加快常熟文體旅融合發(fā)展研究

趙仕奇　蔡瑞林　楊艷石　黃銀花

摘要：本文通過對(duì)文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)的融合研究，提出促進(jìn)常熟的文體旅融合發(fā)展的方法和路徑，有利于相關(guān)制度的改進(jìn)，形成常熟文體旅的共同發(fā)展理念，對(duì)常熟的品牌形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到有益的補(bǔ)充。以尚湖風(fēng)景區(qū)的文體旅融合發(fā)展為案例開展相關(guān)的田野考察及問卷調(diào)查，在課題組的討論下完成方案的制定，有效地解決了常熟的文化、體育、旅游三方的融合問題，提出常熟文體旅發(fā)展要充分利用水資源、加強(qiáng)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)、健全相關(guān)的配套服務(wù)、加大自媒體宣傳推廣力度等策略，做到真正的文體旅融合。

關(guān)鍵詞：文體旅融合;旅游;江南文化;品牌形象

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）16-00-02

1 文體旅融合問題研究現(xiàn)狀

常熟市創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)匯報(bào)文件《深化“主客共享”，聚焦“產(chǎn)城融合”打造長(zhǎng)三角全域旅游高質(zhì)量發(fā)展示范樣板》寫明了常熟的基本情況：常熟有A級(jí)旅游景區(qū)5個(gè)，省級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)，工農(nóng)業(yè)旅游區(qū)（點(diǎn)）15個(gè)（其中國(guó)家級(jí)示范點(diǎn)6個(gè)），全國(guó)文物保護(hù)6處，國(guó)家城市濕地公園2個(gè)，國(guó)家森林公園和國(guó)家濕地公園各1個(gè)。常熟旅游資源豐富，有較大的文旅優(yōu)勢(shì)。常熟立足高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)打造長(zhǎng)三角全域旅游高質(zhì)量示范樣板，以“主客共享”“產(chǎn)城融合”為全域旅游創(chuàng)新發(fā)展模式，打造沉浸體驗(yàn)的精品美游，塑造“江南文化”品牌，全力推進(jìn)“美麗常熟”建設(shè)的目標(biāo)要求，重點(diǎn)圍繞“四色游”品牌，建設(shè)代表江南文化山水魅力的文化旅游名城和全域旅游樣板，高質(zhì)量推動(dòng)常熟創(chuàng)建國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)工作，取得了顯著成效。常熟旅游品牌越來越響，旅游口碑越來越好，2020年旅游總收入290億元，接待境內(nèi)外游客1403萬人次。近三年，全市安排涉及旅游財(cái)政資金20.4億元，完善全域旅游設(shè)施及服務(wù)體系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。常熟加快推進(jìn)“運(yùn)游結(jié)合”，高品質(zhì)建設(shè)昆承湖大道、西三環(huán)路、常梅路、任蔣線等通景公路;手機(jī)上通過巴士管家APP可以直接到達(dá)上海、蘇州、無錫等周邊重要城市。獲評(píng)蘇州市最美健身步道的虞山生態(tài)步道全程22公里，周邊景色優(yōu)美。另外常熟近3年來投入資金1532萬元新改建廁所69座，通過智慧廁所“游急便”APP可以找到公共旅游廁所共計(jì)155座。

