重大題材報道“出圈出彩”的創(chuàng)新密碼與實踐思考
——以湖州新聞傳媒建黨百年全媒體報道為例

□ 宋美娟

（作者系湖州市新聞傳媒中心總編室主任）

中國共產黨百年華誕是黨的盛典、人民的節(jié)日。一百年雄渾至偉，一百年風雨征程，做好建黨百年這樣一個重大政治性主題報道，對于主流媒體來說既是光榮使命，也是媒體深度融合的一次大考。湖州市新聞傳媒中心把高質量做好建黨百年主題宣傳作為工作的重中之重，提高政治判斷力和執(zhí)行力，堅持正確方向，強化融合傳播，全媒體布局、多樣式呈現(xiàn)，重策劃、分階段、有重點地創(chuàng)新融媒產品、打造紅色精品，努力營造共慶百年華誕的濃厚氛圍，有力彰顯主流媒體的傳播力和引導力。

一、守正深融 探索重大題材“出圈出彩”的創(chuàng)新密碼

做好建黨百年重大主題報道，是主流媒體的重大政治任務，湖州市新聞傳媒中心堅決落實習近平總書記對湖州提出的“順勢而為、乘勝前進”的新期望新要求，堅定不移擔當使命，牢牢把握基調定位，突出頂層設計，發(fā)揮融合優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目語態(tài)，同頻共振、同向發(fā)力，努力探索重大題材“出圈出彩”的創(chuàng)新實踐。

（一）設議題定音調，“主題性”策劃貫穿全年

在全媒體宣傳報道中充分發(fā)揮設置議題、定調定音的權威作用是黨媒的神圣職責所在。早在去年底，湖州市新聞傳媒中心就以高度的政治自覺超前謀劃，創(chuàng)新策劃，緊扣熱點，主動設置議題，堅定發(fā)展信心，充分發(fā)揮主流媒體有效引導輿論的功能。從全局出發(fā)謀篇布局，精心策劃制定《慶祝中國共產黨成立100周年全媒體宣傳報道總方案》。在方案構架上要求全年整體策劃與階段推進計劃相結合，活動策劃與產品策劃相結合，新媒體策劃與傳統(tǒng)平臺策劃相結合；在報道思路上要求立足全國視野，展示湖州特色，以歷史的厚重映照時代的風貌。

圍繞總方案，中心統(tǒng)籌各平臺資源力量，精心制定各分階段方案和具體產品系列方案，包括執(zhí)行文案、包裝呈現(xiàn)等。有的以產品為單位，打破部門界限，成立項目專班團隊。今年4月，在習近平總書記親臨湖州考察并發(fā)表重要講話，賦予湖州“順勢而為、乘勝前進”新期望一周年之際，中心策劃推出《向總書記報告——“重要窗口”示范樣本的湖州作為》重大主題全媒體報道。圍繞生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、基層治理、數(shù)字賦能、綠色智造、基層黨建六大主題，記者深入基層、探挖細節(jié)，推出既接地氣又有鮮明特色的融媒報道56篇，新媒體報道38篇，閱讀量超百萬。這一波宣傳主動設置議題、把準時間窗口，精準選好視角，以“小切口”展現(xiàn)“大主題”，展示了一年來全市上下牢記總書記對湖州的殷殷囑托，奮力開創(chuàng)發(fā)展新局面的新時代風貌。

（二）有網(wǎng)感重情感，“年輕態(tài)”表達引發(fā)共鳴

青年是祖國的未來，民族的希望，同時他們也是當下互聯(lián)網(wǎng)領域的重要受眾。他們善用二次元表達，依托短視頻社交平臺進行內容創(chuàng)作與分享，已經成為其展示自身形象、拓展社交的重要途徑。主流媒體要聚焦青年關切，針對年輕一代受眾群體的信息需求特點，積極探索，以全新語態(tài)搶占青年輿論場。

