企業(yè)報新聞策劃探討

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

企業(yè)報新聞策劃探討

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

隨著信息時代的來臨，傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊。企業(yè)報應(yīng)改變傳統(tǒng)印象中版面簡單、內(nèi)容單調(diào)的形象，注重新聞策劃，提高媒體質(zhì)量，通過企業(yè)報牢固地樹立品牌形象，擴(kuò)大自身的影響力，以此來爭取更廣闊的發(fā)展空間。

企業(yè)報；新聞；策劃

一、前言

隨著信息時代的來臨，人們獲得信息的渠道變的多種多樣，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，獲取信息的速度也在加快。因此，傳統(tǒng)媒體受到了很多的沖擊。例如，報紙由于印刷時間的條件限制，比電視、廣播等受到的影響更大。要在競爭激烈的新聞媒體市場保留并吸引到更多的受眾，新聞策劃在報紙媒體中起到了很大的作用，只有新穎醒目、選題精準(zhǔn)的報道才能吸引住讀者的目光。企業(yè)報相對于社會報紙來說，主要是以企業(yè)工作為主要的內(nèi)容，不像社會報紙內(nèi)容豐富，多彩多姿，報道的對象也是限定人群。在這種情況下，企業(yè)報應(yīng)該改變傳統(tǒng)印象中企業(yè)報版面簡單、內(nèi)容單調(diào)、色彩單一的形象，注重新聞策劃，提高媒體質(zhì)量，通過企業(yè)報牢固地樹立品牌形象，擴(kuò)大自身的影響力，以此來爭取更廣闊的發(fā)展空間。

二、企業(yè)報的現(xiàn)狀

企業(yè)報依托于企業(yè)的生存和發(fā)展，具有鮮明的個體特色，定位比較清晰，應(yīng)立足于企業(yè)面向社會，秉承向社會宣傳企業(yè)、了解企業(yè)的宗旨。今年來，我國企業(yè)對于自身媒體的重視越來越多，目前已有數(shù)千家的企業(yè)擁有自己內(nèi)部發(fā)行性質(zhì)的報紙。我國企業(yè)報具有了解企業(yè)、熟悉企業(yè)、貼近企業(yè)等特點，這在企業(yè)的對外宣傳和對內(nèi)管理中發(fā)揮著非常重要的作用，已經(jīng)成為我國新聞媒體領(lǐng)域不可忽視的一種力量。

隨著信息時代的發(fā)展，我國報業(yè)市場受到很大沖擊，各媒體之間也存在著激烈的競爭。一方面紙媒面臨著很大的行業(yè)壓力，在傳播信息的速度上受到其他媒體的嚴(yán)重沖擊；另一方面讀者閱讀習(xí)慣的改變，使很多年輕讀者正慢慢減少對于紙質(zhì)媒體的需要。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、社會媒體的傳播，這些都給企業(yè)報的生存和發(fā)展帶來很大的沖擊。

而在企業(yè)報的內(nèi)容上，由于自身資源單一性、重復(fù)性的局限，很多企業(yè)報都是給人平淡、工作報告的印象，這是企業(yè)報需要面臨的客觀現(xiàn)實。因此，為了適應(yīng)信息環(huán)境下新聞媒體的變革，為了適應(yīng)企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)報必須能力立足于企業(yè)，高度重視新聞策劃，貼近企業(yè)實際，吸引更多讀者，營造發(fā)展良好的企業(yè)輿論環(huán)境，才能更好地為企業(yè)改革和發(fā)展服務(wù)。

三、新聞策劃應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)

（1）具有快速獲取和處理信息的能力。成功的新聞策劃需要策劃者能夠搜集到足夠的信息，及時的處理信息，全面的了解需要報道的事件。策劃者要能夠通過平時的信息積累，根據(jù)媒體特點和新聞題材，做出最有沖擊力和感染力的報道方案，這個方案要能接近新聞事件的本質(zhì)，有新聞性和目的性。作為企業(yè)報的新聞策劃者，需要及時地掌握到企業(yè)狀態(tài)、企業(yè)政策，了解企業(yè)當(dāng)前的形勢和重點工作，對于企業(yè)的行業(yè)發(fā)展和重點、難點問題都要有所了解。同時還要能夠了解到讀者的想法和需求，這樣才能夠具有針對性地來進(jìn)行新聞策劃。這需要策劃者具有良好的信息收集能力，不放棄任何相關(guān)的新聞信息，同時也要有良好的人際關(guān)系，具有與人溝通、交流的優(yōu)秀能力。對于信息的收集和處理，做到去偽存真、仔細(xì)分析，能夠找出關(guān)鍵問題，確定新聞要點。

