休閑體育融合旅游現(xiàn)象理論釋義及其檢驗

張懷成，李東娟( 中南民族大學(xué) 體育學(xué)院，武漢 430074； 中南民族大學(xué) 管理學(xué)院，武漢 430074)

《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》明確以“以滿足人民群眾日益增長的旅游休閑需求為出發(fā)點和落腳點”為基本方針，首次將個人的休閑需求提高到國家戰(zhàn)略層面.休閑是社會生活的重要組成部分，反映了社會結(jié)構(gòu)和居民生活方式的變遷，是社會指標(biāo)中必不可少的變量[1].隨著中國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們對美好生活的感知由物質(zhì)性逐漸向精神性轉(zhuǎn)變，休閑需求日益旺盛，各類休閑活動方興未艾.在諸多休閑活動中，將休閑體育活動和旅游活動融合的休閑模式日益受到人們的青睞.帶著運動裝備、約幾個玩伴、找一處景色宜人之地，一邊縱情休閑運動，一邊享受美景美食，在此過程中獲得最暢爽的休閑體驗.基于此，本文將以“帶著運動裝備去旅行”這一“體旅”融合現(xiàn)象為研究對象，從理論上對這行為主體的動機進(jìn)行解釋，并構(gòu)建融合休閑動機與融合休閑滿意度、融合休閑忠誠影響關(guān)系理論模型；通過調(diào)查法和統(tǒng)計分析法，對理論模型進(jìn)行實證檢驗.以期能夠深度闡釋休閑體育與旅游融合發(fā)生的內(nèi)在機制，為促進(jìn)人們通過融合休閑提高幸福感提供理論指導(dǎo)，并在實踐中為休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供方向與思路.

1 研究現(xiàn)象的理論釋義

1.1 現(xiàn)象說明

本研究對5類休閑體育活動參與者進(jìn)行了調(diào)查與訪談，共訪談120人，獲取訪談信息136條.調(diào)查的5類休閑體育活動及其具體訪談項目分別是：大眾健身型體育活動(羽毛球、籃球)、康樂養(yǎng)生型體育活動(垂釣、滑雪)、戶外探險型體育活動(露營、騎行)、賽事參與型活動(國內(nèi)馬拉松)、觀看體育比賽型活動(各類體育賽事).代表性訪談信息摘錄如表1.

表1 代表性訪談信息摘錄Tab.1 Excerpt of representative interview information

1.2 理論釋義

本研究利用內(nèi)容分析法，通過對訪談信息進(jìn)行類目分解、編碼等方式，將非量化的訪談內(nèi)容轉(zhuǎn)化為量化的信息，以此來抽取訪談內(nèi)容的共性特征元素，發(fā)現(xiàn)事物的內(nèi)在邏輯與本質(zhì).

第一步，通過對訪談內(nèi)容的類目分解與編碼處理，從非量化的文字信息中剝離出描述頻次超過10%的關(guān)鍵詞匯或語義.語義表達(dá)及其描述頻次如下：快樂(73.5%)、特別開心(50.2%)、交朋友(75.0%)、和朋友一起(89.9%)、放松(82.8%)、釋放(55.6%)、成就感(49.8%)、尋找自己(35.4%).

第二步，通過瀏覽休閑研究相關(guān)文獻(xiàn)，對剝離出的高頻次語義表達(dá)元素進(jìn)行理論歸納與闡釋，探索出促使休閑體育愛好者進(jìn)行體育與旅游融合休閑的因素.歸納的理論要素包括：快樂疊加效應(yīng)、社會支持、壓力調(diào)適、自我認(rèn)同.

1.2.1 快樂疊加效應(yīng)

休閑活動的外化功能之一是能夠為參與者帶來身心愉悅的體驗感受，體育類活動尤其突出.人們永遠(yuǎn)不會停止追求快樂的腳步.旅游是人們另一個主要的休閑活動，是人們離開慣常居住地“釋放自我、感受新奇、遇見美好”的休閑追求.對于休閑體育愛好者而言，將旅游活動融合在體育活動之中，在原本體育活動愉悅感的基礎(chǔ)上，增加了與異地不同對手交流的運動興奮度、收獲了體驗山水或感受人文的快樂、享受了與隊友共度休閑時光的愜意.因此，休閑體育活動與旅游活動融合，對參與者具有快樂疊加效應(yīng).

