興媒介無(wú)論是在傳播速度，還是在傳播的便捷性方面都比傳統(tǒng)媒介更加受讀者歡迎。在這種大背景下，國(guó)內(nèi)很多科技期刊開(kāi)始擺脫單一的出版模式，重視數(shù)字化建設(shè)、多媒體運(yùn)營(yíng)，并逐步轉(zhuǎn)向紙質(zhì)出版與媒體出版相融合的新型出版模式。本文將對(duì)我國(guó)科技期刊媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)建議，以供同行參考。

[關(guān)鍵詞]科技期刊;疫情防控常態(tài)化;媒體融合;現(xiàn)狀;策略

在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的背景下，出版行業(yè)所面臨的改革與創(chuàng)新壓力不言而喻。2020年2月，國(guó)家新聞出版署要求，出版界要進(jìn)一步加強(qiáng)出版服務(wù)，助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)[1]。這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗，全國(guó)出版界按照黨中央國(guó)務(wù)院的有關(guān)決策部署，開(kāi)展了大量工作，也倒逼了期刊工作的創(chuàng)新。目前，期刊發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)跨平臺(tái)、多模式的新階段，多種媒體技術(shù)為科技期刊媒體融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐。2021年7月，由于江蘇南京祿口機(jī)場(chǎng)監(jiān)管缺位，南京暴發(fā)新一輪疫情，其毒株德?tīng)査膫魅拘院投拘愿鼜?qiáng)。在這種客觀環(huán)境下，科技期刊出版發(fā)展遭遇巨大的挑戰(zhàn)。因此，在疫情防控中，科技期刊通過(guò)媒體融合發(fā)展在一定程度上能夠解決該問(wèn)題。本文通過(guò)分析疫情防控常態(tài)化下我國(guó)科技期刊媒體融合的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，并提出建議來(lái)幫助科技期刊在困難中尋找出路。

一、疫情防控常態(tài)下科技期刊媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）媒體融合相較傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)明顯

疫情防控常態(tài)化下，科技期刊推進(jìn)媒體融合的壓力和動(dòng)力并存?？萍计诳|(zhì)量的關(guān)鍵之一在于稿源。而尾部科技期刊則可能陷入一定的不良循環(huán)：傳播能力低—缺乏優(yōu)質(zhì)稿源—期刊質(zhì)量低—缺乏拓展的條件，這樣就更需要通過(guò)媒體融合的方式來(lái)助其走出困境?？萍计诳拿襟w融合發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)，無(wú)論是內(nèi)容策劃、平臺(tái)搭建，還是網(wǎng)絡(luò)推廣都能夠以最快的速度實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）期刊集團(tuán)的媒體融合現(xiàn)狀

期刊集團(tuán)更注重集約化和集群化發(fā)展。大型出版集團(tuán)一般對(duì)期刊網(wǎng)站會(huì)做統(tǒng)一建設(shè)，并在日常運(yùn)作及維護(hù)中集中管理，這樣能節(jié)省開(kāi)發(fā)、建設(shè)和維護(hù)網(wǎng)站的費(fèi)用。中國(guó)科學(xué)院、中華醫(yī)學(xué)會(huì)等集團(tuán)化科技期刊中心就具備這樣的基礎(chǔ)，其是國(guó)內(nèi)集團(tuán)化、集約化、集群化建設(shè)科技期刊的典范[2]。

以中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊為例，其在公益開(kāi)放相關(guān)文獻(xiàn)，倡議優(yōu)先出版，為新冠肺炎疫情提供學(xué)術(shù)支撐等方面均做出了重大貢獻(xiàn)。在疫情發(fā)生后的第一時(shí)間，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社在與科技部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、中國(guó)科協(xié)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)聯(lián)合共建的“新型冠狀病毒肺炎科研成果學(xué)術(shù)交流平臺(tái)”上第一時(shí)間發(fā)布研究論文、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、臨床病例等科研成果，以供廣大同行共享交流[2]。同時(shí)，它還選取部分重要案例，進(jìn)行視頻解讀。這樣的形式更加直觀，也易于交流和溝通，產(chǎn)生了廣泛的影響。

