“讀懂中國(guó)”系列視頻訪談探索國(guó)際傳播有效路徑

□ 人民網(wǎng)“看見(jiàn)中國(guó)”欄目組

2021年7月1日是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕。6月28日至30日，人民網(wǎng)推出“讀懂中國(guó)”系列訪談節(jié)目第一輯。復(fù)旦大學(xué)張維為教授、美中關(guān)系全國(guó)委員會(huì)主席歐倫斯等中外嘉賓以“1+1對(duì)話”形式，圍繞“西式民主”“中美關(guān)系”“中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政”等涉華焦點(diǎn)話題展開(kāi)平等交流，探討中西治國(guó)理念之辨、方法之辨、成效之辨。

“讀懂中國(guó)”節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要講話精神，致力于厘清“西方為什么誤讀中國(guó)”，闡釋“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好”，提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。

一、引爆“流量”海內(nèi)外輿論反響熱烈

“讀懂中國(guó)”第一輯三期視頻在人民網(wǎng)“看見(jiàn)中國(guó)”臉書（Facebook）、優(yōu)兔（YouTube）等海外社交媒體賬號(hào)首發(fā)，并在人民網(wǎng)多語(yǔ)種外文網(wǎng)站發(fā)布。截至7月2日，在海外社交媒體和外文網(wǎng)頁(yè)總瀏覽量1600萬(wàn)，總互動(dòng)量約24萬(wàn)，視頻播放量193萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)社外宣資源統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，人民日?qǐng)?bào)官方海外社交賬號(hào)、人民日?qǐng)?bào)英文客戶端、環(huán)球時(shí)報(bào)英文版等予以轉(zhuǎn)發(fā)，形成傳播合 力。

□“讀懂中國(guó)”第一期《張維為對(duì)話歐倫斯：遏制中國(guó)為什么行不通》視頻截圖。

視頻落地美國(guó)洛杉磯郵報(bào)網(wǎng)站、芬蘭赫爾辛基時(shí)報(bào)網(wǎng)站、尼泊爾“人民道路”政治新聞網(wǎng)站、日本“記錄中國(guó)”網(wǎng)站、韓國(guó)最大搜索引擎NAVER、南非獨(dú)立媒體集團(tuán)旗下獨(dú)立新聞網(wǎng)（Independent Online）等。中國(guó)駐法國(guó)、南非、韓國(guó)大使館，中國(guó)駐舊金山、悉尼總領(lǐng)館等二十多家駐外外交機(jī)構(gòu)的官方海外社交賬號(hào)，受訪嘉賓及其所在機(jī)構(gòu)的社交媒體賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，有力擴(kuò)大輿論影響。

節(jié)目形式新穎，受到中外采訪對(duì)象和廣大受眾的好評(píng)。國(guó)內(nèi)媒體的中外文平臺(tái)大量轉(zhuǎn)載了這三期節(jié)目。其中，第一期《張維為對(duì)話歐倫斯：遏制中國(guó)為什么行不通？》在今日頭條、騰訊新聞、百度等各大商業(yè)媒體平臺(tái)置頂，登上微博熱搜榜。第一期的受訪外賓、美中關(guān)系全國(guó)委員會(huì)主席歐倫斯的個(gè)人及其所在機(jī)構(gòu)的Twitter賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了節(jié)目視頻。受訪嘉賓馬丁·亞克反饋“非常好”。

在人民網(wǎng)“看見(jiàn)中國(guó)”臉書賬號(hào)上，外國(guó)觀眾熱評(píng)如潮。有外國(guó)網(wǎng)友留言，無(wú)論什么制度，只要能在這么短的時(shí)間內(nèi)提高人民的生活水平，改善貧困者的境況，就應(yīng)該得到贊許。還有網(wǎng)友說(shuō)，中國(guó)在沒(méi)有對(duì)外殖民、沒(méi)有剝削世界人民的情況下，取得發(fā)展，西方對(duì)此感到嫉妒。不少外國(guó)網(wǎng)友說(shuō)，人們選擇符合自己的發(fā)展道路，就像不同地區(qū)的人們選擇自己裙子的樣式。

二、聚焦熱點(diǎn)問(wèn)題 消解負(fù)面“標(biāo)簽”

“讀懂中國(guó)”系列訪談致力于消解國(guó)外對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)、誤解、誤讀，注重傳播實(shí)效，努力構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

直面問(wèn)題，擺出“標(biāo)簽”。如英國(guó)學(xué)者馬丁·雅克在節(jié)目中所說(shuō)，“如果你對(duì)中國(guó)沒(méi)有好奇心，就很難讀懂中國(guó)?！惫?jié)目不回避西方對(duì)中國(guó)誤解的核心敏感問(wèn)題，以真誠(chéng)的回應(yīng)來(lái)滿足觀眾的“好奇”。張維為、歐倫斯、斯蒂芬·佩里、馬丁·雅克等節(jié)目嘉賓，都是在中西方政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域深耕多年，具有威望和資歷的學(xué)者或社會(huì)活動(dòng)家。他們首先承認(rèn)存在“威權(quán)主義”“社會(huì)主義等于貧窮”“中國(guó)發(fā)展必定擴(kuò)張”這些長(zhǎng)期以來(lái)貼在中國(guó)身上的標(biāo)簽，繼而深入透視這些標(biāo)簽背后的實(shí)質(zhì)。人民網(wǎng)不憚?dòng)诰劢箚?wèn)題核心，這是提高傳播藝術(shù)和實(shí)效、爭(zhēng)取海外受眾關(guān)注和理解的第一步。