查閱文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)地區(qū)的文化、體育、旅游都有自己的特殊性，有很多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒和思考[1-8]。例如，盧雯君的《廣西“農(nóng)商文體旅”融合發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興路徑研究》[1]從整體討論了相關(guān)農(nóng)商文體旅融合發(fā)展，結(jié)合廣西實(shí)際，構(gòu)建成熟的政策引導(dǎo)機(jī)制，對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行科學(xué)的整合與開發(fā)，對(duì)文旅融合進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)合作模式進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，由此形成多個(gè)主體聯(lián)合開發(fā)的新格局，最終推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。王定寶、保永剛發(fā)表文章《“文體旅”融合發(fā)展路徑探索》[7]，從體育的角度探索了文化、體育、旅游的融合發(fā)展路徑，文章重點(diǎn)討論了體育與旅游的融合，為文體旅融合發(fā)展研究提供了一個(gè)很好的案例。關(guān)于常熟的文體旅融合研究，常熟理工學(xué)院徐秀平發(fā)表了《江蘇省常熟市文化旅游資源開發(fā)利用研究》一文[8]，對(duì)常熟旅游資源類型進(jìn)行了分類，對(duì)常熟文化旅游資源開發(fā)提出了對(duì)策，如創(chuàng)新產(chǎn)品展示形式、提高公眾參與度、深入挖掘資源內(nèi)涵、開發(fā)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、整合現(xiàn)有資源、打造具有地域文化特色的節(jié)慶活動(dòng)等。該文結(jié)合相關(guān)的文體旅融合案例，運(yùn)用拿來主義，整合現(xiàn)有常熟的資源開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。綜上所述，常熟應(yīng)該加快促進(jìn)文體旅的深度融合，找到新的方法和路徑，在服務(wù)上更加注重細(xì)節(jié)、在內(nèi)容跨界上更加豐富、在品質(zhì)上更下功夫。

2 常熟文體旅融合發(fā)展背景與意義

塑造常熟“江南文化”品牌形象，加快文體旅融合發(fā)展，有助于把獨(dú)特的文體旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，常熟應(yīng)堅(jiān)持“文化提煉品牌、體育打造形象、旅游彰顯特色”的發(fā)展理念，對(duì)文化體育旅游資源進(jìn)行深度融合，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)。文化、體育、旅游三者彼此約束、彼此促進(jìn)。在此背景下要促進(jìn)常熟文體旅三方的整體發(fā)展，促進(jìn)相關(guān)制度的改進(jìn)，形成常熟文體旅的共同發(fā)展理論，對(duì)常熟的品牌形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到有益的補(bǔ)充。

3 常熟市文化、體育、旅游發(fā)展研究路徑及方法

在文體旅融合發(fā)展上，加強(qiáng)服務(wù)的組織保障，強(qiáng)化分工協(xié)同。2021年9月常熟政府報(bào)告提出，一要推進(jìn)歷史文化“紅色”游，結(jié)合步行或者體育活動(dòng)等多方面融合開展活動(dòng)。例如，以沙家浜革命歷史題材為核心，利用新媒體、新技術(shù)、新模式，推出紅色文化沉浸式演出藝術(shù)，增強(qiáng)紅色文化旅游的學(xué)習(xí)性和體驗(yàn)性。二要做強(qiáng)山水人文“綠色游”。打造以“尚湖、琴湖、昆承湖”為載體的文化休閑旅游區(qū)，推出以“常熟古城”為核心圈的自在生活空間。三要拓展健康養(yǎng)生“藍(lán)色游”。立足打造“藍(lán)色游”超級(jí)IP，構(gòu)建群眾體育、精品賽事、產(chǎn)業(yè)招商相結(jié)合的新模式，實(shí)現(xiàn)全域、全時(shí)、全面體育發(fā)展。四要扮靚長(zhǎng)江“彩色游”。依托長(zhǎng)江岸線獨(dú)特的自然風(fēng)貌，通過沿江四季景觀的打造，發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村游和工業(yè)科技游，策劃建設(shè)鐵黃沙生態(tài)島，演繹“花開一世界、滿江并蒂紅”的多彩江景。在以上四種文化旅游的模式上深化文化、體育、旅游等業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)豐富產(chǎn)品體系。整理常熟的文化體育旅游景點(diǎn)的內(nèi)容，能引人深入思考相關(guān)內(nèi)容。文化方面主要包括名人故居及民俗文化。名人故居包括龐薰琹故居、曾樸故居、閭慶堂賈宅、樂賢堂徐宅、某宅（虹橋下塘明廳）、辛峰巷清代廳堂、太平軍侯裕田公館、屈成霖宅后堂樓、永忍堂張宅、龐鴻文宅、沈石友宅、趙用賢宅、王淦昌故居、言子故里亭、楊沂孫故居、翁心存故居、言子故居及墨井、李雷故居等。民俗文化包括碧溪老土布、徐市羊肉、支塘籃、海虞茶葉、常熟白雀寺廟會(huì)、沙家浜水鄉(xiāng)服飾、寶巖寺、梅李燈會(huì)、玻璃藝術(shù)、玻璃畫工藝、竹編、常熟沙家浜水鄉(xiāng)婚俗。體育賽事主要包括常熟國(guó)際半程馬拉松、中國(guó)足協(xié)室內(nèi)五人制足球國(guó)際錦標(biāo)賽、CBA季前賽（江蘇常熟站）、乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽、第三屆市民（職工）自行車比賽、“逐夢(mèng)常熟探尋虞山”全民戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華、江蘇省龍舟精英賽、鐵人三項(xiàng)賽等。旅游景點(diǎn)主要包括虞山、方塔園、黃公望墓、劍閣、劍門、瞿式耜墓、聯(lián)珠洞、柳如是墓、破龍澗、錢牧齋墓、秦坡澗、沙家浜、尚湖、石屋澗、舜過泉、四高僧墓、桃源澗、鐵琴銅劍樓、王石谷墓、維摩寺、翁同龢墓、小山臺(tái)、小石洞、辛峰亭、興福寺、言子祠、言子墓、燕園、虞山公園、虞山門、玉蟹泉、曾園、趙園等。以上景點(diǎn)、民俗文化及體育運(yùn)動(dòng)可以有序地融合交叉，共同發(fā)展。