（三）單刊媒體的媒體融合現(xiàn)狀

單刊媒體多數(shù)發(fā)揮了采編系統(tǒng)的應(yīng)用和信息發(fā)布的作用，但數(shù)字化全平臺(tái)使用效率低下。多元化的傳播渠道在形式和功能上都亟待有效整合，進(jìn)而聯(lián)動(dòng)提升知識(shí)服務(wù)效率。目前，覆蓋網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博和App等數(shù)字化平臺(tái)的單刊媒體少之又少。

在疫情防控中，媒體融合的作用得以放大，依托新媒體完成編輯工作，使得出版效率得以提高。當(dāng)今媒體終端的全面普及使得用戶體驗(yàn)感得以提升，大眾隨時(shí)隨地都能接收到即時(shí)性的訊息，而這最關(guān)鍵的是要期刊出版單位能夠提供即時(shí)性的內(nèi)容。所以，在不能面對(duì)面接觸的情況下，誰(shuí)掌握了媒體融合的新技能，誰(shuí)也就掌握了讀者、作者等群體。

二、疫情防控常態(tài)下媒體融合在科技期刊發(fā)展中的問(wèn)題

（一）人員結(jié)構(gòu)不合理

疫情防控常態(tài)化下，科技期刊社專職從事新媒體出版的人員較少。新興的傳播媒介需要現(xiàn)代化的技術(shù)人員和營(yíng)銷人員與之匹配，也需要編輯具備互聯(lián)網(wǎng)思維。但是在財(cái)力、人力等限制條件下，期刊社要求傳統(tǒng)編輯額外付出更多的時(shí)間和精力來(lái)應(yīng)對(duì)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)需求也是不現(xiàn)實(shí)的[3]。編輯的工作精力與業(yè)務(wù)量的不平衡造成科技期刊媒體融合發(fā)展道路不夠暢通，因而期刊社需要對(duì)以往編輯部?jī)?nèi)部組織架構(gòu)和人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，增加與期刊社媒體融合發(fā)展相匹配的人員數(shù)量。

（二）數(shù)字化編輯技能亟待提高

新冠肺炎疫情對(duì)科技期刊編輯人才隊(duì)伍提出了更高的要求，無(wú)論是單刊型編輯部，還是集團(tuán)化雜志社都需要復(fù)合型的人才。編輯除了具備常規(guī)的編校技能，還需要擁有較高的信息技術(shù)水平，能夠?qū)萍夹畔⑦M(jìn)行加工、處理、傳播。如今，科技期刊媒體融合發(fā)展要求編輯掌握數(shù)字化技術(shù)，但現(xiàn)有的編校人員還未能熟練掌握這些技術(shù)。

（三）編輯人員心態(tài)和意識(shí)上的缺失

大部分傳統(tǒng)出版行業(yè)的工作人員不具有新媒體融合意識(shí)，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)模式的認(rèn)識(shí)也較為淺顯。疫情之后，我們看到真正的媒體融合不僅是通過(guò)同一機(jī)構(gòu)，借助多種媒介手段展示特定科研領(lǐng)域或同一主題的論文，而應(yīng)該是通過(guò)全媒體和內(nèi)容融合的方式提高論文的傳播效果，擴(kuò)大論文的影響力。另外，編輯人員從身份到心態(tài)都需要有所轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)久以來(lái)，部分編輯人員工作倦怠，不愿意嘗試新事物，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，以及主管、主辦單位對(duì)期刊的重視程度不足等都成為科技期刊媒體融合的阻礙因素。

（四）機(jī)構(gòu)各自為陣，缺乏合力

媒體融合的各個(gè)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)之間不是分散和獨(dú)立的，而是多個(gè)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)合力實(shí)現(xiàn)融合。但國(guó)內(nèi)多數(shù)科技期刊的媒體融合發(fā)展都還是各自為陣，散點(diǎn)化地發(fā)揮所謂的新媒體作用。我們知道實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合需要各個(gè)科技期刊編輯部、雜志社點(diǎn)面結(jié)合，全面發(fā)揮新媒體矩陣的作用。未來(lái)真正的科技期刊媒體融合是讀者能通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)的某一個(gè)終端查看到任意平臺(tái)、任意端點(diǎn)的數(shù)據(jù)和信息。

