以建黨百年重要節(jié)點(diǎn)報(bào)道催生媒體融合深度質(zhì)變

□ 人民日?qǐng)?bào)海外版“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”

重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的新聞宣傳報(bào)道是鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的重要契機(jī)，也是眾多新聞媒體開(kāi)展同臺(tái)競(jìng)技的重要機(jī)遇。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?！?/p>

今年，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，人民日?qǐng)?bào)海外版旗下新媒體品牌“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”提前謀劃、銳意探索，以一系列特色鮮明、內(nèi)容豐富、形式多元的融媒體產(chǎn)品，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨百年風(fēng)雨、百年風(fēng)華的輝煌之路，取得良好的傳播效果，在2021年新聞宣傳戰(zhàn)線的這場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役中發(fā)揮了獨(dú)特作用。

一、圖文報(bào)道大事大作、精耕細(xì)作

作為重大政治任務(wù)，建黨百年宣傳報(bào)道首先要提高政治站位，深刻揭示建黨百年相關(guān)報(bào)道題材的重大政治意義?！皞b客島”“學(xué)習(xí)小組”以時(shí)政解讀為特色，在建黨百年之際，緊盯中央重要活動(dòng)、文章、政策，及時(shí)準(zhǔn)確推出解讀文章。

例如，“七一”前夕，《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)兩篇“宣言”署名文章，引發(fā)全社會(huì)廣泛熱議?！皩W(xué)習(xí)小組”在第二篇“宣言”文章推出當(dāng)天，刊發(fā)原創(chuàng)解讀稿件《建黨百年之際，兩篇“宣言”有何深意？》，揭示兩篇“宣言”文章的邏輯關(guān)聯(lián)和在黨的百年華誕之際推出的重要意義，成為央媒對(duì)“宣言”文章的獨(dú)家解讀，在人民日?qǐng)?bào)“兩微一端”、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)共收獲閱讀量逾2200萬(wàn)，被10余家海外華文媒體全文轉(zhuǎn)載，中宣部《新聞閱評(píng)》點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，稱(chēng)“解讀‘宣言’文章，讀懂堅(jiān)毅執(zhí)著”；在中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)文支持浙江建設(shè)共同富裕示范區(qū)后，“俠客島”敏銳地抓住這一政策在“七一”前夕公布的特殊意義，抓住“共同富?！彼淖肿鑫恼拢谖募l(fā)布后的第二天，推出解讀文章《為什么是浙江？》，用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，對(duì)什么是共同富裕、新時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)共同富裕等進(jìn)行深入解析，及時(shí)澄清一些誤讀，全網(wǎng)閱讀量逾500萬(wàn)。

建黨百年宣傳報(bào)道還要“精耕細(xì)作”，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)，突出策劃時(shí)效，立足選題精、文風(fēng)新、形式活、速度快，創(chuàng)作用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。

□ 圖為“俠客島”島叔參與人民日?qǐng)?bào)海外版全媒體報(bào)道專(zhuān)欄“來(lái)這里打卡”錄制工作。

例如，“七一勛章”首度頒授，“學(xué)習(xí)小組”第一時(shí)間發(fā)布盤(pán)點(diǎn)解讀文章《這29人，獲黨內(nèi)最高榮譽(yù)“七一勛章”》，立刻在朋友圈刷屏，24小時(shí)內(nèi)微信閱讀量超40萬(wàn)；圍繞習(xí)近平總書(shū)記“七一”重要講話精神，“學(xué)習(xí)小組”抓住講話中提到的“偉大建黨精神”，結(jié)合黨史上的感人故事做了深度闡述；“俠客島”從網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)中提煉網(wǎng)友切身感受，推出文章《這兩天，那些令我們淚目的瞬間》，引發(fā)50多萬(wàn)用戶共鳴；圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)這一重大多邊外交活動(dòng)，“俠客島”連夜推出解讀文章，短時(shí)間內(nèi)閱讀量達(dá)到10萬(wàn)＋。7月1日0點(diǎn)和7點(diǎn)，“俠客島”微博陸續(xù)推出原創(chuàng)海報(bào)《1921-2021！向我們的黨說(shuō)聲：生日快樂(lè)！》《今天，我們一起重溫入黨誓詞！》，引發(fā)網(wǎng)友熱烈轉(zhuǎn)載，總閱讀量近1億；從3月開(kāi)始，“俠客島”微博每天8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推出#黨史里的今天#話題，以簡(jiǎn)潔圖文組合普及黨史知識(shí)，幾個(gè)月來(lái)，話題閱讀量已超8000萬(wàn)，因簡(jiǎn)明、好讀，尤受年輕用戶好評(píng)。