1.2.2 社會支持

馬克思說：“人是一切社會關(guān)系的總和”.人們在社會生活中需要獲得社會支持，社會支持是通過社會互動和社群歸屬得以實現(xiàn).社會互動(social interaction)，是指人們在社會中對于所接觸的人及事物，在自身所給予一定的解釋和意義后，以語言、表情、肢體行為、服飾等符號方式將此意義傳遞給他人的過程及活動[2].BILLARD & BATES的研究發(fā)現(xiàn)，促使人們持續(xù)從事某個休閑活動的原因主要是社交互動的影響[3].吳建宏等基于社會互動的觀點，探討長期有規(guī)律從事登山健行活動者的參與動機與休閑利益的關(guān)系，研究表明，社交互動及增強人際關(guān)系是從事登山健行與休閑運動的主要動機[4].而對于老年人和女性等特殊群體而言，休閑體育活動的社交功能更加明顯，有研究表明，參與休閑體育活動是老年人再社會化[5]、女性群體破除性別二元空間尋找休閑友伴[6]的主要訴求.社會互動通過一定的“互動儀式”進(jìn)行，參與者在此過程中表現(xiàn)出共同的關(guān)注焦點和群體興奮，基于此生成群體團(tuán)結(jié)感、個人情感能量、社會關(guān)系符號、群體道德感等結(jié)果[7].而休閑體育以運動愉悅感為基點，以情感效能為持續(xù)驅(qū)動力，自發(fā)性社群形成能力較為突出.將具有一定社交屬性的旅游活動融入具有較高社交黏性的休閑體育活動中，更能夠激發(fā)群體情感興奮，驅(qū)動形成更強的群體情感和團(tuán)結(jié)感.

1.2.3 壓力調(diào)適

COLEMAN & ISO-AHOLA是最早將休閑視為壓力調(diào)適手段的研究者，他們認(rèn)為個體在參與休閑過程中可獲得社會支持與提升個人自由決定感[8].IWASAKI & MANNELL在分析休閑在壓力調(diào)適中的重要作用時，提出了休閑調(diào)適(leisure coping)的概念，即指人們?yōu)檎{(diào)適日常工作和生活的壓力而產(chǎn)生的休閑調(diào)適信念及策略[9].休閑調(diào)適可以減輕負(fù)面生活壓力，通過休閑的正向作用促進(jìn)參與者提高生理和心理健康.在壓力調(diào)適方式效果的比較研究中，IWASAKI & SCHNEIDER指出休閑調(diào)適比使用其他方法更為有效，休閑能扮演更佳的壓力管理角色[10].在社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，社會各群體之間的利益矛盾沖突往往比較突出，人們表現(xiàn)出強烈的相對剝奪感及由壓力引致的焦慮狀態(tài).在此社會背景下，通過休閑參與進(jìn)行壓力調(diào)適是促進(jìn)人們形成正向生活態(tài)度的有效手段.有規(guī)律的系統(tǒng)性運動休閑屬于嚴(yán)肅休閑(serious leisure)范疇，嚴(yán)肅休閑對壓力具有顯著的正向持續(xù)性調(diào)適效果[11].將休閑運動的持續(xù)壓力調(diào)適能力融入旅游活動所產(chǎn)生的釋放、新奇體驗、開闊眼界等價值，可以顯著提高參與者的壓力調(diào)適效果.

1.2.4 自我認(rèn)同

HITLIN們一生中都在不停地追求自我完善，并希望借由自我及他人的認(rèn)同來獲取正面的意義，認(rèn)同包括兩個方面，即個體與一般他者的差異和他者對個體所給予的肯定[12].當(dāng)文化呈現(xiàn)不自然的斷裂時，次文化在自我表達(dá)和認(rèn)同中發(fā)揮了重要的作用.李志鴻等研究表明，在次文化視域下，個體具有更強的自主性和群體認(rèn)同感，這種重視集體的行為風(fēng)格，借由一套有規(guī)劃的差異化系統(tǒng)，使“我們”與“他們”區(qū)別開來[13].人們往往選擇一定的次文化消費方式來標(biāo)識自我，休閑次文化消費是最為重要的一種，而這其中運動休閑因其具有較高的外顯性表達(dá)能力而成為年輕人主要的次文化消費方式.鼓勵人們，尤其是青少年群體，參與休閑體育活動，這有助于培養(yǎng)良好的人格特質(zhì)、建立健康的人際關(guān)系；而開展旅游活動與體育活動的融合休閑，可以借助旅游的形式，進(jìn)一步提升群體情感和凝聚力，以群體情感驅(qū)動個體自我認(rèn)同達(dá)到極致.