解構(gòu)概念，撕毀“標(biāo)簽”。中國(guó)的負(fù)面標(biāo)簽背后的誤解究竟從何而來(lái)？真實(shí)立體全面的中國(guó)是怎樣的？中外嘉賓抽絲剝繭，將這些抽象概念背后的真相掰開(kāi)了、揉碎了解讀。在每期視頻的這一部分，嘉賓時(shí)而娓娓道來(lái)，時(shí)而充滿了交鋒的火藥味，持續(xù)吸引著觀眾的注意力。在撕毀“標(biāo)簽”過(guò)程中，節(jié)目善用舉例子、講道理、拼細(xì)節(jié)等手法，一些“走心”“入腦”的片段得以凸顯。

講生動(dòng)故事，用細(xì)節(jié)對(duì)比。歐倫斯是中美建交的參與者，是中國(guó)發(fā)展的見(jiàn)證者。在講中國(guó)發(fā)展的故事時(shí)，歐倫斯說(shuō)，“1979年我請(qǐng)中國(guó)朋友吃飯，這將是他們吃到的最好一餐；現(xiàn)在中國(guó)朋友請(qǐng)我吃飯，吃的都是最好的東西，應(yīng)有盡有?！彼f(shuō)，“如果沒(méi)有發(fā)展，無(wú)法想象今天的中國(guó)會(huì)是怎樣，西方人都應(yīng)對(duì)中國(guó)的發(fā)展深懷敬意。”歐倫斯現(xiàn)身說(shuō)法，在情感上有助于消解對(duì)中國(guó)發(fā)展的偏見(jiàn)。真實(shí)細(xì)節(jié)的對(duì)比，往往比空洞的理論更有說(shuō)服力。對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能，英國(guó)四十八家集團(tuán)俱樂(lè)部主席斯蒂芬·佩里說(shuō)，中國(guó)有長(zhǎng)期規(guī)劃，也有短期計(jì)劃，而我們（英國(guó)）連制定半年計(jì)劃、一年計(jì)劃都難。談及“中國(guó)威脅論”時(shí)，佩里說(shuō)：“中國(guó)人不會(huì)去批評(píng)英國(guó)人崇尚享樂(lè)主義、喝酒喝得太多，他們不想主宰我們的生活，不想主宰我們的國(guó)家?！睋Q言之，西方也不應(yīng)置喙別國(guó)人民的生活。在詳細(xì)辨析之后，這些標(biāo)簽在節(jié)目里自然而然地“溶解”了。它們化成了作為個(gè)體的人追求美好生活的努力、一個(gè)國(guó)家發(fā)展自己的道路選擇、一個(gè)民族自強(qiáng)不息的精神，而不是一個(gè)個(gè)生硬刻板的印象。

有理有據(jù)，鞭辟入里。究竟什么是真的民主？西方為什么喜歡用“威權(quán)”一詞來(lái)抹黑中國(guó)？節(jié)目擺事實(shí)、講道理，深刻剖析西方給中國(guó)“貼標(biāo)簽”的緣由，以思考的深度和中國(guó)民意的事實(shí)來(lái)消解所謂“威權(quán)政治”的說(shuō)法。張維為在節(jié)目中指出，西方是哲學(xué)上所說(shuō)的“l(fā)azy guys”（懶人），他們只是簡(jiǎn)單地把各種政治制度劃分為“民主”或“威權(quán)”，而不去研究各種體系的優(yōu)劣。馬丁·雅克指出，西方用威權(quán)主義來(lái)簡(jiǎn)單地把中國(guó)貶低為一個(gè)專制社會(huì)，是因?yàn)閷?duì)自己的民主制度未來(lái)沒(méi)有自信。實(shí)際上，民調(diào)顯示，中國(guó)比西方民眾對(duì)自己的執(zhí)政黨更加滿意。

推陳出新，重寫“標(biāo)簽”。通過(guò)專家的言論，將一系列負(fù)面標(biāo)簽撕掉，并貼上西方社會(huì)能夠讀懂的新的標(biāo)簽，試圖打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。在談到中國(guó)共產(chǎn)黨時(shí)，張維為指出，中國(guó)共產(chǎn)黨是“全民利益黨”，代表的是中國(guó)人民的根本利益，而西方政黨是“局部利益黨”。在講到誤讀中國(guó)的原因時(shí)，節(jié)目反復(fù)強(qiáng)調(diào)了多位嘉賓都認(rèn)可的一個(gè)論斷：“西方對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)跟不上中國(guó)的發(fā)展?！?/p>