善用網(wǎng)言網(wǎng)語，找準話語接軌點。建黨百年宣傳的內容具有高度的政治性和嚴肅性，加上慣性化表達方式制約，易給觀眾形成“嚴肅、高冷、刻板”印象。面對全新的輿論生態(tài)環(huán)境，主流媒體要保持影響力，就要與時俱進，適應以受眾需求為導向的買方市場，強化新聞生產的對象意識，善于換位思考，善用網(wǎng)言網(wǎng)語，努力做到“官話民說、硬話軟說”，在“語態(tài)”上向年輕一代靠攏，逐步構建順應時代發(fā)展的新型對話體系。

形成共情共振，找準情感的共鳴點。重大主題報道相對嚴肅的話題容易與受眾產生情感與認知上的差距。面對年輕受眾，如何有效破圈放大傳播，是主流媒體面臨的重要考驗。要尊重青年的想法，努力尋找歷史人物與現(xiàn)代青年的精神聯(lián)通，分享心路歷程、開展話題征集等方面，正向引導，疏導情緒，讓有交流感的產品傳遞情感的力量，激發(fā)心靈的共振。

推動入腦入心，找準視線聚集點。選取年輕人感興趣的話題、用年輕人喜聞樂見的方式創(chuàng)新表達，以受眾體驗為己任，緊緊鎖住年輕人的視線，促進對話交流，讓主流價值宣傳入耳入腦入心。

為了從內容上、形式上吸引更多年輕人，湖州傳媒策劃推出系列“后浪新生活”活動，傾聽后浪的聲音，與年輕人共繪青春的色彩。在主播與后浪們的夏夜音樂派對中，晚風與音樂結合，音樂與黨史結合，主播們與粉絲們來了一場面對面述說中國共產黨百年風華的“后浪對話”。用青年人的視角講述中國、感悟中國、禮贊祖國。活動將相對嚴肅的內容融入輕松時尚的方式，與青年形成有效互動，拉進心理距離，鎖住青年視線。

（三）有活力展魅力，“輕量化”傳播激發(fā)分享

在信息技術不斷迭代升級的當下，用戶的閱讀習慣也在不斷改變，新聞產品的碎片化表達、輕量化傳播，已經越來越成為一種趨勢。主流媒體要在重大主題報道中爭奪用戶注意力，爭取傳播到達率，就必須緊扣快、準、穩(wěn)，快速地將重要信息點進行碎片化剪輯，形成短視頻、Vlog、海報等輕量化產品，再配上清晰的字幕，關鍵字說明等，在生活節(jié)奏快速運轉的今天，給受眾最大限度地節(jié)約時間，提高信息處理效率。

短視頻是輕量化傳播流量之王，是公眾獲取信息、娛樂消遣的重要媒介形式。湖州傳媒策劃推出《那抹紅》《百年奮進看今朝》《我和黨共成長》等多個系列的短視頻，這些短視頻站在受眾角度，把大信息量濃縮到短小、省時、高效的傳播途徑中，突出重點，凝煉觀點，再選擇恰當?shù)谋尘耙魳?，強化情緒，產品易于傳播，便于分享，總點擊量超過500萬次。

要聚焦內容內核，做出產品內容的魅力，做強媒體的核心競爭力。在建黨百年宣傳中，湖州傳媒采訪小分隊實地走訪重大事件紀念地、重要人物關聯(lián)者，并把這些好素材轉化成生動的、受眾能夠深刻感知的好作品、好故事。同時，依托先進技術賦能主流價值，靈活運用移動直播、動畫、H5等新技術新手段，制作推出一批形態(tài)活、動感足的融媒產品，讓重大題材在多介質平臺實現(xiàn)“輕量化”發(fā)布，并在朋友圈、社交平臺刷屏，起到了裂變傳播效果。

（四）線上優(yōu)線下活，“矩陣化”推送精準觸達

渠道終端全覆蓋。湖州市新聞傳媒中心是浙江省第二家進行報業(yè)、廣電全面融合的地市級主流媒體，在進行媒體融合改革之初，就守正創(chuàng)新、立破并舉，徹底打通“血脈”，通過優(yōu)化、精簡、重組新媒體平臺，構建立體多元、差異呈現(xiàn)的新媒體矩陣，建立起覆蓋“報、刊、聲、屏、網(wǎng)、端、微”的全媒體傳播體系。在此基礎上，加強與頭部平臺合作，著力提升全網(wǎng)傳播力、圈層傳播力，真正做到既可以利用自主陣地穩(wěn)固地發(fā)聲，又能利用全網(wǎng)平臺強勢分發(fā)擴大音量。