1.3 模型構(gòu)建

根據(jù)理論分析，快樂疊加、社會支持、壓力調(diào)適、自我認(rèn)同4個方面是驅(qū)動休閑體育與旅游活動融合開展的主要因素，這4個驅(qū)動變量使休閑體育愛好者獲得休閑滿意并對此融合休閑模式樂此不疲.在休閑動機研究中，休閑滿意度和休閑參與是休閑動機的主要結(jié)果變量，已有多項研究驗證了休閑動機對休閑滿意度及休閑參與具有顯著的正向影響[14].作為消費行為學(xué)的研究范疇，“滿意-忠誠”的理論關(guān)系已被多次討論，并在各個消費領(lǐng)域獲得檢驗，研究證明，消費者滿意度對忠誠度具有顯著正向影響[15]，人們的滿意體驗會轉(zhuǎn)化為重復(fù)消費，并產(chǎn)生主動向他人推薦的行為.基于此，根據(jù)已有休閑研究中關(guān)于“動機-滿意度”、“滿意度-忠誠度”的理論基礎(chǔ)，針對休閑體育與旅游活動融合開展的現(xiàn)象，本研究構(gòu)建如下理論模型(如圖1所示)并提出相應(yīng)假設(shè)：

圖1 研究理論模型Fig.1 The theoretical model of research

第1，快樂疊加、社會支持、壓力調(diào)適、自我認(rèn)同是休閑體育與旅游活動融合開展的主要動機；

第2，休閑體育與旅游活動融合休閑動機對休閑滿意度具有顯著正向影響；

第3，休閑體育與旅游活動融合休閑動機對融合休閑忠誠具有顯著正向影響；

第4，休閑體育與旅游活動融合休閑滿意度對融合休閑忠誠具有顯著正向影響.

2 模型檢驗

2.1 研究變量測量

根據(jù)休閑動機理論和本文理論分析，快樂疊加、社會支持、壓力調(diào)適和自我認(rèn)同是休閑體育與旅游活動融合休閑動機的4個變量.關(guān)于休閑滿意度測量，本文主要參考BEARD & RAGHED所形成的休閑滿意度量表(Leisure Satisfaction Scale, LSS)[16]，并基于本研究目的，確定心理、社交、情緒、美感、學(xué)習(xí)等5個變量.對于休閑忠誠的測量，參考消費行為學(xué)和休閑行為研究結(jié)果，結(jié)合本研究內(nèi)容特點，確定參加頻次、分享程度、推薦程度三個測量指標(biāo).

2.2 量表設(shè)計

研究量表的設(shè)計過程采用2階段方式.第一階段，以已有相關(guān)文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，對相關(guān)量表進(jìn)行整合、調(diào)整及題項修訂，確定變量的初始題項；第二階段，邀請旅游和休閑體育專業(yè)的高校教師、業(yè)界精英組成訪談小組，對形成的初始題項進(jìn)行深度討論，對相應(yīng)題項的表達(dá)方式、措辭等進(jìn)行調(diào)整，形成初始量表.

然后，對形成的初始量表進(jìn)行小樣本預(yù)測試，剔除掉因子載荷小于0.6的題項，最終確定正式問卷.正式問卷由4部分組成，第一部分是受訪者個體特征信息；第二部分是對融合休閑動機4個變量的測量，其中，快樂疊加3個題項(m1～m3)、社會支持4個題項(m4～m7)、壓力調(diào)適3個題項(m8～m10)、自我認(rèn)同3個題項(m11～m13)；第三部分是對融合休閑滿意度5個變量的測量，其中，心理滿意3個指標(biāo)(s1～s3)、社交滿意4個指標(biāo)(s4～s7)、情緒滿意3個指標(biāo)(s8～s10)、美感滿意3個指標(biāo)(s11～s13)、學(xué)習(xí)滿意3個指標(biāo)(s14～s16)；第四部分是對融合休閑忠誠的測量，具體為：參加融合休閑的經(jīng)常程度(y1)、推薦他人參加的程度(y2)、在社交平臺分享的程度(y3)·除第一部分外，其它題項均采用LIKERT 5點尺度，從1至5依次表示“非常不同意”到“非常同意”.