整體來(lái)看，“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”堅(jiān)持原創(chuàng)、凸顯特色，在傳統(tǒng)的圖文報(bào)道領(lǐng)域創(chuàng)作了具有感染力、震撼力、影響力、引導(dǎo)力的建黨百年新聞產(chǎn)品。

二、視頻產(chǎn)品轉(zhuǎn)型發(fā)力、屢推爆款

全媒體時(shí)代，守正是根本，創(chuàng)新是關(guān)鍵。在建黨百年宣傳報(bào)道中，“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”努力創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)，搭上視頻化快車(chē)，采用新技術(shù)、新模式、新渠道，探索紅色主題報(bào)道的新生態(tài)。

□ 圖為“俠客島”在北京魯迅故居開(kāi)設(shè)沙龍。

習(xí)近平總書(shū)記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要抓好青少年學(xué)習(xí)教育，著力講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，厚植愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)社會(huì)主義的情感，讓紅色基因、革命薪火代代傳承?！皞b客島”從百年黨史中精選出一系列有杰出貢獻(xiàn)的年輕革命者，如陳延年、瞿秋白、王爾琢、彭湃、冼星海、向警予等，推出系列短視頻“永遠(yuǎn)年輕的人”，在B站、視頻號(hào)、微博等年輕用戶聚集的平臺(tái)精準(zhǔn)推出。系列短視頻以島叔真人出鏡為主，輔以歷史影視劇畫(huà)面，用直率坦誠(chéng)、親和力強(qiáng)的講述方式，拉近與年輕用戶的距離。這次短視頻創(chuàng)作也是編輯記者適應(yīng)全媒體生產(chǎn)要求，從文案寫(xiě)作開(kāi)始就以團(tuán)隊(duì)中“90后”“95后”為撰寫(xiě)主力，用年輕人視角、話語(yǔ)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)視頻腳本的畫(huà)面感、故事感、層次感，化嚴(yán)肅的黨史學(xué)習(xí)為輕量化、柔性化傳播。目前，系列短視頻的播放量已近百萬(wàn)，還在陸續(xù)推出中。

同時(shí)，“俠客島”首度與B站知名Up主合作，在7月5日推出建黨百年主題原創(chuàng)視頻《最“燃”文物！我的血液和DNA都顫抖了！》，從一枚原子彈引爆管講起，回顧了20世紀(jì)60年代在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)成功研制第一顆原子彈的故事。視頻發(fā)布僅半小時(shí)，B站播放量就突破10萬(wàn)，5天后，播放量沖上130萬(wàn)，彈幕1.2萬(wàn)條；“俠客島”微博及時(shí)聯(lián)動(dòng)，設(shè)置話題#中國(guó)首顆原子彈的零件長(zhǎng)啥樣##是他們讓中國(guó)免受核威脅#等，相關(guān)話題閱讀量逾2億，視頻播放量達(dá)450萬(wàn)，沖上當(dāng)日微博視頻榜第1名、微博熱搜榜第6名，引發(fā)@人民日?qǐng)?bào)、@半月談等7000余個(gè)微博大V和普通網(wǎng)友賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，成為當(dāng)日微博“爆點(diǎn)”。

以建黨百年原創(chuàng)視頻策劃為契機(jī)，“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”正積極探索視頻化轉(zhuǎn)型。實(shí)踐證明，紅色主題完全有能力借助新的呈現(xiàn)形式，贏得更多年輕受眾，爭(zhēng)取更多注意力時(shí)間，讓正能量入耳、入腦、入心。

三、線上線下立體互動(dòng)、凝心聚力

建黨百年宣傳報(bào)道要實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的傳播效果，離不開(kāi)媒體深度融合創(chuàng)新，尤其要注重對(duì)用戶群體需求的引導(dǎo)和滿足，推出更多線上線下的互動(dòng)產(chǎn)品。

從今年5月起，“學(xué)習(xí)小組”連續(xù)推出多期黨史為主題的讀書(shū)打卡活動(dòng)，邀請(qǐng)中央黨校黨史教研部、中國(guó)人民大學(xué)黨史系專(zhuān)家學(xué)者為用戶開(kāi)書(shū)單，并針對(duì)每本書(shū)制定10-20天不等的學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)，帶領(lǐng)用戶一起讀黨史好書(shū)。在讀書(shū)打卡過(guò)程中，陸續(xù)邀請(qǐng)知名專(zhuān)家學(xué)者在線直播授課、答疑解惑；用戶可以隨時(shí)在小程序曬出讀書(shū)筆記、心得體會(huì)，一起學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步?！皩W(xué)習(xí)小組”在打卡的不同階段設(shè)立電子獎(jiǎng)狀，強(qiáng)化激勵(lì)。目前，已有近5萬(wàn)用戶參與讀書(shū)打卡活動(dòng)和在線聽(tīng)課。每晚到“學(xué)習(xí)小組”打卡學(xué)黨史、讀原著，已成不少用戶的新習(xí)慣。