創(chuàng)新個性化分發(fā)手段。個性化、分眾化、差異化傳播，是融媒體時代的重要特點。要區(qū)分對象、分類施策，采取一個平臺，一個策略的傳播方式。如針對微信、抖音、快手等不同平臺制作不同的產品種類進行立體式、矩陣化多維推送，讓重大報道盡可能多地覆蓋受眾群體。在為受眾提供多元入口的同時，不同定位平臺之間互相借力、助推擴大影響力，發(fā)揮了多平臺疊加的“集群效應”。

線下活動豐富多彩交相輝映。用豐富多彩的線下活動，動員、感召廣大黨員群眾深入學好百年黨史、感受百年巨變和輝煌。湖州傳媒聯(lián)手圖書館開展“品讀湖州 尋脈紅色基因”系列活動；與團市委共同開展“青年向黨、時代向前”系列活動，錄制黨史故事、開展紅色尋訪、共唱紅色贊歌等?！捌咭弧钡絹碇H，在全市標志性地標展示燈光秀，人們紛紛在“熱烈慶祝中國共產黨成立100周年”“永遠跟黨走”等標語口號和宣傳海報前拍照合影，并在朋友圈曬圖、轉發(fā)分享。湖州傳媒則制作成短視頻、H5等多種圖文并茂的產品，通過各平臺進行宣傳推送，展示盛世畫卷和美好祝福。

二、價值引領 汲取百年信仰“偉大精神”的奮進力量

在輿論生態(tài)環(huán)境深刻變化的今天，主流媒體要牢牢把握正確導向，做大做強主流思想輿論，切實發(fā)揮黨媒示范引領作用，汲取百年奮進的力量，在重大歷史節(jié)點奏響主流強音。

（一）下好“先手棋”，布局重點項目，致敬百年風華

初心如磐、使命在肩，湖州傳媒以慶祝建黨100周年為契機，以深厚的歷史底蘊和豐富的文化資源為依托，重點打造推出一批具有主流價值、引領意義的紅色文化重點項目。

《逐夢南太湖》，這是一部跨越百年的黨史紀錄片，展示了中國共產黨帶領太湖南岸人民在湖州這片大地上前赴后繼、頑強拼搏、不懈奮斗的光輝歷程，在時空交織中展現(xiàn)100年偉大征程。紀錄片以史帶人，以人言事，融情表達，讓觀眾在歷史沉浸中接受精神洗禮、賡續(xù)精神血脈。

《重走駝工路 重溫紅色史》，這是一場橫跨祖國東西部地區(qū)的大型融媒體新聞行動。以“綠水青山就是金山銀山”理念為指導，立足西部地區(qū)紅色資源和生態(tài)資源優(yōu)勢，依托湖州對口援助西部地區(qū)工作，尋訪親歷者，挖掘好故事，守護國家記憶，展現(xiàn)新時代對口支援的“駝工精神”，以此向中國共產黨成立100周年獻禮，為東西部協(xié)作、“一帶一路”倡議等國家戰(zhàn)略服務。

《回望歷史 振興中華——金色年華小記者探尋紅色印記》，這是一場由老黨員、青年記者和小朋友三代人聯(lián)手，重溫紅色記憶、根植紅色信念的精神傳承之旅?！白咴L”紅色場館、“對話”老黨員，引領青少年真切感受中國共產黨成立100年來的崢嶸歲月，將“紅色”信念根植于每個孩子的心間，提高他們的愛國情懷，激勵他們努力學習，為明天擔當民族復興大業(yè)作好準備。