（五）已有的新媒體功能未能完全發(fā)揮作用

雖然疫情帶給不少編輯部改革的動(dòng)力，但當(dāng)下多數(shù)的科技期刊還只是與外部公司合作建設(shè)自己的網(wǎng)站系統(tǒng)，真正能全面發(fā)揮其功能的少之又少，大部分只是發(fā)揮了其在線收審稿件、信息發(fā)布、在線查閱文獻(xiàn)等功能。很多網(wǎng)站的采編管理系統(tǒng)還能涵蓋廣告服務(wù)、讀者與作者的留言互動(dòng)、專題報(bào)道等板塊。如上文提及中華醫(yī)學(xué)會(huì)在疫情防控中組建的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)就給廣大專家與讀者提供了很好的交流陣地。發(fā)揮好已有媒體的功能，是目前大多數(shù)科技期刊的當(dāng)務(wù)之急。

（六）部分科技期刊缺乏拓展媒體融合陣地的動(dòng)力

目前，科技期刊有的是因?yàn)椴蝗鄙俑逶?，有的是因?yàn)楹饬垦巯逻M(jìn)行媒體融合的付出與回報(bào)不匹配，因而其愿意為之做出改變的動(dòng)力不足。雖然一些優(yōu)秀的期刊社開(kāi)展了部分新媒體方面的工作嘗試，但和真正“互聯(lián)網(wǎng)+”還有很大的差距，大多僅是紙質(zhì)期刊的內(nèi)容換個(gè)承載方式進(jìn)行展示。

三、未來(lái)的趨勢(shì)與建議

科技期刊通過(guò)媒體融合在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)上，能夠提供一定的社交服務(wù)，以滿足用戶不同的需求，實(shí)現(xiàn)科技傳播的服務(wù)增值，如此才能發(fā)揮其影響力[4]。疫情常態(tài)化防控下，傳統(tǒng)科技期刊與新興媒介的融合是社會(huì)發(fā)展的需要，但如何更好地發(fā)揮媒體融合的作用值得我們思考。

（一）培養(yǎng)復(fù)合型人才

現(xiàn)在進(jìn)入科技期刊出版行業(yè)的從業(yè)者學(xué)歷和知識(shí)水平普遍較高、學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，同時(shí)因?yàn)榭萍计诳膶I(yè)性較強(qiáng)，非編輯群體從事出版專業(yè)領(lǐng)域工作的機(jī)會(huì)也比較少，科技期刊的編輯工作相對(duì)是受到保護(hù)的[5]。以筆者所在的編輯部為例，本社的微信平臺(tái)與外部群體合作時(shí)，對(duì)方僅能圍繞我們的工作中心按照我們提供的素材給予少量加工后上傳平臺(tái)。這也表明外部群體很難介入科技期刊的專業(yè)領(lǐng)域。這種情況下，無(wú)論是因?yàn)槊鎸?duì)疫情防控常態(tài)化帶來(lái)的壓力，還是科技期刊自我提升、拓寬影響力的內(nèi)在動(dòng)力，都需要編輯增強(qiáng)各方面能力，擔(dān)當(dāng)復(fù)合型人才的角色。

（二）重視期刊網(wǎng)站建設(shè)

作為科技期刊的重要展示和交流窗口，網(wǎng)站影響用戶對(duì)科技期刊的整體印象和使用體驗(yàn)，同時(shí)能有效鏈接作者、專家、讀者和編輯，在科技知識(shí)傳播、期刊形象塑造等方面具有重要意義。尤其是當(dāng)下疫情防控常態(tài)化后，大眾尤為重視媒體信息的時(shí)效性，科技期刊社利用網(wǎng)刊平臺(tái)幫助作者確認(rèn)科研成果首發(fā)權(quán)，并記錄、傳播相關(guān)科技成果，從而引領(lǐng)、推動(dòng)科技進(jìn)步[6]。

期刊網(wǎng)站以服務(wù)讀者、擴(kuò)大期刊影響力為宗旨?？萍计诳鐟?yīng)不斷健全網(wǎng)站的查詢系統(tǒng)，提高與本專業(yè)相關(guān)資訊的數(shù)量和質(zhì)量，并利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮宣傳期刊、鞏固專家圈、讀者圈、作者圈的作用。

