羅君名
(海南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,海南 ???571158)
當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)村工作的重心是高效集聚資源要素,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程[1]。要基于生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)土文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、特殊區(qū)位等關(guān)鍵資源來(lái)找準(zhǔn)發(fā)展定位,重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村內(nèi)生發(fā)展能力建設(shè)[2]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,需要從文化層面探討鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。在日益開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,地域旅游文化是非常典型的、互動(dòng)交流機(jī)會(huì)比較多、影響力比較強(qiáng)的一種文化類(lèi)型。應(yīng)當(dāng)積極研究地域旅游文化影響廣大鄉(xiāng)村的基本原理、作用模式與提升路徑,全面促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
地域旅游文化效應(yīng)是描述地域旅游文化通過(guò)哪種有效方式及途徑,來(lái)促進(jìn)人們對(duì)特定物質(zhì)、精神、行為及制度等具體文化形式的認(rèn)同、尊重,引導(dǎo)人們做出一定的理性行為選擇,并產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響。地域旅游文化是特定區(qū)域的重要名片,是基于特定區(qū)域內(nèi)的旅游資源(自然資源、人文資源及服務(wù)資源)約束而呈現(xiàn)的旅游服務(wù)提供、旅游消費(fèi)方式、旅游主觀偏好及人文底蘊(yùn)特征[3]。前述特定區(qū)域界定了地域旅游文化的傳播、示范、作用及影響范圍,可以簡(jiǎn)稱(chēng)地域旅游文化的特定活動(dòng)場(chǎng)域。在該場(chǎng)域內(nèi),地域旅游文化借助日益廣泛的互動(dòng)交流渠道(包括現(xiàn)場(chǎng)交流,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、媒體方式交流,多場(chǎng)景文化交流與各種經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)交流等)對(duì)各類(lèi)活動(dòng)主體施加影響;在該場(chǎng)域外,地域旅游文化影響較弱,或者受到抵制、排斥,或者絲毫不會(huì)產(chǎn)生影響。例如,旅游目的地某種生活消費(fèi)模式或生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式,通過(guò)特定的甲類(lèi)活動(dòng)主體的宣傳、展示或者通過(guò)特定媒體、網(wǎng)絡(luò)的傳播、評(píng)價(jià),會(huì)影響乙類(lèi)人群的行動(dòng)與決策,使其產(chǎn)生學(xué)習(xí)、分析、研究、模仿、復(fù)制、吸收或抵制、排斥等客觀效果,進(jìn)而持久地影響乙類(lèi)人群的生活消費(fèi)模式或生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式,如圖1所示。
圖1 地域旅游文化效應(yīng)基本原理圖示
隨著鄉(xiāng)村旅游和全域旅游的興起,地域旅游文化活動(dòng)覆蓋了旅游目的地的若干鄉(xiāng)村。從文化視角來(lái)看,鄉(xiāng)村振興的核心包括人的行為模式重塑、鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)創(chuàng)新與鄉(xiāng)村生態(tài)文明維系等,其均深受地域旅游文化的影響。