2.3 描述性數(shù)據(jù)分析

本研究對5類共8種休閑體育活動的參與者進(jìn)行了調(diào)查.鑒于目前活動組織者大多采用微信群的方式來進(jìn)行活動信息交流，因此，除“2019羽毛球亞錦賽”觀看者這一調(diào)研對象通過現(xiàn)場發(fā)放問卷以外，對其它種類均以微信群作為數(shù)據(jù)采集渠道.涉及的微信群有15個，涵蓋武漢(8個)、北京(4個)和廣州(3個)3個城市.數(shù)據(jù)采集時間從2019年4月25日開始至11月10日結(jié)束，共收集問卷510份，其中有效問卷486份，有效率為95.3%.調(diào)查數(shù)據(jù)中，男性340人，女性146人，分別占比69.9%和30.1%；18～29歲被訪者占24.8%，30～39歲占35.1%，40～49歲占28.8%，50歲及以上占11.3%；學(xué)歷分布情況為，高中以下學(xué)歷占14.8%，高中及大專學(xué)歷占22.8%，大學(xué)及以上學(xué)歷占62.4%.

2.4 效度和信度檢驗

研究要從效度(validity)和信度(reliability)兩個方面來衡量量表的質(zhì)量.在效度方面，本研究中所涉及的構(gòu)念均具有成熟的理論支撐，對變量的測量是在成熟的量表基礎(chǔ)上，結(jié)合本研究對象特點，經(jīng)過專家訪談的規(guī)范流程討論斟酌，并進(jìn)行預(yù)測試的過程最終確定的.量表產(chǎn)生過程符合研究規(guī)范，具有較高的內(nèi)容效度.

在信度方面，本研究采用SPSS 20.0進(jìn)行了量表的內(nèi)部一致性檢驗.結(jié)果顯示，量表總的Cronbach’sα系數(shù)為0.895，融合休閑動機、融合休閑滿意度、融合休閑忠誠的Cronbach’sα系數(shù)分別是0.848、0.912、0.904.當(dāng)α系數(shù)>0.7時，表明問卷具有較高的信度.

2.5 模型檢驗

2.5.1 驗證性因子分析

驗證性因子分析(Confirmatory Factor Analysis, CFA)，是對預(yù)設(shè)因子及其載荷擬合程度的檢驗.本研究中的變量所預(yù)設(shè)因子及其測量指標(biāo)是在已有量表的基礎(chǔ)上，結(jié)合本研究對象特點進(jìn)行適當(dāng)修訂形成的，所形成因子具有成熟的先驗理論，基于此，對這兩個變量適合進(jìn)行驗證性因子分析.本研究利用AMOS 20.0進(jìn)行二階驗證性因子分析.融合休閑動機量表因子分析結(jié)果顯示(如圖2、表2所示)，4個初階因素構(gòu)念的因子負(fù)荷分別是0.799、0.772、0.728、0.795，4因子測量指標(biāo)的負(fù)荷值均在0.75以上，在0.001的水平上顯著，測量指標(biāo)對因子具有很好的解釋能力.臨界比(C.R.)值均大于1.96，說明參數(shù)估計值達(dá)到0.05的顯著水平.擬合優(yōu)度檢驗結(jié)果顯示，卡方檢驗顯著性概率為0.43，大于0.05，接受虛無假設(shè)，表示模型與樣本數(shù)據(jù)可以適配；比較擬合指數(shù)CFI和NFI分別為0.947和0.901，擬合優(yōu)度指數(shù)GFI為0.931，估計誤差均方根RMSEA為0.035，表明模型擬合優(yōu)度良好.融合休閑滿意度因子分析結(jié)果顯示(如圖3、表3所示)，5個初階因素構(gòu)念的因子負(fù)荷分別是0.841、0.861、0.930、0.807、0.768，5個因子測量指標(biāo)負(fù)荷值均在0.75以上，在0.001的水平上顯著，測量指標(biāo)對因子具有很好的解釋能力.臨界比(C.R.)值均大于1.96，說明參數(shù)估計值達(dá)到0.05的顯著水平.擬合優(yōu)度檢驗結(jié)果顯示，卡方檢驗顯著性概率為0.56，大于0.05，接受虛無假設(shè)，表示模型與樣本數(shù)據(jù)可以適配；比較擬合指數(shù)CFI和NFI分別為0.917和0.906，擬合優(yōu)度指數(shù)GFI為0.922，估計誤差均方根RMSEA為0.016，表明模型擬合優(yōu)度良好.