（三）重視優(yōu)先出版和文獻(xiàn)時(shí)效性

疫情常態(tài)化背景下，科技期刊社提供論文優(yōu)先上網(wǎng)服務(wù)，展示經(jīng)同行評(píng)議后確定正式錄用的文章，將成為科技期刊走出困境的突破口。論文的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)服務(wù)類似于國(guó)外預(yù)印本平臺(tái)的功能，即期刊社將處在編校過(guò)程中的文章提前提供全文上網(wǎng)、注冊(cè)DOI和可引用服務(wù)，加速推進(jìn)科技成果的傳播。

傳統(tǒng)出版模式存在的出版時(shí)滯過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，導(dǎo)致其已不能滿足當(dāng)前用戶對(duì)科技期刊的需求。當(dāng)前，科技期刊社應(yīng)將提高論文出版和傳播的時(shí)效性作為關(guān)注的重點(diǎn)，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幫助作者確認(rèn)科研成果首發(fā)權(quán)，更好地?fù)?dān)負(fù)科技期刊記錄、傳播科技成果的責(zé)任和使命。

（四）利用融媒體進(jìn)行刊后傳播和精準(zhǔn)推送

“去紙化”發(fā)行和傳播是必然趨勢(shì)，刊后傳播方式以及如何才能最大限度地發(fā)揮期刊傳播力和影響力，值得我們?cè)诿襟w融合大潮中探究。除了微博和微信公眾號(hào)平臺(tái)定期推送最新消息，期刊社應(yīng)該安排運(yùn)營(yíng)人員與讀者在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，使讀者有了疑問(wèn)可以通過(guò)手機(jī)等終端進(jìn)行語(yǔ)音、文字提問(wèn)。同時(shí)，依托面向智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的學(xué)習(xí)平臺(tái)，期刊社的媒體平臺(tái)可以承載更多與論文課題相關(guān)的內(nèi)容，額外補(bǔ)充、配套展示科研成果，進(jìn)而打造自身的移動(dòng)客戶端，形成自己的學(xué)術(shù)交流圈，實(shí)現(xiàn)與專家、作者、讀者的一對(duì)一交流。此外，其還應(yīng)發(fā)揮音頻、視頻媒體的功能，幫助作者快速、清晰和形象化地解析科研成果，進(jìn)一步搶占讀者和作者市場(chǎng)[7-8]。

（五）全媒體運(yùn)營(yíng)模式

科技期刊的全媒體運(yùn)營(yíng)主要是對(duì)科技信息進(jìn)行加工、擴(kuò)展、管理，以及通過(guò)人員互動(dòng)提供各方面的增值服務(wù)。

科技期刊應(yīng)該要利用好新的出版?zhèn)鞑ツＪ脚c新型媒體融合平臺(tái)，為科技信息創(chuàng)造更廣闊的市場(chǎng)空間，成為一種完善、全面的知識(shí)產(chǎn)品。用戶在獲得海量深加工科技信息的同時(shí)，還能隨時(shí)掌握行業(yè)熱點(diǎn)資訊、重點(diǎn)文獻(xiàn)、定制的個(gè)性化資源等。媒體融合應(yīng)堅(jiān)持以人為本的理念，應(yīng)該讓用戶需求獲得滿足，并給予較好的服務(wù)體驗(yàn)。除了用戶這一對(duì)象，期刊編輯部也可以通過(guò)融媒體捕捉各方需求，緊隨行業(yè)熱點(diǎn)，探討選題策劃，共商期刊發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

期刊業(yè)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其必須順應(yīng)移動(dòng)化、互動(dòng)化、專業(yè)化、平臺(tái)化、視頻化的發(fā)展潮流。尤其是在此次疫情之后，面對(duì)業(yè)務(wù)窘境，科技期刊從業(yè)者應(yīng)更加重視媒體融合出版能力。媒體融合發(fā)展的目的是要把出版?zhèn)鞑ヅc新型媒體平臺(tái)進(jìn)行有效融合，使科技期刊發(fā)展的市場(chǎng)空間更廣闊，更好地服務(wù)于終端用戶。在疫情防控常態(tài)化下，傳統(tǒng)出版模式需要更多地依賴媒體融合發(fā)展方式，加快轉(zhuǎn)型步伐，早日走出發(fā)展困境。總而言之，媒體融合是科技期刊做大做強(qiáng)的方向，也是其生存發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在需求。

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[作者簡(jiǎn)介]袁月（1987—），女，山東壽光人，石油工業(yè)出版社數(shù)字出版中心主任。