（二）搭好“連心橋”，堅持人民至上，反映人民心聲

黨的新聞媒體是黨聯(lián)系人民的橋梁紐帶，要堅持以人民為中心，傾聽人民呼聲，回應人民期待，搭建黨和人民的“連心橋”。只有在基層心里才有群眾，只有在現(xiàn)場心里才有感動，要深入基層、深入實際進行調查研究，保持新聞工作者同人民群眾的血肉聯(lián)系，把筆尖和鏡頭對準普通民眾，讓群眾成為新聞的主角，生產更多群眾喜聞樂見、“接地氣、帶露珠”的精品佳作。

建黨百年之際，湖州傳媒專題專欄強勢開局，啟動“奮斗百年路 啟航新征程”大型全媒體新聞行動，推出“百年瞬間”“百年·百人·百事”“回眸百年礪初心”等多個系列主題報道，全媒體記者不忘初心，踐行“四力”，下沉式蹲點進行采訪，滿懷熱情面對面傾聽百姓心聲、問需于民、問情于民，推出的一篇篇報道見人見真情，有愛有溫度，全面呈現(xiàn)了奮進歷程、紅色精神和典型風采。

（三）當好“操盤手”，策劃特色編排，形成傳播共振

湖州傳媒立足全齡人群，編排特色內容，以多節(jié)目樣態(tài)、大時段排播，發(fā)力大屏，輻射小屏，奏響慶祝建黨百年主題交響樂。

推出慶祝中國共產黨成立100周年優(yōu)秀電視劇展播，大時段排播力作，《毛澤東》《海棠依舊》《我們的法蘭西歲月》等建黨百年題材的電視劇立體排播貫穿整年，全力展示中國共產黨成立百年來的光輝歷史、偉大成就和寶貴經驗，為觀眾呈現(xiàn)共產黨人在大時代背景下的奮斗史。

從6月20日起，大型七一主題晚會、專題活動、百年獻禮宣傳片等在頻道、頻率以及客戶端創(chuàng)意排播，相互造勢。6月25日，“南太湖號”客戶端直播黨史紀錄片《逐夢南太湖》首映式。26日起，三套電視頻道晚間6點檔、8點檔、11點檔三個時段錯落編排播出《逐夢南太湖》，全面展示湖州地區(qū)共產黨人不屈不撓的革命精神、智慧和力量，在各界群眾中引起熱烈反響。6月27日至7月1日，轉播央視、央廣現(xiàn)場直播、文藝演出等多場重要實況報道。與此同時，公益廣告、MV宣傳片等同頻共振，客戶端首頁首屏飄紅，“學習強國”湖州平臺上線系列慶祝專題，多樣態(tài)的內容交叉編排組合，讓受眾在不同渠道、不同端口、不同時段收看聆聽百年華章。

（四）做好“引領者”，凝聚社會共識，引領主流價值

當今世界正處于百年未有之大變局，作為新型主流媒體，要增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，堅定黨性原則、提高政治站位，嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，緊扣宣傳主題主線，放大主流聲音，彰顯主流價值，以主流價值引領多元輿論、以主流思想凝聚社會共識。要抓住建黨百年宣傳這一重大契機，著力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，著力宣傳百年歷史所展示的紅色根脈、紅色精神，著力講好中國共產黨帶領人民推動中華民族偉大復興的精彩故事。

要立足新時代，擔當新使命，精準把握時度效，加強熱點引導、輿論引導，在重大問題、關鍵時刻堅定發(fā)聲、響亮發(fā)聲。講好中國故事，展示良好形象，鼓舞斗志，凝聚共識，堅定信心，激勵人心，營造意氣風發(fā)、團結奮進的輿論氛圍，做主流輿論的堅定引領者。

回望百年路，激蕩新征程。中國共產黨在百年光輝歷程中披荊斬棘、砥礪前行，書寫了令世界矚目的壯麗詩篇。站在建黨百年的歷史節(jié)點，作為新型主流媒體，湖州市新聞傳媒中心牢記使命，守正創(chuàng)新，用心用情，記錄偉大時代的動人故事，弘揚百年激越的澎湃力量，努力交出建黨百年宣傳的亮麗答卷。