要提高中國(guó)的對(duì)外話語(yǔ)權(quán)，就要不斷強(qiáng)調(diào)中國(guó)的價(jià)值觀。節(jié)目通過(guò)剪輯反復(fù)強(qiáng)化“金句”：“不懂中國(guó)是很危險(xiǎn)的。讀懂中國(guó)是符合西方自身利益的，他們應(yīng)該有這個(gè)勇氣”“西方要有勇氣擁抱不同的模式”“西方民主意味著給政黨投票，而中國(guó)意味著傾聽(tīng)民意”“人們相信明天會(huì)比今天好，這是一個(gè)好的社會(huì)的標(biāo)志”。

三、以輿論引導(dǎo)質(zhì)效為導(dǎo)向 提高國(guó)際傳播藝術(shù)

“讀懂中國(guó)”系列訪談的創(chuàng)作過(guò)程，貫穿著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)開(kāi)展國(guó)際傳播有效路徑的探索。從策劃伊始，團(tuán)隊(duì)就思考如何創(chuàng)新對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，重點(diǎn)考慮節(jié)目?jī)?nèi)容的可接受度和觀賞性，致力于打造思想深度和可看性兼?zhèn)涞墓?jié)目，力求入腦、入心，以此引導(dǎo)國(guó)際受眾形成正確的中國(guó)觀、中共觀。

牢牢抓住受眾，是輿論引導(dǎo)取得實(shí)效的起點(diǎn)?！懊考瘍?nèi)容要可看性和深度并行，可以小見(jiàn)大，微觀宏觀穿插。要貼近人性，同時(shí)具備理性深度，給觀眾帶來(lái)情感的共鳴、思考的快感?！边@是團(tuán)隊(duì)寫在策劃書中的內(nèi)容。在議題設(shè)計(jì)上，敢于直面復(fù)雜敏感的政治問(wèn)題，主動(dòng)出擊，高舉高打，瞄準(zhǔn)“民主”“威權(quán)體制”等西方社會(huì)對(duì)我抹黑最多、誤解最深的議題。

議題選定之后，團(tuán)隊(duì)做了大量針對(duì)中外嘉賓學(xué)者及其熟悉的領(lǐng)域、個(gè)人觀點(diǎn)的背景調(diào)查，確定了歐倫斯、佩里、馬丁·雅克、張維為，以及外交學(xué)院副院長(zhǎng)孫吉?jiǎng)俚群?nèi)外嘉賓。人民網(wǎng)美西公司、人民網(wǎng)英國(guó)公司克服疫情困難，到外國(guó)嘉賓家中或工作單位進(jìn)行采訪拍攝。

在“借嘴說(shuō)話”的過(guò)程中，節(jié)目組始終有著實(shí)事求是講好中國(guó)故事的自信，給中外嘉賓足夠的表達(dá)空間。節(jié)目導(dǎo)演的理念是，給嘉賓一個(gè)客觀的、平臺(tái)般的存在，讓他們能自由真誠(chéng)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。在整個(gè)采訪過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)著力營(yíng)造輕松的環(huán)境，引導(dǎo)嘉賓講述內(nèi)心真實(shí)的故事、表達(dá)有見(jiàn)地的思想。在視頻的起承轉(zhuǎn)合上，導(dǎo)演和剪輯團(tuán)隊(duì)一直實(shí)事求是、去宣傳化，“我們都是用事實(shí)性的內(nèi)容去做畫外音，確保探討過(guò)程客觀公正，不被帶節(jié)奏”。

在節(jié)目后期制作中，團(tuán)隊(duì)的核心理念是，“不假定觀眾一定會(huì)看下去”。為了最大限度地留住觀眾的注意力，剪輯團(tuán)隊(duì)“心狠手辣”，節(jié)奏凌厲明快不拖沓，對(duì)素材進(jìn)行了最大限度的去粗取精。每期節(jié)目的開(kāi)頭，就把最具象、最令觀眾有代入感的話呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)畫面切換、交叉剪輯，制造緊張感，吸引持續(xù)注意力。最后節(jié)目充分呈現(xiàn)嘉賓們緊張討論和密集回應(yīng)的精彩火花，全程“高能”。嘉賓們對(duì)節(jié)目的剪輯制作，高度認(rèn)可。節(jié)目發(fā)布后，紛紛在他們的社交媒體賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，客觀、理性的聲音在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)腹地有效落地。

總體來(lái)看，“讀懂中國(guó)”系列訪談從議題設(shè)置、節(jié)目形態(tài)和制作方法上進(jìn)行了創(chuàng)新性嘗試。這是一次推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音全球化表達(dá)、全球化傳播的有益探索。從各方反饋和傳播效果看，節(jié)目取得了初步成功。這堅(jiān)定了我們做好時(shí)政類對(duì)外傳播訪談節(jié)目的信心。人民網(wǎng)將繼續(xù)打造“讀懂中國(guó)”節(jié)目，力爭(zhēng)將其做成外宣精品，為構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，貢獻(xiàn)自己的力量。