人的行為模式重塑主要體現(xiàn)在:隨著人們開(kāi)放交往、互動(dòng)交流機(jī)會(huì)的日益增多,勞動(dòng)力素質(zhì)及技能、組織要素及資源能力、市場(chǎng)契約規(guī)則意識(shí)等均會(huì)逐步提升,人們的價(jià)值理念及生產(chǎn)、生活行為模式會(huì)發(fā)生變化,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家精神以各種形式得到彰顯。長(zhǎng)期以來(lái),地域旅游文化從局部沖突、排斥,逐漸轉(zhuǎn)向包容、互鑒、涵化、協(xié)調(diào)、融合與發(fā)展,在多樣性文化互動(dòng)交流中不斷地嬗變與創(chuàng)新,在一定程度上直接促進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展和農(nóng)民文化價(jià)值觀重塑,有利于培育新型農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體,持久地激發(fā)農(nóng)村內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。
地域旅游文化借助鄉(xiāng)村旅游、全域旅游、城鄉(xiāng)服務(wù)業(yè)等多種渠道廣泛而深刻地影響著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新,進(jìn)而影響經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。一方面,旅游文化的開(kāi)發(fā)、保護(hù)和創(chuàng)新直接影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,通過(guò)多維產(chǎn)業(yè)聯(lián)系帶動(dòng)更廣泛的業(yè)態(tài)發(fā)展[4-5];另一方面,在開(kāi)放互動(dòng)、文化交流中通過(guò)學(xué)習(xí)、借鑒、引入等方式日益完善旅游公共管理與社區(qū)治理[6],有利于鄉(xiāng)村管理組織體系的構(gòu)建與完善[7]。
鄉(xiāng)村振興要遵循生態(tài)化、可持續(xù)的發(fā)展路徑,重點(diǎn)是要秉持生態(tài)倫理與綠色發(fā)展理念[8]。長(zhǎng)期以來(lái),地域旅游文化的形成與發(fā)展在很大程度上得益于優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境,地域旅游文化的發(fā)展目標(biāo)是構(gòu)建自然的生態(tài)倫理,這與鄉(xiāng)村綠色發(fā)展的目標(biāo)高度契合。在鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)、環(huán)境整治、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、特色文化傳承以及目的地文化旅游資源保護(hù)性開(kāi)發(fā)等方面,地域旅游文化能促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展目標(biāo)與具體路徑相統(tǒng)一。
特色村寨扎根在農(nóng)村,是重要的文化旅游現(xiàn)場(chǎng)景點(diǎn)及亮點(diǎn),能集研學(xué)體驗(yàn)、康養(yǎng)觀光、文創(chuàng)薈萃、民族工藝、特色飲食、民族建筑以及民宿接待等多種業(yè)態(tài)新模式于一體。其中,文化產(chǎn)業(yè)是特色村寨的重要經(jīng)濟(jì)支撐,目前亟待邁向高質(zhì)量發(fā)展階段[9-10]。就地域旅游文化而言,特色村寨是非常重要的鄉(xiāng)村文化發(fā)展基點(diǎn),是非常典型的農(nóng)村一線(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展空間,對(duì)農(nóng)村文化資源的聚集與開(kāi)發(fā)具有非常重要的作用。
在經(jīng)濟(jì)空間位置上,文化小鎮(zhèn)經(jīng)常分布在城鄉(xiāng)接合部,往往是新興的樣板城鎮(zhèn)與文化薈萃新坐標(biāo),具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)文化多渠道連接及輻射功能。與特色村寨相比,文化小鎮(zhèn)的功能主要集中在文化產(chǎn)品市場(chǎng)交易、民族節(jié)慶及民俗展示、民族工藝品精品展銷(xiāo)、特色飲食體系化、影視建筑現(xiàn)代性特色以及民宿規(guī)?;?jīng)營(yíng)等方面,其整體規(guī)模、空間布局設(shè)計(jì)、文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施、交通便利性、產(chǎn)業(yè)要素聚集以及文化容量等更為講究。
各種旅游線(xiàn)路可以將特定地區(qū)相對(duì)分散的景區(qū)、景點(diǎn)、特色村寨、文化小鎮(zhèn)以及地區(qū)重要的交通樞紐等串成一體,在時(shí)空上能整合各種旅游資源、要素,并可節(jié)約旅游成本,因而成為地域旅游文化傳播、示范、作用及影響的重要依托。相對(duì)于分散、孤立的節(jié)點(diǎn)而言,旅游線(xiàn)路的文化整合、文化多維比較以及適配性、多樣性等功能更為強(qiáng)大,容易形成“貫通節(jié)點(diǎn)—匯集成線(xiàn)—交織成面”的綜合發(fā)展格局。