（2）具有創(chuàng)造性的思維。新聞策劃是一種創(chuàng)造性思維的能力，要求策劃者能夠透過事件的表面看到實質(zhì)，找出實物之間的差異，展開合理的想象，準(zhǔn)確把握到新聞的走向趨勢，對于新聞事件的發(fā)展具有預(yù)見性。從新聞的欄目名稱到版式設(shè)計，內(nèi)容編排到寫作形式，都需要不斷地創(chuàng)新，達(dá)到新穎不同的目的。

（3）具有組織溝通能力。新聞策劃從最初的提出創(chuàng)意到事件過程中的篩選命題、組織采訪、編輯內(nèi)容、寫稿審稿、排版設(shè)計等各個環(huán)節(jié)，都是一個團(tuán)隊合作的結(jié)果。從前期采訪到內(nèi)容寫作，每一個步驟都要求精益求精，不可馬虎。在實施的過程中，也需要不停地追蹤反饋，出現(xiàn)問題要及時溝通解決，這需要策劃者具有較高的組織溝通能力，管理安排各個方面的力量共同來實現(xiàn)好的新聞策劃。

四、企業(yè)報新聞策劃應(yīng)注意的要點

新聞策劃首先到確定報紙的定位，而報紙讀者的定位和功能定位決定了報紙的定位。讀者定位是指報道的受眾是誰，功能定位是指報紙傳遞給讀者哪些內(nèi)容，起到什么樣的作用。例如，《武鋼工人報》，便是以企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營為內(nèi)容，讀者是企業(yè)的管理、生產(chǎn)職工及部分用戶。明確報紙定位之后，新聞策劃便可以以此為基礎(chǔ)來確定新聞報道的內(nèi)容、策劃選題、切入角度和報道方式等，將企業(yè)報的思想和方針通過新聞報道傳達(dá)給讀者。在報道實踐中，要重視新聞策劃，提高辦報的水平和質(zhì)量，應(yīng)注意以下幾點：

（1）注重事實，堅持原則。新聞策劃必須以新聞事實為中心，以事實說話來取信于人。新聞的先決條件是事件的發(fā)生，不能為了一時的新聞效果或者某種目的來弄虛作假，使報紙失去可信度，失信于讀者，這也就失去了生存的基礎(chǔ)。企業(yè)報紙對內(nèi)作為企業(yè)內(nèi)部資料留存，對外是宣傳企業(yè)的名片，如果不注重事實，失信于職工群眾，也就沒有了存在的意義。

（2）注重政治，方向正確。企業(yè)報應(yīng)注重政治的正確性。新聞策劃要能夠預(yù)見和把握新聞事件的發(fā)展，對于報道所產(chǎn)生的效果要有利于傳播正確的思想觀念、法律觀念、政治觀念、價值觀念和藝術(shù)審美觀念等。新聞策劃的內(nèi)容必須要符合人民利益，圍繞企業(yè)發(fā)展為中心，服務(wù)于大局，樹立良好的企業(yè)形象。

（3）注重實效，挖掘題材。企業(yè)報應(yīng)注重實效性，關(guān)注企業(yè)的安全、質(zhì)量等重點難點工作。新聞報道策劃的目的是為了更好地傳播新聞，能夠有效地組織和挖掘新聞題材，合理充分的利用各種新聞資源，及時有效的將新聞事件傳遞給讀者。企業(yè)報在做新聞策劃時，應(yīng)圍繞重點工作、中心工作來做策劃，對于典型性的企業(yè)活動和企業(yè)節(jié)日充分挖掘新聞資源，突出策劃的效果。

五、結(jié)束語

新聞策劃水平直接影響到媒體質(zhì)量的高低，企業(yè)報必須要重視新聞策劃，才能更好地服務(wù)于企業(yè)，滿足讀者的需要，實現(xiàn)自身的價值，不斷地推出精品，建立自己的獨特的品牌形象，對內(nèi)做好企業(yè)文化的宣傳，對外成功樹立企業(yè)品牌的形象。

［1］ 王玉巖.新聞策劃：企業(yè)報新聞宣傳中的一把利器［J］.甘肅科技縱橫，2009，38（6）：104-105.

［2］ 蔡宏.淺談企業(yè)報新聞策劃［J］.武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報，2011（3）：59-60.

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1674-8883（2015）22-0067-01