《高導(dǎo)的奧運Vlog》：在第二落點抓住受眾情緒創(chuàng)作爆款

奧運會報道不同于任何一種新聞主題，比賽期間熱點特別多，而且熱點出現(xiàn)的頻率特別快，往往一個熱點還沒來得及做完，下一個熱點就出現(xiàn)了。這對記者快速反應(yīng)、判斷、捕捉故事的能力，預(yù)判話題的能力，采寫編輯能力要求很高。東京奧運會也是疫情下的第一屆奧運會，北京將接著舉辦冬季奧運會，因此對于中國來說，能夠了解奧運會疫情防控措施、效果以及賽事舉辦的方方面面都有十分重要的意義。同時，恰逢以真實體驗和快節(jié)奏剪輯為特色的Vlog視頻大受歡迎，在融媒體形勢下，記者體驗式Vlog成為東京奧運會短視頻創(chuàng)作的主要風(fēng)格之一。

在東京奧運會的17天里，《高導(dǎo)的奧運Vlog》主打記錄奧運會期間的故事和人物，播出了20多集，話題多次上熱搜。我們先看一下數(shù)據(jù)：《高導(dǎo)的奧運Vlog》24集被中國日報、秒拍、B站、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、百度、新浪新聞、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、好看視頻、湖南衛(wèi)視等多家媒體采用，總瀏覽量過億，總互動量包括轉(zhuǎn)、贊、留言上億次。其中《高導(dǎo)的奧運Vlog|奧運會上的女?dāng)z影師》被中國日報網(wǎng)、中國婦女報、瞭望等35家媒體采用；《楊倩媽媽盼女歸：“油燜大蝦做好了！”》34家媒體采用，微博播放量達500萬次，話題上熱搜；《精彩放送｜20秒告訴你新華社的奧運圖片有多好看》31家媒體采用，新浪微博281萬次觀看；《蝴蝶結(jié)飄揚》30家媒體采用，新浪微博177萬次觀看，#王春雨800米第五#話題上熱搜；《夢想不滅拼搏不止——“壓棒手”李冰潔的故事》28家媒體采用，新浪微博216萬次觀看，#李冰潔父親哽咽#話題上熱搜；《“蝶后”背后有“虎媽”》27家媒體采用；《東京奧運會記者首訪主新聞中心》26家媒體采用；《奔跑的紅蝴蝶：記首位跑進奧運會女子800米決賽的中國選手》25家媒體采用；《奧運賽場上的中國“穿線師”》25家媒體采用。從數(shù)據(jù)我們不難看到，《高導(dǎo)的奧運Vlog》系列屬于人物故事類的新聞專題，發(fā)稿時機緊跟熱點，話題感突出，通過話題的轉(zhuǎn)發(fā)和議論引流。融媒體時代也好，“手指閱讀”也罷，業(yè)界普遍認同，新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播本質(zhì)的不同，就是情緒傳播，由情緒產(chǎn)生話題，由話題產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)，因此要引領(lǐng)話題，首先要踩準情緒的節(jié)奏，就是發(fā)稿的時機，這與創(chuàng)作的內(nèi)容有非常直接的關(guān)系，甚至直接決定了報道的影響力。踩準情緒走向，加上內(nèi)容的猛料，就會形成爆款。

“第二落點”指的是在新聞第一時間發(fā)布之后，尋找、挖掘更多內(nèi)涵和外延，及時在熱點還在的時期發(fā)布，可以通過獨家新聞、獨家視角、獨家訪談等對熱點進一步深入報道。

第二落點案例之一：成功“跟蹤熱點”

冠軍現(xiàn)場+成長故事：《高導(dǎo)的奧運Vlog|“蝶后”背后有“虎媽”》

在張雨霏奪得兩枚金牌后，記者第一時間連線了張雨霏的母親，由母親講述了“蝶后”初練專業(yè)游泳的故事，從而展現(xiàn)了培養(yǎng)世界冠軍在幼年時期家長角色的重要性。作品最后跳到了17年后的東京奧運會張雨霏的奪冠時刻，畫外音張雨霏的母親對女兒決賽每一分每一秒的關(guān)注、緊張、欣慰與興奮讓張雨霏的沖刺畫面更加熱血沸騰。視頻被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。新華社客戶端網(wǎng)友留言達上千條：“做任何事情都不能半途而廢，要堅持”“是這位母親讓我懂得了堅持的意義”“恭喜張雨霏，哪吒鬧海終于化繭成蝶！”“水中飛人”“‘堅持+毅力’成就了今天的張雨霏”。從觀眾留言看，張雨霏的勵志故事引領(lǐng)了人們對冠軍話題的討論角度，人們從較多地談?wù)搹堄牿鹈赖男θ?，到更多去認識到成為冠軍過程的堅持與艱辛，了解一個世界冠軍是如何培養(yǎng)成的，進一步提升了觀眾的認知。