圖2 融合休閑動機二階驗證性因子分析Fig.2 Two order confirmatory factor analysis of integration of leisure motivation

表2 融合休閑動機量表驗證性因子分析結(jié)果Tab. 2 Confirmatory Factor Analysis of integration of leisure motivation

表3 融合休閑滿意度量表驗證性因子分析結(jié)果Tab.3 Confirmatory Factor Analysis of integration of Leisure Satisfaction

2.5.2 影響路徑

經(jīng)過AMOS軟件計算結(jié)果顯示(如圖4所示).融合休閑動機對融合休閑滿意度影響的路徑系數(shù)為0.613，在0.001水平上顯著；融合休閑滿意度對融合休閑忠誠影響的路徑系數(shù)是0.876，在0.001水平上顯著；融合休閑動機對融合休閑忠誠影響的路徑系數(shù)是0.443，在0.001水平上顯著.卡方檢驗顯著性概率為0.92，大于0.05，接受虛無假設(shè)，表示模型與樣本數(shù)據(jù)可以適配；比較擬合指數(shù)CFI和NFI分別為0.941和0.901，擬合優(yōu)度指數(shù)GFI為0.898，估計誤差均方根RMSEA為0.060，各項適配度指標(biāo)均達(dá)到或基本達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)水平，模型適配情況良好.

圖4 影響關(guān)系路徑Fig.4 Influence relationship path

3 結(jié)果討論及建議

3.1 結(jié)果討論

根據(jù)模型檢驗結(jié)果可知，首先，快樂疊加、社會支持、壓力調(diào)適、自我認(rèn)同是促使休閑體育與旅游活動融合開展的4個因素，是融合休閑的主要動機要素，假設(shè)1獲得支持.第二，融合休閑動機對融合休閑滿意度具有顯著性正向影響(0.613***)，這表明，休閑體育與旅游活動融合休閑能夠顯著地促進(jìn)參與者實現(xiàn)休閑滿意體驗，假設(shè)2獲得支持.第三，融合休閑動機對融合休閑忠誠具有顯著性正向影響(0.443***)，這表明，休閑體育與旅游活動融合休閑參與者對此休閑模式具有較高的忠誠度，假設(shè)3獲得支持.第四，融合休閑滿意度對融合休閑忠誠具有顯著性正向影響(0.876***)，這表明，獲得休閑活動滿意體驗的參與者更傾向于持續(xù)參與和主動分享，假設(shè)4獲得支持.

3.2 相關(guān)建議

鑒于體育與旅游融合休閑對促進(jìn)參與者休閑滿意度和忠誠度方面的顯著作用，基于更好地服務(wù)這一市場群體和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的，我們應(yīng)從產(chǎn)業(yè)融合視角，從產(chǎn)品、市場、人才等多個方面予以思考發(fā)展策略.

3.2.1 開發(fā)融合休閑產(chǎn)品體系

基于休閑體育活動與旅游活動的產(chǎn)業(yè)鏈分析，開發(fā)適合融合休閑開展的產(chǎn)品體系.可以從兩個方面予以實施.一方面，休閑體育項目旅游化開發(fā).是指一系列休閑體育機構(gòu)對所組織的休閑體育項目與吃、住、游、娛、購等旅游活動結(jié)合起來，通過“體育活動+旅游活動”的項目設(shè)計與線路安排，滿足參與者融合休閑需求.另一方面，旅游項目體育化開發(fā).針對具有一定資源稟賦條件的鄉(xiāng)村旅游地、特色度假區(qū)等，增加各類球館、賽道等體育設(shè)施建設(shè)，以滿足休閑體育愛好者“帶著裝備去旅行”的融合休閑需求.

3.2.2 加強融合休閑市場培育

首先，各類體育和旅游的市場主體可以組建專門的融合休閑項目部門，全面負(fù)責(zé)融合休閑市場運營.其次，做好融合休閑市場營銷工作.基于現(xiàn)代信息技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)，系統(tǒng)分析融合休閑市場表現(xiàn)、歸納融合休閑市場特征、總結(jié)融合休閑行為模式，進(jìn)而有針對性的開展?fàn)I銷活動，并逐步實現(xiàn)從“滿足需求到引導(dǎo)和激發(fā)需求”的營銷目標(biāo).

3.2.3 培養(yǎng)融合休閑專門人才

融合休閑需要不同專業(yè)背景的人才.一方面，在現(xiàn)有人才市場中，加強體育與旅游專業(yè)背景人才的交叉流動；另一方面，針對市場需求，開設(shè)體育與旅游相關(guān)專業(yè)的高等院校要加強兩個學(xué)科的交流，必要的時候可以共同組建體育與旅游融合休閑專門人才培養(yǎng)實驗班，以為體育與旅游融合休閑市場提供人才支持.