“俠客島”發(fā)揮用戶黏性強(qiáng)、活躍度高的特色，在建黨百年的線下活動(dòng)中，致力于打造“重回歷史現(xiàn)場(chǎng)”的沉浸式體驗(yàn)?！皞b客島”邀請(qǐng)熱播主旋律電視劇《覺(jué)醒年代》的導(dǎo)演張永新、魯迅扮演者曹磊以及魯迅研究專(zhuān)家，在北京魯迅故居開(kāi)設(shè)沙龍，與網(wǎng)友線下面對(duì)面、深交流，共同探討年輕人愛(ài)刷主旋律劇背后的文化動(dòng)因、黨史“引力”。因場(chǎng)地受限，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)只有30個(gè)名額，但用戶熱情高漲，通知發(fā)出后，1小時(shí)內(nèi)就有5000多人報(bào)名，可謂一票難求。為讓更多用戶參與活動(dòng)、彌補(bǔ)不能到場(chǎng)之憾，活動(dòng)在B站、微博同步直播，僅當(dāng)日直播觀看量就超過(guò)20萬(wàn)。直播實(shí)錄還拆成了多個(gè)短視頻廣泛傳播，深受年輕受眾追捧。

重大主題宣傳報(bào)道多元化呈現(xiàn)并非為創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是要立足精品導(dǎo)向，找準(zhǔn)策劃角度，豐富用戶體驗(yàn)，以“人”為傳播重心和最終靶向，兼顧形式與內(nèi)容、方向與效果的平衡。

四、跨界融合盤(pán)活機(jī)制、全媒聯(lián)動(dòng)

全媒體時(shí)代，主流媒體需要以協(xié)同思維推陳出新，激活各類(lèi)資源，最大限度提升報(bào)道影響力和輿論引導(dǎo)力。在建黨百年宣傳報(bào)道中，“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”積極融入人民日?qǐng)?bào)海外版報(bào)網(wǎng)端微聯(lián)動(dòng)的融合大局，發(fā)揮自身特色，參與和推出了一系列亮點(diǎn)作品。

今年4月起，人民日?qǐng)?bào)海外版獨(dú)家開(kāi)設(shè)全媒體報(bào)道專(zhuān)欄“來(lái)這里打卡”，組織編輯記者帶上《人民日?qǐng)?bào)》老報(bào)樣，分赴祖國(guó)各地，探訪重大歷史事件發(fā)生地，創(chuàng)新做好黨史國(guó)際傳播，通過(guò)今昔對(duì)比，展示中國(guó)共產(chǎn)黨矢志踐行初心使命的非凡歷程。作為人民日?qǐng)?bào)海外版新媒體，“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”團(tuán)隊(duì)成員全程參與，赴黑龍江大慶油田、元寶村，陜西鳳翔、南泥灣，江西南昌以及青?！?21”基地等地采訪寫(xiě)作、出鏡拍攝、進(jìn)行后期制作等。該系列的全媒體報(bào)道產(chǎn)品也在報(bào)紙、“俠客島”視頻號(hào)、微博、海外網(wǎng)、?？托侣効蛻舳说热嗣袢?qǐng)?bào)海外版旗下各平臺(tái)落地推送，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)端微多方高效深度協(xié)同合作。截至7月19日，該系列已推出32期，全網(wǎng)閱讀量逾1500萬(wàn)，單期綜合閱讀量Top5均超30萬(wàn)，微博話題標(biāo)簽#來(lái)這里打卡#閱讀量近1000萬(wàn)。

此外，“俠客島”團(tuán)隊(duì)成員還參與人民日?qǐng)?bào)海外版知名時(shí)評(píng)專(zhuān)欄“望海樓”系列評(píng)論寫(xiě)作，在建黨百年之際創(chuàng)作《一條道路，堅(jiān)定不移》《歸根到底是因?yàn)轳R克思主義行》等重點(diǎn)評(píng)論文章；參與拍攝人民網(wǎng)同B站聯(lián)合出品的6集微紀(jì)錄片《少年不老》，采訪“七一勛章”獲得者周永開(kāi)老人等。

建黨百年宣傳報(bào)道為主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新探索提供了難得的歷史機(jī)遇。主流媒體可以在這類(lèi)新聞大戰(zhàn)役中鍛造立意高、定位準(zhǔn)、樣態(tài)多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，更可以借機(jī)探索多元、靈活、有效的資源整合形式，催生媒體融合的深度質(zhì)變。

無(wú)論時(shí)代如何變遷、技術(shù)如何革新，講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事、講好中國(guó)故事始終是主流媒體的使命?！皞b客島”“學(xué)習(xí)小組”也將繼續(xù)探索融合創(chuàng)新，爭(zhēng)取為主流媒體融合發(fā)展注入更多正能量。