這個Vlog的成功傳播在于記者在現(xiàn)場感受到了張雨霏奪冠的歷史突破，以及她即將受到大量的關(guān)注，于是抓住這個時機，在當(dāng)天或新聞發(fā)生的第二天之內(nèi)就挖掘深度故事，容易形成轉(zhuǎn)發(fā)。這種報道是緊跟受眾觀看奧運會的興趣波形來進行內(nèi)容的變化，其過程可以總結(jié)為：預(yù)知熱點——捕捉熱點——制造熱點——跟蹤熱點——再制造熱點，直到下一個熱點的出現(xiàn)，人們的話題轉(zhuǎn)移，這樣一個循環(huán)進行創(chuàng)作。

第二落點案例之二：成功“制造熱點”

冠軍現(xiàn)場+挫折故事：《高導(dǎo)的奧運Vlog｜夢想不滅拼搏不止——壓棒手”李冰潔的故事》

中國隊奪得女子游泳4X200米自由游接力金牌后，家鄉(xiāng)連線是一個比較感人的傳播點。我聯(lián)系到最后一棒李冰潔的父親進行采訪。李冰潔的父親曾是專業(yè)游泳運動員，對孩子的成長和訓(xùn)練評價都很專業(yè)，我特意問到李冰潔曾經(jīng)成績出現(xiàn)低谷的事情，父親回答相當(dāng)直接“何止是跌到谷底，簡直是掉溝里了。”這時他情緒激動起來：“她堅持不放棄，說還有夢想……”哽咽落淚。我鼻子一酸，也差點沒忍住眼淚，這是一次非常難忘的采訪，剪輯時我將李冰潔沖刺后吶喊畫面用在視頻最后重復(fù)出現(xiàn)，引起網(wǎng)友共鳴，李冰潔的頑強、不服輸?shù)膫€性在父親的采訪中、在比賽的畫面中呈現(xiàn)出來，讓人忍不住落淚。

《夢想不滅拼搏不止——“壓棒手”李冰潔的故事》引爆熱點話題：#父親說到李冰潔低谷時難受到哽咽#上了熱搜，閱讀量達688.7萬；視頻在新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)點贊過萬，觀看達216萬。通過話題上熱搜排行榜，成功制造了新一輪的熱點。畢竟男兒有淚不輕彈，父親的哽咽，讓第四棒李冰潔這個隱藏的熱點爆發(fā)出來。人們對這個小姑娘有了新的認識，互聯(lián)網(wǎng)又收獲了一個勵志視頻故事。

第二落點成功案例之三：成功“呼應(yīng)熱點”

首金報道：《楊倩媽媽盼女歸：“油燜大蝦做好了！”》

記者與楊倩媽媽聯(lián)系，約定好第二天楊倩抵達新聞中心，就撥通媽媽的電話，由于怕打擾楊倩的比賽，母女二人很少打視頻電話。當(dāng)時母女見面的時刻十分溫馨感人，一個世界冠軍可愛、大氣、通情達理的性格出現(xiàn)在了鏡頭前，為了回應(yīng)楊倩之前爆出的熱點話題#想吃油燜大蝦#，楊倩媽媽在電話結(jié)尾說“油燜大蝦做好了，等你回來吃”，回應(yīng)熱點話題產(chǎn)生互動。

視頻播發(fā)后馬上形成熱點話題#楊倩媽媽對女兒說油燜大蝦做好了#上熱搜，新浪微博閱讀量達2180.7萬，討論3096條。該視頻的微博播放量達500萬次，話題上熱搜排行榜。這是對上一個話題的延續(xù)傳播，可見熱點話題具有可挖掘的互動延續(xù)性，在受眾與熱點主體之間可以來回產(chǎn)生新的話題，說明人們對話題人物有互動的需求，也有進一步了解的需求。

總結(jié)上面三個冠軍故事的成功案例，成功因素之一就是用連線方式，在奪冠之后第一時間連線冠軍家人，尤其是年輕一代90后00后的父親母親。在新冠軍出爐后受眾心情還是非常激動的時刻，最快時間尋找第二落點，一般是指冠軍背后的故事，包括勵志故事、成長的故事、挫折故事、親情故事、愛情故事等，很容易形成熱點、淚點和燃點，因為任何關(guān)于冠軍不為人知的故事和有趣的話題都能引爆網(wǎng)絡(luò)。