報(bào)告中還指出從“旅游+”到“+旅游”，旅游業(yè)主導(dǎo)作用日益增強(qiáng)。一是“文化+旅游”，打響江南文化品牌。對(duì)古跡名勝進(jìn)行了修復(fù)，打造了一些文化旅游的新地標(biāo)。二是“農(nóng)業(yè)+旅游”，做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。以鄉(xiāng)村振興帶動(dòng)旅游發(fā)展，以旅游產(chǎn)業(yè)反哺鄉(xiāng)村振興。深挖古鎮(zhèn)、古村文旅資源潛力，策劃打造精品鄉(xiāng)村旅游線路，將文旅資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展助力。培育農(nóng)業(yè)度假產(chǎn)品，蔣巷村成為首批江蘇省五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)，虞山人家休閑片區(qū)成為鄉(xiāng)村旅游新的增長(zhǎng)極。近年通過社會(huì)資本引入，投資開發(fā)了一批新文旅項(xiàng)目，其中包括紅豆山、沙家浜華僑城等，有力支撐起了全域旅游生態(tài)內(nèi)涵。三是“工業(yè)+旅游”，常熟有隆力奇養(yǎng)生小鎮(zhèn)、圣百合食品工業(yè)園、波司登全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)等省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。四是“教育+旅游”，共推出五大主題十五條研學(xué)游線路，有效做到了游學(xué)結(jié)合。五是“體育+旅游”，高質(zhì)量打造精品體育賽事，組織舉辦尚湖馬拉松、鐵人三項(xiàng)、汽車場(chǎng)地越野、龍舟、賽艇、帆船、籃球等各類體育賽事。打造山地戶外、昆承湖水上、蔣巷村鄉(xiāng)村田園、體育中心體育綜合體等主題運(yùn)動(dòng)基地，推動(dòng)體育與旅游深層次融合發(fā)展，帶動(dòng)常熟文體旅消費(fèi)，打造百姓樂見的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)之城。