智慧旅游借助功能強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等提供高效、便利、覆蓋面廣泛的“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化”旅游服務(wù),其基本應(yīng)用形式主要有旅客旅游計(jì)劃智慧服務(wù)、旅游目的地智慧接待服務(wù)、旅游業(yè)態(tài)智慧融合發(fā)展共享、旅游商品電子商務(wù)和其他智慧應(yīng)用等。智慧旅游為地域旅游文化的傳播、示范、作用及影響提供了特殊且異常快捷的支撐,影響意義重大。
旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)前向、后向與旁側(cè)產(chǎn)業(yè)多維聯(lián)系效應(yīng)與農(nóng)業(yè)、交通、商貿(mào)、會(huì)展、餐飲、住宿、通信、文化創(chuàng)意及休閑體育等產(chǎn)業(yè)形成廣泛的聯(lián)系,總體趨于融合發(fā)展,非常有利于城鄉(xiāng)連接、互動(dòng)、借鑒。地域旅游文化以旅游目的地為基本依托,在旅游產(chǎn)業(yè)本身之外,通過(guò)各種產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生范圍更加廣闊的傳播、示范、作用及影響。
地域旅游文化營(yíng)造主體包括地方政府、旅游企業(yè)、各類(lèi)投資者、社區(qū)居民及外來(lái)游客等。各營(yíng)造主體需要協(xié)同行動(dòng),持續(xù)構(gòu)建并豐富地域旅游文化,形成散發(fā)性外溢效應(yīng),與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)高度契合。在高度開(kāi)放的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)多元主體的互動(dòng)、交流,激發(fā)多元主體的積極性、主動(dòng)性與創(chuàng)造性。同時(shí),政府需要加強(qiáng)對(duì)地域旅游文化主體活動(dòng)的政策引導(dǎo),要積極研究與掌握地域旅游文化的本質(zhì)及發(fā)展機(jī)理,在文化價(jià)值指向、文化創(chuàng)意、文旅資源資本化以及大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等方面加強(qiáng)政策引導(dǎo)。
需要重塑包括經(jīng)濟(jì)理性視角的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)發(fā)展視角的社會(huì)價(jià)值、文化傳承視角的文化多樣性?xún)r(jià)值、生態(tài)視角的環(huán)境倫理與綠色發(fā)展理念等在內(nèi)的新時(shí)代地域旅游文化內(nèi)容,進(jìn)一步提煉地域旅游文化的內(nèi)在價(jià)值。在此基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮地域旅游文化對(duì)產(chǎn)業(yè)要素賦權(quán)、增權(quán)與賦能的重要作用,積極推動(dòng)以產(chǎn)權(quán)清晰為基礎(chǔ)的文化資源資本化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,打造更多的文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品精品。同時(shí),積極構(gòu)建并完善當(dāng)?shù)卣?、市?chǎng)主體、文化產(chǎn)權(quán)人和公眾等的旅游利益共享機(jī)制,促進(jìn)基層社區(qū)旅游利益關(guān)系融洽、協(xié)調(diào),為鄉(xiāng)村振興提供發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、樣板。
從區(qū)域整體優(yōu)化出發(fā),文化旅游行業(yè)管理部門(mén)需要構(gòu)建動(dòng)態(tài)的“學(xué)習(xí)互補(bǔ)、信息共享與優(yōu)化管理”機(jī)制,統(tǒng)一提升地區(qū)旅游形象,規(guī)范當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品供給。尤其是要構(gòu)建與完善“發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃+文化內(nèi)涵+旅游產(chǎn)業(yè)要素+文化旅游產(chǎn)業(yè)組織+配套發(fā)展政策”五維協(xié)同體系,促進(jìn)跨區(qū)域的溝通、互動(dòng)、交流、學(xué)習(xí)、研究與創(chuàng)新,以促進(jìn)整個(gè)區(qū)域多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。