成功案例之四：非金牌報道善于捕捉中國運動員的個性

《高導(dǎo)的奧運Vlog|蝴蝶結(jié)飄揚》

王春雨能進決賽，已經(jīng)是創(chuàng)造了歷史，我在賽后抓住王春雨去尿檢之前的時間進行采訪。王春雨雖然沒有拿到獎牌，但她跑出了個人最好成績，她當(dāng)時的狀態(tài)是一會兒哭一會兒笑，有失望也有驚喜、意外，而且她自己也有很多話要說，所以采訪非常成功。在比賽的時候，我看到王春雨的馬尾上系著漂亮的紅色蝴蝶結(jié)，采訪時我特意讓她展示了一下這個蝴蝶結(jié)，拍到了特寫，這段采訪體現(xiàn)出王春雨作為一個90后，愛美好勝的個性，以及不斷挑戰(zhàn)自我的毅力。《蝴蝶結(jié)飄揚》被30多家媒體采用，視頻在新浪微博177萬次觀看。

這次奧運會上，一個振奮人心的傳播現(xiàn)象，就是通過大量對“非金牌但創(chuàng)造歷史”的運動員個性化故事的挖掘和報道，引發(fā)了受眾的情緒傳播，形成了多個短視頻爆款，比如蘇炳添的賽后專訪。從人們的討論與轉(zhuǎn)發(fā)中，國內(nèi)受眾明顯脫離“以獎牌論英雄”的老觀念，這種新的輿論場十分強大，也是得益于媒體的話題引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)，體現(xiàn)了與新時代大國體育相匹配的心胸。

一個“預(yù)賽”讓蘇炳添一夜成名，蘇炳添以一種罕見的成名過程成為了非金牌英雄，他的話題一直延續(xù)到閉幕式，他還成為中國代表團閉幕式旗手，群眾感到呼聲得到官方響應(yīng)，形成了很好的良性互動。

成功案例之五：中國元素激發(fā)中國力量的情緒傳播

當(dāng)?shù)弥谶@屆奧運會有一名來自中國的羽毛球球拍穿線師，我對她產(chǎn)生了極大的興趣，于是聯(lián)系到這位來自寧波的國際頂級穿線師李文連。來到羽毛球比賽館后發(fā)現(xiàn)，我們根本無法見面，采訪通道與穿線師所在的區(qū)域是完全隔離的。于是我與李文連進行了視頻訪談，拿到故事主干，一個奧運會穿線師的工作緊張在哪里，難度在哪里，有什么壓力。連線訪談后，李文連自拍工作環(huán)境和防疫措施，再讓她的同事幫她拍攝穿球拍的過程。我用采訪內(nèi)容做聲軌，配合穿線師拍攝的畫面，后期做畫面變速和對話的提煉、精剪?！秺W運賽場上的中國“穿線師”》在客戶端120多萬次觀看，被視頻媒體廣泛采用。

《高導(dǎo)的奧運Vlog|奧運會上的女?dāng)z影師》作為奧運會開幕前的稿件，用賽場上的中國女?dāng)z影師為吸引眼球的亮點。作者關(guān)注攝影這個職業(yè)，看到了他們是奧運會精神的傳播者，通過他們講述照片背后的故事，帶人們回到賽場，同時對奧運會記者團體進行宣介。視頻在開賽兩天前發(fā)布，引起#奧運賽場上的女?dāng)z影師#話題，被中國日報網(wǎng)、中國婦女報、瞭望等50多家媒體采用，在奧運會開賽前營造關(guān)注點和形成期待。

水下攝影師是奧運會記者中比較特殊的成員，他們的故事并不為人所知。當(dāng)看到新華社攝影師丁旭在奧運會上拍攝的水下攝影作品時，我驚呆了，原來游泳比賽在水下的光影也可以如此絢爛奪目。于是我采訪了丁旭，她講述了圖片背后的故事及新華社水下攝影歷史，形成了報道《高導(dǎo)的奧運Vlog｜水下攝影師》。這次奧運會，我在開賽前就看到了整個新華社攝影團隊是如何開展工作的，尤其是這一次新華社首次成為國際奧委會認可的IOPP（奧林匹克國際攝影隊）成員。我在新聞中心現(xiàn)場還拍攝大量工作畫面，比如水下器材的設(shè)置，器材的發(fā)放和調(diào)試，機器人相機的使用等等。我嘗試著用人物故事的小切口，將一個專業(yè)化、國際化攝影團隊呈現(xiàn)在觀眾面前。