4 以尚湖為案例的文體旅融合路徑

以尚湖打造水資源及以游客為中心的文體旅融合方案為例。課題組成員通過田野考察總結(jié)了尚湖風(fēng)景區(qū)存在的問題，主要有休閑道路不連貫、部分人車共用道路比較危險(xiǎn)，另外汽車停放位置少。尚湖周邊行人休息娛樂設(shè)施少，應(yīng)該在保證跑道連貫的基礎(chǔ)上，每隔一千米就設(shè)置娛樂和休息的地方。導(dǎo)視系統(tǒng)不清晰，進(jìn)入元和路到尚湖的導(dǎo)視牌部分被樹木遮擋，有一些角度無法看清楚，汽車在行駛過程中很容易開過路口。景區(qū)周邊交通不便，要走很多路，等很長(zhǎng)時(shí)間的公共汽車。周邊相關(guān)餐飲業(yè)配套不全，景區(qū)內(nèi)很難找到吃飯的地方。文化植入不深，可以把尚湖的旅游詞和相關(guān)的二維碼及聲音解說等有效地設(shè)置在相關(guān)休息處。尚湖的水面游樂設(shè)施開發(fā)不夠，如龍舟比賽、橡皮艇等。相關(guān)的管理規(guī)章制度不完善，如對(duì)亂丟垃圾、破壞公物等行為缺乏處罰機(jī)制。親水景觀不明顯，雖然近幾年尚湖周邊雜草及影響景觀的樹木已經(jīng)得到了清理，美觀度得到了大大提高，但是親水景觀及相關(guān)娛樂設(shè)施及體育健身設(shè)施仍不完備。景觀的建設(shè)可以考慮自媒體的拍攝角度，方便拍攝取景，彰顯常熟的地域特色及水文特色，從江南文化的角度出發(fā)優(yōu)化整合資源，體現(xiàn)常熟風(fēng)情。體育娛樂在現(xiàn)有的文化基礎(chǔ)上應(yīng)該多元化發(fā)展，定期開展馬拉松、自行車、賽龍舟等活動(dòng)，并將其與船上婚禮等特色內(nèi)容結(jié)合起來。

第一，文體旅有效融合。把文化活動(dòng)、體育活動(dòng)、旅游活動(dòng)集中在四、五、六、十、十一、十二月開展。因?yàn)檫@幾個(gè)月天氣好、溫度合適，適宜旅游和開展活動(dòng)，能增強(qiáng)游客對(duì)常熟的好感。在活動(dòng)組織上要多注重細(xì)節(jié)，結(jié)合疫情防控工作做好安全提醒，保證活動(dòng)的有序及人員的安全。第二，充分利用水資源?！笆锴嗌桨肴氤?，七溪流水皆通海”是描寫常熟的名句。常熟的水資源特別豐富，應(yīng)該多方位思考做好水上運(yùn)動(dòng)的文章，可以參考浙江西湖風(fēng)景區(qū)的優(yōu)秀做法，結(jié)合常熟的龍舟活動(dòng)有效宣傳常熟的旅游品牌。第三，加強(qiáng)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不僅具有較大的比較優(yōu)勢(shì)，還具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。常熟傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不僅經(jīng)歷了時(shí)間的洗禮，更是在各類產(chǎn)業(yè)博弈中突出重圍，獨(dú)具特色，如龍舟文化、古琴文化、虞山文化、水上婚禮文化等。第四，健全相關(guān)的配套服務(wù)。加快促進(jìn)常熟文化、體育、旅游三方的整體發(fā)展，促進(jìn)制度的改進(jìn)。在吃、住、行等方面健全相關(guān)配套服務(wù)，增加特殊交通運(yùn)營(yíng)，如水上交通等。同時(shí)應(yīng)保證各種交通工具的有序銜接，加強(qiáng)道路的視覺識(shí)別。第四，加大自媒體宣傳推廣力度。在文體旅融合發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)加大自媒體的宣傳和推廣力度，如在快手、抖音、微信、QQ等各平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)花絮，有效提升常熟的知名度。

5 結(jié)語

常熟的文體旅融合發(fā)展研究是一個(gè)綜合課題，在研究的過程中需要多部門集思廣益，有效提高研究質(zhì)量。以后的研究應(yīng)關(guān)注多產(chǎn)業(yè)、多學(xué)科跨界融合，在服務(wù)細(xì)節(jié)上完善規(guī)章制度，真正做到文化、體育、旅游的有效深度融合。

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作者簡(jiǎn)介：趙仕奇（1981—），男，遼寧鐵嶺人，碩士，副教授，工藝美術(shù)師，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)。

蔡瑞林（1970—），男，江蘇常州人，博士，教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

楊艷石（1981—），男，江蘇宿遷人，碩士，副教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)、3D打印技術(shù)。

黃銀花（1978—），女，吉林長(zhǎng)春人，博士，副教授，高級(jí)工程師，系本文通訊作者，研究方向：機(jī)械設(shè)計(jì)、先進(jìn)制造。

課題項(xiàng)目：本論文為常熟市科協(xié)學(xué)會(huì)服務(wù)科技創(chuàng)新能力提升計(jì)劃項(xiàng)目“加快常熟文體旅融合發(fā)展研究”成果